网络营销方式适合的产品形态（网络营销方式适合的产品形态有哪些）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于网络营销方式适合的产品形态的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、适合网销产品的8大特性

• 2、网络营销的具体形式主要有哪些种类

• 3、适合于网络营销的产品有何特点?列举出最适合于通过网络营销的产品有哪些为什么?

• 4、网络营销产品的组合策略

一、适合网销产品的8大特性

1、 满足了广阔的市场需求，人们需求强烈 ；

这个量决定了你生意的大小。我一个朋友做了一个电子商务网站，专门销售佛教产品的，注定没有广阔的市场需求。所以，个人认为这并不是一个很好的适合互联网销售的产品。

2 可以一次生产，无限量复制，可重复消费 ；

电子书和一些信息化产品就是这种。我们曾经编着的几本电子书就是一次生产，无限量复制，可以发送给任何人。只要你付费，并且符合我们的要求。

3初始投入较高，后续成本为零 ；

比如我们前面提到的电子书，可能在创作时，我们需要花费大量的时间精力，但是后续我们的成本几乎为零。

包括比尔盖兹之所以能够成为首富，其产品特点也是关键的一环。

微软前期研发操作系统需要花费大量的资金。但是后续出售1000万还是出售10亿拷贝，成本都是一样的。它的边际成本为零，这样，他卖出越多，获利就越大。所以，比尔盖兹能够成为首富。关键也在于windows产品的一次生产无限制复制，单一成本下带来的增长暴利。

4 可以不受限制在世界范围内瞬时传播 ；

信息化产品的最大好处就是可以快速在互联网上进行传递。南京有很多软件外包企业，他们之所以能够得到美国公司的青睐，除了价格因素之外，就是像软件开发这种技术产品可以不受限制在世界范围内瞬时传播，这样，当美国人在睡觉的时候，中方就可以继续承接下来干活，然后晚上给美国人发过去。而美国人正好在早上查收，接着美国人开始干活，然后到了晚上又发给中方。这样就完成了一种双班倒的工作形态。这样，带来的是时间的节约和效率的提高。

5产品形式丰富多样 ；

单一的产品在互联网上销售具有一定的局限性。有效的产品组合才更具利润获取能力。

这里，常用的就是前后端产品。

前端产品是获得顾客资料和建立顾客档案的。你可以低价或者免费提供给顾客。借由此，取得他们的信赖。

之后，你可以通过后端的产品获得盈利。

6有成功的销售经历，利润高 ；

在互联网上我们并不鼓励创新，相反，我们鼓励拿来主义。

起步阶段，最好的产品是刚开始在市场上取得辉煌业绩的产品，你要在此基础上进行创新。

我们从风险上考虑，认为你没有必要开始的时候就想创新出一个新的产品。

你完全可以从成功的产品切入，分析它的优缺点，然后更完善地把它卖好。这种做法还是在巨人的肩膀上前进1%。

7 可以自动化生产及销售 。

好的产品可以自动化生产，不会损耗太大的成本，同时又易于在互联网上进行销售。

信息化产品是最适合的。

假如你创作出一个电子书，然后你通过单页网站或者博客来销售。

只要你这本书有价值，你只需要找一个人根据汇款来发送邮件即可。

8拥有自己忠诚的客户群

忠诚客户群是企业利润的最有效来源。

最终，你从忠诚顾客获得的收益是最大的。

你要懂得通过长期的服务和不断更新的价值逐渐累积忠诚客户。进而就可以通过追加销售和交叉销售获得更高的收益。

最后，强调一下：什么叫适合网销的好产品：我做一个简单的描述：你轻而易举做好，并能够方便快捷地提供给客户，然后客户购买越多，客户价值越大，还能够持续消费，最终能达到一种效果：让顾客买得到、买得起、乐得买，并推荐别人买，这就是适合网销的好产品。

二、网络营销的具体形式主要有哪些种类

网络营销是建立在互联网基础上，以营销型页面为载体发布产品信息，由营销人员利用专业的网络营销工具，面向广大网民开展一系列营销活动的新型营销方式。其主要特点是成本低、效率高、效果好。

论坛营销

因为网络带来的网络论坛营销，因其独有的特点正在成为现代营销市场的主流。

博客营销

博客营销是建立企业博客，用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现，一般以诸如行业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等作为企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌影响力。博客营销可以是企业自建博客或者通过第三方BSP来实现，企业通过博客来进行交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。

信息发布

针对B2B商务网站的产品信息发布，阿里巴巴、瀛商网、慧聪网等；不同网站有不同的信息发布规则，要根据网站搜索引擎的规律发布。

平台营销

B2B的阿里巴巴、瀛商网、慧聪网，C2C的淘宝、EBAY、腾讯拍拍、B2C的365商城、百度有啊等等；主要是在各个平台网站上充分利用网站上面提供的功能来有效地推广自己的产品。

三、适合于网络营销的产品有何特点?列举出最适合于通过网络营销的产品有哪些为什么?

