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为什么小红书厌男（为什么小红书上的人那么好看）

发布时间：2023-05-20 00:22:05 稿源：创意岭阅读： 1308

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于为什么小红书厌男的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、我为什么越来越看不懂小红书了
2、小红书为什么这么多女生，为什么女生都对小红书上瘾
3、男生为什么会下小红书
4、看小红书的女人什么心态

为什么小红书厌男（为什么小红书上的人那么好看）

一、我为什么越来越看不懂小红书了

在一级市场的压力传导下，小红书近年来逐渐模糊了自己想要去的方向，业务动作频繁显得有些急躁，一刀切的内容治理、为时过早的商业闭环，把内容创作者和品牌方越推越远，这让被戏称“B乎化”的小红书，经历着从“种草平台”到“百科全书”的调性大转变，在“创新迭代”的过程中变得越来越他者化。

单就内容平台商业化路径上来谈，小红书几乎都玩了个遍，其中电商走得最久，但效果也最差。2014年，小红书入局跨境电商，并顺势推出了“福利社”，采取B2C自营模式，试图解决境外购物“难购买”的问题。

几乎同一时间，网易考拉、天猫国际、京东全球购也相继入场，这让小红书入局就直面巨头竞争。到了2016年，跨境电商又遭遇政策利空，“小红书不是电商，而是一个游乐场。”瞿芳在小红书的跨境电商业务停摆后，这样向媒体表示。

定位模糊下的交易场错位

今年5月，小红书上线了《社区商业公约》，明确告知商家和博主，“请在平台内完成交易，保障买卖双方权益”以及“请通过蒲公英平台寻求与创作者的内容合作”。在不少分析师看来，小红书试图打造的站内商业闭环，更像一座孤岛，将消费者和品牌方同时与外部竞争激烈的交易场隔绝。

但在现实的交易场中，既有“猫狗拼”等电商巨头环伺，也有“抖快”等短视频直播电商包围，更有并购了大众点评的美团在本地生活服务中独占鳌头。

电商十分考验供应链、物流、售后等能力，但“猫狗拼”三大阵营已经占据了服饰、3C、下沉等市场，这让原本就电商家底薄弱的小红书，和电商巨头掰手腕的过程中几乎占不到任何优势，比如小红书的自营业务“福利社”，就曾频频遭遇竞争对手的价格战狙击。

“我们的用户不是为了买东西而来的，这是本质逻辑。”5年前，瞿芳在接受媒体专访时这样谈到，但这个信条现在似乎已经被遗忘。

对用户来说，“种草”和“拔草”的距离还是有些远，小红书在去年年初开始开放淘宝外链，但不到1年时间就关闭了这个通道，其中的一个原因，就是用户的点击率不理想，用户对小红书带有商业化倾向的内容接受度不高。

更何况，社区连接并不能促成品牌的粉丝效应，让消费者放弃比价就在小红书义无反顾地下单，是不太现实的。

二、小红书为什么这么多女生，为什么女生都对小红书上瘾

张雨绮告诉你如何选钻石，张韶涵向你推荐护肤精华，林允跟你分享眼影的画法……小红书成了万千女性下单购物之前首先打开的一款APP，搜一搜同龄人的使用心得，看看明星的推荐、产品评价，做到心中有数后再下单购买。

说到小红书，很多人可能感到不屑——为什么人们不直接看购物网站上的评论而要先看小红书？

|为什么女生都对小红书上瘾？

据国家统计局最新数据显示，中国有经济消费能力且追求时尚的25岁至45岁的女性约有2.9亿人，占总人口的16%；16岁至60岁的女性消费者人数约占总人口的33%。一线城市的用户占到了50%之多，成为小红书的主流用户群体。同时用户特征十分明显，小红书用户以学生、白领居多，其中女性用户占到70%到80%。

一位女性用户日均花费在小红书的时间约为50分钟，该用户这样描述使用心态：“我每天都习惯性地打开小红书搜索我感兴趣的东西，例如美食、装修、旅行，甚至胳膊疼、洗牙我都会上去找笔记、翻答案。最近每晚睡前我都会刷一遍小红书，就像以前刷微博那样，我觉得自己好像有些沉迷其中了。”

沉迷其中的不只这位女性用户，再来看看下面的女性用户对小红书到底有多上瘾

忠实女性用户：菁菁

菁菁是某县城长途汽车站的售票员，2015年小红书推出“红色星期五”时她第一次下载了小红书。

在某县城的汽车长途站负责售票，2015年小红书推出红色星期五时是她第一次下载小红书，菁菁描述：“我以前买东西几乎都在用淘宝，但那段时间身边好多同事都在小红书上买东西，说这个平台上的东西都是现在最热门的。这样就省去了在其它电商平台挑产品、找代购的时间，也不用担心真伪，能放心直接下单。”

