市场营销课本目录（市场营销课本目录电子版）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于市场营销课本目录的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、国际市场营销学的目录

• 2、国际市场营销学：经典案例分析与练习的图书目录

• 3、市场营销专业都有哪些课程？

• 4、儿童市场营销的图书目录

一、国际市场营销学的目录

译者序

作者简介

前言

第一篇　概论

第1章　国际市场营销学的范围和挑战

第2章　国际贸易的动态环境

第二篇　全球市场的文化环境

第3章　历史与地理：文化的基础

第4章　全球市场评估中的文化因素

第5章　文化、管理风格和经营方式

第6章　政治环境：一个着急问题

第7章　国际法律环境：遵守游戏规则

第三篇　评估全球市场机会

第8章　通过营销研究建立全球视野

第9章　新兴市场

第10章　跨国市场区域与市场集团

第四篇　制定全球营销战略

第11章　全球营销管理：计划与组织

第12章　面向消费者的产品和服务

第13章　工业品和工业服务

第14章　国际营销渠道

第15章　出口和物流：企业的特殊问题

第16章　融合营销沟通与国际广告

第17章　人员推销与销售管理

第18章　国际市场定价

第五篇　实施全球营销战略

第19章　与国际客户、合作伙伴和政府部门的谈判

第六篇　辅助材料

国家手册——营销计划指南

术语表

二、国际市场营销学：经典案例分析与练习的图书目录

国际市场营销学——经典案例分析与练习目录第一篇案 例 分 析

第一章国际营销环境

第一节国际营销政治环境

案例1?1终止或冻结石油协议?美要把法俄挤出伊油田

第二节国际营销法律环境

案例1?2美国制药公司面临的“商标”难题

第三节国际营销其他环境

案例1?3肯德基的跨文化营销

第二章国际营销战略

第一节国际市场竞争战略

案例2?1从“可乐大战”看战略选择

案例2?2联合利华为何落后于宝洁

案例2?3长虹背投攻略：中国家电的国际化变法

第二节国际市场目标营销战略

案例2?4以高取胜——宝洁的品牌定位

第三节国际市场进入战略

案例2?5伊诺干酪挥兵大市场

案例2?6海尔国际营销进入战略

案例2?7TCL国际营销策略

第三章国际营销策略

第一节国际营销产品策略

案例3?1可口可乐“酷儿”完全上市计划

案例3?2柯达中国(市场)营销

案例3?3宝洁多子多福

案例3?4韩国“真露酒”进军中国市场的策略分析

案例3?5联想倡导“数字办公效率革命”

案例3?6老品牌难搞国际化，恒源祥真的想“自杀”

案例3?7劳力士表的产品策略分析

案例3?8吉芬品牌营销案例

案例3?9红罐王老吉品牌定位战略

第二节国际市场定价策略

案例3?10“最酷的小车”——奇瑞QQ的销售奇迹

第三节国际营销渠道策略

案例3?11宏基公司PC在欧洲市场的营销渠道研究

案例3?12美国金霸王电池的渠道营销策略

案例3?13耐克文化之个性化营销

第四节国际营销促销策略

案例3?14宝洁恒安山城论剑

案例3?15营销败笔：丰田霸道莽撞广告挑动敏感神经

案例3?16雀巢咖啡电视广告的心理分析

第四章国际营销管理

案例4?1MOTO的成功策略

第二篇案 例 练 习

第五章国际营销环境

案例5?1菲律宾市场：雀巢公司国际市场营销中的环境因素分析

案例5?2可口可乐在印度

案例5?3遭遇阿拉伯国家联合抵制的福特汽车公司

案例5?4波音公司的政治营销策略

案例5?5家乐福为何能在中国市场领先沃尔玛

案例5?6美国猪肝出口德国

案例5?7长春长铃集团摩托成功进入喀麦隆

案例5?8迪斯尼国际营销环境中的文化环境分析

案例5?9麦当劳经营陷入低谷

案例5?10地道中国味:可口可乐的春节营销

第六章国际营销战略

案例6?1追求挑战的百事可乐

案例6?2沃尔沃：“绿色”，另一个正确的决定

案例6?3本田的全球化与中国策略

案例6?4乐凯：突出重围，挑战国际品牌

案例6?5格兰仕竞合模式

案例6?6“奔驰”奔驰

案例6?7百事可乐的音乐营销

案例6?8西班牙品牌ZARA的市场营销方式分析

案例6?9康师傅携手日企合作拓展大陆饮料市场

案例6?10361°品牌崛起之路

案例6?11宝洁与谷歌：另类营销“搭档”

