广告设计经典案例（广告设计经典案例分享）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于广告设计经典案例的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、列举影视广告创意的五种方法

• 2、广告设计毕业论文案例

• 3、广告设计的户外设计

• 4、促销成功的案例分析有哪些？

一、列举影视广告创意的五种方法

列举影视广告创意的五种方法

被广吿界谈论得最多的概念莫过于“创意”。然而,怎样的广吿作品才叫有创意，尚无明确而统一的界定。创意标准的提出有助于广吿主评审广吿公司创意工作以及广吿公司自身的创意管理。DMB＆B广吿公司提出了九项原则以引导其创意工作，并帮助其持续连贯地取得最佳创意。DMB＆B将满足所有这九条标准的广吿定义为有创意的广吿。现将其分述如下:

1．该影视广吿是否对产品作了简単，清晰无误的定位？

对于所广吿的产品/服务，受众必须能够在瞬间看到和感到它是做什么的，为谁做的以及他们为何应该对之感兴趣。创造出一个产品/服务是如何适合受众生活的图景是广吿运动的首要任务。没有一个简単，清晰，集中的定位，任何创意工作都无从展开。

2．该影视广吿是否将品牌系于一个明确的利益？

我们的广吿应立足于最迫切并有说服力的消费者利益，而非独特但无意义的表面特征。如果您不知道这最迫切的利益是什么，您必须在做其他亊之前找到它。

3．该影视广吿是否包含有力的点子？

有力的点子是将广吿策略转化为具有冲击力和创造性传播概念的工具。核心的创意点子为即将展开的辉煌创作奠定基础。理想的有力的点子应该:[1]具有描述性；它使用不落俗套的简単字词,短语或句子。[2]易于引起受众注意。[3]紧扣前述“明确的利益”。[4]允许您将广吿作品品牌化。[5]使受众生动地体验广吿主的产品／服务。

4．该影视广吿是否设计得具有品牌个性？

伟大的品牌总有些共性——比其它品牌多了品牌个性。它超出了仅仅辨明该品牌为消费者做什么。所有的品牌都要做点什么，而伟大的品牌同时还是点什么。一个品牌可以是设计者所设想的任何东西，并且它的确从某一天起就可成为那样东西。

5．该影视广吿是否出乎预料？

我们的广吿客户为什么会花钱制作与同类产品雷同的广吿？他们不会的。我们必须敢于不同。相同就是自杀。我们唯有率先突破常规才能卓然出众。关键在于不要试图在竞争中赶超对手，而是要消灭它。独辟蹊径，自然无敌。

6．该影视广吿是否単纯？

如果您已经确定了该说的亊情，并找出了一种不寻常的表述方式，那么，为何还去费时间说其它亊情呢？如果我们想让人们从一则广吿中记住“一件大亊”，那么，在过分传播的世界里不要把简単的亊情复杂化。广吿应该是关于这“一件大亊”的一切。

7．该影视广吿是否赏酬受众？

让我们给受众一些轻松愉快的东西吧，在我们所传播的资讯中附上一滴眼泪，一个微笑，一个大笑。情感 *** 是一种特殊的东西，它使得受众反复地观看我们的广吿。

8．该影视广吿是否夺人眼目？

您能记住并在大脑中重演的伟大广吿第一眼看上去就不同凡响——它强迫受众目不转睛,使其大饱眼福。如果您致力于创作动人心弦的作品，创作目的莫过于韦伯斯特所言:“抓住注意，思想或感情。吸引他，冲击他，让他感兴趣。”

9．该影视广吿是否展示了技艺功底？

文案必须写作，画面必须设计，音乐必须作曲、灯光、造形、服装、方位——广吿艺术的各要素与作为广吿科学的系统环节同样重要。任何一个细节失误都会毁灭一个伟大的创意。在存在“伟大”时，为何要勉强接受“好”？我们应该在概念、设计和实施上追求最佳。这就是我们的技艺——闪光的作品。

DMB＆B的领导人史特夫指出:“我们的创意标准不是噱头。它并不是什么革命性的东西。相反，它是一个根本方针的准确表述。该方针立足于我公司存在的唯一理由。我们的通用创意标准将公司的现在与未来通过实践连在一起。”

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广告创意的构思方法

为了达到理想的资讯宣传和传播效果，广告设计人员在进行广告创意的时候，必须充分考虑消费者的心理需求和对资讯的容纳程度，将重点从商品转移到消费者心理研究上，使广告资讯和产品资讯能给消费者留下深刻的印象，并在其心里占据一个相对明显和稳定的位置

