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2021年小红书广告视频（小红书广告片）
发布时间：2023-05-04 20:45:46
稿源：
创意岭 阅读：
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于2021年小红书广告视频的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、小红书开屏广告如何查看
提出小红书，重新进入。
小红书开屏广告，只有在打开小红书的一瞬间有，退出重新进入小红书就可以看到了。
小红书开屏广告价格都比较高，根据自己的经济实力情况进行投入。
二、36氪独家｜详解小红书人员优化：所有部门均涉及，此前一直在持续扩招
作者 窦轩 李小霞
编辑 乔芊 杨轩
36氪从多个独立信源处获悉，近日小红书多个业务部门正在进行人员缩减， 核心业务线“社区”人员规模变动较大，产品、技术、平台等部门也都有波及。
“从本周一开始，小红书HR开始对优化的员工进行约谈，不少人当天就被收回了企业微信的账号。”一位被优化的小红书员工称。
小红书上海总部自3月12号开始便启动居家办公，多位小红书员工告诉36氪，当自己在家得知被优化，并需要线上签署协议时，感觉“有点猝不及防”。
有多位知情人士向36氪表示， 相当一部分部门裁员比例在10-15%之间， 另一位被优化的“社区”部门员工向36氪透露， 自己所在的组优化比例约为20%，也有部分员工表示，自己所在的组暂时没有优化迹象。
根据脉脉等社交媒体上流传的说法，此次小红书人员优化比例高达20%，但遭到小红书官方否认。小红书也通过微信公众号“上海网络辟谣”公开回应称，此次人员缩减是正常的年度绩效盘点和人员汰换，整体比例在10%以内。36氪就裁员细节向小红书求证，对方不予置评。
不过有员工向36氪透露，去年同期的绩效盘点，并不存在类似规模的优化。
据36氪了解悉，小红书施行的是”361“绩效考核制度，即将绩效评分标准整体按照“361”比重分配：30%优秀（3.75以上），60%中等（3.5-3.75分），10%末尾（3.25分及以下）。多位员工向36氪表示，此次绩效为3.25的员工被全部优化。
36氪还了解到，被优化的员工当中，试用期员工、校招应届生居多，也有部分年龄较大的老员工，以80后为主，“管理层想通过裁员让小红书的平均工作年龄降下来。”
对于裁员，小红书目前给出的赔偿方案是，正式员工按N+1赔偿，而工作年限在两年内的员工期权作废——据知情人士透露， 随着小红书估值增长，许多2020年进入小红书员工手上的期权价格，到去年年底已经翻了2-3倍。
试用期员工有两种方案可选，一是拿半个月的赔偿，当天离职；二是继续工作1个月，但是没有赔偿。
被优化的员工也将无法拿到即将发放的年终奖。据悉，小红书的薪酬结构是15薪，而4月30日是年终奖的发放日。
图片由小红书员工提供
事实上，在此次被传出优化之前，小红书一度是市面上为数不多还在持续招人的互联网公司，无论是社区、电商，还是商业化、国际业务部门均有岗位在招，还接收了很多其他大厂的被裁人员。
疫情之后，小红书业务在过去两年经历了高速发展。2020年9月，小红书月活用户破亿，到2021年底， 小红书宣布月活突破2亿——这意味着小红书月活从0到1亿，花了7年，而从1亿到2亿，只花了一年。
用户规模突飞猛进的同时，小红书也在持续大规模招人。从2020年下半年开始，小红书大量在市面上招聘社区垂类运营，并逐步搭建在北京的社区和商业化团队，出海的国际团队也在去年被搭建起来。
不过，即使在持续扩张，小红书总体的员工数量，仍然控制在一个相对精简的规模。据员工透露，目前小红书的正式员工也仅有三千多人，拥有同等用户规模的B站，在2020年员工数量就已经接近九千。
“小红书是一家人效很高的公司。”有员工表示。自己所在的组，不仅不存在人员冗余的现象，甚至还面临人手紧缺的情况。
有多位小红书在职的员工向36氪表示，此次人员优化， 或是因为此前大量扩招，但今年广告收入的增长却受到了大环境影响，公司调低了增长预期，也需要控制成本。
广告是小红书绝对的营收支柱。36氪曾经报道过，2020年小红书的广告收入占总营收的80%（剩下20%为电商收入），而据36氪了解， 2022年广告部门的全年营收目标为240亿元，这个数字是去年的两倍多 ，此前就有员工对36氪表示“压力很大”。
本轮绩效盘点开始之后，小红书原有HC有相当一部分被冻结，大部分职位的招聘进程也被暂停。不止一位此前已经通过面试的候选人透露，offer已经走到审批阶段，但已经过去了数周，仍然没有得到回复。
还有消息人士称，此次优化共分两批，6月30日还会有一波。目前，小红书裁员交流群的人数已经接近500人。
三、小红书与抖音有创作激励吗
小红书与抖音有创作激励吗 ？有的
