简述制定广告预算时间考虑的因素（简述制定广告预算时间考虑的因素有）

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本文目录:

• 1、制定广告媒体预算有哪几种方法

• 2、简述确定广告预算的方法

• 3、广告预算的名词解释

• 4、2019年广告主大幅度消减了广告的预算的主要因素

一、制定广告媒体预算有哪几种方法

广告预算由一系列预测、规划、计算、协调等工作组成。广告预算的基本程序大体如下：

(一) 确定广告投资的额度

通过分析企业的整体营销计划和企业的产品市场环境，提出广告投资的计算方法的理由，以书面报告的形式上报主管人员，由主管人员进行决策。 (二) 分析上一年度的销售额

广告预算一般一年进行一次。在对下一年度的广告活动进行预算时，应该先对上一年的销售额进行分析，了解上一年度的实际销售额、销售额是否符合上一年度的预测销售单位和预测销售额。由此分析，可以预测下一年度的实际销售情况，以便合理安排广告费用。

(三) 分析广告产品的销售周期

大部分产品在一年的销售中，都会呈现出一定的周期变化，即在某月上升，某月下降，某月维持不变等。通过对销售周期的分析，可以为广告总预算提供依据，以确定不同生命周期的广告预算分配。

(四) 广告预算的时间分配

根据前三项工作得出的结论，确定年度内广告经费的总的分配方法，按季度、月份将广告费用的固定开支予以分配。

(五) 广告的分类预算

在广告总预算的指导下，根据企业的实际情况，再将由时间分配上大致确定的广告费用分配到不同的产品、不同的地区、不同的媒体上。这是广告预算的具体展开环节。

(六) 制定控制与评价标准

在完成上述广告费用的分配后，应立刻确定各项广告开支所要达到的效果，以及对每个时期每一项广告开支的记录方法。通过这些标准的制定，再结合广告效果评价工作，就可以对广告费用开支进行控制和评价了。

(七) 确定机动经费的投入条件、时机、效果的评价方法 广告预算中除去绝大部分的固定开支外，还需要对一定比例的机动开支做出预算，如在什么情况下方可投入机动开支，机动开支如何与固定开支协调，怎样评价机动开支带来的效果等。

四、影响广告预算的主要因素

编制广告预算时，除了确定广告费用的范围外，还必须了解有哪些主要因素影响广告预算。一般说来，影响广告预算编制的主要因素有产品的生命周期、行业市场的竞争状况、产品品牌的市场基础（或市场占有率）、广告频次等。

二、简述确定广告预算的方法

广告预算（advertising budget）是企业广告计划对广告活动费用的匡算，是企业投入广告活动的资金费用使用计划。它规定在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广告活动得以顺利进行的保证。

广告预算是广告战略策划的一项重要内容，它是一项系统性工程。广告所有活动的实施，要以广告预算来支持。多数企业是依据广告预算来制定广告策略的，即有多少广告费用投入，决定进行多大规模的广告活动。

广告预算与广告费用是两个紧密相连的概念，但两者也有着很大的区别。广告费用，一般是指广告活动中所使用的总费用，主要包括广告调研费、广告设计费、广告制作费等；广告预算，是企业投入活动的费用计划，它规定着计划其内从事广告活动所需总额及使用范围。因此广告费用可以说是广告活动中所需经费的一般概念，是企业财务计划中的一种。

广告预算在进行广告活动中具有很重要的现实意义，广告预算多了，则会造成浪费，广告预算少了势必会影响必要的广告宣传活动，甚至影响整个销售环节，在竞争中处于不利地位。其具体意义体现在以下几个方面：

使经费使用合理

广告预算的主要目的就是有计划地使用广告经费。广告预算对每一项活动、每一段时间、每一种媒体上应投入的多少费用都做了合理分配。这就保证了广告经费的合理支出，避免不必要的浪费。

提供广告活动的控制手段

广告预算是一个系统性的工程，它对广告费用的多少如何分配、怎样分配都做了明确的规划，这些规划又直接影响到广告的时空、广告的设计与制、广告媒体的选择与使用等。这就为企业有效地对广告活动进行管理和控制提供了手段，保证广告目标与企业营销目标一致，以确保广告活动按计划进行。

