-
让品牌有温度、有情感
专注品牌策划15年
2、怎么制作抖音广告
原生视频广告白皮书
发布时间：2023-03-09 20:19:28
稿源：
创意岭 阅读：
159
问大家
大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于原生视频广告白皮书的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
创意岭作为行业内优秀的企业，服务客户遍布全球各地，相关业务请拨打电话：175-8598-2043，或添加微信：1454722008
本文目录:
一、未来原生广告发展趋势是怎么样的？或者说应该注意哪些问题？
互联网原生广告作为最有效的移动互联网广告之一，呈现出了蓬勃的发展态势。近几年，原生广告凭借其符合移动平台上广告主的需求和用户体验，将广告作为内容的一部分植入到实际页面上，从而获得用户更多的关注，因此原生广告被业内人士看好不无道理。
但是由于部分广告从业者，过分追求原生性，忽略网民上网体验，标题党现象层出不穷。同时互联网广告营销经过长时间发展已经由“单项”的1.0时代逐步迈入集合了声音、画面、嗅觉、触觉等AR展示方式的4.0时代，网民对广告的“抗性”逐步增强，未来原生广告发展趋势是怎么样的？或者说应该注意哪些问题呢？
一、标题党不被看好，内容营销才是王道绝大多数的媒体公司往往都是通过出售广告来赚钱，在这样的盈利模式下，他们拥有的流量越大，销售的广告也就越多。他们所做的事情只有一个目的：带来更多的流量。每一篇文章都是在削尖了脑袋想尽一切办法在提升链接的点击率，标题党由此越来越严重。这样的标题固然让人印象深刻，小编也承认以其为重点能带来非常可观的流量，无数的编辑们都不得不采取这样的方式来极尽所能地吸引眼球。做到最后受众开始厌倦了这些炒作、渲染、修饰、夸大。同时，广告主也不是等待被宰的小肥羊，点击率居高不下，投入越来越高，转化效果却越来越差，定然是不会再去投放的。再者，受众在这波狂轰滥炸之下必然不会再去上当受骗，对平台的信任也会逐步下降。
因此，内容营销才是真正的王道。简单的单向输出、蹭热点和双微运营已经很难满足增长的新需求，内容营销需要以目标用户为中心，以传递品牌和产品核心价值为导向，围绕用户决策旅程，构建全触点、全场景、可测量的内容运营生态体系。
广告效果衡量指标是随着网民和媒介变化而变化的。许正林等人总结出了几个主要变化：1.新一代消费者成长环境相对优渥，简单的价格战已经无法打动他们，喜欢才是打动他们的唯一理由，因此营销方和消费者同时具备传播主体和客体的角色；2.传播什么内容已不再由广告主一方定论，而是消费者根据自身需求和体验，决定产品能否再被传播；3.消费者的心理特征深刻地影响着传播的广度、深度乃至传播方式；4.消费者获取信息的方式不再单一，传播的精度发生变化。
这些变化，改变着以往广告从业者对传播效果的思考，广告效果的衡量指标不应只是曝光量、访问量、点击率等因素，而是更应该真正和受众进行有效传播的因素。“有效互动率” 、“用户时长”、“视频播完率”，此意义不再简单地追求广告的曝光率和点击，而是将广告和用户之间的有效互动作为指标，拉近了广告与用户，同时从侧面也提升了用户与用户之间的沟通，从而促进口碑传播的开始，广告的价值和效果不断提升。
沃纳梅克曾说过“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”互联网广告从成立之初就以精准营销而被广大广告主青睐，但是随着挑剔的广告主要求越来越高，现在的广告已然不能满足其精准性要求。大数据时代，营销从“千人一面”到“千人千面”似乎不是什么难事。精准营销已经渗入到企业营销思路里，亚马逊的个性化推荐大幅增加了其销售量、Facebook的精准广告投放成功把粉丝和流量变现、Google搜索页面动态调整让推荐更符合用户心意，提高了搜索的效率，这些事例都成为业界口口相传的大数据营销经典之作。国内原生广告算法在精准营销方面走得也比较靠前，不管是目标人群定向，还是后期数据分析，都会有大量的数据作为支撑，这就给了广告主最直观、最科学的营销建议。