随着巨集观经济学以及社会营销观念的兴起和发展，人们在购买商品满足自身的利益需求的同时，越来越重视个人的长远利益和社会整体利益。另外，随着人们精神需求的日益增长，社会艺术文化形态的不断丰富，审美情趣的不断提高，人们对广告的认识已经从阅读上升到了欣赏的层次。与之相应，广告创意也要着眼于塑造消费者和社会的长远的利益和目标，在内容上体现出对消费者周到的关怀和对社会利益的真诚关注，在策划、设计和制作过程中充分利用现代科技手段，采取丰富多彩的文化艺术形式，满足人们日益提高的审美水平，决不能仅仅为了促销去广而告之。这才是现代广告创意的正确方向。

创意常运用的几种技巧是：调整、想象、颠倒、联络、比喻、删节、滑稽模仿等

一般说，创意分为四个阶段： 调查阶段——收集大量的资料 分析阶段——探寻有魅力的诉求点

分析阶段——探寻有魅力的诉求点 评价阶段——决定好的创意。

广告创意TVC影视广告制作公司哪家好

需要了解影视公司的以下几点：

第一：影视公司特色如何体现？

优秀的影视公司作品应该是能够展现出丰富的内容与逼真的视觉效果，伴有生动的解说，具有鲜明的特征，并且制作的内容真实不做作，自然生动有气势，涉及到专业领域的介绍时，也会彰显出较强的专业性与说服力。

第二：优秀的影视公司体现在哪几个方面？

首先，新颖的创意与大胆的构思是优秀的影视公司所必不可少的部分，是否能从有限的资料当中挖掘出亮点，策划出优秀的作品，就要看影视公司的工作人员是否具有一定的行业内经验，他们在正式制作动作作品之前，都会由策划人员与客户共同讨论制定出一套成熟的方案。要知道前期的准备是后期成功的最关键保证。

第三：其次，影视公司中的内容要鲜活，影象要清晰，要有特色，整个要有节奏感，旁白要有震撼力，这些细节都是考验实力的地方，经验欠缺的宣传片制作公司则难以做到。

第四：最后，我们还应该了解，有实力的制作公司在与客户的沟通上也是非常顺畅的，做事也会非常严谨，态度也会非常认真。通过对这些内容的了解，想必你已经对如何判断优秀的影视公司有了答案。

如何制作有创意的影视广告

一个优秀的广告片是用画面来说话的，而事实上大部分创意，都是文字作品，看似有东西，其实拍成影视什么内容也没有。这时导演的二次创作就显得尤为重要，广告创意的内容，是在导演这里进行视觉化的。

中国哪家公司影视广告创意做的好？

创意关键是怎么思考，怎么整理思路。

创意靠天分，靠灵感，好的创意永远是这样。

我不认为4A公司的创意就一定好，很多4A为了拿奖做了很多飞机稿，自己拿奖不管客户生意死活，这样的做法很不好。而且还面临着市场的问题，4A都是外资，不了解中国市场的情况，把在国外行得通的方法拿到中国来是不行的，他们现在也很重视创意本土化，用汉字去思维的创意方法，真正懂中国文化的人才能做好适合中国企业的广告。

不要盲目追求创意。汉狮影视广告公司的创意很注重前端的策略性思考，做真正适合客户的创意，不为了创意而创意，很多作品呈现出来的可能不是你想象那样看上去很有创意，但是市场效果很好，能卖货就是最大的终极创意。

SAATCHI&SAATCHI、BBDO、DDB、TBWA、汉狮、叶茂中

广告的创意是什么：根据自己的观点谈谈东西方影视广告创意的特点 并举例

一条创意可以 一条创意可以打赢一场战争 一条创意可以改变一个人的一生 一条创意可以救活一个企业 一条创意可以创造一个奇迹 ...

广告创意是对广告任作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入...

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东西方电影文化比较研究

任何艺术作品都离不开特定的社会文化内容，《东西方电影文化比较研究》旨在摆脱单纯就电影论电影的情况， 把世界电影的发展放在文化的大背景中加以介绍， 将生动丰富的电影史料，东西方文化， 以及不断变化的社会观念，美学观念 和科技发展熔为一炉，探讨电影与文化是如何相互影响和相互作用的。

这是一门跨领域的学习，我们将采用比较的方法来剖析东西方电影发展的内在规律和联络。 由于此课的设计是以增强学生的交叉复合的知识结构和参与文化艺术的交流能力为本， 我们欢迎并鼓励学生将他们感兴趣的有关问题带入课堂共同讨论。

文化差异来自思维差异：

创意的文化差异首先来自思维差异，东西方在哲学思想源流上各自有不同的来源。东方体系（特别是中国）深受儒家、道家等传统文化的薰陶，历史悠久丰富，较注重情感的变化，因此东方诸民族观察事物有时是凭直觉、非理性、综合的，他们注重情感诉求。相对而言，西方的逻辑学承袭自苏格拉底以来的「三段论法」，因此西方的思维方式倾向理性主义、善用逻辑、推理的思考，他们习惯有系统、有秩序地掌握事物的性质。因此，东方的思维方式通常特点是精神的、感性的、内向的、综合的、主观的；而西方的思维方式通常特点是物质的、理性的、外向的、分析的、客观的。当然，这只是整体的从东西方人的思维习惯上来看，及至具体，也是因人而异的。

