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    tiktok十大排名

    发布时间:2023-05-05 11:19:00     稿源: 创意岭    阅读: 948        

    大家好!今天让创意岭的小编来大家介绍下关于tiktok十大排名的问题,以下是小编对此问题的归纳整理,让我们一起来看看吧。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    创意岭作为行业内优秀的企业,服务客户遍布全球各地,相关业务请拨打电话:175-8598-2043,或添加微信:1454722008vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    本文目录:vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    tiktok十大排名

    一、华为重返“全球10大品牌”之列,2022年全球品牌价值500强公布vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    如果有人问你:买手机,什么牌子的比较好?相信大多数人都会说:华为、苹果。为什么会这样?很简单, 这就是品牌效应,这就好比买车子人们会想到奔驰宝马、买空调会想到格力空调一样 。以前,国人买东西首先想到的总是国外品牌,而现在呢,国产品牌已经迅速崛起,而且很多都已经跻身全球品牌的前列。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    这不,英国品牌价值咨询公司Brand Finance近期就发布了2022年《 全球品牌价值500强 》报告,中国品牌就有着不俗的表现。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    品牌价值排行榜 的前10名当中,美国企业依然遥遥领先,占据7个席位,苹果依然排名第一,亚马逊第二,谷歌第三。 中国品牌在前10名当中占有2个位置,分别是第8名的中国工商银行和第9名的华为vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    值得一提的是,华为在2021年的排名当中是第16名,也就是说, 华为 在美国全面制裁的情况之下,品牌价值不降反升, 相比2021年增长了 28.6%,达到712.33亿美元, 这也充分体现了华为公司的过硬实力,这一点连老外也不得不承认。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    另外在 品牌价值增速榜单 中,虽然美国依然强势,但是榜首的位置被中国品牌所占有。 品牌价值增速最快的是抖音国际版Tiktok , 增速达到了惊人的 215% ,品牌价值由2021年的187亿美元,一下子跳跃到2022年的590亿美元 ,足足翻了一倍多。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    在全球品牌500强排行榜中,我们可以看到非常多的中国品牌的身影,如:中国建设银行以655.46亿美元排名第11名; 微信以623.03亿美元的价值排名第13 ;中国农业银行以620.31亿美元排名第14名; 淘宝以537.61亿美元排名第22位; 天猫以491.82亿美元排名第25名;腾讯以466.52亿美元排名第27名;京东以271.52亿美元排名第64名等等。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    可见, 中国品牌正在全球范围内崛起 越来越多的中国品牌正在跻身全球前列 ,随之而来的是,越来越多的外国人开始认可中国品牌。 相信终有一天,一提到made in China(中国制造),老外就会向我们伸出大拇指。 vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    二、tiktok老板是中国人吗tiktok最大股东是谁vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    ;     tiktok老板是中国人吗vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

          vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    tiktok创始人vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

          你说的斗音还没有听说过.就当你说的是抖音吧.抖音创始人是张一鸣,张一鸣同时还是《今日头条》、《内涵段子》等网络平台的创始人.但是现在这几个平台就数抖音最火.再看看别人怎么说的.vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

          Musical.ly创始人:阳陆育vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

          HIP-HOP是欧洲的贫困黑人在美国没的玩 而发明出来的东西.Hip-Hop RAP起源于60年代,而作为音乐理解的Hip-Hop则起源于70年代初,它的前身是RAP(有时候会.vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    tik tok最大股东是谁vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

          抖音十大股东里只公布了抖音的一个股东,那就是张一鸣.张一鸣从在学校里就开始创业,毕业之后也不断创业,他创业的过程其实也就是提升自己的能力,突破自己的过程,也正是因为他不断的努力才让自己不断的进步,才有了后来的字节跳动公司,才能研发出抖音、今日头条等软件.抖音于2016年9月上线,一直磨刀磨到2017年春节后才大举压上资源,产品优秀的数据表现又让头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目.抖音很快成为头条战略级产品.当然,头条最核心的算法优势也用到了抖音上,一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率.vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    tiktok董事长vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

          EO是徐逸董事长是陈睿vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

          男的,丁水波(1970年11月——)男,回族,福建晋江人,特步(中国)有限公司CEO.福建省第九届政协委员,泉州市企业家协会副会长,泉州市鞋业商会副会长,福建省政协委员晋江市慈善总会常务理事.丁水波1987年创办了三兴制鞋工艺厂,1999年成立泉州市三兴体育用品有限公司,2002年成立特步(中国)有限公司.vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