与传统广告不同，原生广告模糊了广告与内容的界线，将广告合理化地嵌入原有内容之中，在受众不易察觉甚至毫不知情的情况下完成广告信息的有效释放。原生广告的这种隐形化的传播方式极大程度的淡化了广告的痕迹，抹除了广告潜在的商业属性，减轻了消费者对于广告的惯性反感，取得了良好的广告效果。
然而，从另一角度来思考，原生广告不可避免的是对受众的一种道德伦理层面的＂欺骗＂。虽然这种方式给用户带来更好的体验价值，减少了传播中的噪音，但是原生广告的整个传播过程却是建立在用户不知情及缺乏对广告和内容的有效区分的基础上，这对用户来说就是一种＂欺骗＂。尽管这种欺骗并没有带给用户实质性的伤害，但却是对用户知情权的一种忽视和伤害。与此同时，这种＂欺骗＂的影响还不止于用户自身，原生广告内容的价值有效性让用户在接收到广告信息的同时，乐于在自己的圈层关系中去分享、扩散原生广告，实现病毒式的裂变传播，从而让更多的人在不知不觉中受到了原生广告的影响。同时原生广告的这种属性让广告主和媒介有效地将传播过程中的风险转移给接收信息的受众，受众由此成为了传播风险的承担者。显然，这种更大范围内的＂欺骗＂才是原生广告发展过程中更值得关注的问题。
有研究者指出，我们应该尊重用户与内容利用的平衡，对于原生广告内容进行明显标识，同时加强用户自我广告接收能力与自净能力。只有三方的共同努力，才能将原生广告的伦理问题的严重性降低到最低。
随着互联网广告不断增加，人们对互联网广告抗性也越发的高涨。点击率、阅读量过山车式的下滑，让这个时代也成为互联网广告＂最坏的时代＂。而原生广告在淡化商业痕迹的基础上为用户提供他们真正感兴趣的价值信息，满足了用户对于信息的需求，巧妙契合了＂使用与满足＂理论，成为互联网广告在这个最好又最坏时代的一丝曙光。原生广告的讯息要既有娱乐价值又有商业价值，通过诉诸情感诉求，引发用户边缘路径的认知，尤其在移动广告方面可以得到更好的传播效果。我们或许会看到广告主、用户以及广告平台三赢的局面。
二、怎么制作抖音广告
抖音广告形式有四种，分别是开屏广告、信息流G广告、贴纸广告、达人合作广告。前两种是广告的常规类型，具体价格可以参考下面的刊例价。后面两种要求相对较高，需要对平台提交申请，接下来深圳厚拓为你详细介绍抖音这四种广告。
抖音广告产品介绍：
1、抖音开屏广告
抖音开屏广告分为三种形式：静态3秒、动态4秒、视频5秒。
售卖方式：CPT（开屏CPT产品轮播数由4轮增加至8轮，单轮库存10000CPM）。
GD不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。开屏广告主要是增加曝光，不支持任何方式定向。
2、抖音信息流广告
出现在抖音APP推荐频道上滑第四位，广告时长为5s-30s，每个用户每天最多看1条广告；每条广告对每个用户只展示1次，同一素材最多只能投放1天，不支持各种形式的同一素材重复投放。
竞价广告可在今日头条这样的平台直接投放操作，格式分为视频、组图、大图和小图各四种。
3、抖音贴纸
品牌定制的抖音贴纸，用户在拍摄时，可在贴纸栏下载使用。有2D 脸部挂件贴纸、 2D前景贴纸这两种类型。3天抖音贴纸栏第一行第四位， 4天位置随机，连续购买，需要设计多款贴纸，以保证每周更换1次。该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测。这种形式的优势是用户体验非常好。用户主动使用，接受程度高、分享传播率高，适合大品牌强强合作。售价为净价30万/7天。
4、抖音达人合作
