品牌的价值体现在哪里

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于品牌的价值体现在哪里的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、品牌的意义与价值分别是？

• 2、什么是品牌的核心价值

• 3、一个品牌的价值如何估算？只要和哪几方面因素有关？

• 4、什么是品牌价值？

一、品牌的意义与价值分别是？

随着中国市场的不断的开放发展，如今市场中的各式各样的产品几乎可以满足消费者的各种需求。与市场的繁荣成正比的还有各行业企业之间的竞争，并且随着产品的同质化不断加剧，这种竞争的激烈程度也不断升级。在这样的市场情况下。

如何使自己的企业或是产品在消费者的意识中印象最深，就能占据更大的优势，品牌的作用与价值逐渐被企业们重视并运用起来。小编通过下文将带领大家更深入地了解品牌，以及如何更好的塑造品牌，为企业创造更大的利益。关于品牌的定义解释网络上的答案有许多。

从不同的角度理解看待，其表述的内容也各有不同。在行为学上，品牌指对某种商品具有象征意义的图示记忆，是消费者对于某商品产生的主观印象，影响着消费者的购买行为。而在市场营销学上，品牌指公司的名称、产品或是服务的商标。

是与竞争对手相成差异的市场形象的无形资产。当然，这些描述都是正确的，但同时也都存在着一定的侧重与片面。品牌一词的起源来自于国外，意思是“燃烧”。其在一处的形态类似于在商品上的一种烙印，并且随着经济的发展。

这种烙印有了更大的作用价值，也就是品牌的意义的初始形态。品牌的意义就是对于这个商品的使用价值和交换价值的保证，是企业对商品价值的一种承诺。品牌的构建离不开差异、认同、信赖这三要素。差异是品牌的基础，不然与其他的品牌没有区别。

那么品牌也就没有存在的意义，但是差异化需要的是目标群体认同的差异化，毕竟品牌最终面对的还是消费者。其次就是认同，让消费者产生认同；最后就是可信赖，也就是企业对商品所做的承诺是被消费者所相信可以实现的，而这一点也就是关于企业长久生命的关键点。

二、什么是品牌的核心价值

品牌的核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点，即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值而展开，是对品牌核心价值的体现与演绎，并丰满和强化品牌核心价值。

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人 们的意识当中占据一定位置的综合反映。 狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的

三、一个品牌的价值如何估算？只要和哪几方面因素有关？

一个品牌的价值如何估算？只要和哪几方面因素有关？

品牌价值的来源及构成

早在40年前美国著名广告研究专家Larry Light根据他对市场发展的研究就大胆地提出：未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。未来的企业和投资人都将把品牌视为企业最有价值的资产。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。如今越来越多的企业从关注品牌到开始运用品牌战略提升竞争力。出现这一现象与营销界流行的品牌资产（ brand equity ）概念有着密切联系。美国著名品牌管理专家David. A. Aaker的品牌资产理论对其做出了重要贡献。然而近来不少企业又频频爆发出一系列品牌危机，甚至为企业的品牌建设敲响了警钟。如何才能有效地克服企业在品牌发展道路上的困难和瓶颈呢？看来有必要认真学习 Aaker的品牌资产理论及其管理品牌资产战略，这对企业创建名牌战略具有重要的指导意义。

一、品牌资产构成与品牌价值体现

现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。所以营销界对品牌资产的界定倾向于从消费者角度加以阐述。即使用与不使用某一品牌，消费者对某一特定产品或服务会不会有不同的反应。也就是说，品牌能给消费者带来超越其功能的附加价值，也只有品牌才能产生这种市场效益。市场是由消费者构成，品牌资产实质上是一种来源或基于消费者的资产。而消费者的品牌购买行为又是其品牌心理驱动的，所以Aaker认为品牌资产之所以有价值并能为企业创造巨大利润，是因为它在消费者心中产生了广泛而高度的知名度、良好且与预期一致的产品知觉质量、强有力且正面的品牌联想（关联性）以及稳定的忠诚消费者（顾客）这四个核心特性。换言之，品牌知名度、品牌知觉质量、品牌联想（关联性）以及品牌忠诚度是品牌资产价值构成的重要来源。

