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小罐茶vi设计手册（小罐茶设计）

发布时间：2023-05-20 04:36:57 稿源：创意岭阅读： 136

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于小罐茶vi设计手册的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

小罐茶和普通茶叶有什么不同？
小罐茶一罐一泡的设计有什么优点？
小罐茶的定位与营销？
第二题陈华升团队长认为小罐茶能成功源于哪三个方面?
小罐茶营销策略有哪些？

小罐茶vi设计手册（小罐茶设计）

小罐茶和普通茶叶有什么不同？

1、包装区别，小罐茶的包装盒是铝制的并且还冲加了氮气，使茶叶不会因为手指外力的接触而破损，充加氮气会使茶叶不吸味，不氧化，不受潮，使茶叶更长久的保鲜。
2、存放区别。小罐茶充加氮气可以让茶叶保持新鲜，而且包装盒是铝制的。普通茶是罐装或袋装，开封后要特别注意防潮，容易变质。
3、卫生区别。小罐茶一罐一泡符合大家一次的需求。方便携带啊，而且拿出一罐就够喝一次了，小罐茶这种一小罐，拿得比较顺手，平时招待客人也拿的出手。而且铝箔封口的，一撕就开，手和茶真正的零接触。普通茶开封后要好几次才能泡完，容易滋生细菌，没有那么卫生。
小罐茶的品牌定位是高端商务茶，以供待客送礼之需，所以40-50岁左右的商务人士成为了第一批消费者，同时，这群用户也构成现有市场的主要部分。然而，新零售的目标在未来，正在崛起的年轻客群才是颠覆传统大众品牌的核心动力。确定了目标客群之后，小罐茶从全局的角度进行体验设计：
中国市面上并不缺好茶叶、好茶源，缺的是专业且贴心的茶商。小罐茶与同类产品最大的区别不在于它好看，在于好用，通过“一罐一泡”的设计理念，教会了人们如何冲泡茶叶，重新定义了喝茶方式。

小罐茶一罐一泡的设计有什么优点？

以前喝茶都要带一大罐，从里面拿茶叶冲泡。小罐茶，创新引入用户体验的理念与设计。一罐一泡，不仅让冲泡更简单，配合小罐茶茶具使用，更确保每一泡茶的口感都恰到好处。我觉得很符合当下消费者的喝茶习惯！

小罐茶的定位与营销？

1.创新设计，开创一个新品类

定位的本质是对于成熟的品类，只有开创并主导一个品类，令你的品牌成为潜在顾客心智中某一品类的代表，是赢得心智之战的关键。而小罐茶正是开创了一个新的品类。

过去，茶叶都是茶饼、大罐、大纸袋的包装形式，而小罐茶创造性地开启了一罐一泡的包装和品饮方式，简约的铝罐设计给人以高质的设计感，这一特点和茶叶本身的性质相结合，能够让茶叶保持它的新鲜。

2.传播特色内容、重新定义喝法

据研讨标明，一个人脑容量有限，简化的信息，才能取得进入心智空间的入场券。小罐茶正是深谙这点，从消费者喝茶习气和品牌传达上都是一再简化，努力于将小罐茶打形成有特征的、能被用户记住的品牌。

在我国茶行业，在此之前，没有袋泡茶。他使得茶叶可计量，饮用更方便，因为方便，所以饮用场景大幅度拓宽了。从根本上解决了传统茶饮消费冲泡时间长、冲泡程序复杂、茶渣不易处理等弊端。在品牌传播上，小罐茶他们都在有效传递着可以让用户记住的品牌信息，并不是无意义地瞎投，其效果是非常显著的。

3.根植概念，进入用户心智

小罐茶的“一罐一泡”和“大师作”是其主要卖点。“大师作”指的是代表大师技艺的作品，并非大师手工去炒茶。“大师手工制作的茶”正是小罐茶品牌定位战略的根基，如果这个前提不成立，则消费者的心理价值“珍贵信赖”随之消失，这个品牌的战略根基瞬间坍塌。也许你会说行业内也有茶企业是“大师作”的产业，但你千万别忘记，对于消费者来讲，谁是先推出“大师作”品牌概念的企业，就算后面有其他品牌推出，在消费者的内心当中也是先推出的品牌具有的价值更大。

4.取好名字，准确描述利益点

在品牌竞争的时代，给商品取个好名字就会具有巨大的杀伤力，而小罐茶就是一个给人以深入的印象。它精确地向潜在消费者描绘了商品的利益点。

小罐茶vi设计手册（小罐茶设计）

第二题陈华升团队长认为小罐茶能成功源于哪三个方面?

包装、宣传、定位。
小罐茶能成功源于三个方面：
1、小罐茶设计包装极具现代感。
2、小罐茶的宣传策略满足了很多年轻人的需求，对于大多数年轻人来说，对于茶叶的了解，仅限于茶商的宣传，通过小罐茶在央视的巨额投资打广告。
3、新潮的包装定位，高端茶饮定位能够吸引年轻的关注。
北京小罐茶业有限公司创立于2014年，是互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶商，小罐茶用创新理念，以极具创造性的手法整合中国茶行业优势资源。

小罐茶营销策略有哪些？

具体策略如下：

1、顺势而为打造品牌杜国楹预测：下个30年，代表中国符号的产品一定会走向世界，这是趋势。在全世界人民的认知中，中国茶最厉害，而中国茶又存在品牌空白，这就是用户心智的认知空白，形成了小罐茶的品牌定位。

2、以客户需求为出发点杜国楹说“不是世界人民不爱中国茶，而是因为中国茶没有跟上世界变化，这几十年来，中国茶的目光都在山上，不在用户的生活空间里。”

3、让喝茶变得简单首先小罐茶抓住人性天生讨厌复杂和啰嗦这个弱点，策略设计的核心是为中国茶叶做减法。让喝茶更简单是：去掉买茶时的价格困惑、去掉喝茶时的繁琐茶艺。

4、内容决定传播效果小罐茶这个广告在央视持久霸屏，在这之前，从来没有中国茶企这么大力度的推广过。杜国楹作为央视广告的老客户，深知传统营销与销售套路，顺应“土豪”心理、拉高产品定价的同时进行广告轰炸是他惯用的营销手段。

5、整合上游供应链与很多传统茶企不一样，满山先建茶厂，然后再来建自己的品牌和销售，小罐茶是一个完全反向的操作过程。

以上就是关于小罐茶vi设计手册相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。