单一文化影响下的广告：

在单一的文化影响下，东西方广告随着其思维文化的差异，呈现出不同的特点，闪烁著独特的眩目光彩。

中国，历史悠久，拥有丰富的传统文化，保守的储蓄观念，文化中极富有人情味。及至广告，创意人通常习惯把情感隐藏在心里，再通过创作反映到广告作品，从中可以阅读到中国传统文化的精髓。红星精装瓷瓶二锅头的广告，就是从文化的角度来推广产品。作为中国政治文化中心的北京，最有名，也是最普通的酒，就是红星二锅头。作为老北京的餐桌必备，二锅头已经融入了北京文化。但作为低端产品，二锅头要想打入高阶市场，也要靠文化这个切入点。其电视广告强调了在北京吃喝玩学所必然的专案。比如在北京——吃，要吃烤鸭；玩，要爬长城；学，要学京剧；而喝，自然就要喝红星了，而且还是精装瓷瓶的红星二锅头。从中国传统文化以及独特的习惯入手，提升了自己品牌的地位，使自己融入文化，上升到了一定高度。

但在外来文化，尤其是西方文化的冲击下，新一代的年轻人的思想和逻辑发生了很大的变化。而以他们为主要目标群体的一些产品，比如汽车、手机、电脑等高科技产品，以及服装、饮料、食品等消费品，这些商品的广告表现都要随之变化。

在西方，每年的2月14日是情人节，在这一天，女孩子会送巧克力给自己心爱的人。在中国，这个洋节越来越受到年轻人的重视，每年的情人节前夕，各大巧克力品牌都会进行各种广告宣传。在平时，金帝巧克力的市场覆盖率远远不敌德芙和吉百利这两个在中国最深入人心的巧克力品牌，但在情人节期间却不是这样的。金帝巧克力适时的推出了几款适合情人节的礼品包装，再加上他特有的广告口号，成为了情人节期间最吸引女孩子的巧克力之一——“只给最爱的人”。在这样的日子里，这样一句甜蜜贴心的话，怎么可能不令人心动呢？

直白热情的爱意表达是西方人特有的方式，在他们的思维中，爱，就要说出口，甚至，情敌间决斗，至战死也是光荣而神圣的，没有任何害羞的必要，这显然不是保守的中国人所习惯的。“只给最爱的人”这一广告口号的提出显然是西方文化的直观体现。

然而，现今对中国市场文化冲击最为强烈的不是西方文化，而来自我们的近邻——日韩文化。前几年“韩流”的暴风雨席卷了中国大陆，在青少年中造成了相当规模的影响，至今仍留有余波；而日本对外的文化影响更是由来已久，Panasonic、Sony、本田、富士等品牌在中国已经家喻户晓，深入人心，这些都毋庸置疑。日韩服饰、电影、音乐等等的文化侵袭，无孔不入。前段时间最风靡的广告就是奥林巴斯数码相机的广告，可谓无人不知无人不晓，其主题歌《Hey，Julia》也是红极一时。在网上，更是有人无数次的点选下载整版的广告，创造了中国播放广告片的一个奇迹。奥林巴斯数码相机，由此，彻底打开了中国市场，造成了相当规模的影响。

多元文化冲击下的广告：改革开放的今天，在多元文化的冲击下，中国已经形成了许多新兴的文化现象。

“七夕”——农历的七月七日，是中国传统的七巧节，在中国古老传说中，是牛郎织女相会的日子。在以前，这个日子对中国人来说只意味着一个浪漫神奇的民间传说，但在今天，这已经演变成了中国的情人节，给恋爱中的青年男女每年第二个浪漫节日，也给了商家第二个借此大展攻势的机会。于是，像2月14日一样，鲜花、巧克力、香槟以及一切适合情侣的浪漫商品再一次的铺天盖地。中国情人节——这无疑是东西方文化冲击下的一个典型例子。

所谓入乡随俗，外来品牌想要打入中国市场，带来一定的文化冲击之外，还应努力适应中国的文化环境，这样才能更容易被中国消费者所接受，这样就造成了多元文化广告。

外国名牌在投放中国市场时，其广告创意也是随之变化的。可口可乐作为全世界最著名的品牌之一，其产品反中国传统习惯的口味一度被许多中国人所排斥，但随着中国经济水平与西方的拉近，随着中国老百姓生活水平的提高，可口可乐不再是个新鲜的消费品了，他已经成为许多家庭餐桌上的必备，所以他在广告上的宣传侧重早已不再口味上做文章了。春节是中国的传统佳节，也是中国人最重视的节日之一，每年春节家家都要聚在一起吃年夜饭，然后探亲访友，对于春节期间中国人餐桌上的饮料需求，可口可乐是不会放过这一点的。今年是猴年，在今年春节，可口可乐就专门推出了可口可乐金猴闹新春篇，以中国最著名的神话形象孙悟空现身，为其“代言”，这个全世界人民都知道的形象生动可爱，不仅在春节期间显得热闹喜庆，还拉近了与中国观众的距离。这篇广告的人物形象也极具中国特色，一家四口中国家庭——妈妈盘著中国发髻；爸爸穿着长袍马褂；两个小孩子一个留着阿福头，一个梳着丫鬟髻，如果你记性好你还会发现，这几个典型的中国形象人物曾经在往年的可口可乐春节期间广告出现过。