          创始人是企业开创者的一个通俗性称呼.而董事长,总经理,CEO是公司法和公司治理结构范畴.可以这样理解:创始人是创造公司的人,可以做董事长,可以做总经理,可以做CEO,也可以什么职位都不做,只做幕后的投资人和控制人.然后他的公司必须有董事长和CEO,可以都是聘请的,也可以是其他创始人或股东或合伙人.vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    tiktok现在是哪个国家的vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

          tiktok是字节跳动(宇宙大头条)公司旗下的产品,俗称抖音海外版,专注海外短视频业务.TikTok曾多次登上美国、印度、德国、法国、日本、印尼和俄罗斯等地App .vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

          根据vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

          说,鲁国是西周著名的大臣周公旦的封地,土地在现在山东泰山以南的广泛地区,都城在山东曲阜, 按照历史记载,他的第一君主是 姬伯禽 前.vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

          现在没有一个国家是说拉丁语的不过欧洲国家的语言都是从拉丁语演变出来的虽然没人说拉丁语但是可以说拉丁语无处不在因为从欧洲的语言中可以看到拉丁语的根源不过在学校也有拉丁语课程不过大部分都是翻译前人留在的名著 vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    三、刷了一下午 TikTok 之后,我想劝退抖音的汽车KOLvl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    文/路知遥vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    一夜之间,一个中国人原本不熟悉的 App 突然成为了大家讨论的热点。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    TikTok, 作为目前国内 App 出海最成功的案例,目前正在经历着来自国外各方面的不公正待遇。当然,作为抖音的海外版,由于考虑到和国内内容进行区分,保留各个地区的特色,国内用户是无法以常规手段访问 TikTok 的。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    所以,大家难免心里会有一份好奇:这个全世界已经有多达 20 亿用户下载使用的短视频 App 里面,到底是一个什么样的世界?vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    为了搞清这个问题,我采用了一些不可描述的方法,花了一个下午的时间草草流浪了一下 TikTok 的世界——作为一个汽车媒体从业人员,看看那些海外的用户到底喜欢什么样的汽车内容,是一件很有意思的事情。但是,当我真的看完那么多人分享的视频后,我突然觉得,抖音里的汽车?KOL?可能,真的很"国情"。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    在 TikTok 上,到底是什么样的情景呢?vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    如果要用一句话概括,那就是:"沙雕全世界都一样"。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    是的,在 TikTok 上,有很多热门内容和抖音几乎完全一致,比如劲歌热舞的美女,萌点多多的宠物,心灵手巧的技术流,闻所未闻的猎奇故事……这些视频不管到那个区都是热门,不论是美国、日本或是韩国,又或者是另一个人口大国印度,占据热门视频的都是这一类内容。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    根据 TikTok 的数据分析网站(对你没有看错现在有网站对 TikTok 进行数据分析)TikRank 的统计,目前 TikTok 上排名前 100 位的博主,刨去明星博主(比如威尔·史密斯)后,女性博主占到更多数量。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    在视频和用户地区上,虽然这段时间有关美国禁用 TikTok 的事情让广大美国的年轻人非常愤怒,但实际上 TikTok 在海外另有一个非常重要的用户来源,其实是世界第二大人口大国——印度。当然,印度也已经在前一段时间宣布禁止使用 TikTok。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    这很好理解,毕竟印度目前处于手机互联网的暴涨时期。但对于我们这些跑去海外版的用户来说,这就非常诡异了,毕竟,TikTok 上大量的高赞豪车视频都是由印度土豪们提供的——他们在背景音乐中带着咖喱味演唱着"我爱兰博基尼",真的非常上头。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    相反,欧美和日本地区的汽车内容倒没有那么高频。欧美和日本地区的汽车流行视频更偏向于技术和改装,但整体来说汽车主题的浏览量并不很大,也缺少一些vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    真正系统更新的所谓汽车博主。流量和印度以及中国地区相比,不可同日而语。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    欧美地区都在看这个的汽车短视频?下面的三个短视频都能说明一定的问题。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    由 Kayla Freitas 发布的特斯拉遥控驾驶的视频在 TikTok 上获得了超过一百万个点赞的成绩。但事实上,Kayla 本身是一个旅行博主,她的主页内容相对来说比较复杂。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    而第二条视频来自拥有约 50 万粉丝的 Jakub Roskosz。尽管他的主页里汽车相关的视频明显更多,但是事实上根据他的Instagram 介绍,他是一位很典型的个人博主,资料显示他是一位创业者,分享内容也更多来自穿搭和时尚。这条宝马内饰改装的短视频,点赞量超过 180 万。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    当然,TikTok 上也不乏专业汽车博主,比如这个名为 E for Electric 的电动车专业帐号,目前拥有大约 50 万粉丝。