视觉营销组成部分（视觉营销组成部分包括）

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本文目录:

• 1、一个好的橱窗应具备哪些要素？

• 2、网店视觉营销实施的基本原则有哪些？

• 3、互联网时代的市场竞争是怎样的？

• 4、求《网店视觉营销》全文免费下载百度网盘资源,谢谢~

一、一个好的橱窗应具备哪些要素？

橱窗和灯光、色彩等其他因素一起组成品牌的视觉营销系统。他们将会影响消费者的决定——是否进入你的店铺。堪称是橱窗的灵魂。没有商品，橱窗也就失去了意义。商品是橱窗最重要的元素，因为商品的销售能带来客观的利润。这也是为什么你需要不同的销售策略和橱窗陈列。

1.光在我们生活中起着非常普遍的作用，从自然光到我们明亮的工业文明世界，它不仅仅便利我们的日常生活，也在橱窗的陈列上起着极其重要的作用。

2.就每个人自身的购物体验来说，都是由视觉做出第一反应，被橱窗陈列氛围或物品吸引，然后迅速地交给大脑运转信息，从而做出购买行动。在橱窗设计中，每个品牌都有自己在视觉营销上的小心机。

3.在周围扎堆的橱窗设计场景中，在合适的前提下提亮灯光是很好的吸引消费者目光的手段，因为人眼都具有一定的向光性。

4.近距离的感觉、思考、停留，到进店并消费，这个橱窗设计的目的就达到了。

二、网店视觉营销实施的基本原则有哪些？

（1）目的性原则。网店本身就是虚拟的商店，主要吸引消费者购买兴趣的也就那么几点，其中视觉上的冲击力是整个环节最重要的部分。所以第一步就需要合理地摆放图片，例如宝贝主图应选择简单明了的图片，而图片上最好不要出现“牛皮癣”现象。如果第一印象很好，促成消费者购买就比较简单了。然后要分析目标客户的需求，针对品牌的特色和产品的属性用最明确的图片展示出来，让消费者一眼就能看出产品的特性，从而产生购买的欲望。

（2）审美性原则。在设计店铺页面时我们始终要注重视觉感受，如果一个店铺页面自己看起来都不舒服，更不要想会吸引顾客下单购买了。然而网店不能只管做好一次的视觉设计就不再管页面了，那样即使你第一次的视觉设计效果比较好，使顾客产生了购买，但久而久之店铺页面也会给人造成一种审美疲劳，让人无心再次购买，一个店铺应该定期进行活动更换，让顾客每次进入网店都有好的心情，从而产生购买的良性循环。

（3）实用性原则。在视觉营销的实用性上我们应注意视觉应用的统一，不要将网店页面设计得五花八门。然后利用巧妙的文字或图片说明让顾客容易熟悉网店操作和了解产品。

三、互联网时代的市场竞争是怎样的？

互联网为世界带来了翻天覆地的变化，同时也给年轻人提供了数之不尽的创业机会。据中国电子商务研究中心《2013年度中国电子商务市场数据监测报告》数据显示，中国电子商务市场交易规模达102万亿元，同比增长29.9%。其中，B2B电子商务市场交易额达82万亿元，同比增长31.2%（如图1.1所示）。

在电子商务各细分行业中，B2B电子商务占比80.4%，2013年交易额达82万亿元，同比增长31.2%；网络零售交易规模市场份额占比17.6%，交易规模达18851亿元，同比增长42.8%；网络团购占比0.6%；其他占比1.4%。业内专家指出，2013年各类B2B运营商加速商业模式的探索，这一年的网络零售市场围绕“价格战”“并购”“整合”进行，保持了高速发展态势，从之前的混乱格局逐渐走向清晰。团购行业经历三年的起伏，2013年国内大型团购网站相继实现盈利，共同推动团购市场规模壮大，团购俨然已经成为消费者最主要的消费形式之一。在区域分布上，电子商务规模排在前十的省份（含直辖市）分别为：

广东省、江苏省、北京市、上海市、浙江省、山东省、湖北省、福建省、四川省、湖南省。分析指出，目前国内电子商务发展依然呈现不平衡，东南沿海及经济发达地区的电子商务规模较大，而中、西部地区则刚刚起步。业内人士表示，近年来，政府大力支持企业利用电子商务平台开展国际贸易，进行电子商务示范基地建设，对电子商务产业发展发挥了积极作用。未来B2B电子商务应用将会得到飞跃式的发展。数据显示，截至2013年12月，电子商务服务企业直接从业人员超过235万人。目前由电子商务间接带动的就业人数已超过1680万人。电子商务正在为中国社会创造新的经济增长点、新市场和新的就业方式。

网络购物以其便捷性和经济性吸引了众多网民的加入，与实体店相比，网店这个图文并茂、永不打烊的“百货公司”为消费者的购买创造了空前的便捷。

它具有选择广、价格低、搜索快的经营特点，使网络购物呈现出良好的商机。对这种大环境、市场门槛低的情况，网络电子交易机制不断完善，消费者对网上交易平台的信任感日益提升。很多梦想创业的年轻人也纷纷加入网络营销大军。

研究表明，在线用户在进行购买时，约有58%的人会同时在多个网站间进行商品比较，对比各个商家的产品所呈现的图像、价格、配送、支付、服务等因素后才做出购买决策。正因为互联网蕴藏着无穷的商机，很多商家、企业纷纷加入网络零售业，导致网络上供方市场规模的不断扩大。数据显示，到2013年12月底，国内B2C、C2C与其他电商模式企业数已达29303家，较2012年24875家增幅达17.8%，2014年达到34314家。B2C、C2C与其他电商模式企业数量增长幅度有所下降。随着网络零售市场的不断规范与整合，相当数量的B2C企业还会在这个过程中被淘汰。

在竞争如此激烈的网购环境下，消费者对视觉沟通提出了更高的要求。网络购物环境下，消费者无法亲自触摸和感受到商品，这使购买过程增加了复杂性。

首先，消费者只能通过视觉语言进行沟通。视觉语言的传达依赖于视觉符号，接受依赖于人的生理感受和心理感受。因此，良好的视觉语言有可能增加消费者的在线购买意愿。其次，在线购买中消费者心理的变动。按消费心理学理论，顾客购物过程的心理变动可分为五个阶段：引起注意、产生兴趣、购买欲望、记忆认同、决定购买。如果消费者在购买过程中感到不愉快就会很容易放弃购买或选择别家购买，因此在网络购物环境下，消费者仍占据一定的优势，如何使卖家的网店在遍布竞争对手的网络购物市场中脱颖而出，吸引消费者的眼球，决定了一家网店的成败。由此可见，“视觉营销”在网店营销服务中是不可或缺的组成部分。目前，在国内外已有大量的相关性研究，电子商务发展迅速，其实已经让很多网店页面设计师有意无意地将视觉营销概念贯穿到网店页面设计中。

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简介：本书为中等职业学校电子商务专业的创新教材，全书由认识网店视觉营销、网店视觉的构成要素、网店视觉营销的整体规划与布局、网店视觉营销设计、网店文案视觉设计、网店商品活动推广的视觉设计、手机端店铺视觉营销7个项目组成。本书以任务驱动的方式进行编写，注重培养学生深入理解网店视觉营销基础设计，掌握网店布局、文案视觉、商品主图设计等职业能力，让学生通过项目化的实践掌握网店视觉设计能力。

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