不仅是可口可乐，麦当劳在春节期间的广告也非常具有中国特色，不仅有很多春联福字，还有鞭炮，舞狮等等。这不难看出中国文化对外来品牌的影响，在中国文化的环境下，外来的洋商品也都穿上了旗袍马褂，说著恭喜发财。这种外国品牌穿上中国外衣的例子，在中国的广告市场上也是越来越多。

广告创新文化：

现今社会，广告已经形成了一种独特的文化，具体化当然有其地区的差异，但我们也无法忽视其整体形成的文化。每年，数以万计的人们欢度饕餮之夜广告盛会；很多流行音乐明星的专辑里都收录有广告歌曲；人们聊天聚会，有人会不时随口说出几句流行广告语……广告，作为一种文化产物，已经形成了一种独特的文化现象，融入了由历史地域冲击所形成的文化环境中。文化影响广告，广告创新文化，如此回圈，创造生活。

如何理解影视广告创意和拍摄制作

影视广告从专业的角度来说是通过影象、语言、文字、音乐等元素的组合来向人们表述事宜、传递资讯的,是一种多元合成的传播媒介；但是从综合的角度来说影视广告是市场推广的第一步，利用产品的价值来进行广告宣传。 二、影视广告的创意和制作的关系： 影视广告创意与制作是姐妹，是不可缺少的。一个好的影视广告制作要在好的创意基础上，也好一个好的制作来实现，这是缺一不可的，一般的制作可以毁掉创意的精髓。影视广告片制作是制作服务业在市场推广中杀伤力最强的重武器。 比如说：烂广告”好比是个口才极差的人，他讲个道理要五十句话，甚至别人还不明白，而“好广告”好比是个口才极好的人，再复杂的道理两句话就说明白了；大家都知道影视广告不是写出来的，首先是在脑海里想出来，然后画出来；要的是个画面觉，写是写不出来的。 四、影视广告制作的特点 1、冲击力比较强， 2、影视广告在传达过程中，因为它是在荧屏当中呈现的，所以它有的时候是跟节目密切相关的。 3、它的覆盖面比较广。比方说，影视广告跟其他媒体相比，所以它的覆盖范围非常大。 4、在传达资讯的过程当中，还有一种娱乐的成分，让人们在一种娱乐的过程当中来接受它。 5、能非常形象地展示企业的产品，非常通俗地表达是企业的理念，非常漂亮地展示企业形象。 五、影视广告创意 1、概念：是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。 2、影视广告创意的差异：文化差异来自思维差异、单一文化影响下的广告。 六、影视广告制作的特点 1、受众之多、影响之广。而且，其有效范围非常广，可以覆盖全国，个别的台可以覆盖几十个国家。 2、影视广告的另一个显著特点就是时效性非常好，可以及时地传达给广大受众

中国影视广告创意如何真正国际化

你的问题很难回答，首先什么是国际化？

广告创意首先要符合各国的国情，每个国家的人对创意的表现都有不同的看法，很简单的说中国和西方就不一样，中国人往往容易接受表面直白的广告，一针见血那种，国外的很多创意广告都会引导人去想，有时候看过一次不能完全理解，但正是这样却想让你再去看，再去品，"哦，原来是这样。"但有些国外认可的广告拿到中国却未必起到广告的左右。

所以说国际化不一定能符合国人的口味，正如脑白金的广告，它能国际化吗？艺术表现-没有 创意表达-没有，它有什么？通俗！再就是灌输！但是从营销策划上来说，它很成功，这是必须承认的。

所以说你的问题虽然是一句话，但是其中涉及到很多复杂的关系。如何真正的国际化，还要我们的创意人员有丰富的知识与新颖的想法，我们的 *** 监管部门能放开手脚（一些类似国外的创意广告在国内就会被他们PASS），特别是国内广大受众群体能提高欣赏水平。这3大问题解决不了，中国的影视广告创意就不能真正的国际化

