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绝对伏特加vi设计（绝对伏特加设计理念）

发布时间：2023-05-15 04:44:37 稿源：创意岭阅读： 101

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本文目录:

绝对伏特加酒文化
绝对伏特加的创意策略
品牌符号学的案例：瑞典绝对伏特加品牌符号学

绝对伏特加vi设计（绝对伏特加设计理念）

绝对伏特加酒文化

一位叫做拉斯·奥尔松·史密斯Lars Olsson Smith的瑞典人也有了一项重要创造，他发明了一种连续蒸馏的工艺，推出“Absolut Rent Br?nnvin”(绝对纯净的伏特加酒)，并由此缔造了后来影响世界的高档烈酒品牌——绝对伏特加(ABSOLUT VODKA)。　　L.O.Smith对质量极为苛求，他不能忍受任何质量中的瑕疵。1879年，他酿制了一种全新的伏特加，采用全新的工艺进行加工。这一工艺被称为连续蒸馏，被绝对伏特加沿用至今。这是一种高级的去除伏特加酒杂质的方法，不仅纯化伏特加，还继续保留绝对伏特加原料——“冬小麦”的口味特点。　　或许正因为他在烈酒领域的杰出贡献，在此后的50多年时间里，他一直被冠以“伏特加酒之王”的称号。这项伟大发明不仅为他带来了名誉，一同而至的还有数不尽的财富和国王的光临。L.O.Smith对品质的苛求，造就了绝对伏特加卓然的标准，这也是为什么每一瓶绝对伏特加都会有他的头像，他的那双犀利的眼睛永远关注着每一瓶绝对伏特加的质量。绝对品质　　130多年过去了，ABSOLUT何以经久不衰，每天有60万瓶酒从？hus的小港运往世界各地？秘密就在那些绝对优质的酿造原料、至清至纯的酿造用水和严格控制的生产过程里。　　完美的品质出自“唯一之源”。“唯一之源”就坐落于瑞典南部的？hus小镇，这就是“伏特加酒之王”L.O.Smith的出生地。每一滴的ABSOLUT都是在那里酿制的，确保了每一滴绝对伏特加的高品质。　　原材料是生长在周边的冬小麦，数世纪的经验已经证实，冬小麦能够酿造出最好、最纯正的伏特加。冬小麦播种于瑞典的秋日，长眠于北欧漫长的冬季，从中积蓄着能量。春天带来了勃勃的生机，而当收获之时，纯正、饱满的冬小麦无与伦比。几乎不使用化肥令几乎无懈可击的绝对伏特加更加完美。每年大约有100,000吨的冬小麦被用于ABSOLUT的生产。每升ABSOLUT则要用掉1公斤冬小麦。　　百分之百的纯天然的深泉水。酿造之水取自酒厂自己的深井，直达纯净的含水土层，隔绝了一切污染和杂质。　　生产工艺胜过任何对手。ABSOLUT采用的不是仅仅1次、2次、3次，或是5次的蒸馏，而是上百次的连续蒸馏法。原酒在不断地蒸馏中滤去杂质，直至完全滤尽，这个过程被称作连续蒸馏。　　绝对艺术　　ABSOLUT的艺术畅想始于30年前，当他们尝试寻找一个美国分销商时，就决定设计一个可以显示ABSOLUT与众不同之处的瓶子。终于，在斯德哥尔摩老城的古董店里，一个令人惊喜的古老瑞典药瓶形状的瓶子给他们带来了灵感，这个瓶子最终成为了绝对伏特加各种创意的源泉和主角。　　1980年ABSOLUT VODKA推出了第一张平面广告，其颠覆性的创意让当时的设计界为之震惊，被喻为20世纪最经典的广告作品之一。在后来的20多年里，绝对伏特加相继创作了1500多个广告共获得了500多个国际大奖，也就是说，人们所看到的每3个绝对伏特加的广告里就有一个是获奖作品。　　1985年，负责美国市场分销的Carillon的总裁，委托Andy Warhol 画一幅ABSOLUT瓶子的画，而这位著名波普艺术大师立即被ABSOLUT瓶子的艺术感所折服，欣然接受了这个任务，并为其创作了ABSOLUT WARHOL，绝对伏特加也由此开始了其艺术旅程。Keith Harin，Kenny Scharf等400多位艺术家，在绘画、雕塑、琉璃、摄影、室内设计建筑和珠宝设计等领域，先后为ABSOLUT的艺术宝库贡献了自己的得意之作。　　除了知名艺术家外，全世界艺术家均对ABSOLUT青睐有加，纷纷以瓶子为主题创作作品，ABSOLUT收到了世界各地众多未经委托的艺术家自愿创作的无数作品。“每个人都想为ABSOLUT做些什么。”他们不仅用绘画、摄影、雕塑、玻璃等来表现对ABSOLUT独特的理解，同时也用家具、民间艺术、电脑和数码等其他艺术媒介来展现ABSOLUT的完美魅力。　　绝对限量　　ABSOLUT VODKA素以推出炫酷原创的限量包装而著称：　　2005年，推出ABSOLUT SECOND SKIN圣诞限量装，印有镂空雪花图案的白色瓶身，带给人们更加真实的绝对冬日之感觉；　　2006年，推出 ABSOLUT BLING-BLING圣诞限量装，让浮夸当道、让炫金出位，以自身独特方式诠释了带有些许戏谑和张扬主义倾向的嘻哈文化；　　2007年，推出ABSOLUT DISCO圣诞限量装，瓶身由千个反光反射棱镜组成，强光照射下仿佛一片银色星光密布的天空，酷似迪斯科年代的标志性闪光球。它鼓励人们自由发挥迪斯科精神，随时随地尽情舞动；　　2008年，推出ABSOLUT MASQUERADE圣诞限量装，突破性的酒瓶包装设计理念，周身遍布着红色珠片，光彩夺目，包装背后设有拉链，仿佛为经典绝对伏特加瓶身量身定制了一件华丽的假面舞会礼服，闪耀着夺目的光芒。　　Tips:　　绝对伏特加口味家族　　1979年，推出绝对伏特加(原味)ABSOLUT BLUE，口感丰厚，富有谷物顺滑的特征；　　1988年，推出绝对伏特加(柠檬味)ABSOLUT CITRON，柠檬味道中夹杂着酸橙丝丝的甜味；　　2003年，推出绝对伏特加(香草味)ABSOLUT VANILIA，丰富香滑的香草口味，点缀奶油香果和黑巧克力的味道；　　2007年，推出绝对伏特加(苹果梨味)ABSOLUT PEARS，口味清新，拥有苹果梨绵长的水果味道。