通过品牌资产可以为顾客增加或减少价值，因为品牌资产有助于解释、处理消费者储存的有关产品和品牌的信息，也能增强消费者在做出购买决策时的信心，然而更重要的是品质的认知度和品牌联想能够提高顾客使用商品的满意度，这对培养忠诚顾客有着重要作用。同时品牌资产也能向企业提供价值。如它能增强营销计划的效率和效果，提高顾客忠诚度，增强溢价能力以增加边际利润以及为企业通过品牌延伸扩大影响和在分销渠道中起到杠杆作用。

从消费心理学角度来看，发展品牌与消费者的深度关系，就是要把消费者当作一个独立的个体，了解品牌是如何与消费者的自我观念、生活方式以及个性所发生联系。具体说来就是要观察消费者的价值观与信仰、行为偏爱和兴趣以及他们拥有的东西，也就是了解他们是什么，做什么，想要什么等三个方面的问题，进而才能深入认识他们为什么会这样做。

另一个能与消费者产生深度关系的因素是他们的行为偏爱和兴趣。比如说他们喜欢上网、看足球比赛、旅行、做家务、投资和外出吃饭等等。如果品牌能成为这些行为偏爱或兴趣的一部分，并为消费者带来额外的功能性和情感性利益，这时品牌就深入到消费者的生活。如近年来体验营销模式十分受受宠就是这个道理。

消费者的拥有物也是品牌与他们产生深度关系的重要因素之一。消费心理学认为，在一定程度上讲，个体所拥有的东西体现了他的生活方式、价值观念以及行为偏爱等。拥有物的定义在此非常宽泛，包括人员、场所、思想、群体和物件，所有这些拥有物都能表现和加深自我概念。有时候，品牌本身也是拥有物之一，表达着情感性和自我利益。就像前面的三星手机所说，当消费者拿着三星手机时说“这个品牌就是我”，即当品牌成为他生活的一部分时，或者当拥有品牌使某人得到一种欲望满足感时，此时品牌已经形成了与消费者深层次的关系。

综上所述，一个强势品牌形成过程就是品牌与消费者之间关系的沟通与发展过程，也是品牌价值的主要体现。品牌与消费者的沟通与发展的程度可以从品牌知晓、品牌知名、品牌美誉和品牌忠诚等四个方面的关系即价值的发展中得到体现。具体地说，品牌知晓与品牌知名主要解决消费者如何认知品牌的问题，品牌美誉与品牌忠诚主要解决消费者心目中该品牌地位稳定程度的问题。简言之，品牌的成长就是一个不断地维系企业（服务与产品）与消费者（包括各类关系利益人）关系的过程。

二、基于品牌资产理论，实施名牌战略

（一）提升品牌知名度，影响市场占有率

品牌知名度是指目标消费者对品牌名称及其所属产品类别属性的知晓程度。知名度的发展一般经历从无知名度到提示知名度，再到未提示知名度，最后是第一提及知名度。品牌知名度越高表明了消费者对其越熟悉，而熟悉的品牌总是令人感到安全、可靠，使人产生好感（心理倾向），也有助于赋予品牌更多的联想。所以品牌知名度越高，消费者对其喜欢程度也就越高，选购的可能性也就越大。在品牌喜欢程度相同的情况下，品牌知名度越高，其市场占有率（市场份额）就越大。营销实践表明：在同类产品中，知名度最高的品牌往往是市场上的领先品牌，即市场占有率最高的品牌。可以说，名牌一个特性就是具有极高的品牌知名度。

正因为品牌知名度如此重要，提升品牌知名度已成为品牌资产管理的一项基本任务。根据品牌资产理论以及品牌知名度的发展阶段，提升品牌知名度要经历从品牌识别到品牌回忆，最后是铭记在心这三个基本阶段。然而，目前面临的问题是，随着大众媒体广告费用越来越高，市场进一步细分，利用大众媒体提高知名度的做法逐渐受到了挑战。越来越多的营销实践证明，只有针对目标消费者开展能凸现品牌特性的一系列活动，才能使消费者在活动中亲身感受并体验到品牌特性，从而将品牌真正铭刻在心中，这是提升品牌知名度的有效途径。

（二）强化产品知觉质量，夯实品牌基础

品牌知觉质量即品质认知度是指消费者根据特定目的，与其它品牌相比，对产品或服务的全面质量或优越程度的感知状况。可以说是对一个品牌产品质量的主观认知。如果一个品牌产品的知觉质量不能达到消费者的基本要求，就不可能产生溢价，更谈不上品牌延伸，自然就会被市场所抛弃。所以品牌知觉质量是品牌的生命基础，只有其产品质量达到一定水准的品牌，才有资格参与市场竞争。并且知觉质量越高，其品牌竞争力越强。研究表明，品牌知觉质量不仅是一种持续竞争优势，而且直接影响市场地位。市场上的强势品牌不仅具有与众不同的产品，更有持之以恒的优良品质。