抖音达人合作特指由抖音达人为广告主制作并发布商业推广视频的广告服务。达人根据客户拍摄要求提供，文字版视频创意脚本，文字版拍摄脚本确认后进入视频拍摄环节， 视频时长15s，视频内容确认后，达人按照客户指定时间在自己抖音账号下发出。而且这种原生视频在达人个人页5小时置顶，保护期内达人不新增视频，合作视频可在达人账号下保留三个月。
优点：内容定制：为客户提供符合抖音调性的视频内容定制。
达人营销：借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容传播原生传播： 达人合作视频可正常进入推荐流，在抖音站内实现原生传播。贴纸示范： 达人贴纸使用示范带动商业合作贴纸曝光量、使用率提升。
以上就是抖音信息流的攻略，应该能帮到你。要是还不太清楚的我这边有直播的课件分享（私信我）
三、中重度手游出海，哪些广告素材形式是未来买量的“必争之地”？
文 | April Yang
2021年国产手游出海仍处于缓慢增长期， 规模各异、品类侧重不同的厂商依然将出海作为战略布局中最重要的必选项之一。
伽马数据联合 游戏 工委与产业研究院披露的数据报告显示，2020年Q1国产自研手游产品在海外的收入已突破40亿美元（约合人民币257亿元），与去年同期相比，仍保持着7.48%的增幅。
由于出海战略布局的必要性，以及在看到中重度出海手游吸金能力的强劲性、长久性，更多的厂商开始深耕中重度细分领域，同时在 游戏 品质上狠下功夫以寻求新的市场份额，使得本就一片红色的中重度手游出海市场变得更加内卷。
如何在目标海外市场或者全球市场实现买量素材的持续创新及高效迭代是所有厂商急需攻破的问题，也是很多第三方平台不断攻坚的领域，Mintegral旗下创意工作室Mindworks近期布局及市场的真实案例数据让Morketing有了以下洞察。
01
视频素材仍是主流
互动广告的重要性开始“跃迁”
《2020全球移动市场买量白皮书》显示，投放素材方面， 视频类素材是广告主首选投放类型，超总量级的60%。
然而普通的视频广告开始越来越难以抓住用户的注意力，部分转化用户后续变现与DAU表现欠佳。数据显示， 买量 游戏 厂商38.95%的预算会被表现低于平均值的素材所消耗， 这说明，买量素材还有很大的优化空间。
如此窘境下，互动广告凭借高转化、高留存、高提升的效果，逐渐从轻度 游戏 领域的专属广告形式延伸扩展到了中重度 游戏 领域，因此互动广告也是Mindworks目前发力的方向。
互动广告又被称为“微型 游戏 ”，用户无需下载便可在互动广告中试玩 游戏 ，其长度一般为10s-30s左右，支持横屏及竖屏且尺寸小、加载快。
Mintegral数据显示，互动广告在全球范围内都维持着极佳表现。首先是更高的转化率， 在投放周期内，82% 的互动广告 IVR （每展示下载率）表现优于常规视频素材， 个别表现极优的素材甚至能将 IVR 提升4至5倍。 在欧美市场，互动素材平均可以带来 40%+ 的IVR提升，而在日韩和东南亚地区，则可以带来超过 85%的IVR提升 ；
其次是更好的留存，在中国和欧美地区，与常规视频广告素材相比，通过互动素材进行下载的用户次留率高出 5%-9%，而在日韩东南亚地区，可玩广告带来的次留率较其他广告形式高出 10-13%。
互动广告在买量端表现如此强劲，总结原因有三点：
其一，广告形式的高互动性，用户不再被动承接，而是主动交互，产品印象更加深刻；
其二，由于在试玩中进行了提前体验，用户对 游戏 的玩法、画风、背景都有一定的认知和肯定，因此在 游戏 中的后续数据表现会更加优异；
其三，互动广告可以追踪所有兴趣用户的广告参与度，广告主可以对素材进行持续优化。
