线上广告投放方案（线上广告投放方案怎么写）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于线上广告投放方案的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、网络广告的投放步骤是怎样的？

• 2、广告投放方案

• 3、广告投放形式有哪些

• 4、网络广告投放步骤是什么？

一、网络广告的投放步骤是怎样的？

第一步：确定广告目标

第二步：确定广告预算

第三步：选择媒体：

要求：1.围绕目标用户选择媒体

2.分析不同媒体的流量：（查询Alexa排名：http://alexa.chinaz.com/。）

3.分析广告位所在的页面内容

4.集群作战，长尾效应

第四步：制作广告创意：

要求：广告有冲击力，要画龙点睛，尺寸要灵活，内容有一定可读性、充满亲和力。多套创意，广告落地页。

第五步：广告投放测试：

要求：测试不同媒体、广告位

二、广告投放方案

一些企业投广告喜欢狂轰滥炸，或“多管齐下”，即通过电视、报纸、互联网等多种媒介对同一则广告密集投放，企图达到“1+1+1﹥3”的效果。那么，是不是广告投放选择的媒介越多、投放的频次越多，广告效果就与投入的费用成正比呢？答案是未必。　

要使广告组合投放的收益最佳，必须掌握以下原则：

1．有效受众扩大原则

任何一种媒介的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合，因此，企业组织投 放广告应该最大程度地互补挑选媒介，即选定一个媒介后，要针对它没有包含在内的那一部分消费群，借助其他媒介来完成。这样做的目的是，满足广告发布覆盖最 大的有效人群，即企业产品的目标消费群。 　

2．巩固提高原则

消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望，需要广告有一定的频率反复提醒和巩固。因为受众对一则广告在一个媒介上重复刊播的注意力会随时间而减少，因此需要多种媒介配合，延长受众对广告的注意时间。 　

3．信息互补原则

不同的媒介有着不同的传播特性，比如电视广告对于吸引消费者的注意力有所帮助，但不 能传递太大的信息量，报纸、杂志就可以传递较大的信息量。一般促销活动的发布信息可以由电视或报纸发布，但促销活动的详细规则可以由店头海报传递。（很多企业做促销广告会这样写明：详情请见店头海报！）　

4．时空交叉原则

不同的媒介有不同的时间特征，比如电视、报纸发布非常及时，可以连续进行宣传，间隔较短。而杂志一般以月为单位，不宜发布即时的新闻。在媒介组合中，应该考虑时间上的配合。比如电视、报纸做简明的新闻报道式的广告，杂志做深度的软文广告。　 　

    总之，无论采取哪种形式投放广告，都应遵循效益最大化原则，即对在各种媒介上发布的广告规格和频次进行合理的组合，以保证在达到广告效果的情况下，节省广告费用。

三、广告投放形式有哪些

广告投放形式如下：

1、线下广告：电梯广告、社区广告、地铁公交广告、出租车广告、商城商场外墙、商铺门店等；

2、线上广告：微信软文、网站流量入口、大V直播、明星代言、电视电影等。

温馨提示：以上内容仅供参考。

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四、网络广告投放步骤是什么？

1、受众人群分析

做网络广告投放首先要针对产品做受众人群的分析工作 从年龄、性别、收入、职业等方面的数据进行统计，分析出他们经常会访问的网站，然后去分析他们的访问的动机是否和广告投放目的相符。举例来说，我们分析出我们的受众人群是20-25岁的女性，月收入为2000-3000元的普通公司文员。她们年轻富有活力，购物欲很强，但是收入却不高，她们更喜欢去购物网或者团购网站、交友类网站、女性、时尚网站、sns类网站。

2、受众行为分析

经过受众人群分析，我们基本可以得出我们的受众喜欢浏览那些网站。但是种类很多，对于普通的广告主是不可能全部都去投放的，而且这样投放也不是特别的精准。这时候我们需要逐个分析我们的受众访问这些网站的目的是什么，根据她们的行为来判断是否和我们投放广告的目的是否相关。如果她们是来看美容资讯你就不要指望她们能去购买杯子或者一些漂亮的餐具虽然它们的受众可能都是这群人。如果是卖香水或者是面膜倒可以试试。

3、目标网站筛选

通过前两项的分析，我们已经可以大致锁定某些类型的网站作为广告投放目标。这时候我们要选择出几个具体将要投放广告的网站，选择的条件重点是要看网站的访问量，需要注意的是如果你投放的是二级页面，一定不要被整个网站的访问量忽悠了。选择广告投放目标的原则上是越多越好这样就可以通过大量的比较工作选择出性价比最高的，但是由于工作量的的原因，一般来说是1：5的比率，就是投放一个网站要找到5家网站作为候选。我来解释一下为什么要选择这么多，因为我们的广告模式还没有确定，是按点击付费，还是按时间付费，还是按销售提成?如果我们的广告模式不能被投放目标接受那我们选可以择其他的网站。

4、广告投放细节确定

当广告投放目标网站确定后我们要回过头来确定广告投放的细节问题。这时候我们手里的数据已经很多了，首先我们明确投放广告的目的，目的有很多，有单纯的提高访问量(品牌认知)，有想提高会员注册量，有想获得潜在客户信息，有想直接产生销售。这基本就可以确定我们用哪种广告投放模式。接着我们确定哪种投放主体，这些是根据的受众和网站性质决定的。投放时间是根据投放模式和广告预算来定的，如果是传统的投放方式一般是以一个月为一个周期，如果是以提成的模式投放也是每月结算。

5、广告投放洽谈

当诸多的细节被确定后，我们需要和我们选择的广告投放目标网站进行洽谈，最重要的就是广告的价格。因为可能有公司主办的网站，也可能有个人主板的网站。所以价格上差别很大。个人网站相对可谈的弹性就更大一些。当广告价格，投放时间，预期效果都确定后，最好以合同的方式进行约定，合同撰写要尽量的详细，除了前面说的条件以外，要把网站的访问量，域名的相关信息也要进行备案。需要注意的是一定要把预期效果和停止广告的条件写清楚，以免后期有争议。如果是个人站长不能以合同的方式进行约束，那么要以电子邮件的方式保存，因为现在电子邮件已经可以作为证据。

6、广告物料制作

这项就不详细说了。我只说一点我的建议：最炫的不一定是最好的，一切创意都要以效果为王。广告物料的制作可能要单独开一篇文章。敬请关注。

7、广告正式投放和后续跟踪

正式开始投放广告之后的后续跟踪工作也是十分重要的，如果能在过程发现问题可以避免更多的损失。至少要以周为单位做数据分析，来考评网络广告投放的效果。可以在广告投放过程中做出一些软性的调整，比如更换物料，调整投放位置等方式。

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以上就是关于线上广告投放方案相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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