迪士尼有什么ip（迪士尼著名ip）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于迪士尼有什么ip的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、一生的旅程——迪士尼超级IP矩阵之父罗伯特·艾格

• 2、玲娜贝儿换冬装新衣服啦

• 3、迪士尼为何能让人们为一只玩偶疯狂

• 4、玲娜贝尔是什么动画片？

一、一生的旅程——迪士尼超级IP矩阵之父罗伯特·艾格

罗伯特·艾格——迪士尼超级IP矩阵之父，迪士尼历史上最成功的CEO之一，从迪士尼的老二到老大的开挂之旅，亦是罗伯特·艾格正直、诚信、善意、精进的一生。

罗伯特·艾格在老二的位置时期，史蒂夫·乔布斯领导下的皮克斯工作室声名鹊起，迪士尼日渐式微，作为二把手的罗伯特·艾格自然脱不开干系，华尔街及董事会同仁都不看好他领导迪士尼就理所当然。着眼于未来，而非过去，是罗伯特·艾格作为CEO老大的智慧对策：1、我们需要讲绝大多数的时间和资本投入在打造高质量品牌内容上；2、我们需要最大限度上拥抱科技，先是利用科技为打造高质量的产品创造条件，然后再通过更先进和精确的途径来触及更多的消费者；3、我们必须成为一家真正意义上的全球企业 —— 在此三个战略优先事项指引下，着眼未来发展，而非纠缠过去——收购皮克斯工作室、卢卡斯影业、漫威娱乐和21世纪福克斯，把迪士尼从一个普通的影视制作公司发展成为一个涵盖了影视、电视、主题公园、消费品和服务的巨大的商业帝国，市值超过2500亿美元，成就了今天迪士尼全球超级IP矩阵，带领迪士尼迈入了史无前例的大扩张时代。

迪士尼超级IP矩阵之父——罗伯特·艾格正直、诚信、善意、精进的一生。

1，想要讲述精彩的故事，你就需要杰出的人才。

2，拼死创新，这一点放在今天更加适用。如果将对新事物的恐惧作为行动的出发点，那么创新就无从谈起。

3，我常会谈起“追求极致，追求完美”这条原则……这条原则并不是指不惜一切代价地追求完美，而是要创造出一个让人们拒绝接受平庸的环境来。我们需要去战胜那些觉得“足够好”“已经足够”的惰性。

4，在犯错时勇敢承担责任。无论是在工作还是生活中，如果能承认自己的错误，那么周围的人便会对你更加尊敬和信任。错误是不可避免的，我们能够做到的，就是认识错误，从中学习经验并让大家看到，偶尔犯错是无伤大雅的。

5，以善待人。用公平的态度和同理心对待每一个人。这并非让你放低期望，也不是让你传达犯错无足轻重的信息，而是让你打造出一个环境，让人们知道你会倾听他人讲述事情原委、情绪稳定而处事公平，且会在别人犯下无心之过时给对方第二次机会。

6，卓越和公平并不一定是互相排斥的。我们要朝着完美奋进，但也要时刻注意，不要跌入只关心产品而忽略员工的陷阱中。

7，真正的诚信——对自己有自知之明，对正误有明确分辨，并将此作为行为的准则——是领导力的一件秘密武器。如果信任自己的直觉，并且以敬待人，那么久而久之，你所遵从的价值观也将逐渐在公司中体现出来。

8，相比经验，更要重视能力，把人员安排在能够激发当事人尚不自知的潜能的职位上。

9，提出你必须提出的问题，不带任何歉意地承认自己不懂的东西，做好功课，尽快学到必须学习的东西。

10，管理创意是一门艺术，而不是科学。在分享见解或提出批评时，要细心体恤创意者为项目付出的心血和肩负的风险。

11，不要在消极条件下开始着手某事，也不要从小处入手。人们往往会把注意力放在细枝末节上，以此来掩盖他们对清晰连贯的大格局缺乏把握。如果你着眼小处，那么格局也就会显得狭隘。

12，在第一年管理ABC黄金档节目的工作中，我所学到的最重要一课便是接受创意并不是一门科学。另外，我也越来越适应失败——这失败并非不够努力所致，而是出于一个不可避免的事实：如果想要创新，那就需要创造允许失败的空间。

13，不要因害怕冒险而踟蹰不前，而要为创造伟大提供可能。

14，不要让抱负脱离摆在眼前的机会。如果一心执着于未来的工作或项目，你就会对现在的环境失去耐心。如果不把足够的注意力放在自己实际拥有的职责上，抱负便起到了适得其反的效果。抓住其中的平衡点很重要——把手中的工作做好；有耐心；寻找能够有所贡献的机会，并从中实现拓展和成长；利用你的态度、活力和专注，成为一个在机遇出现时上司觉得必须将它交付予你的人。

15，我的前老板丹·伯克曾经给过我一张字条，上面写着：“不要做制造号油的生意。你或许会成为世界上最棒的号油制造商，但话说到底，全世界每年消费的号油也只有几升而已!”他这是在告诉我，不要在耗损公司和我的资源但回报甚微的项目上投资。时至今日，这张字条我仍放在办公桌里，在与迪士尼高管讨论哪些项目值得争取和该如何分配精力时，我还会把它拿出来。