案例6?12哈根达斯的营销

案例6?13欧莱雅称霸的法则

案例6?14索爱面临严峻考验

案例6?15收购新马——雅戈尔国际化战略迈出实质步伐

案例6?16欧莱雅凭什么战胜宝洁

案例6?17锐步（Reebok）国际公司的经营战略

案例6?18柯达：低成本加速跑的营销策略

案例6?19肯德基在中国

案例6?20从家乐福兵败日本谈国际市场营销

案例6?21“百事可乐”的多元化战略

案例6?22屡战屡败：帕玛拉特黯然退出中国

案例6?23耐克的国际市场战略业务决策

案例6?24资生堂细分“岁月”

案例6?25海尔洗衣机进入日本市场

案例6?26星巴克，打出文化牌

案例6?27百事可乐的社会化营销

案例6?28瑞士表（中国）市场营销案例

案例6?29宝马中国：品牌战略偏失（市场定位）

案例6?30驶向山峰——捷安特自行车

案例6?31摩托罗拉、诺基亚、三星手机的定位与营销策略

案例6?32星巴克的国际市场目标策略战略

案例6?33“丰田”挑战山姆大叔

案例6?34TCL巨亏7?38亿：冲动的惩罚OR全球化的代价？

案例6?35走出去，学海尔还是格兰仕？

案例6?36联合利华的品牌阳谋

案例6?37“先难后易”还是“先易后难”？——解读海尔国际化战略

案例6?38中兴通讯走出国门闯市场

案例6?393M公司的国际经营历程

案例6?40奇瑞走向国际名牌的独特道路

案例6?41美国铝业公司进驻中国模式分析

案例6?42TESCO乐购中国提速

案例6?43火红的“万宝路”富路

案例6?44可口可乐的CI分析

第七章营销组合策略

案例7?1吉列公司在新产品开发上的失误

案例7?2宝马战略：品牌全球化营销地方化

案例7?3海尔的名牌战略

案例7?4张裕葡萄酒营销案例

案例7?5宝洁公司和一次性尿布

案例7?6麦当劳在华的调价策略？

案例7?7海尔创新产品定价策略解析

案例7?8康柏电脑公司的降价策略

案例7?9海信集团的国际化道路

案例7?10戴尔公司网络营销案例分析

案例7?11肯德基的经营之道

案例7?12海尔“北美战略”提速在世界赢得市场空间

案例7?13安利的信息化渠道管理体系

案例7?14海尔在国际营销中的渠道分析

案例7?15哪种促销方案可行

案例7?16韩国公司乐扣保鲜盒的别样营销

案例7?17日本富士在中国的促销策略

案例7?18星巴克在中国如何作秀

案例7?19把促销做到消费者心里

案例7?20“丑女”多芬的植入营销

案例7?21世界最成功的旅游营销推广：“大堡礁招聘”

案例7?22销售促进中“免费的午餐”起作用吗？

第八章国际营销管理

案例8?1日清，智取美国快食市场

案例8?2宝洁市场调查成败的案例

案例8?3宜家的国际营销策略

案例8?4德国宝马汽车:与品牌定位相吻合的完美营销组合

案例8?5品牌管理

三、市场营销专业都有哪些课程？

有管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、运筹学、会计学、财务管理、市场营销、经济法、消费者行为学、消费心理学、国际市场营销、市场调查、基础会计、金融概论、企业销售策划、商业银行实务、人力资源管理学、市场调查与预测、分销渠道管理、银行营销；