2022年抖音创作者大会上，抖音首次公布了抖音图文的最新进展：自去年11月上线至今，抖音图文创作者数量提升了10倍，每天的用户阅读量超过了100亿，超7成的活跃用户，每天看十几篇图文内容。同时，抖音对外官宣，图文将被置于首页的Tab栏，并作为未来重点聚焦的业务。抖音副总裁支颖也表示，未来一年，抖音的工作重点是建设新内容、服务新伙伴。从内容到形式，抖音都将迎来新一波升级，短视频平台起家的抖音率先瞄准“图文”赛道，究竟有何用意？
作者| 张琳（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）
编审| 时光
编辑| 半岛
来源| 文化产业评论
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事实上，抖音已经不止一次公开表示要搭建图文种草内容体系。这一次，抖音官方公布“图文伙伴计划”，将在站内为图文创作者提供流量扶持，拓宽变现渠道，开放“图文商单权限”等。不同于各个大厂们的缩衣节食，字节却在为抖音不断加码。现在已经上线近一年的“图文”，创下日浏览量超百亿的成绩，抖音图文的身份最终落定为一级入口，与推荐页、商城页共享展示位，这无疑是重磅的战略动作。“图文”到底为抖音带来什么？意在“种草”截胡小红书实现了吗？重构抖音电商生态见效了吗？抖音到底还有多少可能？
流量催熟“抖音图文”
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抖音图文是指抖音在发布内容的入口中，专门开创了图集式内容分享的形式，用户可以通过选择多张图片形成图集，然后配上长文案和背景音乐形成的一种短视频式样。
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用户查看到的抖音图文是随着背景音乐的播放自动翻动图集的一种视频化内容，用户可以通过点击图片进行查看图集中的原图，也可以点击文字换到图文+长文案同时展现的界面，还可以进行左右滑动图片，调整播放速度，开启或关闭BGM配乐。图文内容与其他短视频内容不同的是图文内容平台会在视频页的用户名位置的后面，以及用户主页中视频封面的右上角分别标注图文标识，用以区别纯视频内容。
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这种图文形式的内容有其自生的优势：一是操作简单、制作的时间成本低；二是清晰直接、认知效率高；三是相对于视频内容，区分内容标签和同质化内容的审核流程更迅速。这些优势也激励了平台创作者们积极参与抖音图文相关活动，目前抖音站内图文活动“抖音图文来了”同名话题相同视频播放量超过1200亿，而今年8月发起的“图文伙伴计划”活动同名话题相关视频播放量也已经超过300亿，9月末还发起了“图文热点来了”活动，目前该同名相关视频播放量也超过百亿。
蝉妈妈数据显示，目前在抖音内产生了多条点赞突破50万、100万+的爆款图文内容，且参与人数超过600万+。根据《2022上半年短视频直播与电商生态报告》显示，今年上半年，抖音图文内容的收藏率是视频的1.47倍，互动率是视频的1.32倍。抖音图文拥有更高的互动率、收藏率和相关视频播放量，这些都展现出图文大有可为。
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因此，不少抖音图文创作者享受到了“起号红利”，比如美食账号“胖墩要加油吖”，自今年8月启动，至今2个月时间就涨粉7.8万，获赞数125.8万；穿搭账号“薇薇不太甜”，去年11月启动，至今不到一年时间，获得40.3万粉丝和491.7万点赞；还有宠物博主“喵呜不停”起初是通过录屏的方式在抖音上进行萌宠的图片分享，自图文功能上线后其视频内容均采用图文形式上传内容，第一条图文内容点赞数就达到5.9w，最高点赞数有超过30w；像林允、赵露思、王心凌、虞书欣和毛晓彤等明星通过BGM+精修美图的形式在抖音上获得广泛传播，他们的参与也为该计划实现了引流。
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目前，每天抖音平台上图文体裁的观看量已经超过百亿，平台上的图文创作者一年增长逾10倍。据支颖介绍，图文大多是经验介绍、攻略指南、知识分享等，因此需求非常大。相比拍视频，有不少人更擅长输出图片和文字。在一些场景下，比如记录美食教程、旅游露营等攻略性内容，图文的表达效率更高，所以市场对于图文这种形式内容仍然具有很高的需求。
因此可见，流量催熟的“图文”逐渐具备种草、安利的功能，而抖音似乎拥有再造一个“小红书”的资本。
剑指“小红书”，抖音成功“拔草”了吗？
此前，抖音就已多次尝试从站内、站外种草，2018年曾上线过新草APP，定位为“年轻人都在逛的种草社区”，但效果不如人意，随后字节跳动还推出过App“可颂”，主打内容种草，但依然未能掀起波浪。随后，在日本推出兴趣种草社区“Sharee”，并改名“Lemon8”进军东南亚市场，“种草”这条路抖音急迫想上车。
“种草”是指专门给别人推荐好货以诱人购买的行为，或是自己根据外界信息，对某事物产生体验或拥有的欲望的过程。
