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花西子vi设计劣势（花西子vi设计理念）

发布时间：2023-05-11 08:36:08 稿源：创意岭阅读： 116

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本文目录:

花西子品牌定位
花西子的营销是如何针对消费者的偏好来进行设计的？
花西子品牌企业形象设计？

花西子vi设计劣势（花西子vi设计理念）

花西子品牌定位

花西子品牌定位是：大玩国风概念，打造独特“东方美学”。

花西子（Florasis）是浙江宜格企业管理集团有限公司在国家商标总局注册的彩妆类品牌，2017年3月，诞生于杭州西子湖畔。其理念是“东方彩妆，以花养妆”，产品系列包括底妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、美妆工具系列、卸妆产品系列等。

新品研发

2021年8月，其化妆品科创中心第一期正式投入使用。其中就包含了自有的5大研究中心：消费者研究中心、化妆品科创中心、美容仪器研发中心、工业设计与CMF研究中心、东方美学与空间创新中心，总面积达6000平方米，形成了企业从横向到纵向系统性研发与创新力量。

设备及管理体系方面，花西子的化妆品科创中心拥有完善的化妆品研发相关的硬件设施，如多台高通量分析检测仪器与设备，其中质谱仪两台；花西子母公司已建立从产品研发到销售的全过程质量管理体系，并已通过ISO9001质量管理体系认证。

研究机构的合作方面，2021年花西子成立东方美妆研究院，该研究院汇聚了北京工商大学中国化妆品研究中心、浙江大学、中国医学科学院药用植物研究所等国内外十余家顶尖科研机构，深耕东方美妆，研究内养肤，外妆效，妆养合一的原料、组方。

花西子vi设计劣势（花西子vi设计理念）

花西子的营销是如何针对消费者的偏好来进行设计的？

花西子的营销策略主要是针对消费者的偏好来进行设计的，以下是一些具体的策略：

聚焦中国特色城市和少数民族风格：花西子的产品设计聚焦中国特色城市和少数民族风格，以国潮浮雕为表现手法，在产品上再现杜鹃、仙鹤、锦鲤、凤凰等具有东方意象的动植物包装设计。这种设计能够吸引对中国文化和风格感兴趣的消费者。

强调产品的实用性和护肤养肤功效：花西子选择以花养妆，强调产品的实用性和护肤养肤功效，通过在用户心中形成差异化认知。选择中国传统的护肤、养肤概念，以花卉、草本精华为主，把控产品成分，让消费者更加信任和认可品牌。

利用社交媒体进行品牌推广：花西子在社交媒体平台上积极进行品牌推广，包括微博、微信公号、抖音等平台。通过与明星合作、发布种草文章、开展直播带货等方式，提高品牌知名度和影响力。

强调产品的环保理念：花西子在产品包装设计中采用环保材料，同时强调产品的环保理念，通过降低产品的能耗、减少废弃物产生等方式，提高品牌的环保形象。

着重打造爆款产品：花西子采取以爆款带品牌的策略逐步补齐产品矩阵，前期产品小范围测试+快速迭代，发掘潜力产品后集中资源进行打造。前期着手于市场比较空白、规模比较小的散粉市场，打造出爆款产品空气蜜粉；后续积极拓展口红和粉底遮瑕初期选取空气散粉与雕花口红作为主推品，大力营销(李佳琪直播，代言人助力，抖音信息流推广等多媒体营销)，后续打造蚕丝蜜粉饼和三角眉笔。

强调忠诚度计划：花西子推出了粉丝社群收集粉丝反馈等方式，让消费者参与产品研发过程，进一步增强品牌信任感。同时，通过线下“万人体验计划”让购买过或者使用过花西子产品的消费者都可以通过活动尝试新品，拉近与消费者距离，并且当面沟通及时收取有用信息反馈回产品部，将消费者认同度高的产品迅速投产，降低新品失败率。

综上所述，花西子的营销策略针对消费者的偏好进行了精细的设计和针对性的营销推广，从而成功吸引了众多消费者的关注和喜爱。

花西子品牌企业形象设计？

01精准定位错位竞争

如何在市场中脱颖而出，获得消费者青睐的重要因素就是打造品牌差异化。我国大多数的国货美妆品牌走着快时尚、新潮的路线，这些产品在各大网络平台基本会被贴上大牌“平替”的标签，真正属于我们自己的国货寥寥无几。

在众多国货一味追求与国际大牌保持时尚感步调一致的同时，花西子却另辟蹊径选择了“东方彩妆”这一独特定位，提出“东方彩妆，以花养妆”的品牌slogan。其品牌名“花西子”出自苏东坡的“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”，logo同样采用了传统文化相关要素的设计。除了外观设计，在产品研发方面，花西子立足于东方女性的皮肤和妆容特点进行研发，产品成分贴合“以花养妆”的理念，以花卉、草本精华为主，打造健康养肤产品。

在产品的包装上，花西子深耕中国传统文化，将微雕工艺搬到口红膏体上，以精致做工打动消费者，这款雕花口红在天猫的月销超过3万件。为了完成“东方印象”IP的延续性，花西子陆续推出了“西湖印记”、“苗族印象”等带有传统文化特色的礼盒。

代言人也是完成品牌故事形象的重要环节，花西子为了完成品牌调性的一致性，选择与东方文化息息相关的明星合作。常年出演古装剧、带有妆容热搜体质的鞠婧_，以及面容古典、气质清冷的杜鹃成为花西子的品牌代言人。

花西子能够在一众国货品牌中崭露头角的原因是，花西子有着完整的品牌故事线，大部分走国风路线的品牌仅仅只是体现在一个段落或者一个章节中，并没有将东方文化完整的贯穿于品牌故事线中，花西子则是从品牌到产品，营销到服务，所有能让消费者感受以及体验到的触点，都保持了一致的调性，诠释了花西子品牌本身的特点。

花西子不仅在定位上打造差异化，品类卡位上与完美日记、橘朵等品牌也有所不同。花西子选择了复购率高、毛利率高的散粉、眉笔、口红、眼影盘等品类进行产品研发，重点放在了脸部彩妆上。从定价上来看，国内大多数品牌将价格定在了100元以内的价格带，而国际大牌的定价基本上在200元以上的价格带，中间100元~200元的空缺成为成长空间最大的价格带，花西子则在这样的价格带中形成了定价差异，通过错位竞争进一步提升品牌发展空间。

02“线上+线下”营销组合

花西子创立到现在一直都没有成立线下实体店，因此花西子需要数字化营销来提升品牌曝光率和知名度。但花西子没有完全依赖于流量营销，同时也在线下发力，尝试多样化方式开展综合式营销。

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