可汗互联网黑话(通辽可汗互联网黑话)
大家好!今天让创意岭的小编来大家介绍下关于可汗互联网黑话的问题,以下是小编对此问题的归纳整理,让我们一起来看看吧。
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互联网+教育应该怎么玩?
近日,广州天河城的一半的广告牌都被泡单词“攻占”了,这个以“动漫”为眼球吸引的K12教育App,成为了天河城自建立以来最大面积的广告位“霸王”。
一个线上产品缘何在线下猛烈进击?这其实是当下K12类教育产品正在集体探寻互联网+教育新风口的一个缩影。不再是简单的将课堂搬到网上,而是让线上K12教育,用卖萌和技术范,变得更亲近……
碎片化的可汗学院弱爆了,现在已经在直播了
但凡说其互联网教育,几乎所有的人脑子里都会跳出4个字——可汗学院。
作为叫好不叫座的网上公开课的迭代产品,可汗学院和公开课的区别,更多的就在于碎片化。同样是将线下的课堂搬到网络之上,后者是原封照搬,结果本来就烦恼课堂教育的人们,也同样不乐意在线上看一遍;而前者则是利用了互联网的碎片化路径,用5到10分钟的短课程快速答疑解惑……
然而,这样的路径很快就因新鲜感消失而变窄。毕竟上课这种事,总让大多数人觉得有点“不爽”,也难有盈利的机遇,要么简单粗暴上广告,要么教一些对自己有用的东西。
这就形成了再次迭代的边缘化入口,较早进入的如YY。2014年开始,他们即开始试图将各种实用课程如网页设计、插花、茶道等引入自己的在线视频平台之上。而在今年,这种状态随着直播的火热进一步升级,如作业帮推出“果园直播课”、学霸君推出“不二课堂”、玩电竞直播的斗鱼也推出了鱼教鱼乐教育频道,都是意图通过直播这个全新的媒介,打开互联网教育的入口。
跳出“上课”思维,从K12和动漫撬开教育边缘
在新一轮的互联网教育试错中,抛开直播这个新形式,可以清晰地看到一条轨迹,即从早前泛大众化、泛教育化和泛娱乐化的方式,变成垂直化、精准化,而目标则锁定在K12(指从幼儿园到十二年级,即17-18岁之间)之上。
但目前市场上的主流垂直化K12产品来说,大多还是没有跳出上课的思维,比如背单词类的应用,往往就是每天完成一定的体量、题库和单词记忆,然后不断重复,来增强记忆,依然是将传统英语教育的模块联上了网。只是用户在使用上,不用掏出单词本,对着手机就可能背,是当年单词口袋书的网络版,使用更便捷了而已,但记忆的效率并没有提升。
其实越是如此,越有蓝海和机会,泡单词作为一款为K12用户打造的背词APP,开始变着方的玩花样。其打出的“25秒让你记牢一个单词”的口号,其最核心的承载就是动漫,K12用户最容易接受的形式——为每个单词衍生出一段25秒的动漫视频。
这并非简单的“寓教于乐”四个字所能概括的。K12和动漫不仅是关键词,也是垂直化的突破口。K12的最大好处是对课堂、学习还不太排斥,同时对于新鲜事物接受的乐意程度更高,加上对英语学习具有刚需,这都使得K12教育,成为了互联网教育打破僵局的最佳突破口。而跳出课堂的姿势选择,则成为了K12这个小切口上的边缘化创新的关键节点。而动漫作为一种最有效的卖萌手段,很显然更容易引发孩子们去围观,哪怕是他们有所惧怕的教育,也不例外。
而用动漫来背单词的方式,除了相对其他背单词APP形成了差异外,也确实起到了教育的实效。在部分家长的反馈中,大多都认为动漫、视频记单词,孩子比较感兴趣,利于应试,学习轻松,可以合理规划学习时间,以及家长可以看到孩子的学习数据的利好。
但仅仅靠此一招鲜,就能够Hold住全场吗?显然不够。
必须有技术范,光靠噱头不持久
用动漫来卖萌,让学习变得不乏味,仅仅是进入K12的一块敲门砖。就如之前的公开课、可汗学院乃至直播,也都有类似的尝试。但总归是后继乏力,原因很简单,那样的创新,往往只是眼前一亮的噱头,很快也会审美疲劳。而更关键的是,对于深层次的学习,并无明显助益。
泡单词尽管只是一个App,但有一点颇为值得瞩目,其研发团队来自新思维教育集团。而翻看新思维的履历,不难发现,其是第一个引进西方右脑开发技术引入中国的教育机构。十三年来,已经培养学生过百万,包括成功带出50多位世界记忆大师。江苏卫视著名节目《最强大脑》的记忆型选手,基本上就是由新思维集团选送。
如此的成功背后,是其在全脑开发上的“技术”沉淀,而泡单词的骨子里,也浸淫着这种全脑思维,其作为国内首个以全脑记忆技术为基础的互联网+教育产品,25秒的动漫只是其全脑记忆的一个表现形式,而背后通过竞技场、互动奖励、邀请、分享、排行、签到等方式,构建起来的社交形态的教育体验,则是其跳出传统课堂,进行互联网思维创新的一种有效承载,也是真正能让人不再有“课堂”压力,而是在更愉悦的氛围中学习的一种形式。
显然,全脑记忆+社交体验,将是在动漫这个浅层次入口之后,泡单词用来建立一个无法山寨和难以跟风的技术壁垒的关键,而对于用户来说,也是其实实在在有效,而不是简简单单娱乐的关键所在。
张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。
小约翰可汗真实身份是什么?
