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干脆面包装设计怎么做（干脆面包装设计案例解析）
发布时间：2022-04-20 17:11:26
稿源：
珀美传媒 阅读：
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问大家
珀美为Gemez小鸡面对现有的产品进行组合设计，将烧烤鸡肉味和火辣味小鸡面开发设计了一款全新的包装，既符合了国内消费者的审美，同时也带动了小鸡面在国内市场的扩散，提升了产品品牌价值。这款双重口味组合，在天猫超市干脆面门类产品上取得了出色的成绩。
（本图片版权归珀美传媒所有，侵权必究）
下面，我们将为大家分享如何打造一款成功的产品包装设计，从而达到进口产品在国内市场广受青睐的效果。
01、结合产品特性，找准定位
首先，一个产品包装设计的元素、色调的融合以及整个排版布局，都是高度浓缩了品牌的形象和调性。包装作为与消费者对话的窗口，需要有效地输出关键信息，例如品牌名、品牌IP、品牌SLOGAN、产品口味/规格等，让受众可以直接get到信息。
在接手项目初期，珀美内部品牌策划团队和设计团队伙伴进行头脑风暴，从品牌地域和人文、产品属性及特色、消费人群的购买心理、与同类产品的差异化表现等多维度进行思考探究。最终确立了三个设计方案提供给泰昇集团。
创意一：从趣味性的角度创作，结合当下年轻消费群体特别是Z世代的日常生活特性，构思将包装整体设置为游戏界面，以吃豆人游戏作为切入点。在休闲娱乐的闲暇时间搭配小鸡面，感受味蕾和游戏闯关的双重刺激兴奋感，组合最佳CP。
（本图片版权归珀美传媒所有，侵权必究）
创意二：从地域特色属性的角度创作，将印尼当地的旅游景点、文化元素以及特色服饰等作为整体包装的背景基底。迎合旅途中对美食的向往生活，突出小鸡面产品的美味，印尼出品的便签令人印象深刻。
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创意三：从漫画的角度创作，将印尼当地的特色元素画出剪影效果，作为整体包装的背景基底。结合猪猪侠肚子夸张的造型和小鸡的形象，增强卡通可爱的感觉。
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02、分析消费心理，明确需求
对于产品包装设计，珀美青睐于产品的包装在符合国内大众审美的情况下，保留产品本身的印尼特色。
可是，正是因为这样，产品第一次设计的初稿有些保守，而销售端希望产品的包装设计更加大胆新颖。在结合了销售端给我们提出的参考性建议后，珀美团队进行了第二轮的创意方向延展。
这一次，我们的侧重点在于思考如何通过产品视觉体验所能直接带给消费者的感官感知，用大胆的配色，让产品的包装引起人们的好奇心，愿意花更多时间以趣味互动的表现形式，来了解产品和品牌。
Plan A：运动主题的角度创作，应用于不同的生活场景。整体包装用色鲜明大胆，风格豪放，凸显时尚性与前卫性，更贴合目前互联网消费群体的视觉审美和消费心理。
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Plan B：地域插画主题的角度创作，将印尼标志性的元素融入，整体包装采用印尼画风，带给消费者轻松愉悦的心情，突出产品与生活品质的关联属性，美味值得选择。
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Plan C：IP插画主题的角度创作，以第一人称的身份进行故事陈述，分三个分镜完成，趣味性较强。整体包装的构思可以让消费者快速认知并记住品牌，获取产品的特色信息。
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整合后，当我们第二次向泰昇品牌方提供我们的三个创意时，泰昇品牌方都被第三个方案吸引。
于是，珀美团队针对IP插画主题进行具体的设计创作，采用三个分镜故事的表现手法：
展现制作美食的态度 以漫画书风格突出享受美食的生活追求 色彩搭配选用高级蓝灰色/紫灰色，强调质感
（本图片版权归珀美传媒所有，侵权必究）
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最终，新包装的两款小鸡面产品也在天猫超市上架，我们收到了许多买家的好评，两种口味的包装组合，让更多的的人喜欢上了另一种口味。配色大胆的包装设计，口味不同的小鸡面组合，是小鸡面能够取得销量和口碑的双重保障。
03、抓住视觉心理，造就爆款产品
通过这个案例，珀美想传递的是，产品包装的设计要从视觉和消费者心理出发，同时包装要和产品的优良品质相匹配，这样才能相得益彰，抓住消费者的眼球，既符合品牌方对产品的理解，同时也塑造了品牌的价值，将产品的理念深入人心。
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