忠实女性用户：Amy

有人认为，小红书之所以能做出高质量的社区内容，背后一定有很多厉害的运营达人以及对达人们的高额物质奖励。但实际上，小红书所有的内容分享都是由真实的用户自发生成的。

如果说淘宝、京东等传统电商渠道，已经很好地帮助用户解决了“在哪里买”的问题，那么小红书则正在帮助用户解决“买什么”的问题。小红书快速发展的背后正是近几年中国女性消费市场的崛起。

女性真有这么大的消费力吗？

我经常劝说身边的男性友人，对于女人，什么事都可以阻止，但一定不要在女人“买买买”这件事上过分阻止，因为你这种做法很可能也很容易会激怒一个女人。

面子好看、里子有料、每天变着法儿的带给用户新鲜感、创造安全感——从这点来说，男人们都应该跟小红书学习一下。

从早期的传统商业到今天的互联网产业，女性一直被公认为“潮流的引导者”，当喜欢“逛”和购物这种天性和与之匹配对应的经济收入撞个满怀，产生的便是“没有最高只有更高”的消费潜力。目前小红书的用户主体——一线城市的年轻女性（白领群体），可以说是消费意愿与经济实力的最优结合。

而女性用户在社区讨论最多的话题通常是什么呢？

包包、美妆、护肤、保健、旅行、美食……这使得小红书在一些用户重叠率较高的旅游、时尚圈内享有一定的知名度。

不仅如此，小红书还带动了女性友人之间互相“安利”、“种草”的潮流。对不少女性购物达人来说，一年365天，只有3月12日是植树节，其他时间都是种草节。而小红书巨大的“种草”流量，自然也吸引了无数的品牌广告商。

1.从“薅羊毛”到“种草机”

小红书于2013年创立，在2014年1月正式上线APP。起初，小红书主要围绕“海淘”开展社区经验分享和电商业务。

小蓉是小红书的第一批用户，她通过朋友分享模式，获得了一张在小红书APP消费立减30元的优惠券。她随即购买了一支日本进口牙膏，标注是“小红书自营”。

小蓉说：“我对比了很多平台，最后发现在这里用券购物是最优惠的。”

原来，最初的用户大多是为了“薅羊毛”，才成了小红书的第一批用户。

2.从分享“评价好物”到“以种草为己任”

用户定位精准，是小红书区别于微博和微信最大的特点。一线城市的女性通常是高收入、高审美，高需求人群。她们打开APP都是有目的性的，会主动搜索相关信息。同样的一篇日本大阪的购物攻略，发布在公众号上很有可能被淹没或反响平平，在小红书上却更有可能成为“爆款”。

这与小红书选择从购物和日常生活切入有莫大的关系——这些都是门槛不高但实用性、话题性很强的话题，再加上分享笔记、上传图片等入口便捷，无论获取信息还是分享，成本不高、难度也不大，所有参与者都可以利用碎片化的时间操作完成，进一步增加了用户黏性。

到2017年，小红书已不是最初“分享神器”的样子，而是被情感、美食、时尚、旅行、文化等笔记铺满了首页。毕竟用户对它的需求早已不是停留在某个单一的商品，或者明确解决什么问题。

小红书的发展依旧岁月静好，更迎来了大量明星博主入驻。国货之光、便宜大碗、DIY面膜……在镁光灯下珠光宝气的女明星们，到了小红书的页面上都变成了懂得勤俭持家、用上了“平价好物”的邻家闺蜜，这更让女性用户倍感亲切。

3.从KOL（意见领袖）崛起到专业MCN（网红经济公司）机构

草根模特爆红之路

石佳灵(原名石婷)本是一名模特，她切身体验了在小红书上的爆红过程。她刚注册两三个月，粉丝数就涨到了30万，短短不到一年的时间，她轻松收获了上百万粉丝，更成为大品牌的宠儿——当红KOL（意见领袖）。

她背后没有推手、更没有经纪人，也没有内容合作公司，最初只是单纯地分享自己的生活点滴。现在的她，经常出现在香奈儿、各大品牌商家的活动现场，甚至她还出现在OPPO手机的发布会邀请名单上。

一个不太知名的产品，一条普通的日常分享，经过小红书笔记一包装，立即上几个档次、涨粉无数。为此，嗅觉敏锐的从业者，建立起了相应的网红经济公司——MCN机构，招募粉丝数破百万的小红书大V以及几百粉丝的“素人”，逐渐形成一整套极为专业的带货种草机制，以为那些大品牌服务。

在今天这个“人人都是自媒体”的时代，所谓社交电商最高的境界，就是靠用户相互分享成交。从一开始只是为了吸引喜欢购物的女性，到如今成了素人、明星分享、带货的平台，从最初只是做美妆、时尚、护肤、穿搭这些基础话题，到后来延伸出的明星、读书、综艺等18个话题，目前小红书根据平台的用户、内容数据分析，还在不断增加和调整话题。