绝对伏特加的创意策略

Carillon把广告委任给TBWA广告公司。最初为该品牌创建知晓度和流行度的方法是建立在产品的瑞典400年传统文化上。这种广告与美国其他酒的广告十分相像，尤其对于性感女人来说，这是她们喜欢的生活方式意向。
然而，TBWA的创意总监Geoff　Hayes觉得少了些什么。广告的创意太传统、太可预见了，而且没有什么证明该产品是一个强势品牌。品牌要成功，广告不能随波逐流，必须冲破一般酒广告的传统模式;只渲染产品本身的质量远远不够，必须创造它的附加价值，把绝对牌塑造成时兴的——人人都想喝的形象。
为什么不考虑用名字和酒瓶开头的独特来表现质量和时尚呢?TBWA的广告制作小组决定避开“瑞典”　 (Sweden)，而力攻“ABSOLUT”(绝对)这个具有双重意思的字眼。瑞典文“绝对”是品牌名称，英文“绝对”是绝对的、十足的、全然的意思。在呈交Carillon的前3天，Geoff　Hayes提出了解决办法：
TBWA提出的广告概念是揭示绝对牌与市场上其它品牌的差异点。这个概念也旨在把绝对牌捧为人们热衷的品牌，并使之成为成功和高级的象征。平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。没有必要讲述任何产品的故事。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。
1、绝对的产品——以酒瓶为特写。例如TBWA制作的第一则广告是在酒瓶上加个光环，下面的标题为“绝对的完美”。第二则广告则在瓶身加上一对翅膀，标题为“绝对的天堂”，没想到竟被《纽约时报》登在讣文版对面，令大家啼笑皆非。
2、绝对的物品——将各种物品扭曲或修改成酒瓶状。例如某滑雪场的山坡，从山顶至山脚被滑出一个巨大的酒瓶状，标题为“绝对的山顶”，意味着酒的品质是绝顶的。
3、绝对的城市——1987年，绝对牌伏特加在加州的热销，TBWA小组制作了一座酒瓶状的泳池，标题为“绝对的洛杉矶”，以感谢加州对此酒的厚爱。没料到全美不少城市纷纷要求也来一张该城市的特写广告。于是就有“绝对的西雅图”、“绝对的迈阿密”等佳作。
4、绝对的艺术——波普艺术大师Andy Warhol率先为绝对酒瓶作画，并制成广告，一夜之间为绝对牌塑了一个全新的形象。往后与Carillon进口商签约作画的大小艺术家多达300余位。
5、绝对的节目;绝对的惊人之举——为营造圣诞气氛，绝对牌的平面广告暗藏玄机，或塞一双手套、一条丝裤，或一块不断以四国语言贺节的晶片等。
6、绝对的口味——除了以蓝色为标准色的纯伏特加外，绝对牌还有柑橘、辣椒等多种口味。BTWA使出浑身解数，例如将一只橘皮扭成酒瓶状，标题为“绝对吸引人”。 15年来，Carillon公司和TBWA坚持在平面广告中采用这种“标准格式”(瓶子加两个词的标题)，制作了600多张平面广告，虽然“格式”不变，但表现总是千变万化，“大胆借势，巧妙传名”，广告运作的主题多达12类之多——绝对的产品、物品、城市、艺术、节日、口味、服装设计、主题艺术、欧洲城市、影片与文学、时事新闻等等。同时，广告将所要传达的产品意念，与受众心目中具有重要地位的“名物”融为一体，不断散发出历史和文化的永恒魅力。TBWA巴黎分公司曾推出一组结合各地著名景观及文化风俗的“欧洲城市”系列广告，使绝对牌成为与城市环境和谐一体的美妙景观。
绝对牌广告所做的就是为产品创造一种外观上持久的时尚。“总是相同，却又总是不同”广告创意哲学，产生杰出又持久的效果。1980年，绝对牌在美国还是一个微不足道的品牌，每年销售不过1.2万箱，而到21世纪初暴增至300万箱，在美国市场上的占有率为65%，名列第一，成为进口伏特加酒市场的领导品牌。
购买绝对牌而非别的，不为因为口味，是因为绝对牌“所说的话”!
TBWA杰出的广告意念，完美地变成了现实!
在美国，烈酒广告不能使用电视机或电台媒介。这正是我们看到绝对牌广告只有杂志和户外(广告牌、公交候车亭)两类广告的原因。
树立品牌意识和渴望没有捷径。为了让平面的表现获得电视片效果带来的产品价值一样，TBWA聘请高水平的摄影师对广告的主角——奇特的酒瓶作完美的摄影，做到感觉荡漾，吸引动人，纸上震撼!精心制作的创意，共同点是集中传达品质讯息，并强调概念和执行的单纯。当然，这种制作的完成也花去了昂贵的费用(有传一个较难表现的要领制作费高达4万美元)。
购买绝对牌就成了这样的一种声称：你愿意为更好的质量多付一点钱。