知觉质量不仅是品牌存在的基础，还影响企业经营效果。具体地说，品牌知觉质量越高，越能引起购买，市场占有率越高，因为消费者为自己找到了足够的理由。知觉质量高的商品可通过高价位策略提高销售利润，因为知觉质量高的品牌不仅受消费者的青睐，经销商也愿意经销这些商品，从而降低了营销成本而产生了更多的溢价。

研究认为影响品质认知的主要因素是产品质量因素包括性能、特色、可靠性、耐用性以及适用性等和服务质量因素包括有形性、服务能力、响应速度和能否给顾客提从个性化服务等。这些都是企业提升品质认知度的重要内容。

需要指出的是产品的实际质量虽是知觉质量的基础，但二者有时不尽一致。这是因为消费者对质量的判断或要求，与品牌经营者的看法往往是有差距的。一个品牌越是能恰当地满足消费者对质量的要求，其知觉质量越高。因此，在品牌管理中，要提高消费者的品牌知觉质量，关键要找到消费者对品牌知觉质量的判断标准，或消费者对产品质量的要求，然后按消费者的判断标准进行改进，消费者使用品牌产品后就会感到满意。在此基础上，再通过制定合适的产品价格、设计有效的销售渠道和建立真诚的服务承诺等营销手段，进一步建立高质量的品牌形象。

（三）加强品牌联想，形成品牌心理优势

品牌联想是指消费者由该品牌名称所能联想到的一切事物，并形成有意义的品牌形象。品牌联想主要包括功能利益联想、情感利益联想和体验利益联想三个方面。可见它是创设品牌心理优势的关键，也是品牌能够影响消费者的内在机制。例如，人们一想到“舒肤佳”，就会想到它具有的杀灭真菌的功能，一想到“麦当劳”，就会想到在麦当劳就餐时感受到的亲切、友好的服务，标准化的快餐等。因此积极、肯定、独特的品牌联想能为品牌的竞争创设心理优势。

具体地说，借助于品牌联想，有助于品牌认知，进而使一个品牌与竞争品牌相区别，为自己产生差异化进而开辟一个细分市场，避免与同类产品品牌直接竞争。前些年柯达胶卷的品牌联想是：老人、孩子逼真的表情、逗人开怀的动作等，借助于这些联想，柯达将自己定位于家庭市场，而富士胶卷则是通过选择最受欢迎的青春偶像人物（如韩国的第一女明星金喜善、香港影视歌三栖明星郭富城等）做广告代言人，形成了富士胶卷与青春的联想，从而定位于青年市场。品牌联想还能为消费者提供购买理由。高露洁牙膏与“防龋齿”这一产品特性的联想是消费者购买高露洁的关键。在此基础上，品牌联想还有助于培养积极、肯定的品牌态度。特别是有些品牌联想能使一个品牌变得有个性、有魅力、有生命等等。新近的研究还表明，品牌联想是品牌延伸的心理基础，因为品牌联想能将品牌名称与新产品有机地联系在一起，从而促使消费者购买品牌延伸的产品，从而奠定了延伸的基础。

一个品牌具有的联想不同，其市场地位、竞争优势就不同。营销实践表明，只有那些与竞争品牌具有差异性，并能引起消费者共鸣的联想，才能是一个有竞争优势的品牌。也正是品牌联想的差异性才使得一个品牌立足于市场。失败的品牌往往是因其没有差异性而失去了发展的动力。那些与消费者利益相关的品牌联想正是一个强势品牌的魅力所在。

（四）维系品牌忠诚，持续品牌资产增值

品牌忠诚是指消费者对品牌的满意、喜爱和信奉。它是品牌营销的核心，是衡量顾客对品牌信任和依赖程度的标准。品牌忠诚主要有认知性忠诚、情感性忠诚和行为或意向性忠诚。品牌资产管理更加注重在消费行为的忠诚，即顾客对该品牌产品的长时期的反复购买，特别是面对竞争品牌在价格等方面的诱惑，也愿意、乐意购买并为该品牌付出更高价格。