在长春影视广告创意方面哪家做的比较出色？

我知道一个中麒影视，创意案例是在他家网站上给你找的，不知道是不是你想要的

万通筋骨片案例：坦诚合作，开启契机

近年来，东北制药企业万通药业发展迅猛，势头强劲，逐渐在制药行业中处于佼佼者的低位，而作为万通首支明星产品的万通筋骨片自然功不可没。

十年前，中麒携手万通筋骨片以“药匣子”范伟为代言人创造了首支故事性广告片，在短短28天内创造了品牌一夜成名的奇迹，万通筋骨片成功敲开了全国药品市场的大门。

中麒方法一：借势而起，品牌捆绑

借势用势，因势利导，是中麒一直主导的创意传播方法之一，将产品与受众广受关注的社会新闻、事件以及明星效应进行捆绑宣传，势必会产生事半功倍的效果。这是中麒长期以往在实践中总结出的经验。

根据目标受众的喜好，结合当时热点排名调查，农村题材励志轻喜剧《刘老根》进入中麒视野，在调查收拾报告中显示，刘老根的火热程度达到当年收视之最。

如何将万通筋筋骨片与《刘老根》进行捆绑，使目标受众一看到《刘老根》就产生万通品牌的相关联想，成为主要议题。

中麒方法二：代言是最清晰的记忆符号

对于代言人的使用，中麒一向很谨慎，要使代言人的气质属性与产品做到最大的契合，才能保证代言效果。

几轮筛选结合《刘老根》剧情，最终将代言人选择为《刘老根》中的男二号——“药匣子”范伟。

理由有三：

1“药匣子”范伟在剧中扮演人物，也从事与药品有关的工作，与产品自身属性相契合

2 范伟形象幽默，与目标群体欣赏喜好相符合

3 与男一号“刘老根”赵本上相比，范伟的价效比更高

中麒方法三：剧情式广告，格格不入，才能备受关注

广告趣味性，可看性、往往决定一支广告的投放价值。即广告本身具有鲜明记忆点，则可在相同接触频次内达到更好的传播效果，剧情式广告正是这样一种集可看性，趣味性于一身的广告形式，但这在当时的吉林省药品广告中尚无前例，中麒开始了大胆的尝试。

预定投放时间迫在眉睫，中麒根据代言人特点，产品特性展开联想，最终敲定以还原范伟药在《刘老根》中匣子形象，辅以大辣椒配合表演。讲述“药匣子”为刘老根配药引出而一些列搞笑包袱，范伟对药匣子形象的演绎活灵活现，“一般人我不告诉他”从此家喻户晓。

老总张芫嘉亲自导演拍摄，后期制作精心剪辑，一部集药品宣传，代言人选择，故事情节演绎堪称完美的万通筋骨片《药匣子篇》终于问世。

“一般人我不告诉他”随之传遍大江南北。

成功非偶然，审时度势，因势利导

这则广告的效果是显而易见的，由于国家药品广告投放规定的修改，万通筋骨片实际投放时间只有28天，正是在这短短的28天，万通筋骨片伴随万通药业的名字平地惊雷席卷

各大卫视，产品销量成倍增长。广告的投放，不但为万通药业带来3亿的钜额经济利益，更是对企业知名度的一次质的飞跃，万通药业正是靠这招出奇制胜，一举成为2002年“国家重点高新技术产业”，万通筋骨片也当之无愧的成为当年全国同剂型行药品销售第一名。从默默无闻到家喻户晓一切就这样自然。

万通筋骨贴的成功验证了中麒的方法，而时至今日我们的合作仍在继续，一支又一支经典广告片的诞生，让万通有信心力争，未来行业领头羊。

二、广告设计毕业论文案例

我刚才下载了一个，给你吧。

三、广告设计的户外设计

户外广告设计作为一种典型的城市广告设计方法一直倍受广告主青睐。户外广告的受众是流动着的行人，根据这一特殊的环境因素和受众的特殊性，户外广告设计尤其要注重设计原则。下面我们从户外广告的图形设计、文案策划以及环境因素--户外三个方面谈谈户外广告的设计。 图书信息

书名：广告设计

作者：谷林 史海云

出版社：中国轻工业出版社

出版时间：2009年09月

开本：16开

定价：35.00 元

内容简介

《广告设计》正是基于发展的角度，对广告设计的整个环节进行了科学的解析，力求从技能和思想两个方面给读者以启迪。根据多年的教学经验与知识积累，《广告设计》内容力求集科学性、理论性、知识性、实用性为一体，从广告概论、广告策划、广告设计中的表现元素、广告创意与表现、广告媒体等方面进行了系统阐述，观点明确、深入浅出、图文并茂、可读性强，并附有大量的优秀广告案例，对广告设计专业的教学将起到一定的参考作用与指导意义。