服务营销、客户关系管理、定价管理、现代推销技术、营销创新、广告理论与实务、财政与税收、公共关系学、广告沟通、促销管理以及商务礼仪和商务谈判等课程。

市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。

它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；

另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。

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四、儿童市场营销的图书目录

第1部分：儿童是一个不容忽视的市场

1儿童学做消费者

第1节消费者社会化是儿童学做消费者的必经途径

第2节消费者社会化的过程

第3节儿童消费者社会化的影响因素

2儿童作为三个市场的消费者

第1节越来越受到关注的儿童市场

第2节儿童作为三个市场的消费者

第3节儿童消费群产生的原因

第4节儿童营销应有别于成人营销

3中国儿童消费者市场

第1节全球儿童消费者市场的潜力

第2节中国儿童消费者市场的潜力

第3节中国儿童消费者的形成

第2部分儿童与营销的互动关系

4儿童与他们的商店

第1节儿童与商店关系的建立

第2节儿童所喜欢的商店

第3节儿童与无店铺零售商

5儿童与广告

第1节儿童与电视广告互动的模式

第2节儿童对电视广告的信息加工

第3节电视广告对儿童消费行为的影响

第4节面向儿童的其他广告媒体

6儿童产品的特点与功能

第1节儿童对产品的需求

第2节品牌在儿童消费行为中的作用

第3节儿童对产品价格的反应

第3部分儿童市场中的成见与现实

7儿童市场的潜力

成见：儿童市场有潜力吗 ——儿童可不像青少年和成人那样有钱.

现实：儿童也许并不如青少年和成人那样有钱, 但相对青少年和成人或者其他任何人群而言, 儿童更有市场

潜力.

第1节儿童市场——三合一的市场

第2节针对儿童市场的细分战略应该有所不同

第3节”小孩子”并不意味着钱少

8儿童在什么时候成为消费者

成见：儿童在上学之前没有多大的市场意义.

现实：儿童在学会走路之前就具有了消费者影响力.

第1节儿童成为消费者是一个学习的过程

第2节消费者行为发展的阶段

第3节影响消费者技能发展的其他因素

9儿童的储蓄

成见：儿童有多少花多少.

现实：儿童的储蓄率要比父母高得多, 但他们也会按照父

母所教的方式来用这些储蓄去买一些价格比较高的商品.

第1节儿童是先花钱后储蓄

第2节儿童确实会储蓄但这通常又是大人先考虑的事情

10儿童购买的商品

成见：儿童所有的钱都用来买甜食了.

现实：他们只有不到三分之一的钱是花在了甜食上. 儿童的消费结构中增长最快的部分是服装消费. 孩子们

会自己买或要父母给他们买能够满足他们需要的任何商品.

第1节甜食对儿童很重要

第2节儿童购买的物品不仅仅是甜食

11儿童的收入：装满存钱罐

成见：儿童自己并不挣钱.

现实：儿童的收入来源中增长最快的就是他们自己的劳动所得, 它仅次于父母给他们的“零花钱”, 并占了总

收入的三分之一.

第1节儿童还在越来越多地参与劳动

第2节儿童的收入来源

第3节儿童工作——并非坏事

12越来越负责的请求行为

成见：孩子经常缠着父母要他们给自己买东西.

现实：孩子确实经常缠着父母要他们给自己买东西, 但这种行为正是父母教育的结果. 而且, 即使父母很忙,

他们也会把孩子的这种行为视为一种负责任, 而不是对他们的纠缠.

第1节“给我买一些东西吧!”

第2节儿童经常缠着父母给他们买东西吗

第3节孩子的请求可以提高父母的购物效率

13儿童对父母消费的影响

成见：儿童每年对父母购买的影响额为1870亿美元.

现实：儿童每年对父母购买的直接影响额有1870亿美元, 但他们每年对父母购买的间接影响额却至少有3000

亿美元.

第1节儿童对父母消费的直接影响

第2节儿童对父母消费的间接影响

第3节营销界的反应

14儿童是未来的顾客

成见：儿童不是我们的目标顾客, 我们的顾客都是成人.

现实：企业必须有新顾客来源, 并且必须对其新顾客有一定的了解.

第1节儿童什么时候成为顾客

第2节各行业在培养儿童顾客方面的状况

第3节培养儿童顾客与转换竞争者顾客

15理解儿童市场的障碍

成见：我了解儿童市场, 因为我自己有三个孩子.

现实：只有在企业遭受了重大损失之后, 这些人才会意识到, 这三个孩子可能缺乏代表性.

第1节自己有孩子的营销人员真的了解儿童吗

第2节商家对儿童的欺骗与忽视

第3节谁更了解儿童

第4节对儿童营销首先要了解儿童的基本需求

16儿童对价格的认识

成见：儿童根本就不关心价格.

现实：大多数儿童都对价格很敏感, 他们对低价有明显的偏好, 并且他们还知道相似的商店里的商品价格也

是不一样的.

第1节儿童对价格的认识

第2节要培养儿童的忠诚而不是怀疑

第3节商家应该如何对儿童产品进行定价

17儿童广告

成见：现在的儿童广告太多了.

现实：针对儿童的广告要远远少于针对成人的广告, 儿童广告只占了电视广告的3%, 在所有广告中不到1%.