提供效果评价的指标

评价广告闲时的主要标准是看广告活动在多大程度上实现了广告目标的要求，达到了相应的广告效果。广告预算对广告费用的每项支出都做出了具体规定，这就和广告效果与广告费用的对比提供了依据。

广告费的内容，主要包括广告活动中所需的各种费用：市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒介使用租金、广告机构办公费与人员工资等项目。

依据其用途，可以把广告费划分为直接广告费和间接广告费、自营广告费与他营广告费、固定广告费和变动广告费。

直接广告费是指直接用于广告活动的设计制作费用和媒介租金，间接广告费是企业广告部门的行政费用。在管理上，应当尽量压缩间接广告费，增加直接广告费的比例。

自营广告费是指广告主本身所用的广告费，包括本企业的直接与间接广告费。

他营广告费则是委托其他广告专业部门代理广告活动的一切费用。一般而言，他营广告费在财务上比自营广告费要节约，使用效益也更好。

固定广告费是自营广告的人员组织费用及其他管理费，这些费用开支在一定的时期内是相对固定的。

变动广告费是因广告实施量的大小而起变化的费用，如随着数量、距离、面积、时间等各种因素的影响而变化的费用。变动广告费又因广告媒介不同，可分为递增变动和递减变动。比例广告费是随同广告实施量的增加而递增，递减广告费则相反，是反比例变化的，广告费用随广告实施量的增加而递减。广告预算的多少不仅影响广告主对媒体类型的选择，也影响其对某一类型媒体的版位、时间段的选择，而这些又与广告效果有密切的关系。广告的主要注重是根据企业的经营范围和竞争能力出发，考虑到自己的经济承受能力和广告预算的多少，从比较中选择效益最好的媒体。如实力雄厚、竞争力强、广告预算多的企业，可利用覆盖面广、信誉度好的媒体；中小型企业可选择费用较低而有效的媒体；零售企业则应充分利用本身条件，如橱窗、店面、柜台展示等手段。如果某产品专业性强，销售对象集中且价格昂贵，则只需寄发邮寄广告或派人上门推销即可达到效果。

三、广告预算的名词解释

广告预算是企业为作广告而预先拟定的开支计划。通常在新的年度开始时，根据往年的情况，结合当年的生产销售计划，制定出全年所需要的广告费的总额和广告费的使用范围。影响广告预算的因素有产品的生命周期、竞争对手、销售目标、市场范围、广告媒体、企业财务的负担能力等。根据影响广告预算的因素，计算广告经费预算的方法有：(一)目标达成法。在设定销售目标的前提下，为了达到销售目标，根据广告活动的费用需要来制定广告预算。(二)销售百分比法。按照销售比率决定广告经费预算。(三)盈利百分比法。根据企业的利润大小来提取广告费的比率。(四)竞争企业对抗法。根据竞争对手的广告活动来制定广告活动的经费预算。(五)任意百分比。凭广告经营者的直感和经验制定广告经费预算。(六)支出可能法。根据企业的财力来确定广告预算的方法。

补充

广告预算的分配范围

1．媒介间分配广告计划所选定的各种媒介间的广告费用分配，是根据广告的媒介策略来划块分配的，如报纸广告占多少，电视广告占多少。

2．媒介内分配在媒介间分配中，同种媒介的划块分配结果在不同媒介单位间的再分配，如报纸项中各种报纸分配多少。

3．地域别分配广告计划规定广告对象在不同区域依据需要在各区域间摊分广告费，实行切块分配，如城乡间、国内外、南北方等。

4．时间别分配长期的广告计划有年度广告费的分配，年度广告计划则有季度、月度广告费分配。此外，还应留有一部分，作为机动费用。

5．商品别分配指广告计划中，不同广告产品间的广告费用分配。此外，公共关系、企业形象广告和观念广告，也要分摊一部分费用。

6．广告对象分配按照广告计划中的不同广告对象，如团体用户和企业用户、最终消费者等，分配广告费。团体和企业用户一般可少分，最终消费者应多分。

7．部门别分配这是指企业内外的广告费分配，如自营广告费与他营广告费的分配。在自营广告费中，还需依据各广告业务部门的费用进行细分，如创作部、管理部、制作部、媒介部等，把费用分配到位。该多则多，该少则少，保证执行广告计划的需要。