16，当公司的一、二把手的关系出现了问题，两人之下的整个公司也不可能继续正常运转。这就好像是拥有一对争吵不休的父母一样，孩子们觉察到了这股剑拔弩张之气，于是把敌意反射回父母身上，而且还会互相泄愤。

17，作为管理者，如果不尽自己的职责，那么周围的人很快就会察觉到这一点，而他们对你的尊敬也便化为乌有了。你必须做到专心致志。即便遇到想要中途离场的会议，也必须坚持开完。你要倾听别人的困难，并帮助他们寻找解决方法。这些，都是一名杰出管理者的必备特质。

18，我们都愿意相信自己是不可取代的。你要拥有足够的自知之明，不要固执认为你是唯一能做这份工作的人。从本质上来说，杰出领导力的重点并不在于你的不可取代，而是要帮助他人做好有一天继任你的职位的准备——也就是给予他人与你一起制定决策的机会；辨识出他们需要开发的能力并帮助他们实现进步；有的时候，如果对方还没有做好迎接下一步的准备，你也要开诚布公地指出来。

19，一家公司的声誉，就是其人员行为及其产品质量的总和。你要时时刻刻要求员工坚守诚信并保证产品的质量。

20，迈克尔·艾斯纳曾说：“人们低估了微观管理的价值。”我同意他的观点，但凡事都要有度。对细节的精益求精能够体现你对事情的重视。毕竟，所谓“伟大”往往就是由一些微小细节拼凑而成的。但是微观管理也有其缺点，不仅会让对方感觉自己愚蠢无用，也会让与你共事的人觉得你对他们缺乏信任。

21，我们行动的出发点，往往会落在恐惧而非勇气上，我们固执己见地试图建起壁垒，保护在即将来临的剧变中无望存活的老旧模式。为了迎接即将来临的变化，破坏自己现有的，甚至正处于盈利状态的模式，下这样的决心，并不简单。

22，如果你终日在大厅里徘徊，逢人就说“天要塌下来啦”，那么久而久之，一股前景暗淡的阴霾便会在公司里弥漫开来。不要向周围的人传递你的悲观情绪，否则会对士气带来毁灭性的打击。没有人想要成为悲观者的信众。

23，悲观主义会导致妄想偏执，进而发展为戒备多疑，再进一步则会导致对风险的全盘规避。

24，乐观源于你对自己以及为你效力的人的信任。这并不意味着你要在事态糟糕时撒谎说一切都好，也并不意味着要向大家传达“船到桥头自然直”的盲目信心。而是说，你要对自己和他人的能力抱有信心。

25，有的时候，人们会在第一步还没迈出之前就说服自己放弃，这也是他们怯于大胆冒险的原因。高风险事物的风险，其实往往并不像表面看起来那么高。只要有足够的精力、思考以及责任感，即便是最为大胆的想法，也能变为现实。

26，你需要清楚表达并反复强调你的优先事项。如果你无法清晰传达你的优先事项，那么身边的人们也就不清楚自己的优先事项是什么。这会造成时间、精力以及资本的浪费。

27，只要把日常生活中的臆测因素剔除，你就能有效地提升身边人(进而推广到他们身边的人)的士气。许多工作不仅错综复杂，还需要投入大量专注和精力，但这样的信息却能为人拨开迷雾：这是我们想要到达的目的地，这是通往目的地的路。

28，科技的发展终将会淘汰老旧的商业模式。你可以选择哀怨伤怀，尽一切努力维持原来的现状；或者，你也可以拿出比你的竞争者更胜一筹的高涨热情和创意，努力理解和接受新的格局。

29，过去已逝，未来才是重点。

30，当每个人都在夸赞你时，想要保持乐观是很容易的。但当你的自我认知受到挑战的时候，保持乐观就更困难，也更必要。

31，在谈判中，尊敬待人是一笔财富，而且其价值往往被人低估。一点点的尊敬，有之便能四两拨千斤，缺之却往往会造成惨重的代价。

32，你必须做好功课和准备。举例来说，不搭建必要的模型来帮你判断某个协议是否合理，你自然不能进行重大的收购，但你也要认识到，100%的确定性是不存在的。无论你获取的数据有多少，但话说到底，风险仍然存在，是否要冒这个险，就要靠一个人的直觉判断了。

33，如果什么事情让你感觉不对，那么这件事情可能就不适合你。

34，在并购其他公司时，很多公司都无法体会自己真正买到的是什么。他们感觉自己获得的是实体资产、工业资产或是IP(某些行业要比其他行业更甚)。但一般而言，他们真正获得的，其实是人才。在创意行业中，人才才是价值的真正所在。

35，作为一家公司的领导者，你就是公司的门面。我的意思是说：你的价值观——你的正直、得体、诚信以及你在人前的一举一动，都是公司价值观的体现。无论你领导的机构是7个人还是25万人，这条原则同样适用：别人对你的看法，就是他们对你企业的看法。