小约翰可汗真实身份是bilibili知名up主。伴随这句平淡无奇的开场白,2021年的中文互联网出现了一个“通辽汗国”,一个由无数被主流媒介忽略的“奇葩小国”和大概能被收录进《游侠列传》或者《滑稽列传》里的“硬核狠人”所组成的“通辽宇宙”。
小约翰前可汗的诞生地
通辽通辽位于处内蒙古,东靠吉林四平,南依沈阳辽宁。原名哲里木盟,是蒙古民族的发祥地之一。面积59835km²,相当于5个天津市这么大,但人口只有天津的1/5。两厢结合一算两边也算是卧龙凤雏。近几年地区生产总值通DP都在1300亿元左右,虽然在内蒙排不到头钩。但是在世界范围看,这可是仅次于津巴布韦的水平,排名113位。
小约翰为什么叫鸽宗
小约翰可汗和他的“通辽宇宙”通辽之所以能在互联网上走红,B站UP主“小约翰可汗”居功甚伟。几乎所有相关“梗”都出自他和他的粉丝,有人评论,“小约翰可汗以一己之力带动了整个通辽的知名度”。
小约翰可汗到底是谁,又是如何将一座城市带火?
一切要从四年前说起。
2017年,一个名为“小约翰”的知乎答主开始在知乎人文社科板块频繁出现,回答各类军事历史相关的话题。很快,凭借干货满满、幽默风趣的内容,他积攒了大量粉丝,不到一年就成为了知乎社区的知名创作者,“小约翰”这个名字和他可爱的仓鼠头像开始被许多人熟知。
而他的家乡正是内蒙古通辽市。知乎早期阶段,小约翰就在多个回答里提到了通辽市,讲解相关的人文地理知识。那时的他可能不会想到,几年以后,这座城市会在互联网上声名鹊起,并与自己深度“绑定”,当然,这已是后话。
“通辽宇宙”的真正起点是B站。2020年10月,小约翰以“小约翰可汗”为名进军B站,开始在知识区发布视频,以军事、近代史科普为主要内容。得益于知乎粉丝基础和过硬的视频质量,他发布的前几条视频播放量均达到百万以上,其中改编自其知乎回答的科普视频“苏联为何强大”表现更加亮眼,播放量高达八百万。
“天胡”开局,小约翰可汗成为B站知识区一颗冉冉升起的新星。
不久后,他开启了一个全新的视频系列:“奇葩小国”。互联网上的世界近代史科普内容往往围绕美苏、二战等知名国度和“中心”事件展开,广大的亚非拉第三世界国家的故事经常被忽略甚至是遗忘。小约翰可汗反其道而行之,将目光放在了这些被全世界遗忘的“角落”上。
冈比亚、瑙鲁、布基纳法索、阿尔巴尼亚.......通过幽默风趣的讲解,氛围感十足的剪辑,这些小国“精彩”的近代历史在小约翰可汗的视频里被演绎而出,观众们惊讶于小国的“奇葩”,也为苦难人民的命运慨叹。
差异化选题加上优质创作,爆火只是时间问题。“奇葩小国”上线后,取得了非常不错的成绩:平均每一条视频播放量都在300万以上,每一期下都有大量的讨论,站内许多“奇葩小国”的相关视频的播放量甚至随之上涨。得益于这个系列,小约翰可汗成功在半年内跻身百万UP主的行列。短短一年,小约翰可汗粉丝接近250万,成为了B站知识区的“台柱子”之一。
分析他的视频内容可以发现,“造梗”是其爆火的原因之一。
小约翰可汗的视频文案极具网感,喜爱勋章的勃列日涅夫被他称为“苏勋宗”,“非洲三大暴君有五个人”“乌龟办走读——憋不住了”,各种精彩爆笑的“梗”被他创作、运用在视频里,大大增加了内容的趣味性和吸引力。而通辽的爆火,也正源于他的“造梗”。
认识一个国家最直观的方式应该就是面积和人口,而在奇葩小国里,通辽就成为了一个“测量工具”。在第一期介绍阿尔巴尼亚时,小约翰可汗用家乡通辽的面积和人口和其进行了对比,随后的每期里,“几个通辽”都会必然出现,粉丝还将其简化为了“几个T”,如北京的面积约为0.26T,人口则为6个T。