他的所有视频都着眼于新能源汽车,包括各种谍照、体验和车展的视频内容,而第三条极为炫酷的梅赛德斯 EQS 概念车的车内视频,是他目前为止成绩最好的一条,获得了近 40 万点赞。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    事实上,以上几条内容代表着除了全世界都在受欢迎的豪车以外,在汽车极为普及的欧美世界里,更多的科技元素才能引发人们的关注。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    目前,TikTok 里的红人更多是在其他平台(比如 YouTube 和 Instagram 上没有拿到红利)的素人。他们充分利用了 TikTok 快速发展的时期带来的变化,让自己成为了这个平台上的热门用户。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    比如欧洲有一位汽车类的短视频博主 Dogan,他之前也一直在 Instagram 上分享自己喜爱的梅赛德斯汽车相关内容。但直到今天,他的 Instagram 粉丝总数也没有达到两万——相比之下,他的 TikTok 已经有了超过 20 万的粉丝。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    事实上,不论是 Instagram 还是 Tiktok,他的内容都非常单一,都是他那辆心爱的梅赛德斯 AMG C63。这也代表着一类很典型的欧美汽车短视频博主的生态:他们只是分享自己的用车生活,和我们理解的汽车短视频博主天差地别。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    和抖音世界完全不同,我们极为常见的"X哥说车"类的视频,在 TikTok 上几乎绝迹:欧美和日韩汽车都已经相当普及,大家似乎对这种科普或是宣传完全不感冒;而印度则又过于原始,距离这个需求尚有距离。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    但更深层次的原因,并不是用户本身,而是 TikTok 本身的发展阶段,目前还没有抖音那么商业化。我们甚至应该记得抖音在刚刚推出的时候,也更多的时候由素人参与,拍摄身边的故事来进行分享。那时候,简单的"随手拍"就能成就一部出色的作品。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    但是在一轮又一轮的商业化之后,我们看到的是一个对内容精心打磨却少了一些原汁原味的平台——刷来刷去都是那些有着精心脚本和认真剪辑的作品,看起来是经过了打磨,却早已偏离了这个平台该有的样子。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    是欧美人真的不需要这样有些科普甚至是教学部分的视频平台吗?vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    不,只是因为上升到这个层面后,他们拥有 TED 这样的产品来问他们解决新的需求,在他们看来,TikTok 依旧只是一个"看沙雕分享生活"的杀时间利器。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    默默打开了我的抖音,又刷到了某某人给我说车的短视频:已经0202年,能让我清清闲闲的过日子吗?我不想再被你们不知不觉的做广告了,我想看看那些真正爱车的人,都在过什么样的日子。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    本文来源于汽车之家车家号作者,不代表汽车之家的观点立场。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    四、Meta的黑公关,TikTok是好靶子vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    美国《华盛顿邮报》的那篇《Meta付费给共和党公司抹黑TikTok》,再次将Meta和TikTok推到了风口浪尖。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    根据该报道,Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的知名咨询公司“Targeted Victory”,在全美策划了一系列“反TikTok运动”,试图把这款总部在中国的、快速发展的产品,定性为对美国儿童和 社会 的威胁,从而从政治和舆论上彻底干掉这个他认为的最大的竞争对手。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    报道称,这场反TikTok运动,主要是把曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容,比如“打老师挑战”“偷东西挑战”等,并通过全美范围地方媒体和游说团体共同努力,将TikTok描绘为对美国儿童和 社会 的一大威胁,然后向美国政客、议员施压,迫使他们对TikTok采取行动。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    在把火引到TikTok身上的同时,Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行“积极报道”,通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举,例如积极支持黑人创办的企业等。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    Targeted Victory由莫法特一手创立,多年来一直与Meta有合作,2016年美国总统大选后,Meta(当时的Facebook)被国会听证调查,Targeted Victory就曾帮Meta脱身。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    在这场黑公关大战中,Meta要传达的信息是:虽然Meta有各种问题,如今是众矢之的,但TikTok才是美国的真正威胁,因为它在疯狂收集美国青少年的数据,而且还是中国政府主导的。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    这话听上去是不是很熟悉?在2019年,扎克伯格在乔治城大学发表演讲,攻击TikTok的(中国政府)内容审查制度,还自我表扬Facebook在言论自由上的成就。同时扎克伯格一直游说美国政界人士,强调对TikTok与中国政府关系的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由,重申了中国互联网公司对美国企业构成的威胁。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    扎克伯格的各种努力也奏效了,2019年底美国政府宣布对TikTok进行国家安全调查,后面的事情大家就都知道了。