1.网络营销不是孤立存在的

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，在很多情况下，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

2.网络营销不等于网上销售

网络营销是为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动，网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，但这并不是结果，因此网络营销本身并不等于网上销售。网络营销是进行产品或者品牌的的深度曝光。

3.网络营销不等于电子商务

网络营销和电子商务是一对紧密相关又具明显区别的概念，两者很容易造成混淆。电子商务的内涵很广，其核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节。网络营销的定义已经表明，网络营销是企业整体战略的一个组成部分。网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为促成电子化交易提供支持，因此是电子商务中的一个重要环节，尤其是在交易发生前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。

网络营销

四、网络营销产品的组合策略

说到产品组合策略不得不提到两个概念：产品线和产品组合。产品线是指在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品。产品组合是指一个企业所经营的全部产品线的组合方式，包括三个因素：产品组合的广度、深度和关联度，这三个因素的不同构成不同的产品组合。产品组合策略是指企业根据其经营目标、自身实力、市场状况和竞争态势，对产品组合的广度、深度和关联度进行不同的结合。由于产品组合的广度、深度和密度同销售业绩有密切的关系，因此，在网络营销中，确定经营哪些产品或服务，明确产品之间的相互关系，是企业产品组合策略的主要内容。 也称全线全面型策略，即扩展产品组合的广度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满足市场需要。这将有利于综合利用企业资源，扩大经营规模，降低经营成本，提高企业竞争能力;有利于满足客户的多种需求，进入和占领多个细分市场。但扩大产品组合策略要求企业具有多条分销渠道，采用多种促销方式，对企业资源条件要求较高。

如Amazon在稳稳占领了图书这个主营商品市场后，Amazon开始增加新的经营品种，其业务范围已经从图书和音像制品成功地拓展到其他利润丰厚的商品中去。1998年11月，Amazon开通音像和礼品商店，商品从游戏盘、索尼随身听到手表和芭比娃娃，无所不有。1998年底，Amazon以2.8亿美元购并了加州和波士顿的两家拥有网络新技术的公司，以协助其扩展网络营销业务。

缩减产品组合策略指降低产品组合的广度和深度，减少一些产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目，提高专业化水平，以求从经营较少的产品中获得较多的利润，故也称市场专业型策略。该策略有利于企业减少资金占用，加速资金周转;有利于广告促销、分销渠道等的目标集中。 每一个企业所经营的产品都有其特定的市场定位。产品延伸策略指全部或部分地改变企业原有产品的市场定位，具体做法有向上延伸(由原来经营低档产品，改为增加经营高档产品)、向下延伸(由原来经营高档产品，改为增加经营低档产品)和双向延伸(由原经营中档产品，改为增加经营高档和低档产品)三种。

向上延伸可提高企业及现有产品的声望。消费者购买商品，不但取得了产品的所有权及其附加的当期收益，而且包括各种远期收益。如大多数软件商都承诺用户可以享受免费的软件升级服务，我国一些软件公司就是通过自己的网站向用户提供免费的升级软件。

向下延伸可吸引受经济条件限制的消费者，扩大企业的市场规模。总资产和年销售额都曾创造过世界第一的美国通用汽车公司的网站上不仅销售新车，同时还提供旧车交易。对购二手车者，可进入标有经GM认可确保质量的二手车字样的网页进行选择。此举如今已被其它厂商以及日本、新西兰、新加坡等国的汽车经销商或网络公司仿效，纷纷利用网站进行旧车交易。另外，随着网上金融服务体系的逐步建立，网络银行的业务也会由传统的银行业务，延伸到电信、税务、水电、交通等行业，完成诸如代收电话费、传呼费、水电费、税费、交通罚款等代理业务。

原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，采取双向延伸策略，可使企业同时获得上述两种延伸所产生的效果。对于开展网络营销的企业来说，产品不但包括要出售的货物，还包括各种服务、各种商业过程以及信息在内，因此双向延伸也不仅仅是增加传统意义上的高档或低档产品，而是要在产品的各个组成部分中进行延伸，如企业可以为每个产品的客户制定一种相应的服务方案，包括送货服务方式、安装和培训服务以及维修服务等，以增加服务的价值;为所有客户提供一系列可增值的信息，如：供应商的生产能力、产品前景预测、产品设计、保修、交易和送货条款等。通过这些延伸达到提高产品的附加值和市场占有率的目的。

从今后的发展趋势来看，适合于网络营销的产品，不在于其形态、价格的高低或送货方式，而主要依据两个方面：网上交易的难易程度和网络营销对该产品的附加价值。某些商品或服务，由于其自身的特点，运用传统的经营方式，交易过程复杂、成本高、消费者获得全面的信息比较困难，或产品信息不对称性问题较突出。如购房、购车、查询金融信息等，这类商品或服务就比较适合网络营销方式;而有些商品和服务，运用传统方式营销本来就简单，如书籍、计算机软件、视听产品、订票服务等，若将这类商品和服务搬到网上，就必须设法增加这些商品的附加价值。

以上就是关于网络营销方式适合的产品形态相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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