微商、电商、抖商，不管是什么商，谁对人心洞察得更深刻、谁更善用新科技、谁就能在市场中占有一席之地。

三、男生为什么会下小红书

男性对潮流穿搭、发型护理等知识存在需求，但目前这一块，市场存在空白。这也正如CHAO开发者回应《每日商报》： “目前市场上缺乏潮流男性分享生活和体验的社区，CHAO的主旨是为广大男性提供一个平台，分享自己的精致生活。

男性也爱美，也更想着越来越帅气，所以小红书目前有许许多多的男生被下载，他们从内心喜欢，也特别的方便自己或者说是家人，男女其实是一样的都是爱美之心人人皆知。

四、看小红书的女人什么心态

作为一个年轻的社区平台，小红书已成为年轻人生活方式平台和消费决策入口，具有制造流行和热点的能力。用户可以通过图文短视频的形式记录生活点滴，分享生活方式，品牌则在其中捕捉营销和品宣的机会。

谈谈小红书的受众心理

小红书正在搭建一座更深度、更高效、更长效的桥梁，让大家在生活方式社区所带来的“新场景”中，充分地与消费者玩在一起、深度沟通、完成语言体系的统一。

一：现在消费观的调查下，品牌都有自己的诉求，

而消费者往往有另外一套话语体系，同时，品牌亟待与年轻的这批消费者进行沟通。我们总结了一些方法论和趋势与大家分享。

小红书是年轻人喜爱的生活方式社区，今年 7 月份已经有超过一亿月活的用户，其中 70%的用户是 90 后，社区每日产生 30 亿次的曝光，70%的曝光来自于 UGC 内容——也就是说，无数普通用户在

小红书上分享着自己的生活，讨论着喜欢的品牌和产品。我们透过在小红书上无数用户的分享和互动，看到了 3 亿年轻消费者眼中的世界。这个世界是怎样的呢？

谈谈小红书的受众心理

我们在社区调取了一些美妆个护笔记来作为样本，看看品牌对外传播的语言与消费者的语言有什么不同。左边是品牌的，比如奢焕新生、至奢升级、有效抚退干纹、精华微细渗透这样的沟通语言。消费者眼中的好产品都怎么说呢？眼部细纹小烫斗、黄皮亲妈、急救面膜、变身少女星星眼。

这样的差异值得我们思考，当消费者买东西的时候，他们实际上在买什么？在今年的消费趋势里面，有什么是消费心理值得我们划重点的。我们通过三组笔记来看一下，希望能够对大家有所启发。

第一个案例是一个典型的盲盒玩家在分享他的视频日记。这个笔记里有一个词出现的频率非常高——隐藏对盲盒着迷的年轻人不止是着迷于 IP、设计、娃娃本身，盲盒贵在一个“盲”字，他们购买的也是“抽”盲盒过程中的“参与感”，以及对拥有“隐藏”款的期待，“隐藏”也不一定是这系列盲盒里他们觉得最好看的那一个，但是大家还是会期待去抽中“亲生”的隐藏版，为的是拥有这种稀缺品的荣耀感

第二个是高颜值的物件，小装饰品，北欧风的套装盘子，还有最有代表性的蜡烛他们真的是在买家电、盘子本身，我们真的需要的蜡烛本身的照明功能吗？不是，他们在买的东西叫做—— 仪式感。

第三个笔记是一组圣诞彩妆礼盒。办公室的 95 后常常着迷于买大牌彩妆的圣诞礼盒。限量装圣诞礼盒没有比较便宜，有些口红色号还跟她已经有的重叠。我问她为什么买？她说当她把这些期间限定的特别款放在自己的化妆架上，看到宝贝们漂漂亮亮的陈列在那的时时候，心情就会变好

谈谈小红书的受众心理

所以他们买的其实是一份“好心情”，买的是“每天看到它，就会开心一点。” 小红书社区有一个话题叫做“ 舍不得用的限量彩妆”，大多数女孩都是摆着的，这份小确幸、小美好，跟收藏家进到书房里的感觉也没什么两样。

在如今，品牌，意味消费者愿意和你一起自拍。就像在这里我们所看到的大白兔、喜茶、Nike、OFFwhite，他们被用户拉在一起拍照、穿在身上拍照、当作背景拍照、拿在手上拍照。

消费时代变了，这一代的城市人群在物质富裕的环境下长大，他们不再满足于基本需求，消费不再是为了“拥有”什么商品、什么品牌；而是为了用它来表达自己、、“成为什么样的自己”。他们用自己选择的品牌和产品告诉世界，“我”有着怎样的审美，“我”的态度是什么，“我”选择了什么样的生活方式。所以，以年轻人的消费其实是一种价值观念的自我表达。就像这些笔记，他们穿越了物质和精神，从生活走向了生活方式。

以上就是关于为什么小红书厌男相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。