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大红鹰集团vi设计（大红鹰集团广告）

发布时间：2023-05-16 13:59:44 稿源：创意岭阅读： 100

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于大红鹰集团vi设计的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

CI与MI、BI、VI之间分别是什么关系？
宁波大红鹰学院与大红鹰香烟有什么关系么？
电视上的广告天天喊“大红鹰，胜利之鹰”，那大红鹰集团到底是干什么的？
市面上的大红鹰瓷砖是国际一线大品牌吗？
大红鹰胜利了吗？（二）

大红鹰集团vi设计（大红鹰集团广告）

CI与MI、BI、VI之间分别是什么关系？

CI:CORPORATE IMAGE 企业形象

MI（理念识别）在CI中是最为重要的一个部分，主导整个CI设计的关键所在，作为企业文化的主体，它是CI设计的源头。一个企业的文化核心就是MI，它是企业文化和精神的凝聚。

BI（行为识别）是CI的动态识别形式，它的核心在于CI理念的推行，将企业内部组织机构与员的行为视为一种理念传播的符号，通过这些动态的因素传达企业的理念、塑造企业的形象。

VI（视觉识别）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。VI是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。

扩展资料：

企业形象是可以通过公共关系活动来建立和调整的。企业形象的构成因素很多，具体可表现为：

1、产品形象，指产品的质量、性能、价格以及设计、外形、名称、商标和包装等给人的整体印象

2、职工形象，指职工的服务态度、职业道德、进取精神以及装束、仪表等精神面貌给外界公众的整体印象。

3、主观形象，指企业领导者想象中的外界公众对企业所持有的印象。

4、自我期望形象，指企业内部成员，特别是企业领导希望外界对本企业所持的印象。

5、实际形象，指外界对企业现状所持有的印象，是企业的真正形象。

6、公共关系形象，指企业通过公共关系活动的努力，在公众中留下的对企业本身的印象。

参考资料：百度百科-企业形象

宁波大红鹰学院与大红鹰香烟有什么关系么？

据我所知，宁波大红鹰学院与大红鹰香烟并没有直接的关系。宁波大红鹰学院是一所由民营企业家张红岩先生创办的高等院校，而大红鹰香烟是一家烟草制造企业，两者之间没有任何官方合作或授权关系。可能是因为宁波大红鹰学院的名字与大红鹰香烟相似，导致部分人会产生混淆和误解。

电视上的广告天天喊“大红鹰，胜利之鹰”，那大红鹰集团到底是干什么的？

大红鹰主要是做烟草的，但是我们国家不允许烟草做广告，所以它就以它的品牌，做别的形式的广告，不谈烟草，只反映他们的品牌理念和价值。就和湖南的白沙集团一样，他们是说“鹤舞白沙，我心飞翔”。别小看这小小的一句话，确折射出一个公司的形象，折射出他们品牌的价值。

大红鹰集团vi设计（大红鹰集团广告）

市面上的大红鹰瓷砖是国际一线大品牌吗？

大红鹰瓷砖一九七四年成立至今已有四十年。自一九九八年以来，连续16年代表我国陶瓷工业参与意大利陶瓷博览会。一直带领我国陶瓷走向世界化，荣获“我国最具价值的500个品牌”和“我国陶瓷工业”是标准的国际一线大品牌。