36，这些年来，我有过不少次不得不将坏消息带给优秀人才的经历，他们中有的人是朋友，有的则没法在我为他们安排的位置上做出成绩来。我会尽可能直接地切入问题本身，清楚而简明地解释问题出在哪里，阐明我为何觉得事情不会再有起色。在解雇员工时，人们往往会使用一种委婉含蓄的职场用语，而我却一直认为这种语言是不尊重人的表现。如果尊重对方，那么你就有责任把自己做出这种决定的原因解释清楚。这样的谈话不可能不伤人，但我们至少可以做到以诚相待。

37，在雇佣人才的时候，努力把自己置身于不仅擅长自己的专业，而且必须为人正派的群体之中。真正的正直，就是发自内心的公平坦诚和尊重待人，在生意场上，这种特质可谓一种非常稀缺的商品。你需要在你雇佣的人身上寻找这一特质并在为你效力的人身上培养这一特质。

38，对于任何协商而言，从一开始，你就要阐明自己的立场在哪里。对于当初描绘的图景出尔反尔，从而使信任感久久不能修复，这是任何短期利益都没法弥补的。

39，将你的焦虑投射到团队的身上，结果往往适得其反。表达你与团队分担压力、和大家共同奋战，与表达你需要大家拿出好的结果以减轻你的压力，这二者之间的区别虽然微妙，收效却完全不同。

40，绝大多数的协议都会牵扯到个人感情。当协商涉及对方亲手打造的产品时，则更是如此。对于任何一次协议，你都要明确自己想要得到的是什么，但是为了达到目的，你也必须体恤对方面临着怎样的顾虑。

41，如果你的工作是打造产品，那你要做的就是去创造伟大。

42，对于总体现状良好的业务进行颠覆，需要拿出不少的勇气。这意味着你要有意承担短期亏损，并寄望长期的风险终有回报的一天……想要应对这种不确定，我们就要回归基本原则：把你战略上的优先事项阐释清楚。在未知因素面前保持乐观心态。对那些职业生活被颠覆打乱的人们，要做到友善相待和公正评判。

43，在太长时间里拥有太大的权力，并不是件好事。不知不觉中，你自己的声音变得越来越大，压过了屋里的其他人。在听取你的意见之前，人们往往对自己的意见缄口不提，这种情况渐渐成了常态。人们不敢将他们的想法告诉你，他们害怕持不同意见，也害怕起冲突。这些情况，即便在最有善意的领导者身上也有可能发生。你必须积极而刻意地努力，以抵制权力带来的有害影响。

44，面对工作和生活时，请保持一种发自内心的谦卑感。我所收获的成功一部分是缘于自身努力，但是外界的万千因素，许多人的努力、支持和榜样以及在我掌控之外的命运之轮，也都起到了重大的作用。

45，无论世界说你有多强大和多重要，也要牢牢坚守对自己的认知。一旦开始被这些信息冲昏了头脑，一旦看到镜中自己的额头上刻着你的头衔，你就已经迷失了方向。

二、玲娜贝儿换冬装新衣服啦

玲娜贝儿换冬装新衣服啦

玲娜贝儿换冬装新衣服啦，毫无疑问，迪士尼出品的玲娜贝儿已经成功征服了这一届的粉丝，她是达菲家族的新成员，没有代表作却霸占着迪士尼女孩的床头。玲娜贝儿换冬装新衣服啦。

玲娜贝儿换冬装新衣服啦1

#玲娜贝儿冬装照来啦！好可爱啊，不愧是顶流女明星[打call]

北京环球影城“碎嘴子”威震天火了不足半个月，上海迪士尼新诞生的一只小狐狸便迅速把风头抢了去。

近一个月来，“玲娜贝儿，妈妈爱你”，刷遍了社交网络。上海迪士尼的原创IP玲娜贝儿，自9月29日初次亮相以来，便成了热搜上的常客。在上海迪士尼乐园，她的热度碾压了其他一众知名IP，所有周边上架瞬间便全部断货，粉丝排7个小时买货，排5个小时合照，黄牛们闻风而动。一只219元的中号公仔，身价“炒”到10倍依然一个难求。

这盛况，给了刚刚开业的北京环球影城当头一棒。致力于给人们带来爱和快乐的迪士尼，再一次论证了，如何把“粉丝的爱”变成钱。

一个公仔能花5000元，玲娜贝儿到底是谁？

那么，玲娜贝儿到底是谁？

这是上海迪士尼在2021年9月29日发布的全新IP形象，在迪士尼的官方解释里，是原有的IP达菲在森林里迷路，偶遇的一个朋友。表面看，这是一直粉红的毛绒狐狸女孩，拥有星空蓝的大眼睛，又大又蓬松的狐狸尾巴，用现在的流行语来说，外表着实“萌萌哒”。但能让一众粉丝“上头”，甚至“中毒”，还在于其灵动的“人设”。