成见：有效的儿童广告应该在星期六早上的电视中出现.

现实：如何做广告取决于广告目标. 黄金时段广告. 印刷品广告. 户外广告以及POP广告以及其他一些广告

形式都非常有效.

第1节对两个成见的解释

第2节儿童市场的广告支出

第3节对儿童广告的抱怨

第4节如何把差广告变成好广告

18针对儿童的促销：它们为何如此有效

成见：促销不利于建立品牌忠诚.

现实：促销能和儿童建立一种类似品牌忠诚的关系.

成见：儿童不会感激那些给他们好处的人.

现实：儿童可能不会像成人那样表示感谢, 但他们会喜欢那些给他们好处的人, 并且尤其喜欢给他们好处最

多的人.

成见：儿童在免费自行车和免费棒球之间会选择前者.

现实：儿童喜欢什么取决于等待的时间. 如果得到一辆免费自行车要积累100分而一个免费棒球只要积累5分

的话, 大多数情况下他们都会选择棒球.

第1节厂家在儿童促销上的支出

第2节促销不利于培养儿童的品牌忠诚吗

第3节对儿童促销的建议

19针对儿童的公共关系：交谈而不是叫喊

成见：在儿童市场上, 公共关系不是广告的替代品.

现实：在儿童市场上, 公共关系确实不是广告的替代品, 而是与广告相辅相成.

第1节针对儿童的广告需要公共关系的帮助

第2节有效的公共关系策略

第3节公共关系也是进行社会营销的有效方法

20儿童俱乐部：建立一对一的关系

成见：儿童俱乐部纯粹是浪费资源.

现实：在我们所研究的儿童俱乐部中, 有80%以上的俱乐部确实会增加企业的成本, 但它们同时也为公司培

育了新顾客.

第1节儿童俱乐部的特征

第2节儿童俱乐部的基本活动

第3节儿童俱乐部的管理

21儿童产品的包装：审视最终使用者

成见：许多年来, 儿童市场一直就是奶制品行业的目标市场, 但是牛奶现在仍然不是儿童所喜欢的零食性饮

料.

现实：一个孩子不可能一次喝完一加仑的牛奶.

第1节儿童产品包装的功能

第2节儿童商品包装策略

22品牌：儿童最好的朋友

成见：儿童所使用的商品品牌经常发生变化, 因此他们没有多大的品牌忠诚度.

现实：当儿童将自己与其他物品如枕头. 毯子. 商店. 品牌这样的东西联系在一起时, 他们会感觉很安全, 同时也会感觉更幸福. 当然, 儿童的好奇心会使他们有时将注意力转移到其他物体上去, 对于晶牌也不例外.

第1节儿童与品牌的联系

第2节品牌意识理论

第3节零售商自有品牌与制造商品牌

23成功的儿童产品和服务：

满足儿童及其父母的需要

成见：儿童喜欢的商品和父母喜欢的一样.

现实：儿童确实喜欢父母所喜欢的商品, 但他们更喜欢那些专为他们设计的商品.

成见：如果说儿童用品只能满足一种需要的话, 这种需要肯定就是玩的需要.

现实：如果产品只能满足一种需要的话, 这种产品肯定不会成功.

成见：让孩子满意也就是让他们的父母满意.

现实：孩子们喜欢免费的魔术放大镜, 但他们的父母却很讨厌他们在玩放大镜时将窗帘和桌布烧个洞.

第1节衡量产品儿童化的尺度

第2节儿童产品必须满足儿童的需要

第3节企业不应该只注意到儿童玩的需要

24儿童市场调查：

艰辛的工作, 令人置疑的结果

成见：不管儿童市场如何, 我们都要运用好的市场调查原则

现实：市场调查的原则和实践经验是成人通过对成人的调查发现的. 但这些原则和实践经验在儿童市场上却

未必适用, 我们也不能确定它们什么时候是正确的, 什么时候是错误的.

第1节工作辛苦, 结果却令人置疑

第2节儿童市场调查的最佳方法

附录几份相关资料

附录1中国儿童消费者市场研究回顾

J. U. 麦克尼尔和张红霞

附录2中国青少年的消费行为和消费心理调查

附录3五大消费先导城市儿童消费调查

附录4中国青少年的消费理念和对娱乐媒体的参与程度

附录5青少年使用媒体实现自我社会化

附录61997年京. 沪两地城市青少年关于“酷”的调查

以上就是关于市场营销课本目录相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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