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    据OpenSecrets数据,2021年,Meta单在游说联邦政府方面花费2000多万美元,仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于一直以来Meta这种利用政治手段来扼杀对手的方式,如今被发现再次以这种方式引发人们对TikTok的质疑和攻击,也就不足为奇了。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    当然,Meta打击对手的手段当然不仅仅只有政治手段,它同样擅长以市场方式,比如收购、抄袭等等手段来消灭竞争对手。在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后,2013年,Meta以同样的方式要收购Snap。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面,提到一些细节,比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候,扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划,而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面,扎克伯格传达的信息是:不服从就毁灭你。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    这场收购以失败告终,后来Meta果然推出了与Snap没有太大差别的产品Instagram Stories,而且成功地抢走了Snap的市场份额,Snap后来虽然上市但最终也没能逆袭,如今也不在Meta的主要竞争对手名单了。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格,有这样的政治家来负责企业公关,Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利,黑公关,政治手段,无论怎样过分都不会令人惊讶了。总的来说,以毁灭对手为目的便是Meta一贯做事的手段,并深深地刻在Meta的DNA中。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    但在美国,Meta以开展各类游说活动并不违法。即便是如今被爆出这样的黑公关,Targeted Victory依旧表示与Meta合作多年,非常自豪自己所做的事情,而Meta则大言不惭地表示自己所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧,声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查,还是试图将火引到TikTok身上。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    不过,此前美国政府有专门针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件的调查,虽然还没有结论,但Meta如今针对TikTok所做的事情,意外地为这个案例提供了更多的证据和要素,虽然不确定那一天何时到来。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    就在前不久,Facebook悄悄在TikTok上开设了账号,虽然没有推广,也没有发布任何内容,但目前已经积累了大量粉丝,每天还在不断增加。目前唯一可以看到的信息是该账号的简介:我们相信可以一起做更多,而不是独自一人(We believe people can do more together, than alone)。这句话也引发了人们的许多猜测。难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手?vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    对此,Meta发言人含糊回应说是会利用包括社交平台在内的各种渠道,与每天使用其产品和服务的人沟通互动。这样官方的回答似乎还是无法解释这个问题。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    Facebook其实并不是TikTok上第一个Meta系的账号。此前Instagram在TikTok上注册了账号Instagram Creators,内容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜测Facebook的新账号,应该也是为了在TikTok上推广Reels,将用户挖到Reels上去。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台,几乎是全盘抄袭了TikTok。当然,这也不是Meta第一次抄袭竞争对手,前面有Snap,2018年的Meta还推出过Lasso,一款山寨版的TikTok,后来也草草收场,如今Meta再次押宝Reels,试图与TikTok决一死战。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    Reels确实给Meta带来了一些信心,扎克伯格在此前的财报电话会议上说,越来越多的用户花时间在Reels上,Reels已成为Meta迄今为止增长最快的应用。所以,Meta会将其长期发展重点放在Reels身上,希望靠它吸引更多年轻人。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    当然,市场上也不止Meta一家在发力短视频领域,Youtube、Snap等各大短视频平台,也都相继推出重金激励,以吸引更多高质量创作者入驻,在吸引更多年轻人的同时,也吸引更多的广告商进来。这个市场鹿死谁手,犹未可知。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    2月初,Meta公布了第四季度财报。其中,Facebook日活用户数出现了18 年来的首次下降。该季度Facebook全球日活用户为 19.3 亿,环比下降50万人。与此同时,广告收入增长放缓,营收336.71亿美元,净利润102.85亿美元,这也是Meta自2019年第二财季后首度出现利润同比下滑。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    同时,Meta披露了今年一季度营收指引为270-290亿美元,对应增长率为3%-11%,远低于华尔街普遍预期的301亿美元,也更远低于去年同期48%的增长。由此也带来了市场的极大反应,市值急剧缩水。