在迪士尼讲述的故事里，达菲在森林里迷路后，是玲娜贝儿通过达菲身上的痕迹为线索，最终帮达菲找到了回家的路，在这个设定里，玲娜贝儿是个小小冒险家，她热爱大自然，日常拿着放大镜在森林里东看西看，又有着大大咧咧的个性，非常喜欢交朋友，颇有些“社交牛逼症”的意味。

虽然玲娜贝儿没有影视甚至文本内容支撑，但这个人设却因演职人员的出色表现而日益丰满。在上海迪士尼乐园里，玲娜贝儿极尽全力与游客互动，不喜欢游客给她取的“儿儿”这个小名，听到就要一把捂住耳朵，虽然不能说话，但她会伸出4个手指，反复带着粉丝念“玲娜贝儿、玲娜贝儿”；当粉丝告诉她她的周边断货了，她会装模作样打电话要求加快生产，最后还要用手掌合一下，以示通话结束；在演职人员的扮演下，玲娜贝儿走起路来大步流星生龙活虎，网友不禁称她为“女汉子”。

因为上海迪士尼位于浦东川沙，于是网友又给她取了个响亮的名号“川沙妲己”。如今的`玲娜贝儿，已经成为流量女明星心目中的“偶像”。在迪士尼周边还未正式开卖时，就有白鹿、金晨、周雨彤、赵露思等女星晒出和玲娜贝儿的合照。

在演职人员的精心塑造下，刚诞生一个月的玲娜贝儿无论是自拍、比心、还是做的美甲等活动，都能成为全民话题，迅速冲上热搜。甚至在10月29日当日，上亿网友玲娜贝儿庆生，一时间刷爆社交网络。

玲娜贝儿带火的，还有“玩偶整容业”，由于品控的不稳，并非每一个“玲娜贝儿玩偶”都那么端庄，想要塑造更好的玩偶形象，消费者还可以找人“整容”。给迪士尼玩偶装骨架、打腮红、做成Wink眼等等，价格层层加码，全身改造的价格高达3000-5000元；此外，除了玩偶本体，迪士尼官方还有“着替”，也就是玩偶的服装。官方着替的热门款在800-1200元之间，如果不喜欢，还可以找人定制，价格就更加高昂。

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前段时间，玲娜贝儿火爆网络，并且直到今天，关于玲娜贝儿的视频都有很高的点击量和讨论度。

毫无疑问，迪士尼出品的玲娜贝儿已经成功征服了这一届的粉丝，她是达菲家族的新成员，不会唱跳、没有代表作，却霸占着迪士尼女孩的床头。

随着玲娜贝儿的持续火爆，想要得到玲娜贝儿公仔不是那么容易的事情。自从第一批玲娜贝儿售罄后，粉丝们就进入了漫长的等待期，要想买到原价219元的公仔，现在至少要付出1000元的费用，还不包括附加的捆绑销售。

有消息显示，自从9月29日正式出道后，玲娜贝儿系列周边已经从迪士尼世界商店消失了快两个月。9月29日出道至今，玲娜贝儿登上微博热搜的次数高达27次，几乎每隔一天上榜一次，超话也聚集了3万多的“妈粉”，热度堪比一线女明星。

据一张网络广泛流传的报价图显示，新晋女顶流玲娜贝儿稳坐金字塔顶端，从原价的219元炒到999元，139元的挂件价格炒到899元，溢价程度不亚于当下热门盲盒的隐藏款。

在万圣节过后，每天都有新粉丝加入群聊。据悉，玲娜贝儿常规款的预定量已经超过200只，几乎每个入群的粉丝都是冲她来的，圣诞款目前只接单了50只，担心到时候抢不过黄牛。

而相比在迪士尼商店贴身肉搏的黄牛和代购，距上海两千公里的毛绒公仔工厂显得低调很多。玲娜贝儿爆火之后，为了扩大生产，工厂正在大规模招收车位、手缝、充棉、质检、电脑刺绣等工种。

作为一线“顶流”公仔，玲娜贝儿的诞生蝴蝶效应般席卷了毛绒玩具市场的产业链。尽管山寨版毛绒公仔生产工艺比较粗糙，但是标志性的粉色大尾巴依旧俘获了一众粉丝的芳心。

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放在两个月前，谁也没有想到，一只小狐狸居然能轻松抢走环球影城的国庆热度。

毫无疑问，迪士尼出品的玲娜贝儿已经成功征服了这一届的粉丝，她是达菲家族的新成员，不会唱跳、没有代表作，却霸占着迪士尼女孩的床头。

“这次迪士尼玩得有点大。”迪士尼资深粉丝梁婷发现对玲娜贝儿的狂热愈演愈烈，“连我的直男朋友都开始用玲娜贝儿的表情包了，相比之下，此前的星黛露只能算是在小范围内火了一把。”

得到这只小狐狸有多难？自从第一批玲娜贝儿售罄后，粉丝们就进入了漫长的等待期，要想买到原价219元的公仔，现在至少要付出1000元的费用，还不包括附加的捆绑销售。

如今，粉丝数着日子，终于盼来了迪士尼的圣诞季，但是网传玲娜贝儿的预定价格已经劝退了一批人：“还是看短视频白嫖好。”不过，也有人甘愿冒险尝试，“我要凌晨去排队，卷死黄牛”。

