广告文案二次创作(广告文案二次创作案例)
大家好!今天让创意岭的小编来大家介绍下关于广告文案二次创作的问题,以下是小编对此问题的归纳整理,让我们一起来看看吧。
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本文目录:
怎么进行文案的创作?
文案写作的6大步骤
先说明了一下什么是文案:
再从理论上分析了文案写作的6大步骤:
1、 设定目标。你必须知道你要干什么,这样才能接下来采取行动。有一句广告语很经典,也曾经多次在文中被引用,
只要你知道自己要去哪儿,全世界都会为你让路。
就如同坐出租车一样,你先要说自己要去那里,司机师傅才好带你去,如果你不知道要去哪里,人家怎么带你走。譬如说你想写一篇关于自控力的文章,目的是想要别人付费加入你的自控力小组,这样好收钱。而且人家给了你的钱,还会说你的好。
2、思考如何实现目标。设定目标之后,下一步就要考虑如何去实现。思考怎样才能吸引别人的注意力,让别人行动。同时想一想别人到底需要什么,你又有什么。比如你想让人家关注你的公众号,你就要想一想,人家为什么要关注你的公众号,从你的公众号里面能学到对他有用的东西。法兰克例举了他的公众号里面的例子,他的公众号里面的文章涉及了职场、英语、学习、社交等方面的内容,读者如果关注了他的公众号,就会学到相关方面的知识。尤其是还特意提到了为陌生人众筹的故事,这个故事说明了两点:首先这个家伙很善良,值得信任;其次是这个家伙能力不错。就这么一件事情,充分说明了这个家伙有价值,而且还愿意提供价值,这样的人,是不是很值得你交往和拥有呢?
3、挖掘(找什么样的素材,来达到自己的目标)。挖掘那些打动人心的、刻骨铭心的、撕心裂肺的的故事。去挖掘自己有什么特别的,区别于别人的价值。一定要深挖,挖的越深越好。
4、如何找到一个恰当的结合点来实现自己的目标。结合点这个东西很难找到。如果对于不熟悉的内容,找结合点更难。就是你要想想,你的东西与别人的有什么不一样,有什么新鲜感。(这一点有点疑惑:因为阳光之下没有多少新鲜事。尤其是刚开始的时候,我们什么都不会,是不是可以先模仿别人比较好的案例,然后,再慢慢的形成自己的风格。刻意的创新风险很大,尤其是对于一个企业来说,整不好就会从先驱变为先烈。)
中间法兰克插入了一段他自己为了涨粉,去写《老炮儿》影评的故事。看来刚开始还得迎合主流,什么热门写什么譬如影评、书评、最新的时事热点之类的东西,先把粉丝量提上来了再说。刚开始,不能做自己,后面提到的冯小刚也充分说明了这一点。法兄是以“老炮儿白话文是什么意思”为主题去写,能够引起南方的同胞的一些兴趣。里面提到的冯导微博上的话很有意思。
近快60岁了才能做自己,刚开始你只能选择妥协和屈服。这也充分说明了一个道理:在你还不够牛逼的时候,只能先妥协一些事情;在你想要自由的时候,你必须让自己先不自由一段岁月;在你想做自己之前,你先不能做自己。
有时想想自己也很心酸,白天得去思考如何迎合领导,晚上得思考如何迎合读者。古语有云:外圆内方。在迎合别人的同时,千万不能忘了内心的自己,心中的尺度要好好把握。之所以要外圆,是为了让自己滚的更远。
5、动笔开写。写标题,第一句话,以及结构。标题一定要有吸引力,要让读者看到你那个标题,就有点击一下的冲动。
6、修改,也就是精简。写好之后,一定要多修改。去掉那些与主题不相关的东西。以前有个老师说的很经典,文章不是写出来的,而是改出来的。而且文章最好是用短句,表达精炼,这样能够让读者易读、易懂。
(1)给出惊喜,让人继续看下去。基本上我们在手机上面看到的都是静态的文字,很少看到东西能在手机上能动起来。
(2)制造意外,超出读者的预期。一般读者都没有期待车子能动起来。制造反差,给我们一种惊喜。
