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广告优化（广告优化师）
发布时间：2023-05-22 05:12:01
稿源：
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于广告优化的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
作为一名广告优化师需要哪些能力？
1、文案能力文案能力是做信息流的基本能力，创意与着陆页这是转化的关键点与基础。
文案能力不是说写些多炫酷，多文艺，是需要找到点，是具有逻辑的文字表达能力。
2、谈判沟通能力
前、中、后都涉及到与人合作交流，与人相处，就需要有沟通能力。
3、处理图片能力
你能原谅自己作图丑，但是肯定不会原谅美工做图丑。
自己会做图，虽然丑，但节约了更多的沟通时间和等待时间，并且能相对准确的对美工表达出想要的东西，利于沟通。
4、处理视频能力
目前的趋势，剪辑视频、调整视频的素材文案创意等
5、大局能力
选平台——选广告位——素材创意——着陆页——跟踪，这一条线，各个环节都得心里有个大概估算。
6、数据分析能力
这是重点，所有的调整的方向都在数据分析的指导下。
7、学习能力，与时俱进
当满大街的抖音神曲已经播响时，你还在纠结图片如何做？
8、借助工具来提高自身效率的能力，借助工具来帮助优化管理，往往能事半功倍，现在SEM和信息流九枝兰做的都不错。
信息流广告应该如何做优化
以家装行业为例详解一下信息流优化的方法：
投放初期，首投半月，消费3万，刚开始还在核算成本之内，于是将预算提升至8000元/日，结果放量初就碰壁，成本大幅度提升至800/单，于是做了以下优化。
落地页优化
明确营销主题，抓住用户最关注点 “装修需要多少钱” 围绕怎么帮助业主省钱，降低装修中的无谓消耗来激发业主填写表单。
来看优化前后的落地页对比。
第一版是优化前的落地页。主题文案有情怀但是无痛点，覆盖点太多却没有明确的主题，也没有合适的转化引导，不够有吸引力和转化效果。
第二版虽然突出了拒绝花冤枉钱的主题，但是字体颜色和整体色调不搭配。重点突出了帮助用户省去3项费用这个点还算不错，但是上下内容衔接不够完美。
第三版依然以报价为主题，帮助用户免费算报价，明确装修需要多少钱，而且色调搭配协调，以今天已有185位业主获取报价和免费获取报价来号召用户填写表单。最后又用一个小细节说明会对用户信息进行保密来降低用户的警惕性。转化效果比第一版提升4倍。
账户结构优化
先由普通定向开始，分别测试app定向、场所以及商圈等定向方式。从开始的1个城市，两个计划，覆盖到十几个城市，66个计划，149个单元，852条创意。一步一步使账户结构逐步完善，尽量做到最佳效果。
内容优化
创意优化
采用关键词定向及关键词+兴趣交集定向投放，后期逐渐添加APP，商圈，场所等。
素材优化
构图以装修效果图或3D装修设计平面图为主，画面色调温暖、简约，装修风格美式田园、现代中式、现代简约最受欢迎。
文案优化
主要围绕用户的关注点“报价”来进行物料撰写，与落地页达到高度相关。
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经过一周的投放，根据后台数据，删除转化价差素材，继续上线新素材投放。经过以上优化，表单量与之前最高峰相比增幅1000%+，CPA下降67%。
信息流广告也好，竞价推广也好，尽管过程不同，手段不同。但是优化的思维和最终的目的都是一样的。都要以数据为依据，以效果为导向，在投放的过程中不断的进行测试和效果监控。
广告优化师是做什么的
广告优化师就是优化竞价账户的，一系列营销策略的出现，帮你解决账户的存在的问题，让你的账户良性发展。
1、CorelDraw：通过CorelDraw全方面的设计及网页功能融合到现有的设计方案中，制作矢量插图、设计及图像，出色地设计公司标志、简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其。
2、Photoshop：图像处理、编辑、通道、图层、路径综合运用，图像色彩的校正，各种特效滤镜的使用、特效字的制作，图像输出与优化等；灵活运用图层风格、流体变形及褪底和蒙板，制作千变万化的图像特效。
3、Illustrator: 学习图形绘制、包装、宣传页的制作，更加方便地进行LOGO及CI设计，就会成为一名真正的美术大师，在Photoshop的基础上再学它如虎添翼，效率成倍提高。
扩展资料：
优化途径：
1、账户结构
根据产品特点和预期目标将账户划分为广告系列、广告组、关键字等细分管理模块。不同的产品有不同的广告组和关键字，将三者一一对应划分，创建合理的账户结构。
2、关键字
包括关键字的质量度和实际的业务转化率。众所周知，广告的排名由关键字的质量度和出价共同决定。由此可见，关键字的质量度的重要性。关键字的质量度与广告的相关性、关键字的历史搜索记录以及目标页面等因素有关。
实际的业务转化率则需要对广告投放后的实际情况进行监测统计。目前，提供较为完善的监测功能的搜索营销工具有天拓智投研发的topsem等。
3、广告创意页面
用户输入关键字后，广告的创意和着陆页面直接影响到客户的用户体验度，进而影响到在线购买。因此，如何使广告创意更符合潜在客户需求，广告着陆页打开速度更快，用户体验度更高是广告创意和广告页面优化的重点。
参考资料来源：百度百科-竞价账户优化
常规广告优化手段有哪些？
网络推广手段一：搜索引擎优化搜索引擎优化是最常用，也是最基础的网络推广手段，通过对网站的优化，使行业的关键词在搜索引擎有排名，比如，你是做某个行业加盟的，在搜索时，搜索XX加盟，这时你就会有展现，从点击进入你的网站，实现转化。
网络推广手段二：搜索引擎竞价
这种推广手法是一种常用的付费推广，通过在搜索引擎点击进行收费，与搜索引擎优化不同的是，这种排名是通过账户消耗费用进行的，不同的行业，消费不同，不同的关键词消费也不同，用户通过点击进行网站后，浏览着陆页，从而进行转化。做这种推广，要考虑到转化率。
网络推广手段三：信息流
信息流推广是目前比较流行的付费推广方式，通过这种推广可以更为精准进行定向投放，相对比较精准，这种推广方式除了可以获取用户的地域之外，也会获取用户的喜欢等各种属性，在用户进行阅读时，出现在相应的位置，做这种推广需要有很强的用户分析能力，以及对文案的策划能力，当然，与竞价类似，也要控制好成本。
网络推广手段四：自媒体与短视频
自媒体与短视频推广是现阶段比较流行的免费推广方式，通过自媒体的原创图文，来吸引粉丝，通过粉丝的运营达到转化粉丝的目的。短视频推广与自媒体在某种程度上是相类似的，都是通过内容来吸引粉丝，再通过运营进行转化。
以上就是关于广告优化相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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