溢价严重，川沙妲己掏空粉丝钱包

自从9月29日正式出道后，玲娜贝儿系列周边已经从迪士尼世界商店消失了快两个月。

但江湖依然为这只小狐狸沸腾。据相关媒体统计，9月29日出道至今，玲娜贝儿登上微博热搜的次数高达27次，几乎每隔一天上榜一次，超话也聚集了3万多的“妈粉”，热度堪比一线女明星。

临近迪士尼圣诞季，“川沙七霸”又来抢钱了。网图流出后，黄牛们立刻更新了周边产品的价格。据一张网络广泛流传的报价图显示，新晋女顶流玲娜贝儿稳坐金字塔顶端，从原价的219元炒到999元，139元的挂件价格炒到899元，溢价程度不亚于当下热门盲盒的隐藏款。此外，有黄牛还提高了配货门槛，要得到一只圣诞版玲娜贝儿的前提是买入所有的公仔，并且需要额外支付1000元，堪比潮玩界的爱马仕。

迪士尼周边代购丽娜提前感受到了玲娜贝儿的热度。特别是万圣节过后，每天都有新粉丝加入群聊，“玲娜贝儿常规款的预定量已经超过200只，几乎每个入群的粉丝都是冲她来的，圣诞款目前只接单了50只，担心到时候抢不过黄牛”。

尽管迪士尼还没有官宣，丽娜预测这将是一场残酷的抢购之旅。在玲娜贝儿刚发售时，她顶着烈日排了4小时队才买到20只常规款，如今玲娜贝儿成为国民闺女，无疑增大了抢购难度，丽娜决定正式发售前一天晚上就蹲守在迪士尼商店。这也是她从事迪士尼周边代购以来，毛绒玩具最“卷”的一次。

“最担心迪士尼备货不足，连狐狸毛都没碰到就售罄，万一抢不到，只能从黄牛那里收了再拿出来卖，到时候玲娜贝儿和星黛露可能会全网溢价。”作为迪士尼野生商业版图最末端的代购，她做好了从黄牛拿货再二次售卖的打算。

9月才入坑达菲家族的静怡已经收集了所有热门限定款周边，她之前的战绩是以1314元买下了中秋款星黛露（原价219元），并且顺利买下首批玲娜贝儿公仔，从而爬上了迪士尼少女“鄙视链”的顶端。为了增加抢到玲娜贝儿圣诞款的概率，静怡同时向10个代购下了订单，“我的心理价位是1500元”。

三、迪士尼为何能让人们为一只玩偶疯狂

迪士尼为何能让人们为一只玩偶疯狂

迪士尼为何能让人们为一只玩偶疯狂，一个不能说话不能动的毛绒玩偶，原价219元，转手就能卖1999元，涨幅高达810%，迪士尼为何能让人们为一只玩偶疯狂。

迪士尼为何能让人们为一只玩偶疯狂1

迪士尼又一次上热搜了。

为了买玩偶，数千人在零下的寒冬整夜排队，有的家长带着孩子，有的在奔跑中摔倒，有的买不到当场下跪痛哭，有的排队排到尿血，圣诞限定款炒到天价还一只难求……

你无法想象，这些场景发生在迪士尼，这个号称“世界上最快乐的地方”用一只玩偶让人们无数次为之疯狂。

超5000人凌晨排队买玩偶

迪士尼致歉

29日晚间，上海迪士尼度假区就活动一事向公众致歉。

官方表示，今年【2021达菲和朋友们圣诞系列商品】售卖活动已经结束。非常抱歉不能满足所有游客的需求，我们将不断改进和持续优化，努力给大家带来更多欢乐、更好体验。

评论区内，有网民质疑，这些人自愿去排的队，没人逼他们去，迪士尼为什么要道歉？还有人发问，迪士尼这真的是在道歉吗？

时间倒回到前一天，这一天对所有迪士尼粉丝来说都是值得庆幸的“捡漏日”，因为在黄牛猖獗的代购市场中，他们需要花成千上万元才能买到心仪的玩具公仔，而这一天他们即将有可能原价买到，而为此付出的代价却是在寒冬中排队。

12月28日，上海迪士尼度假区官微@达菲友你发微博称，此前“2021达菲和朋友们圣诞系列商品”的线上预约+线下购买活动已结束。在经过两天的线下购买之后，部分商品尚有剩余库存，将从2021年12月29日起在上海迪士尼乐园内售卖。

于是，便有了开头那“魔幻”的一幕。为买到星黛露毛绒玩具、达菲、雪莉玫和星黛露毛绒玩具钥匙圈等剩余商品，12月29日凌晨的寒冬，游客们在在迪士尼外大排长龙，排队粉丝的数量一度达到5000多人，值得注意的是，当晚上海的凌晨3点的气温低至零度。