如今营销财务管理上把品牌视为企业资产的重要组成部分，这个资产实际上来源于消费者品牌忠诚。没有消费者的忠诚，品牌资产变得毫无意义，所以品牌忠诚是品牌资产增值的核心。市场营销表明，品牌忠诚者通常只占全部购买者的20％左右， 但其购买量却往往高达销售总量的80％，每减少5％的顾客流失，就能将利润提高25％～85％。品牌忠诚者可减少企业的营销成本，因为维持一个忠诚消费者比吸引一个新的消费者代价低得多。在销售渠道方面，品牌忠诚消费者可产生交易力量，同时有助于吸引新的消费者，减少竞争压力，赢得竞争时间。因为品牌忠诚者不会去寻求新品牌，也不会因新品牌的优势而转换品牌。

可以说，消费者对一个品牌的忠诚度越高，以及一个品牌拥有的忠诚消费者越多，该品牌的价值就越大。因此，品牌忠诚营销的目标任务就是不断提高消费者的忠诚程度，在维系好已有忠诚消费者的同时，不断吸引新的消费者，以不断扩大忠诚顾客群体。

需要指出的是品牌资产不是与生俱来的，而是通过影响品牌资产的各个维度与传播策略实施，才能不断地增加其价值。同时在品牌营销中还要结合产品价格、销售渠道、广告（广告代言人）、促销活动等营销策略，才能更好地实现营销目标。因此，21世纪的品牌资产管理与创建名牌战略就是要确定发展什么样的品牌资产结构要素，以及怎样使这些品牌要素与消费者密切关联起来。记住：这是未来名牌真正的市场竞争优势，也是品牌资产的价值所在。

果树栽培的价值在哪几方面

果树是能生产可食用果实或种子等的多年生植物的总称。 栽培果树的目的：早果、丰产、稳产。

评价企业的价值从哪几方面入手？

1、企业的报表：资产负债表反映资产账面价值，利润表反映企业的经营情况，这是评价企业价值的基础，当然，同时还要考虑报表的可信程度

2、实际可以看到的实务资产状况，以评估其与账面价值相比是增值还是减值

3、无形资产：除了财务上记账的无形资产，还要考虑企业的一些资质证照，行业地位，品牌价值等

4、企业所在行业的状况，已经该企业在行业中的地位，可预见的未来的经营情况等

31.影响气候的因素有哪几方面

影响气候的主要因素有：

• 纬度位置。通常情况下，赤道地区降水最多，两极附近降水最少。南北回归线附近，大陆东岸降水较多，西岸降水较少。

• 海陆分布。温带地区，沿海地区降水较多，内陆地区降水较少。

• 地形地势。通常情况下，山地迎风坡降水较多，背风坡降水较少。

• 洋流因素。暖流对沿岸地区气候起到增温、增湿的作用。如西欧海洋性气候的形成，就直接得益于暖湿的北大西洋暖流。寒流对沿岸地区的气候起到降温、减湿的作用。如大陆西岸的寒流（南半球）对澳大利亚西海岸、秘鲁太平洋沿岸荒漠环境的形成，起到了一定的作用。

• 人类活动。通过改变地面状况，影响局部地区气候。如人工造林可使局部地区气候有所改善，任意砍伐森林可使当地气候恶化。此外，人类活动还可形成热岛效应等。全球变暖就是由人类活动造成的。

商品的价值量与什么因素有关？商品的价值量又与什么有关？

①单位商品价值量与社会必要劳动时间成正比，与社会劳动生产率成反比；

②单位商品价值量与个别劳动时间、个别劳动生产率无关；

③商品的价值总量与个别劳动时间成反比，与个别劳动生产率成正比；

④商品的价值总量与社会必要劳动时间、社会劳动生产率无关。

注：商品的价值总量=商品数量*单位商品价值量。

影响塑料制品公差的因素有哪几方面

( 1) 与模具 直接有关的因素

模具的形式或基本结构，如凸凹模 的配 合方法，分型面的位 置 侧 型芯 ( 滑动型 芯 ) 的结 构等 ; 模具各部分的制造精度 ; 模具的磨损或 变形 。其中，模具的制造 精度是最主要的因素 。

( 2 ) 与塑料有关的因素

塑料的种类或牌号， 由热塑性塑 料的分子量分布或热 固性塑 料的固化特性所决定的流 动能力，填科的性质及因高分子或填料的取向引起的各向异性等等， 它们的综合影响效果就反映出模塑材 料的收缩率差异和波动。