佛山南海大红鹰瓷砖有限公司总部坐落我国广东省佛山。以前曾获：十家陶瓷品牌、十家我国陶瓷品牌、十家瓷砖品牌、十家建设品牌、一线陶瓷品牌；曾获“广东省名牌”、“广东省客户满足产品”、“广东省客户满足企业”、“aaa标准化g”。“全国用户满足产品”！是一家专业生产“大红鹰瓷砖”、高档琉璃墙砖和完美石材琉璃砖的大型现代化企业。
“大红鹰瓷砖”这个姓名来自天然之鹰，意思是具有远见和进取精神。一直以来，一直坚持“没有人有我，人人有我，人人都好，新”的立异理念。以质量和立异引领我国陶瓷工业的开展，享有世界名誉。
大红鹰瓷砖是广东的旗舰品牌。主要产品为超细粉末抛光瓦、陶瓷抛光瓦、琉璃瓦、陶瓷琉璃瓦、大颗粒抛光瓦、仿天然大理石。其间，以“奇特织物系统”设备生产的专利白金石系列产品和江山多边形系列产品具有彻底逾越天然石材的特色。
小结：大红鹰瓷砖结合世界先进技术和我国传统陶瓷制造技术，寻求杰出和立异。大红鹰瓷砖和陶瓷片系列产品为建筑陶瓷职业树立了高标准，世界质量深受用户的信赖。随着技术的突破，大红鹰陶瓷在风格、颜色、硬度和耐磨性等方面均超越天然石材。质地实在天然。它已成为全球商场上最早被信任的中国品牌之一。大红鹰瓷砖以其效劳赢得商场，展示其特有的优势。