一时间游客们排队的视频，火遍全网。“有必要吗？这不是智商税？一个个都吃的太饱！这东西又啥好抢的？”很多人不理解为了一个玩偶，粉丝为何如此拼命。

一套玩偶炒至近万元

真的是智商税吗？

你笑他们傻，他们笑你穷。

12月29日下午，达菲全套圣诞限定版玩偶被送上了某二手平台，价格最高被炒至近万元，相比2150元左右的发售价高出三倍。

正所谓无利不起早，超高的商品溢价让代购和黄牛们不惜在寒冬的深夜中排上8个小时的队伍，也要割上一笔粉丝们的韭菜。

原本迪士尼为守护粉丝童心而设计的玩偶公仔，如今成了黄牛检测粉丝智商税的赚钱机器。

也正因此，迪士尼此次的发售政策被众多粉丝所诟病，值得注意的是这已不是迪士尼首次因为“饥饿营销”引发争议。

早在本月上旬，迪士尼“顶流明星”玲娜贝儿的三款商品“常规款玲娜贝儿毛绒玩具”“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具”以及“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具钥匙圈”开启预约购买通道。

按照迪士尼事先公布的规则，这三款商品采取线上预约+线下购买的发售方式，只要成功预约的游客都可保证购买到。

然而12月12日晚，当粉丝准时进行预约时却发现，刷很久都刷不出页面，等到刷开页面时，显示所有预约已满。

更令粉丝气愤的是，第二天，玲娜贝儿圣诞款的玩偶高价出现在二手平台上，价格比原价高出数倍。

虽然事后迪士尼承诺将加大玲娜贝儿相关商品的补货力度。但这依然无法平息粉丝的`怒火。

谁在为迪士尼的套路买单？

作为迪士尼新IP“达菲和他的朋友”之一，玲娜贝儿出生于9月29日，并且由于这一形象是中国的设计师主导的，所以玲娜贝儿的首次亮相在上海迪士尼。

对于国内的网民来说，玲娜贝儿有多火已无需多言，几乎隔三差五就能在微博上看到这只粉色狐狸的热搜。

据不完全统计，最近3个月，和“玲娜贝儿”有关的全平台热搜超100个。

迪士尼一直以来都是内容为驱动的IP联动模式，从唐老鸭米老鼠到后来的狮子王小飞象，再到近两年的艾莎公主，每一个动画IP都至少有一部电影来讲述他的故事。但玲娜贝儿不同，她是一个迪士尼凭空打造人物，不仅是玲娜贝儿，“达菲和他的朋友们”整个系列都是横空出世的卡通IP，没有对应的影视作品支撑。

但为什么这样一个没有背景作品支持的家族IP，其周边产品可以成为迪士尼最顶流的“圈钱天团”？

除了人物本身的设计因素外，其关键就在于迪士尼打出了“稀缺性”这张牌。

商品价值取决于它的稀缺性，“供不应求”的商品满足不了市场消费需要，必然会导致价格上升，与此同时，当一件商品价格连翻数倍，其话题性、品牌价值自然而来。

对于一个没有故事性的IP而言，饥饿营销营造的稀缺性对玲娜贝儿来说或许是最好的宣传策略。值得注意的是，相比于先作品后IP 传统方式，玲娜贝儿拥有更低的内容生产成本。而那些花天价从黄牛代购手上购买玩偶的粉丝们则成了营销套路下的买单侠。

玲娜贝儿的成功让外界看到，这个曾经以“讲故事”见长的公司，如今在“做营销”上也毫不逊色。

从玲娜贝儿到达菲朋友系列，人们开始不断质疑迪士尼的“饥饿营销”策略，直到近日，这样的呼声越来越多，未抢到玩偶的粉丝逐渐站到了迪士尼的对立面。 但是没关系，因为在资本营销下的泡沫迟早会破裂，他们还会塑造下一个泡沫。

迪士尼为何能让人们为一只玩偶疯狂2

一个不能说话不能动的毛绒玩偶，原价219元，转手就能卖1999元，涨幅高达810%！

究竟什么玩偶，拥有这样的“钞”能力？答案就是上海迪士尼2021年9月推出的玲娜贝儿。跟白雪公主、米老鼠等大IP不同，玲娜贝儿没有任何影视剧作傍身，但它确确实实在诞生3个月后就成了消费市场的“顶流”。据报道，开售当天，凌晨3点就有5000多人顶着寒风排队，还有人疑因抢购不成嚎啕大哭。有网友感慨，“我看不懂，但我大受震撼”，“为一个玩偶，至于吗？”

网友在APP内的分享。（记者供图）

回答这个问题之前，先看一些关联现象：在年轻人聚集的生活社区APP上，每一篇晒出玲娜贝儿的笔记都会引来一大堆羡慕的点赞；在二手交易网站上，玲娜贝儿被标上高价出售，最高时曾喊价上万元；同时，又有人指责“黄牛”扰乱市场，呼吁大家不要购买；还有大量揭发假货的帖子与推荐购买“平替”的帖子，每一篇都有不错的点击量。