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    当然,从市场对该财报反应不佳来看,除了元宇宙的预期问题,很重要原因,一方面是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击,Meta表示iOS系统以隐私为重点的变化,包括 "要求应用程序不要跟踪 "的通知,将使该公司在2022年损失约100亿美元。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    另外,谷歌很快将跟随苹果步伐,为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。它还计划在其Chrome网络浏览器中禁止第三方cookies,未来这些措施对Meta的广告业务同样会产生很大的影响。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    而另一方面,人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平台的时长越来越少,年轻人正在失去他们对这些平台的兴趣,再加上疫情之后人们更多走出家门,这一趋势会更加明显,这从其活跃用户的首次下降也能看出端倪。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    与此同时,TikTok的飞速增长在不断蚕食Meta的地盘,让Meta将TikTok当做了自己最大的威胁。根据Forrester的调查数据,2021年,在12岁至17岁的美国人中,每周有63%的人使用TikTok,高于一年前的50%。与此同时,Instagram的人群使用比例,则从2020年的61%下降到2021年的57%。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    同时,根据追踪互联网流量的云基础设施公司Cloudflare的《互联网年度影响力报告》,2021年互联网访问量最大的网站TikTok。同时,TikTok也是2021年全球下载量排名第一的APP。去年9月,TikTok的月度活跃用户达到了10亿,这也意味着,在用户量上,TikTok用四年时间走完了Facebook八年的路。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    在Meta的各种内外的言论中,TikTok也被当做一个强大的竞争对手不断提及和强化。当然,一部分原因,TikTok的确是Meta担忧的对手,但某种程度上,这也是一种Meta擅长的宣传手段而已,以此强化TikTok的威胁。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    问题是,Meta果真需要这么关照TikTok吗?vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    尽管二者之间的用户数量距离在拉近,但从商业化的角度来看,目前Meta是绝对的头部,TikTok的收入是远远低于Meta的。比如Meta2021年广告收入是1149.3亿美元,TikTok没有披露过自己的财务数据,但有媒体估计TikTok2021年广告收入应该在40亿美元左右,连Meta的零头都不够。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    当然,伴随着用户的不断增长,广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台,未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。但市场更应该关心的问题是,这种变化究竟是Meta与TikTok的问题,还是整个社交平台的大势所趋?即用户逐渐退出传统社交平台?年轻人向更多短视频转移?广告商也将预算转移到其他的地方了吗?vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    实际上,TikTok对于社交平台的冲击和威胁,其实是无差别的。这从抖音在国内的发展就可看出来,在争夺用户时间和注意力的战争中,抖音对于微信、长视频平台甚至淘宝京东都有冲击,但总体而言,这些受到冲击的平台也并没有因此消亡。只要是还能存在于市场中并保持稳健发展的平台,一定都有满足市场某种需求的核心优势所在,这也是各家的护城河。Meta基于传统熟人社交的核心优势也依旧存在。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    在Copyfrom China的这种潮流之下,国内一些优秀的能将人货场以内容方式更好连接在一起的产品和应用也在源源不断被搬运到海外,比如Google正在自己的生态体系内搭建类似微信生态的应用,包括社交、内容、电商、支付等等,一旦像微信一样打通,未来也有可能在社交赛道对Meta形成绝对的碾压之势。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    所以就算没有TikTok,也会有其他的平台来蚕食Meta的地盘。若某一天苹果或者亚马逊成为Meta认为的最大对手,也并不奇怪,对手不一定是在同一赛道,更有可能是从其他赛道突然长出来的。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    Meta也在不断寻找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投资重点,包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙。但市场对于这些投资方向依旧保持怀疑的态度,认为Meta已经失去想象力,更多的只是疲于应对,因为这些投资领域,实际上都已经有了先行者,Meta的战略是在追赶而非引领创新,已经全然被动了。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    而Meta已经开始投入的元宇宙、Reels,它们现有的商业化速度无法匹配资本市场对于互联网 科技 平台高利润高增长的要求,就算是要转型,Meta也还会面临长期的业绩增长放缓的挑战,市场有多大的耐心,这个也会是一个大问题。vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    参考资料: vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    The Washington Post:Facebook Paid GOP firm to malign TikTok vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    Socialmedia Today:Meta is Working with Political Activists to Seed Concerns About TikTok vl3创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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