图书目录

第一章 广告概论

第一节 广告的定义

第二节 广告的分类

第三节 广告的功能

第二章 广告策划

第一节 广告策划的概念与内容

第二节 广告策划与市场调查

第三节广告策划书

第三章 广告设计中的表现元素

第一节 广告图形

第二节 广告文字

第三节广告色彩

第四节 广告的版式编排

第四章 广告创意与表现

第一节 广告创意的概念及目的

第二节 广告创意与创造性思维

第三节 广告创意的程序

第四节 广告创意与广告定位

第五节 广告创意的表现形式

第五章 广告媒体

第一节 广告媒体的分类

第二节 报纸广告

第三节杂志广告

第四节广播广告

第五节电视广告

第六节户外广告

第七节招贴广告

第八节 售点广告

第九节 直邮广告

第十节网络广告

第十一节广告媒体策划

附录“佳洁士-节约”牙膏广告策划书

参考文献 图书信息

书名:广告设计(刘境奇)ISBN:704012499

作者:刘境奇

出版社:北京蓝色畅想图书发行有限公司(原高教)

定价:36.9

页数:196

出版日期:2003-7-1

版次:1

开本:大16开

包装:

内容简介:

本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材（高职高专教育），是组织有关教育部高职高专教育专业教学改革试点院校编写的。主要内容包括：广告概述，广告的策划，广告的定位，广告设计的创意，广告设计的表现，广告设计的图形创作，平面广告设计的构成要素，广告设计的版面编排，报刊广告设计，户外广告设计，POP广告设计等。本书内容全面、系统，吸收了国内外最新研究成果，力求反映最新研究动态，突出案例教学的特点，增强了教材的生动性，以提高学生的学习兴趣。

本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高等院校、本科院校高职教育艺术业学生学习用书，也可供五年制高职学校、中等职业学校学生及其他有关人员使用。

图书目录:

第一章 广告概述

第一节 广告的定义

第二节 广告的功能与任务

第三节 广告工作者的共同职责

第四节 广告设计与广告设计工作者

第五节 广告的种类

第二章 广告的策划

第一节 广告策划的程序

第二节 广告策划的原则

第三节 广告策划书的撰写

第三章 广告的定位

第一节 什么是“定位”

第二节 商品定位是广告定位的客观基础

第三节 广告定位是广告策划的重点

第四章 广告设计的创意

第一节 创意的来源与突破

第二节 创意的过程

第三节 创意思维的模式

第五章 广告设计的表现

第一节 广告设计的表现手法

第二节 广告设计的视觉表现形式

第六章 广告设计的图形创作

第一节 图形创作的方法

第二节 图形创作的模式

第七章 平面广告设计的构成要素

第一节 图形

第二节 商标（标志）

第三节 文字

第四节 色彩

第五节 空白与边框

第六节 广告语的创作

第八章 广告设计的版面编排

第一节 广告版面的编排原则

第二节 广告版面的编排方法

第三节 广告版面的编排类型

第九章 报刊广告设计

第一节 报纸广告设计

第二节 杂志广告设计

第十章 户外广告设计

第一节 户外广告的规范化

第二节 路牌广告

第三节 招贴广告

第四节 交通广告

第十一章 POP广告设计

第一节 POP广告的基本知识及其功能

第二节 POP广告的设计要求

第三节 室外POP广告

第四节 橱窗POP广告

第五节 陈设性POP广告

附录一 中国广告20年流行广告语

附录二 彩色附图25幅

主要参考书目 图书信息

作　者：白光泽，李冬影，张程　主编出 版 社：华中科技大学出版社

出版时间：2011-1-1

版　次：1

页　数：101

字　数：206000

印刷时间：2011-1-1

开　本：大16开

纸　张：铜版纸

包　装：平装

内容简介

本书共分八章，主要内容包括广告设计基础、杂志广告设计、标志设计、电视广告、卡片设计、网络广告、电影广告、案例赏析。全书结构合理，内容丰富，讲解详细，图文并茂，方法实用，案例精选。

本书采用了新的教学思路，安排了“本章简介-本章重点-学习目标-设计理论基础-案例分析-实训题”这样连贯的教学方式。通过将知识与实例紧密结合，使用户从实例的制作过程中学习广告设计技巧，并通过实训题的实践设计与操作得到进一步提高。

本书采用案例教学为主，辅以任务驱动法，突出实训教学环节。本书案例主要涉及杂志广告设计、电视广告设计、卡片广告设计、电影广告设计、网络广告设计等广告设计相关的不同类型，讲解力求由浅入深、循序渐进。