绝对伏特加vi设计（绝对伏特加设计理念）

品牌符号学的案例：瑞典绝对伏特加品牌符号学

品牌的符号学研究，即为品牌的形式论研究。重在分析品牌的本质，探讨品牌符号的结构机制与表意规律。
1978年瑞典绝对伏特加准备进入美国市场，TBWA广告公司意识到：品牌要成功，广告不能随波逐流，必须冲破一般酒广告的传统模式。
现实中，人们在思想意识上习惯把“瑞典”这一地域符号与沃尔沃汽车、热水澡桶相连。什么才是绝对伏特加的符号特征呢？绝对伏特加酒瓶颈短肩圆，玻璃瓶身全透明，于是绝对伏特加酒瓶和“绝对”一词成为绝对伏特加的独有符号。
瑞典文“绝对”是品牌名称，而英文“绝对”是绝对的、十足的、全然的意思。平面广告的创意概念都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，总是以”ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“经典”。
我们以符号学方法分析绝对伏特加二十多年的广告设计历程中，发现绝对伏特加的广告创意分为三个阶段，依次经历了其符号逐渐深化的三个层次：类象符号→标志符号→象征符号。并且可以发现其程度不断深化，信息含量更加广泛的特征。表现出类象符号的符号特征：
广告出现的形象是真实的酒瓶，通过绝对伏特加酒瓶造形，传达品牌信息，塑造品牌形象。如“ABSOLUT MARILIYN”,“ABSOLUT BIRTHDAY”,“ABSOLUT BOERTROOS”，“ABSOLUT BRUSSELS”等。表现出标志符号的符号特征：
这一阶段广告不使用真实玻璃酒瓶的造型，而用其它物品代替。瓶子的形状和大小都被保留下来，酒瓶的替代物—标志符号，充分体现出品牌的优秀品质，如标志性建筑，体育运动等。四年出色的销售业绩，绝对伏特加的形象已深深扎根于美国消费者心中，广告的立意易于理解。如“ABSOLUT LONDON”,“ABSOLUT BOSTON”,“ABSOLUT ST PETERSBURG”,“ABSOLUT ADRENALINE”等。表现手法：
绝对伏特加推出以城市、艺术、节目、时装、电影、文学、时事等为主题的广告系列。绝对城市系列由原来从正面赞扬伏特加酒转变为以绝对伏特加独特视角来观察事物，打破了对产品的单纯描述，使绝对伏特加成为具有人性化产品。
并且，绝对伏特加和艺术相结合，让艺术家描绘他们眼中的绝对伏特加，给绝对伏特加注入新的特征—流行性。绝对伏特加成为时尚、成功、高级、流行的象征。在此阶段，它具有象征符号特征。如 “ABSOLUT GOMEZ”，“ABSOLUT HOFMEKLER”，“ABSOLUT LANA”，“ABSOLUT INTERACTIVE”等。

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