(3)制造很多意外的效果。启动的时候,车子发出的声音,以及在公路上奔跑,制造出玻璃碎片的效果,很有真实感。
(4)在我们熟悉的场景中进行表演。譬如说在视频的界面、音乐播放器的碟盘上和朋友圈去秀。
宝马的策划思路:
学习的目的是为了应用。宝马这个案例也一样,我们要抛开表面的东西,去深刻的分析人家背后的东西,看人家是怎么做出来的。
1、目标就是为了买车,品牌更多的为人所知。
2、思考一下怎么去卖更多的车。需要思考读者消费者需要什么、目标需要什么,读者需要什么,怎么让人看了之后,这种车型就一直存在他深深的脑海里,并且让他情不自禁的去转发,去告诉周围的人。
传统打造品牌的方式有:明星发布会,去电视台、地铁上投广告,在朋友圈投广告。因为这些地方投广告太贵了。还不如找人去做一个牛逼的文案,让用户进行病毒式的传播。如何进行病毒式传播,如何从微信朋友圈入口,进行大规模的转发,这是文案策划者需要考虑的问题。
3、挖掘什么样的素材去填充,去实现自己的目标。不同车型的宝马,广告的宣传点也不一样。以什么样的点进行宣传,需要深入思考和研究。
4、如何找到切入口。
年轻人,最终锁定酷炫和时尚。
追求酷炫的年轻人和宝马时尚结合
朋友圈(年轻人喜欢刷)
优酷视频(年轻人喜欢看)
播放器(年轻人喜欢听)
创造和年轻人的共鸣。
让读者认同,给读者良好的体验。
转转转,让朋友知道自己也是懂时尚的。
5、取一个有吸引力的标题。一看到《 该新闻已被BMW快速删除》,读者就会想,BMW为什么要快速删新闻? 究竟发生了什么事?
6、 写作。采用结构式的写法,写好第一个界面,第一句话,直到最后一句话,给出预定链接。
总结一下宝马的思路:
1、目标:扩大影响力,卖车。
2、思考如何最大程度的传播。
3、宝马应该用什么形象展示,牛逼点在哪里。
4、主打酷炫这张牌,很好的结合点。
5、执行,一个好的标题。
6、 排列好结构。
广告文案创作有哪些技巧?
回避作用
在现代汉语文化中,有些方面的内容通常是用委婉语表达的。在现代广告语中,委婉语用愉悦的表达代替直白的或尴尬的表达,通过回避可能引起难堪与尴尬的语言,从而使人们对该消费品产生良好的印象。
礼貌作用
广告语言应当尊重他人,避免粗俗和无礼,使人们获得自信和愉快,从而达到礼貌的目的。20世纪80年代,英国语言学家利奇就提出了一套各社会群体共享的礼貌原则,其核心内容是尽量使自己吃亏而使别人获利,以取得对方的好感,从而使交际顺利进行,并使自己从中获得更大的利益。
审美作用
真正成功的广告不仅要带给受众视觉和听觉上的冲击,而且要营造蕴涵丰富的意境,使受众在给定的意境中充分调动视、听、味、嗅觉,从而达到审美和宣传的双重目的。
婉曲
不能或者不愿直截了当地说明某事物,而采取拐弯抹角、迂回曲折、含蓄隐晦的方式,借用与某事物相关或相类的语句表达出来,这种修辞手法叫“婉曲”。“意在言外,使人思而得之”,使读者在品味中体察所表达的本意。在广告中,这一修辞手法得到了充分的运用。
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抖音用别人文案二次创作违规吗
抖音用别人文案二次创作不算违规,因为,你已对原创进行了再创,别人原创的作品,你只是为了能更好的推出分享而已,另外,抖音平台对你所发的作品,也是要进行审核的。如发布成功,说明不算违规,通过你的再创作,平台认为也许更有吸引力。以上就是关于广告文案二次创作相关问题的回答。希望能帮到你,如有更多相关问题,您也可以联系我们的客服进行咨询,客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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