大红鹰胜利了吗？（二）

大红鹰品牌运作的不足之处不过，要说大红鹰现象的出现就表明大红鹰品牌塑造胜利了，笔者是不赞同的。因为无论是从2002年以前的“大红鹰—新时代的精神”时期还是从2002以后宁波卷烟厂与国内著名营销策划机构合作开始的“大红鹰—胜利之鹰”时期，笔者认为大红鹰品牌塑造工作都存在不少失误。一、品牌识别系统的紊乱当我们说某一商品品牌的时候，它需要并且必须与这一商品的目标消费群体一一对应并形成强韧的关系，只有这样，这一产品品牌才能形成并且生存下去。而品牌价值是品牌存在的基础，是品牌与消费者产生关系的纽带，一个没有品牌价值的品牌充其量只能算做是产品品名，或是一副没有灵魂的品牌躯体。值得注意的是，品牌价值的有或无不是品牌设计者或品牌拥有者说了算的，要看它是不是为目标消费群体认可并拥护。在“大红鹰-新时代的精神”时期，大红鹰人认为大红鹰的品牌价值或者说是精神内涵是“1、对高目标的百折不挠追求;2、用爱心对待一切;3、永不满足，自我超越的进取精神”。(引自宁烟办公室主任陈宝国在中国烟草广告协作会第二次会议上的讲话)下面我们就具体来解构这个精神内涵。通过解构我们可以发现，如果是从精神的角度去发掘或赋予大红鹰的品牌价值的话，有1、2两项就够了，第3项完全可以包含在第1项里，根本不用再提炼，提出来反而会使品牌给人“贪婪、自私”的不利联想。再进一步分析，我们知道，品牌价值是指品牌提供给消费者的功能上的或精神的利益，对品牌价值的人性化描述就是我们一般所说的品牌个性。对于卷烟品牌尤其是象大红鹰这样的高档品牌，它的品牌价值只可能是精神性价值，即提供给消费者某种情感体验或是价值取向、审美品位等的表达。再联系一下大红鹰的目标消费群体和实际的消费群体。据新生代市场监测机构对100城市有吸烟习惯消费者的调查结果显示：大红鹰深受私营企业、三资企业人员的喜爱。这部分人群有什么样的精神特征呢：他们做事“稳、准、狠”，一旦发现商业机会或成功机会，总能适时出击，一击功成，很少有失手的时候，就像雄鹰捕捉猎物一样。这个人群可能很实际绝对又很讲究档次，而浙江正是这批人群最为活跃的地区之一。浙江的私营企业主在全国各地投资经营，落地开花，受到人们的尊敬和追捧，他们为自己是浙江人而自豪，大红鹰成为他们表明身份和心理优势的良好载体。这部分人是大红鹰品牌卷烟的明星消费领袖，大红鹰能在全国范围销售他们有很大功劳。那么这部分人群需要或者说希望大红鹰给他们提供什么样的精神利益呢，本人觉得只是第1条，因为只有第1条才符合他们的主要的社会特征和精神特征。这样讲倒不是说他们没有第2条的精神，只是第2条不能也作为他们精神的主要方面，就象人性有多个方面但我们评价一个人的个性只会说他(她)的主要特征一样。而对于品牌价值而言，就更不能也作为着力塑造的方面，因为那样的话会给人一种这个品牌得了精神分裂症的感觉。大红鹰此前在品牌方面投入如此之巨，却始终没有给人们一个明悉的品牌形象，就是他们在宣传推广时没有一个一致的方向造成的。如果我们把第2条去掉，把大红鹰此前在表达爱心方面的投资看做是对塑造企业品牌方面的投资，会发现品牌口号“新时代的精神”就和品牌价值非常的一致了。在“大红鹰-胜利之鹰”时期，大红鹰品牌规划设计者最初认为“胜利之鹰的内涵实在是太大了”，“无论用哪一句话都会将胜利之鹰的气势缩小了，并且狭窄其内涵”，“所以我们宁愿以胜利之鹰这个概念充当大红鹰的口号，而不愿用一句话来解释胜利之鹰。一句话又怎么能够负担得起胜利之鹰这个概念!”(引自《创意就是权力》叶茂中营销策划机构著)在这样的思想指导下，并且为了规避以后越来越严厉的烟草广告限制，他们又用自然与生活中的“V”字作为品牌表现符号。围绕着“V”设计制作了平面广告、影视广告、和杂志广告，每次广告的结尾都后缀以“大红鹰-胜利之鹰”。在杂志广告里，他们又将“胜利”阐释为“信念、广度、高度、尊严、光芒、气度、跃进、深度、分享、颠覆、领先、坚持等。在2002年下半年，“大红鹰-胜利之鹰”的各种广告铺天盖地。人们最初是被大红鹰的天空篇和大海篇广告所震撼，其后又为大红鹰杂志广告所迷惑，最后又被三则《造飞机篇》、《大厨篇》、《口吃篇》所晕倒。在人们从大红鹰的广告篇气势和密集宣传攻势中清醒出来后，面对着被强奸了的胜利概念，越来越多的人忍不住追问，到底是什么是“胜利之鹰”?面对市场的疑问和可能引发的品牌忠诚度危机，品牌运作者不得不又重新提炼大红鹰的品牌价值，他们把大红鹰的品牌价值归结为：胜利是一种精神的锤炼：对崇高事业孜孜不倦的追求，追求卓越的开拓创新精神;把握根本、体贴万物、关爱人生的博爱精神;不断自我否定，永无止境地前进。说实在的，笔者觉得大红鹰太累了，它身上背负的东西太多。对于“大红鹰-胜利之鹰”的品牌价值或是说品牌内涵笔者不愿再做过多评价，笔者只想说：品牌内涵应是单一的，这样有利于目标群体识别;品牌内涵应是独特的，这样有利于与其他品牌区隔;品牌内涵应是积极向上的，这样有利于品牌穿越时空界限。尤其要说的是，笔者觉得大红鹰为成功付出的代价太大，2002年以前的大红鹰的投入上文已列出一部分：6.5亿元。2002年大红鹰在品牌塑造方面的投入笔者向宁波卷烟厂询问，但没有得到答案，不过人们可以从投放的媒体和投放的频次约略估计出来。但得到了什么效果呢。笔者认为，从品牌的角度讲，没有什么效果。为什么这样说，因为品牌建设的实质是在目标群体的思想观念中塑造一个清晰的、独特的思维认知模式。大红鹰做到了这一点了吗，没有。并且即使再做下去也很难做到，因为它要改变人们很多心智模式才能做到，而改变人们心智模式的难度太大了，那是在改变一个社会的认知习惯。大红鹰的品牌运作者要把人们的认知从“大红鹰”一词的自然属性转化为“大红鹰=胜利”的社会属性，再到因为“胜利=V”所以“大红鹰=V”的效果才能达到预期目的，在中国这个社会环境里，这样的想法有点不实际，如果真到烟草广告不许出现广告口号的地步，我觉得人们可能会认为大红鹰的品牌广告是飞行表演或是山水画。这样说也许会有人反驳：那么为什么广告投放后销量增加了呢?

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