一座籍籍无名的中国城市与世界各国“对标”,节目效果爆棚。小约翰可汗的粉丝成为“通辽”梗的创作者和传播者,在他们的评论里,通辽逐渐升级为“通辽汗国”“通辽帝国”乃至“通辽宇宙”,与上半年爆火的曹县并称。
视频常用的配乐被称为“通辽进行曲”,小约翰可汗也被称为“通鸽宗”,粉丝们则纷纷自称“通辽汗国宰相”“通辽兵部尚书”。“一夜”之间,B站里以“通辽”为用户名的用户增加了几百个。
互联网时代,各式模因的传播速度令人叹服。很快,其他通辽相关内容下都开始出现粉丝的身影,一条名为“通辽市旅游形象宣传片”的视频下,“可汗”的密度大大提升,许多人表示,小约翰可汗的视频让自己知道了这座城市的存在。也有人借此热度开始了宣传,通辽开始被越来越多的人了解,也有很多人想到通辽“实地探访”。
通辽梗的影响力惊人。伴随小约翰可汗的爆火,“通辽”梗火到了站外,微博和知乎上也时常能看到“通辽宇宙”的相关内容;在搜索引擎搜索通辽,“小约翰可汗”“通辽汗国”也出现在相关词条栏里。有人戏称,小约翰可汗一人就将通辽的知名度从0突破到了1,文化输出大大成功。
南方航空相关杂志提到了“可汗的通辽”图源B站@无忌NS
通辽,作为虚拟世界新崛起的网红城市,正成为年轻人心中新的“宇宙中心”。
“无名小城”的C位时间
“通辽可汗”不是个例。
在小约翰可汗与通辽的故事之前,网民们更加熟悉的是“芜湖起飞”“蚌埠住了”“曹县666”,网络流行梗让长期处于互联网边缘的小城,拥有了短暂的“C位”时间。
这些梗的诞生场景各有不同。芜湖和蚌埠是安徽省的两座城市,在2020、2021年接连成为两个最火的地域谐音梗。“芜湖起飞”出自两位游戏主播芜湖大司马和炫神的口头禅,在2020年斗鱼年度十大弹幕排行榜位列前三。
“蚌埠住了”源起百度贴吧,2021年再度走红于抖音。“曹县666”则是短视频博主大硕的“魔性”口头禅。2021年4月到5月,“曹县梗”席卷短视频平台,成为网络上流行一时的文化现象。
流行梗的诞生往往依托几种形式,比如谐音、方言、口头禅、娱乐内容、网红效应。它们通常具有网感、朗朗上口、情绪鲜明,容易传播。在粉丝传播裂变、内容创作者的模仿互动中,特定的表达方式渐渐扩大声量。而参与者的增加,会改变流行梗的单一形式,经过传播与再创造,梗背后的信息、内容、情感承载量也变得丰富。
以“曹县666”为基础,更多具有调侃意味的曹县网络金句冒了出来。比如,“北上广曹”“宇宙中心曹县”“宁要曹县一张床,不要浦东一套房”“世人皆知地球分为南半球和曹半球”“山东不能失去曹县,就像西方不能失去耶路撒冷”等等。
这些句子不如“曹县666”来得简单短小,却包含更多内容隐喻和反差感。参与者无须知道“曹县666”出自谁口,仍然能够一同狂欢。无名小城和大城市的强烈对比,充分迎合网友们的猎奇心理,更暗含当代年轻人用以对抗大城市中心化压力的某种叛逆情绪。
因此,与其统称它们为“地域流行梗”,不妨进一步聚焦“无名小城”相关的梗文化。需要注意的是,此处指的“无名小城”,并非现实地理讨论范畴下的面积小和人口少,而是互联网场域内长期失去关注的边缘城市。
事实上,在充斥着“北上广”“新一线”“网红城”等概念的网络平台,这类存在感极弱的“无名小城”不计其数。
比如通辽。作为内蒙古自治区东部的地级市,总面积约6万平方公里,常住人口300万左右,是东北到华北地区的重要交通枢纽,也是全国蒙古族人口最多的地区。然而除了小约翰可汗的“奇葩小国”系列视频中的“测量工具”外,如果在网络社交平台上搜索通辽,人们会发现多数网友评论都与小约翰可汗有关,换言之,除了小约翰可汗,网友们对现实里的通辽几乎一无所知。