( 3 ) 与成 型工艺有关的因素

温度( 料筒温度，喷嘴温 度，模具温 度 ) 、 压力 ( 保压压 力，注射 压力 ) 、 时 间( 注射时间，冷却时间，成 型 周期 ) 。由于机械本身性能 ，操作人员水平，常会使工艺参数波动，致使材料的 缩率有差异和变动，影响了尺寸精度。

( 4 )成型后制件的时效变化

环境的温湿度，分子结晶程度及填料的取向不同 ， 成 型后的模塑制品会产生膨胀和后收缩 。

( 5) 其他因素

如塑料制件的形状，壁厚，模 具的设 和制造及成 型工艺的选择 ，量 具精度，测力大小，测量 环境及测量人员的读数习惯等，都能影响制品的尺寸精度。

如何辨别一件和田玉原石的价值，从哪几方面着手

首先，要知道这个和田的产地，是新疆料还是俄料，韩料还是青海料等等，其中以新疆和田为最优质的。其次，一块和田玉的好坏要区分是山筋还是籽料，山料要讲究质地，种水，颜色，润度油性，瑕疵度等等，籽料要看原皮是否细腻，肉质粗细度，润度，瑕疵情况等等。最后还不得不说雕工，是机器雕还是半手工或全手工，全手工是不是大师雕刻。这些都直接影响价格的高低和收藏的等级

影响塑件收缩的因素有哪几方面？

塑料品种、成型压力、熔体温度、模具温度等。

影响给水定额的因素有哪几方面？

人工费，材料费，机械费

如何估算金矿的价值

该矿的品位,储量来决定

四、什么是品牌价值？

品牌是能够为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。品牌能提供给顾客比一般产品更多的价值或利益——功能性的与心理性的。它们产生于品牌与消费者的关系之中，强劲的特殊的关系使得品牌形成了除产品功能价值外的其它无形资产价值：让消费者愿意购买一个品牌而支付更多的钱，对恶劣的市场环境产生抵抗力、形成竞争优势、在分销渠道中获得杠杆力等等。这是品牌最为核心的内涵与功能。

品牌价值源于品牌的资产价值(Brand Equity) 或财务价值(Financial Value) 的传统观点受到越来越多的挑战, 品牌价值源于市场, 即消费者对品牌的认可、信赖与忠诚的观点受到推崇。“级差地租”理论和商品二因素理论认为, 品牌价值既与生产者的特殊劳动投入的数量和质量有关, 更与市场认可程度有关; 在既定市场条件下, 品牌价值取决于生产者的特殊劳动投入与市场认可的契合度, 是二者相互作用的结果。

品牌对企业有重要的价值, 这一点毋庸置疑。1990 年, Dorden 以公司商标为抵押, 向花旗银行贷款418 亿美元; 可口可乐公司声称, 假如有一天, 可口可乐在世界各地的工厂都毁之一旦, 但只要他想东山再起, 那么用不了多长时间, 就能恢复到原来的规模, 原因很简单, 它有生产秘方, 更重要的是它有为世人所信赖的商标(2002 年可口可乐的商标价值达到696137 亿美元, Iterbrand , 2002) 。普华永道2001年对德国市场的研究表明, 平均来看, 各公司的品牌价值已占公司全部价值的56 % , 在快速消费品行业,这一数字更高达62 % (Sattler etc12002) 。然而, 对于品牌价值的来源, 却有着不同的看

法。许多人认为品牌价值源于品牌的资产价值(BrandEquity) 或财务价值(Financial Value) , 即给企业带来超出无品牌产品销售的溢价收益, 它的变化将直接增加或减少公司的货币价值, 这一价值最终无疑是生产者的特殊劳动创造的。但也有人认为, 品牌价值主要源于市场, 即消费者对品牌的认可、信赖与忠诚。以笔者看, 品牌价值的形成是以前者为根基, 二者相互作用的结果。

一般的品牌理论认为品牌资产通常包括以下要素：

品牌认知度、知名度、好感度、忠诚度、联想度和其他专利资产。整合形成品牌的原料，包括具体面和抽象面，具体面有质地、价格、色彩、广告、音乐等；抽象面有功能、利益、情感、感受等，通过品牌定位，形成品牌发展策略和传播计划，并据此推进，从而创造该品牌在认知、知名、好感、忠诚、联想、专利等方面的品牌资产。

以上就是关于品牌的价值体现在哪里相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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