本书是“高职高专艺术设计类‘十二五’规划教材”，“国家示范性高等职业院校艺术设计专业精品教材”。

目录

第1章 广告设计基础

1.1 广告

1.2 广告设计

1.3 广告的分类

1.4 本章小结

第2章 杂志广告设计

2.1 电脑杂志广告

2.2方正电脑杂志广告

2.3 “白领丽人”杂志广告设计

2.4 作品欣赏与思考

2.5 实训题

第3章 平面广告——标志设计

3.1 标志设计基础

3.2 网站标志设计

3.3 优秀作品欣赏

3.4 实训题

第4章 电视广告

4.1 电视广告

4.2 公益广告《信心》创意与制作

4.3 广告《皇宫御膳》创意与制作

第5章　卡片设计

5.1 卡片基础

5.2 电话上网卡

5.3 贵宾卡

5.4 作品欣赏与思考

5.5 实训题

第6章 电影广告

6.1 电影广告

6.2 电影宣传海报广告

6.3 电影海报设计

第7章 网络广告

7.1 网络广告概述

7.2 网络广告制作

第8章 案例赏析

8.1 饮料类

8.2 企业形象类

8.3 流通及服务类

参考文献

四、促销成功的案例分析有哪些？

让促销方式与众不同、出奇制胜是每一个经营者都渴求的梦想，多看一些成功的案例，你也能从中学到东西。我精心为大家蒐集整理了促销的案例分析，大家一起来看看吧。

任一竞赛活动，皆须要求参加者具备某些技巧和天分，这是评选的基本条件。以法国调味品为例，该牌举办“让生活更有滋味”征求食谱活动，参加者必须提出一份使用“法国芥末”烹调的创作食谱参选。本活动的大奖是美金2500元，此外，每一参加者均可获赠运用法国调味品创造各种烹调美食的食谱一本。

白马牌威士忌酒的促销活动

要求参加者必须回答数个有关商品的问题，其出处印在瓶子背面的标签上，这属计划式学习型竞赛。此类竞赛促销直接与产品紧紧结合在一起，势必激励消费者奔赴商店，购买商品，研读标签，促销的目的当然圆满达成。本活动期间信件如雪片飞来，总计超过26万，销售量因而大幅激升，算是个极为成功轰动的促销范例。

雪士达饮料运用的则是“猜奖”活动

猜猜看一部丰田可乐娜轿车可装多少罐雪士达?此活动方式，使雪士达零售商有机会通过与丰田经销商的合作，在各地卖场缔造突出的展示效果。此外，又加上山叶机车与蒙雷自行车为赠品，更扩大了本活动对清凉饮料主消费市场——十几岁青少年族群的吸引力，当然最大的诱因，仍以丰田可乐娜为最，不论成年人或年轻人均对她心驰神往。尤其在猜奖之外，雪士达更于六罐装的包装上附折价券，显然又进一步加强了促销的诱惑力。

沙拉特佳香菸的竞赛式促销更具高度的技巧和创意

活动方式要求参加者必须根据该产品广告主题——“待我抽完沙拉特佳再说”画出卡通漫画来参赛。无疑地，绘画技巧是必备要素，因此，本活动自然属才艺竞赛，而非幸运抽奖。

以上所举的只是竞赛促销术中少数几个杰出的例项，而上述案例显示，各式各样的技巧和方法，正是竞赛活动优胜者脱颖而出的秘诀。同时，亦说明有无以数计的“竞赛”方法可与商品直接关连，以使促销更具成效。

我们特地挑选四种不同型别的抽奖活动，以充分披露其对销售提高的助益。请密切注意，绝大部分的例证均显示与商品在某些方面有所联结，以借此加强正常广告或促销活动时的品牌强化。

专利公司举办“庆四十周年抽奖活动”——“赢得专利比赛，钞票满载而归”

这是将活动名称和品牌名称联结得最为出色的绝佳范例，既简单、直接、又具爆发性吸引力及妙不可言的创意，因此，轻而易举地加强了产品和品牌知名度。最重要的是，它达到了促销的成效。本活动的参加率，比刊登全页广告的两本女性杂志的发行量总和还多5%，而销售量也增加了5%。当然，参加者无任何特殊条件要求，纯粹凭运气抽出中奖者。总计本活动的奖品花费仅美金三万元而已，确是一个小投资、大收获的成功促销活动。

金牌奖公司举办“黄金良机大抽奖”，也同样将奖品组合与产品相联结以吸引消费者参与的兴趣。如此，在规划一个抽奖活动时，可将花费相对地减至最低程度。本促销活动的奖品包括：全套菲吉尔厨房用具、沙锅组、拉沙那餐盘组、比利时蛋饼烤盘。总经费共计约达美金55000元，而参加稿件则高达一百万封。这个例项说明，一个出色的抽奖活动，不仅能制造激烈的反应，特别对处于淡季销售剧降的商品更具效果。

宝尚公司举办的“奖一百大抽奖”是一个空前绝后非比寻常的奖品组合创意，吸引了消费者的广泛注意。

本活动以一百种不同类别奖品组成，从送一百把芦笋到10万美金100天的利息，甚至到送一部新车，琳琅满目，无奇不有。消费者可以分别择一或全部都参加，而且无须任何技巧，只要填妥参加表格，连同购物凭证或有效购物证明影本寄至该公司即可。宝尚公司的100种奖项促销活动，相当成功，至今虽已连续举办了10年，仍历久不衰。