根据《三大平台种草力的研究报告》数据显示，有74%用户曾购买过被种草的商品，超过80%会在被种草后一周内完成下单，可见种草内容蕴含的商业价值。互联网进入存量时代以后，各大平台为了寻找流量新增长点和变现新出口，纷纷瞄准“种草”业务。例如，淘宝上线“逛逛”、京东调整“逛”频道、美团将“珍箱”升级为“逛逛”、腾讯测试“企鹅惠买”、新浪则推出潮流社区Hobby等。抖音也在今年创作者大会上宣布“未来平台超过四成流量将扶持生活攻略类内容”，目标就在迅速培育好站内“种草”生态。
归根结底，图文比短视频更适合做种草，因为信息密度更高，可以一下子抓住用户眼球，且由于“图文”操作门槛低，容易激励更多用户参与创作，还能帮助抖音快速积累内容，所以抖音在“种草”业务上更为重视图文类内容。
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△左抖音、右小红书
提到“种草”就不得不提小红书，它作为一个社区型平台，通过用户分享生活方式、安利好物等形成了良好的社区交流氛围，而且真实的经历分享也让用户之间形成了极高的信任，这种氛围下的“种草”效率很高，也为各种产品实现了营销的引流效果。
基于此，抖音若想铺设“种草”功能，小红书就是很好的对标案例。因此，抖音开设“图文”功能后，同样支持左滑多图、双瀑布流、支持长文案等设置，在界面显示和设置上都与小红书十分相似。正是因为抖音图文具备种草的能力，又在产品设计上与小红书相差无几，不仅令人猜测抖音此举意在截胡小红书。
复刻“小红书”、大肆“种草”，抖音究竟有何求？
其实，对于抖音而言，“种草”业务是抖音电商向上游拓展的需求，图文种草是补齐上游流量入口的一块版图，图文种草是抖音电商提出“全域兴趣电商带动新消费”发展策略的新支点。简单来说，就是电商平台将利用算法优势将曾经搜索式“人找货”模式逐渐变成推荐式“货找人”模式，这也是京东、淘宝等电商平台纷纷发力“种草”内容的重要原因。
这种转型背景下，图文种草于抖音来说，更接近于“导购”的作用，平台借由种草、心得、测评等优质内容，既可以聚拢起一批具备强消费意愿的用户群体，又能快速转换，激活他们的消费能力。
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抖音 921 好物节中“全域兴趣电商带动新消费“的战绩斐然，这也确实验证了电商模式转型的可行性。在抖音 921 好物节中，抖音电商成交额破百万的直播间达 3950 个，挂购物车的短视频播放量达 721 亿次，品牌联合推广覆盖 500+个城市，品牌联合推广带来站外曝光达 134 亿，可见图文种草策略已经有所成效。
凝聚不同内容，探索多元价值
从扶持图文到培育种草内容再到助力电商业务，抖音俨然在站内建立起了一个交易闭环：用户在抖音可以一站式完成分享好物、种草好物、带货好物、商城直接下单的完整购物行为。基于抖音开放平台，抖音正在把工具、产品、能力全面开放出来，服务更多用户，抖音在凝聚不同内容，探索平台的多元价值上越走越远。
就内容体裁来看，从图文、中场视频到小说、小程序、小游戏、短剧等，抖音正在拓展各种用户服务类型。例如推出小游戏《音跃球球》《羊了个羊》等；申请注册多个“蛋花”“蛋花小说”商标，开始在平板端的首页内测试“小说”功能频道；打造自制短剧《做梦吧！晶晶》《浮生之异想世界》等，扶持PUGC（即专业用户生产内容。主要由创作者主导，并非由平台主导的一种内容创作形式）短剧，像姜十七、吴夏帆等博主推出过《不熟恋人》《生于1990》等短剧作品。
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正如抖音副总裁支颖在演讲中称：“抖音不是短视频、不是直播，也不是图文。任何一种内容体裁都不能概括抖音。抖音的本质是人，视觉化的表达方式是一种服务，在抖音上能够卖货也是一种服务。我们要做的，是服务不同的人，服务不同创作者和用户的需求。”现在，抖音已经集结了图文、短视频、电商、直播、小游戏、小程序、短剧和同城服务等多种业务，抖音正在成为一个综合型平台。
结语
抖音最近小动作不断，它正在拓宽内容体裁，探索平台更多用户服务的可行性。现在，不止图文、中长视频，在抖音追剧、购物、学习、玩游戏等都在逐渐变成常态化。
以短剧业务追赶快手和优爱腾，以图文种草对标小红书，以知识类、学习类内容展望知乎和B站，以小程序、小游戏并肩微信，以商城业务看齐各个电商平台，抖音对各种互联网业务进行尝试，以“建设新内容、服务新伙伴”为目标的抖音不再只是一个短视频平台，而是积聚各种平台性服务的超级APP。
四、小红书广审修改视频是要重新上传吗
是的，小红书广告审核修改的视频需要重新上传，以确保视频质量符合小红书的广告审核规范。
以上就是关于2021年小红书广告视频相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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