芜湖也是如此。芜湖虽被称作“安徽第二城”,却是在“芜湖起飞”的流行梗之后,才真正拥有网络曝光量。而“芜湖起飞”和主播大司马也成为了芜湖的重要网络标签。
流行梗无法弥合一座小城在媒介和现实之间的差距。但当流行梗突破原有圈层、将更大范围的“路人”卷入时,便会引发人们对城市本身更加深入的挖掘和讨论。
5月14日,澎湃新闻在多平台发布文章《鲁西南小城曹县“走红”背后:调侃、夸张的演绎引发模仿跟评》。5月17日,曹县县长正面回应“曹县梗”,表示:“不论正面的还是调侃的,我们都欢迎大家来曹县走一走、看一看。”
这一事件更是对“曹县梗”的传播起到了分水岭作用,引发了大量对于曹县文化、产业、经济社会发展状况的讨论。截止5月28日,仅在微信公众号平台,澎湃新闻媒体矩阵就发布了约8篇曹县相关报道。
曹县县长回应“曹县梗”,图源海报视频
而根据南方周末在5月底的报道,当时的曹县大集镇、庄寨镇,几乎成了全国媒体必去的打卡点。最多的一天,曹县要接待二十多家媒体的来访。
在这种情况下,曹县多次冲上热搜。无论是媒体深度报道、博主们的短视频,还是曹县本地人的声音,都为曹县增添了现实感和多面性。网络平台上不只流传着“曹县666”的口号,还有全国第二大淘宝产业集群、全国最大的影视服饰生产基地、全国1/3的汉服市场份额、日本90%的棺木生产地,这些都是曹县。
多方声音争相涌入,“无名小城”受追捧,一时风头无两,成为当之无愧的“顶流”。
天降流量背后,小城的A面与B面
由网络流行梗而起,天降流量“砸”在一座小城的头上。部分城市因此拥有了新形象,网友们称其为“城设”,即城市的人设。
以芜湖为例,针对突如其来的“出圈”,芜湖市不仅借“芜湖起飞”的含义大力宣传自己的航空产业发展,还不断在城市品牌建设上发力。
2021年8月,芜湖市政府还举行了一届“畅聊早餐会”,邀请到“芜湖起飞”梗的创造者游戏主播“芜湖大司马”,围绕“如何提升城市软实力”这一主题展开讨论。在各种场合,芜湖官方也主动拥抱“芜湖起飞”梗,力图通过互联网流行文化打造新的城市名片。
《第十九场,听“芜湖大司马”他们如何建言?》图源B站@安徽共青团
然而,网络流行梗与城市名片之间仍有尚需攻破的壁垒。比如,游戏主播虽然粉丝众多,但游戏直播领域和芜湖航空产业发展的话语体系差异较大,这些流量很难直接作用到城市身上。
脱离原有表达场景和情绪氛围的流行梗,其传播力会被削弱。在没能建立起新内容支撑的情况下,一旦流行梗不再流行,网红小城便会很快走出大众视野。
就目前来看,形象建设最为成功的小城仍是曹县。初期,曹县只代表短视频平台上颇具魔幻色彩的“土味喊麦”,但随着流行梗不断“破圈”,曹县真实的经济发展成果被广泛关注,成为新的讨论焦点。
没有人会不喜欢有关“逆袭”的故事,更何况是一座城市的“逆袭”。几年间,曹县从国家重点扶持的贫困县发展为全国百强县,这其中大量的事实细节,足够支撑曹县在互联网世界建立起“幽默质朴、脱贫致富”的新城市形象。
曹县爆火后,媒体记者、短视频博主如潮水般涌来,其旅游、酒店行业最先尝到了“流量红利”,一度“一房难求”,当地宣传部门甚至专门成立了接待组织。
2021年5月开始,曹县的百度指数拔地而起,在十天内由1000左右上涨到了17万,迎来了前所未有的搜索高潮。但波峰仅维持了一个多月,时间来到7月中旬,曹县百度指数跌至一万以下,曾经火爆全网的曹县,光速“过气”。
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