然而即便互动广告在买量端表现开始“跃迁”， 但对 游戏 厂商来说想完全“驾驭”互动广告依然是一件相当困难的事情。 首先，互动广告相比常规视频广告前期制作难度更高，堪比一套完整的 游戏 开发工程，需完成剧情策划、数值设计、UI设计、编码、测试等一系列专业性工作；其次，互动广告在不同区域市场投放需完成相应的本地化，其互动的细节及节奏都需对应调整；最后对比其他类型的 游戏 ，中重度 游戏 画面往往华丽宏大，要在可玩素材中再现精美的 游戏 场景，离不开精良的技术与资金堆积。
游戏 厂商在互动广告中面临的难题，便是Mindworks将布局重点放在互动广告领域的原因。
在互动创意方面，Mindworks针对 游戏 特点、投放地区、玩家偏好等维度，为 游戏 定制互动广告营销方案、制作优质素材，保证互动广告能精准符合目标用户需求，提升转化效率。此外，Mindworks还与Mintegral广告平台的数据打通，根据投放效果不断优化素材，将厂商从无尽的素材制作及投放 探索 中拯救出来。
以Mindworks服务Topgames旗下《文明霸业》的互动广告为例，创意策略的初期，Mindworks根据区域投放经验省略了中重度 游戏 视频素材一般会在互动场景前插入的剧情引入，开门见山地切入玩法；另外，中重度 游戏 的玩法一般都比较复杂多样，为了控制用户学习成本，降低理解难度，选择了其中一个轻度玩法聚焦，降低用户学习成本；最后在节奏把控上，将整个体验流程设置得较为短小精简，让玩家产生持续试玩的惯性，从而选择点击跳转。
基于上述创意策略，《文明霸业》制作完成在美国市场投放时，对比常规视频，转化效果提升显著，分别为CTR 提升61.08%，CVR 提升53.68%；IVR（每展示转化率）提升147.55%。
对于中重度 游戏 投放互动广告， Mindworks建议互动内容保持简单、核心展示 游戏 体验、明确指引、同时测试需要覆盖横屏与竖屏，切忌虚假素材引导跳转，还可以着重考虑与本土文化联动。
02
真人视频& 游戏 宣传片
中重度手游开拓海外市场的第二板利斧
互动广告之外，Mindworks发现真人视频及 游戏 宣传片在海外市场的受欢迎程度也在不断提升。
就真人视频广告而言，当前以真人解说、剧情短篇、热点人物推荐为主流。 选择在区域市场投放真人视频能够更快的拉进对本土用户的距离，而选用明星、声优、Coser则更加方便营造畅销感同时具有一定的品宣作用，另外真人视频对于介绍 游戏 玩法、背景、带动用户情绪都有正面的促进效果。
真人视频对于本地化要求很高，大部分厂商想快速找到合适的拍摄对象、拍摄团队以及脚本是较为困难的，尤其是海外经验不足的中小团队。 Mindworks在真人视频方面，具有专业且区域经验丰富的团队，对于前期的创意策划驾轻就熟，而在落地阶段，其同样覆盖选角、拍摄、后期制作的所有环节。
同样以Mindworks辅助下Topgames旗下《EVONY》在北美地区投放的真人广告为例，首先在拍摄对象选择上，为加强北美用户对 游戏 内容的本地化认可，Mindworks针对北美用户对美式人文、语言等美式文化有强烈的自豪感的特点，挑选有美式口音的当地主播；
其次为了突出 游戏 可玩性，该真人视频选择了主播边拉环闯关边介绍 游戏 的展现方式，让用户提升沉浸感；最后视听方面加强用户体验，音效引导、BGM、英文对白等等方面增强素材的整体氛围感。
该真人视频在北美地区投放后，其数据表现一路走高，为 游戏 带来了相当不错的转化效果。
互动视频、真人视频虽然制作投入都不少，但与质量要求超高的 游戏 宣传片相比，其制作花费完全是九牛一毛，那么厂商为这么钟意在海外市场投放制作费用高昂的 游戏 宣传片呢？
Mindworks透露，这是由于很多海外市场的用户，特别是 日韩市场的用户，他们对于 游戏 的“大势感”具有很强的偏好性，当一款 游戏 在视频广告中极大程度显示了其制作的精良、背景的恢弘以及整体氛围的大片感，会更加吸引用户体验，甚至产生集群效应。
除此之外， 高质量的 游戏 宣传片除了能够帮助厂商在产品买量端获得更好的收益，也能帮助产品形成线下线上的联动，加强品牌效应，拓展品牌知名度。 当下的海外 游戏 市场对于预注册、预下载、预宣传的倚靠很大，而买量+品宣则可以帮助厂商引爆前期的预热。