最后的这一个例项说明抽奖应该对每一个人都要具有吸引力。迪蒙地公司在美国境内选择前五十名高消费影响力地区，举办“美金l000元优待券”抽奖大赠送，保证每区均抽出100个幸运者。本活动同样对零售商充满吸引力，因为此奖金必须到他们店内消费，所以说，这是一个消费者与通路兼顾最周详的杰出促销范例。本活动的广告选择报纸的星期天附刊和电视周刊刊出。幸运中奖的参加卡上注明的零售商可获赠美金50元的额外奖金。此讯息在销售点的宣传印刷品上均详细附记。成果如何呢?简直令人难以置信，总计参加来件超过80万份，季销售目标超过9%。

关于竞赛与抽奖活动，务必切记的重要事项，是此活动为提供增加广告阅读率的最佳途径。这种特性对一个平凡、没什么新鲜特色好谈，或是在竞争的同类品中极为单纯毫不起眼的产品而言，更为重要。

最后，要谈的是一个真正成功的竞赛或抽奖，通常视活动主题或奖品组合的规划是否卓越而定。最好两者均能与产品相关联，或能在广告上广为宣传，因为唯有深富创意的活动主题及充满魅力的奖品，方能吸引消费者的注意和 *** 他们参加的兴趣。事实上，任何竞赛或抽奖活动的主要目的在于促销商品——而不只是在吸引大量的参加者，因此，枯燥无味，单调无趣，缺乏想像力，几近雷同的活动方式，常只会造成无谓的浪费，而无法达到促销的目的。此外，送现金常能激发消费者更大的兴趣，此点深值注意，您可斟酌考虑将等值的商品类奖品，做进一步的延伸转化成现金奖品，以赋予促销经费最妥善的运用。

周末式促销成功案例及分析 有市场，就有竞争。有竞争，就有促销。何况是在竞争激励的家电市场!促销的形式有许多种，但目的只有一个——销量。“周末式”促销的目的也是提高销量，严格的说是在周末或节假日通过促销抢占销量，从而达到卖场销量第一的目的。这种促销活动的特点是：目标明确、费用少甚至不花钱、活动输出程式化和标准化。它的操作简单，唯一的难点是活动主题的设计。在一个商场做一场活动并不难，但连续每个月都做促销就有很大难度了，总不能每个月都是以“厂家让利”为主题来做促销吧!以下是一个在同一卖场连续每个月6次做促销的成功案例，这些活动的效果都很明显，均占当月销量的40%以上，他同时还大大地挤压主要竞争对手，做到销量第一。 商业大厦4~9月促销活动时间促销主题宣传造势活动效果4月24-27日

迎五一，节能容声冰箱大优惠。喷绘包装三轮车、海报、临时促销。

销售27台，占当月销量67台的40.2%。同时为“五一黄金周”做了充分的宣传。 5月1—7日厂商联庆五一，节能容声冰箱大优惠

喷绘海报2张贴在商场门口，炒作“五一特价优惠，送礼又抽奖”。 销售79台，占当月销量139台的56.8%。

5月29-31日

“节能明星”容声冰箱全国巡回热卖——钦州站

统一说辞——科龙厂家全国巡回推广节能冰箱，促销时间仅两天。 销售20台，占当月销量139台的14.3%。

6月26-30日

节能擂台赛——推广节能环保冰箱容声冰箱节能环保和节能擂台比赛，节能宣传X展架、易拉宝各一个。销售台28台，当月销量68台的41%。

8月21-31日

冰冷王者，“容声”20周年1984~2004庆典大优惠

单页设计：寻找当地1984~1990的容声冰箱，凭有效证明领取精美礼品;统一推出周年庆典优惠机，厂家补贴让利销售;精美礼品大派送。

销售25台，占当月销量48台的52%。同时为9月份的活动提供了资讯。 9月15-30日

真情20周年，容声冰箱”以旧换新”钦州优惠大风暴。单页设计：容声旧冰箱折200~500元，非容声旧冰箱折100~300元，在厂庆特价的基础上再减除;商家让利+厂家支援=厂庆特价。

销售80台，占当月销售量110台的72.72%，同期增长83%;当月分销101台，同期增长114.8%。

总结这一系列活动的成功，它的共同点在于：

1、销售目标明确，就是周末或者节假日购买冰箱的顾客。

2、有明确的活动主题去传达优惠的促销资讯。在实际的操作中把活动主题提炼成活动的统一说辞，以发动商场营业员的参与，同时在活动中可以更好的与促销员做销售配合。3、通过“职业装+名片+普通话=厂家经理”、统一说辞、临时促销等形式突出厂家在活动中的主要地位。这不仅提高促销优惠资讯的可信性，也突出了促销活动的实效性特点。4、活动易操作，标准化输出：海报、展示、样机美好等等。同时所需费用也很少，这些活动都得到了商场在人员、场地、特价机型让利方面的支援!

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