兰州旅游品牌策划案例（用一场运动营销一座城市）

一、兰州旅游的困境

公众对兰州的印象，一直以来都是西部边陲城市，对其认知长期停留在一碗拉面、一条黄河、一本《读者》上。

兰州，文化比不过西安、资源比不过太原、风景比不过内蒙草原、风情与特产也不如吐鲁番，丝绸之路的核心也是在酒泉、张掖······

作为旅游目的地，兰州没有任何优势科研！

因为地域狭长，兰州自嘲为西北开发，跳马走卒的一条小河。

二、变旅游目的地为出发地

奇正沐古认为，当自身优势不明显时，就应该跳出审视自我的困局，站在更大的格局上寻找机会。

跳出兰州，站在整个西北旅游开发的高度俯瞰兰州，一切大不同。

我们改变兰州作为旅游目的地的定位，而将其定义为西北旅游的出发地，规划了从兰州出发的7条旅游线。

分别是向西至乌鲁木齐的丝绸之路、向南至黄龙的回藏草原风光游、向东至洛阳的寻根访祖线、向北至包头的黄河奇观游、向东北至壶口瀑布的黄土风情+红色旅游、向东南至成都的锦绣自然风光游、向西南至西藏的神奇青藏天路。

三、一句话圈下全国的1/4

一句话抢占西北旅游制高点，让兰州成为西北旅游的中心，让兰州回到了西北开发的帅位上。

在西部大开发新十年的背景下，兰州从大后方变为桥头堡，成为国家政治经济格局中引人注目的新力量。

省委、市委领导对“西北游，出发在兰州”予以高度肯定。

四、 兰州旅游视觉创意

飞天代表文化，写意的黄河代表地理坐标，黄河日出和金色代表着西北风情和朝气蓬勃。

底纹源自马家窑陶器，象征源远流长的文明。

五、用一场运动营销一座城市

借势“兰州国际马拉松”，推出全新的品牌形象，将兰州旅游展现在世界人民面前。

市委发文要求各单位更换全新的名片，打造全城全民营销推广，将全新的品牌口号贯彻到与游客接触的每一个细节。

城市品牌三位一体

兰州旅游连续3年保持了每年近50%的增长，

奇正沐古还操作了兰州市和兰州新区的城市品牌整体规划、兰州拉面的原产地品牌整体规划，

成功实现了城市形象、旅游品牌、原产地三位一体，打造有名有利的城市品牌

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