这其中最知名的案例，无疑是莉莉丝的《Warpath》。今年3月17日莉莉丝全球首发了《Warpath》的宣传片《Showdown》，该宣传片一经发布立刻凭借其堪比电影的质量及细节刷屏朋友圈。但其实《Warpath》早在2018年6月上架Google Play测试，中间经过了数十个版本迭代，一直没有引发大规模讨论。
然而宣传《Showdown》的发布加上一系列公测活动的加持，立刻使其在全球的热度飙升并且冲至苹果免费榜前10。
03
模板化高效产出+动态创意优化
保证互动广告的“质与量”
综上所述，中重度手游厂商若想在买量端获得更高效的增长，互动广告、真人视频及 游戏 预告片是破局之道，然而这三类广告的制作周期及制作成本都相对较高。其中互动广告，虽然素材转化表现卓越，但其制作周期高达7天甚至更长，因此在保证素材质量的基础上，产出效率成了最大难题。
Mindworks旗下的Playturbo自助式互动广告制作平台在解决上述需求给出了自己的答案。目前网易、FunPlus、Voodoo、KAYAC、MarkApp、Dual Cat、Dwango、Topgames等 游戏 厂商已经与Playturbo 平台建立合作。
首先对于自身没有制作互动广告能力同时出海经验累积较少的中小厂商，Playturbo推出了110套以上的可玩广告模板， 覆盖电商、消除等 22+产品品类，且支持点击、滑动、拖拽、陀螺仪等多种交互形式，制作无需任何代码基础。
这些模板都在Mintegral广告平台被多次检验过，厂商完全可以根据产品特点与投放需求，挑选合适的模板，并通过各广告元素（皮肤、音乐、背景图片等）的替换与参数（速度、难度、关卡等）调整，几十秒便可以输出十几个个性化可玩广告素材。
而针对选择定制互动广告，来精准对标不同目标群体的厂商来说，Playturbo 在打通 Mintegral 平台数据基础上，配备动态创意优化技术，完全可以帮助厂商完成轻松个性化互动素材的产出。
Playturbo平台会对不同的广告元素配置数量可观的不同选择，当厂商在投放时， Mintegral会针对同一个广告位遇到的不同用户群体，通过Playturbo平台实时调整互动广告每个元素的具体选择，以求达到最符合当前触达用户的喜好，从而获得更精准的触达及更高效的转化。
Mintegral 创意总监兼 Mindworks 负责人朱闻欣女士曾在公开分享中表示： “动态创意优化是未来趋势，这种技术可以让广告素材最大限度地符合目标市场用户的审美习惯，达到更好的传播效果，同时帮助大多数广告主解决效率和成本的问题”。
国产中重度手游想要在出海市场与其他竞争者拉开长远的差距，跟上买量视频素材变化的趋势，保质的同时高效产出绝对是不二之选。
四、微信视频号原生广告上线 点击红心将出现在“朋友”流中
微信官方宣布，视频号原生广告正式上线，可帮助品牌在新品上市、节日营销等营销场景，更好地进行产品呈现和理念表达。
据悉，当用户被品牌内容打动，可以将视频一键转发至朋友圈或微信会话中，点击红心“推荐”后视频还将出现在“朋友”流中。
同时，当用户被品牌内容吸引停留，点击视频上的广告组件卡片即可唤起品牌小程序、原生推广页或H5。半屏形式落地页不中断视频播放，让用户可以边看边买，实现种草到购买的一站式服务，帮助品牌达成产品销售、线索收集、活动推广等转化目标。
此外，依托视频号打通微信生态多触点的能力，视频号原生广告除了可跳转品牌小程序，还能够为品牌视频号加粉引流，或通过原生推广页引导用户添加企业微信，沉淀品牌私域资产，助力长效经营。
以上就是关于原生视频广告白皮书相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
推荐阅读：
赣公网安备 50019002502384号