二手交易网站上的售价。（记者供图）

结合这些细节分析，玲娜贝儿的走红，既有自然流量，也有人为推手。它首先体现了相当一部分年轻人的消费观念，正从追求性价比切换为偏好“心价比”。百度指数显示，绝大多数玲娜贝儿的粉丝是30岁左右的年轻人。在这些消费者眼里，一款产品除了满足功能需求，更要满足情感需求，只要他们心里认为值这么多钱，那它就值这么多钱。

在这一力量的带动下，社会消费观念的确在变。老一辈常说“好看不能当饭吃”，更看重便宜、功能多、用料扎实等实用标准。可是，对于当下的一部分年轻消费者来说，可爱、颜值、圈层认同感等才是稀缺资源，是行走朋友圈必备的“社交货币”，还能转化为可投资的稀缺商品。最近有一个词叫“粉牛”，指那些因为自己喜欢买一套、再多买几套按照“市场价”转让的人。这个词体现了潮玩潮物的功能价值、粉丝的情感价值和商品的投资价值，是新消费品“钞”能力的共同注解。

近几年，李宁球鞋、星巴克猫爪杯、泡泡玛特盲盒都曾因为兼具功能性、情感性和资产性而受到追捧；在国外，某些潮牌每次发售都会引发抢购和二次交易，公开报道显示鞋类交易网站StockX去年估值已达38亿美元。可见，全球年轻人的消费观念有某些共通之处。

可以预计，今后还会有其他商品沿着这条路线走红，迪士尼自己就在全球“如法炮制”出包括星黛露、玲娜贝儿在内的多个玩偶，打造了一个达菲家族。能在短时间内将一个个新IP运作成大明星，当然有很多门道，其中一个重要原因就是把握住了年轻人的心态。年轻人可是消费市场的主力军。其他品牌若能借鉴一二、找对引爆点，一样可以让消费者为“心价比”买单。

面对某些商品的爆红，在倡导消费者理性消费、理解有人愿为爱好消费的同时，还需关注的是，本应由市场定价、随供需波动的商品，如果背后出现高价拍下商品的买家，会不会是自导自演、利用虚假交易哄抬价格来引诱买家接盘？当价格出现回落迹象时，是不是他们左手倒右手，合谋托价？对于此类现象，如果令人生疑，相关交易平台和监管部门是否应密切关注并适时做好加以应对和治理的准备？毕竟，随着新消费品的投资属性日益明显，相应的市场秩序也亟需完善和规范。同时，对各种“山寨”版也要及时整治。知假买假侵犯知识产权，知假售假涉嫌违法。“真爱粉”不应成为割韭菜的对象，也不是侵害知识产权的理由。这一点，卖家和“粉丝”们都应理性对待。

迪士尼为何能让人们为一只玩偶疯狂3

圆圆的蓝色眼睛、蓬松的尾巴、独一无二的粉色毛绒狐狸……作为上海迪士尼2021年9月全新发布的IP形象，玲娜贝儿通过精准营销令无数人融化，受到年轻人的喜爱，更有人甚至排队几小时，只是为了可以和玲娜贝儿合影。

如今的玲娜贝儿火到什么程度呢？

即便你叫不出她的全名，也会在微信表情包里、微博热搜上、短视频中看到她的身影。

玲娜贝儿诞生仅3个月，便斩获了110次热搜，微博上有关玲娜贝儿的话题词条阅读量已有5亿多，讨论340.3万，而玲娜贝儿的玩偶价格也被炒到上千元。

玲娜贝儿为何如此火爆？

火到买不到、买不起的玲娜贝儿玩偶

当下，买不到玲娜贝儿的正版毛绒玩具似乎成为了一件并不奇怪的事情。

据迪士尼的官方解释，玲娜贝儿是原有的IP形象达菲在森林里迷路，偶遇的一个朋友。

玲娜贝儿可爱的形象受到了众多年轻人的追捧。

2021年12月12日晚，上海迪士尼开放了玲娜贝儿3款商品的线上预约购买通道，包括2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具、钥匙圈以及常规款毛绒玩具。

根据上海迪士尼此次的发售规则，购买玲娜贝儿这三款商品需要游客进行线上预约和线下购买相结合的方式。这也就意味着，只有预约成功的游客才可以在上海迪士尼小镇的迪士尼商店进行购买，并且线下购买的时间也有所限制。

但这对于喜爱玲娜贝儿的游客来说，仍然是一次令人心动的机会，因为只要预约成功，就可以买到心仪已久的玲娜贝儿的正版毛绒玩具。

然而，12月12日晚上8点，预约时间刚到，官网便被挤爆。

微博“迪士尼预约”等相关话题下，部分网友表示，晚上8点一到就已经不能选线下购买的场次了；更有网友表示，用了50分钟才打开预约页面，但刚打开就显示所有日期和场次已约满。

在线下购买条件本就有限的情况下，线上预约渠道仍存在上述问题。于是，网友们纷纷质疑上海迪士尼是否通过玲娜贝儿的热度进行饥饿营销，上海消保委也对上海迪士尼进行询问。

对此，上海迪士尼通过上海消保委微信公众号进行回应称，预约开启后，预约通道的瞬时访问量巨大，预约页面被短时屏蔽造成许多游客的访问界面持续出现白屏等状况，但预约系统本身没有中断。

对于货源短缺的原因，上海迪士尼则表示，短期内的巨大需求量和疫情等因素影响下的生产瓶颈，迪士尼将在未来几个月不断补货并继续加大补货数量。

在官方无法购买的情况下，许多仍渴求玲娜贝儿毛绒玩具的游客们便将目光投向了代购身上。

在淘宝平台搜索“迪士尼代购玲娜贝儿”等相关关键词，打开商品的详情页后发现，上海迪士尼推出的3款玲娜贝儿系列商品目前更多都呈缺货状态，而部分代购仅存的玲娜贝儿圣诞系列钥匙圈就已经卖到1888元了。

（来源：淘宝平台）

淘宝上的某家代购表示，玲娜贝儿系列商品目前热度过高，且均为溢价销售，热度过了依旧可以下单，而在被问到溢价销售将会维持多久后，另一家代购则表示，因为正品货源有限，商品仍会持续溢价销售。

在得物平台上，玲娜贝儿圣诞系列毛绒玩具显示售价为1859元，而同为圣诞系列的其他迪士尼IP形象的售价则为419元至819元不等。但即使超出正常价格几倍，仍不断有消费者购买。

（来源：得物平台）

此外，更有网友在社交平台上表示，希望用飞天茅台换圣诞系列的玲娜贝儿。

被“饭圈化”的玲娜贝儿热度能维持多久？

在“天价”难买的玲娜贝儿背后，则是迪士尼的精准营销。

与其他迪士尼经典角色不同的是，以玲娜贝儿、星黛露等为代表的这一系列IP形象并没有相关影视或其他作品支撑，但这并不妨碍迪士尼打造玲娜贝儿的人设。

在迪士尼的官方设定中，玲娜贝儿是一只爱冒险的粉红毛绒狐狸女孩，拥有星空蓝的大眼睛，又大又蓬松的狐狸尾巴，日常拿着放大镜在森林里东看西看。

讨喜的人设和可爱的外表就已经成为玲娜贝儿形象树立起来的第一步。

其次，在玲娜贝儿彻底走红前，迪士尼还通过玲娜贝儿与明星的联动为其扩大宣传。比如，金晨、袁冰妍、林依轮等明星纷纷晒出了自己拥有的玲娜贝儿周边，并在社交平台上公开表示对玲娜贝儿的支持。

与此同时，迪士尼还在线下增强玲娜贝儿与用户的互动性，将其充分拟人化，使一些角色性格特征深入人心，例如前段时间短视频中热传的“玲娜贝儿不喜欢被叫儿儿”“玲娜贝儿学松鼠走路”等话题。

此外，迪士尼再将形象已经足够立体的玲娜贝儿在小红书、抖音、微博等社交平台迅速传播，玲娜贝儿的走红便顺理成章。

然而，当热度达到一定程度后，玲娜贝儿的任何行为举动都会被放大。

比如，2021年12月5日，“玲娜贝儿下头”的微博话题冲上热搜，有网友反映自己过生日这天在上海迪士尼排队近两个小时，向玲娜贝儿请求互动和生日祝福，但玲娜贝儿却以敷衍的态度应对，最后的互动时间仅用30秒。

一时间，此事引发网友热议，抨击玲娜贝儿服务态度不专业与守护玲娜贝儿成为两个“阵营”，中间夹杂着部分持理智态度的第三方“吃瓜群众”，这场面像极了“饭圈战争”。

“天价”的玩偶、“饭圈化”的形象，让不少真正热爱迪士尼的人开始怀疑自己真正崇尚的童话世界，舆论与利益渐渐“侵蚀”着他们的童话幻想。

难道，成年人的童话世界真的要依靠“天价”玩偶来维系吗？

对此，业内人士表示，迪士尼在充分营销玲娜贝儿的同时更应该适时把控力度，不然，热度“失控”的玲娜贝儿只会更难让真正的粉丝为爱发电。

未来，玲娜贝儿是否会维持当下的热度，正版玲娜贝儿毛绒玩具价格会是什么走向，将持续关注。

四、玲娜贝尔是什么动画片？

玲娜贝儿不是动画片，是迪士尼乐园的玩偶角色。

玲娜贝儿，上海迪士尼在2021年9月29日发布的IP形象，在迪士尼故事讲述达菲在森林里迷路，偶遇的一个朋友。表面看，这是一只粉红的毛绒狐狸女孩，拥有星空蓝的大眼睛，又大又蓬松的狐狸尾巴。

2021年出道的玲娜贝儿，是迪士尼达菲家族的新角色，角色设定是一只爱探险的粉红色小狐狸侦探。因为上海迪士尼位处浦东区川沙镇，玲娜贝儿被网友称作“川沙妲己”。

性格特征

玲娜贝尔生活在森林里，像侦探一样热衷于解谜，见多识广，拥有丰富的自然知识，即使遇到难题，也能发现其中的幽默和乐趣，探索谜题时会使用放大镜和她的长尾巴。

以上就是关于迪士尼有什么ip相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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