四、2019年广告主大幅度消减了广告的预算的主要因素

影响广告预算的主要因素

1．产品的生命周期

所谓产品的生命周期，是指产品从推入市场到被市场淘汰的销售状况和收益状况。对整个产品生命周期进行划分，可以分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在不同的生命阶段，企业为达到预期的营销目标，必须有针对性地投入广告费用，实施相应的广告策略。

（1）导入期。这是产品刚刚投放市场、销售量缓慢增长的时期。由于广告主在产品的开发、研制到生产、投放市场这一过程中投入了大量的资金，因此，广告主在这一阶段无法获取利润；相反地，由于广大消费者对这种新产品是陌生的，为了能使产品为目标消费者所接受、购买，为了能在潜在消费者的心目中留下较为深刻的印象，广告主还必须投入大量的广告费用，充分运用各种媒体宣传品的功能、性质、使用方法以及带给人们的利益等广为宣传，以达到“广而告之”的目的。可见，在这一阶段，广告主不能期望产品能带来较大利润，而主要应为产品在市场上的迅速成长打下良好的基础。

（2）成长期。这是产品为消费者所接受、销售量和利润均迅速增长的时期。由于前一阶段广告效果的时间累积和该产品的非广告传播，人们逐渐熟悉了该产品，开始出现了心理变化，广告内“心理”效果导致“购买”效果。因此，这一阶段的广告宣传可以适当放慢频率，广告费用支出逐步递减并有所侧重，缩小广告规模，扩大时间间隔，采用差别化策略，以求维持公众印象。

（3）成熟期。产品在历经导入期、成长期之后，目标消费者和大部分潜在消费者都己购买了产品，所以产品又进入缓慢的销售成长或持平时期。由于这时竞争者也已经纷纷加入，促销费用不断上升，因而广告主的收益能力也随之而有所下降。在这个关键时刻，企业又要加大广告费的投入，利用各种媒介，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动．突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透，以维持竞争地位和市场份额，延长成熟期，延缓衰退期的到来。

（4）衰退期。这一时期最明显的特征是产品销量大幅度下降，利润也随之急剧下降。当产品进入这一阶段后，由于新产品的出现以及消费需求的转移等原因，即使增加广告费，也无济于事，因此，除非可以对产品进行重新定位，应及时缩减广告费，为企业另找出路。

2．竞争状况与广告信息的“杂乱”与否

同类产品竞争者的数量及其实力对实现广告目的所需广告费用的影响很大。一般说来，一个竞争激烈的市场，往往是一个耗费大量广告费的竞技场。

从媒体的情况而言，如果媒体传送的广告信息单一、集中，受众的注意力也就比较集中。而如今的情形往往是在同一时间段或同一版面，有许多同类信息出现，从而极大地分散了受众的注意力。广告主要在广告信息杂乱的媒介上进行品牌竞争，就得投入比正常媒介更大量的广告费用。

3．产品品牌的消费基础或市场占有率

产品品牌现在拥有的消费者数目以及它所拥有的市场占有率，对广告预算大有影响。一般说来，保持现有市场占有率，比从竞争者手上夺来生意，即扩大市场占有率，广告花费要少得多。另外，市场占有率越高，则非广告传播的机会越多，如消费者之间的互相推荐、介绍等，因此，广告费用也就可以相对节省。

4．广告频次

广告频次就是在某一媒介上重复这种品牌发出信息的次数。它与广告预算也有极大的关系。虽然我们还很难说清楚广告频次对受者购买决策的影响程度，但有一点是明显的，消费者通常需要一定数量的重复，才能把产品品牌及有关信息铭记于心。一般认为，大多数的受者需要有二次信息暴露才能产生记忆，而要使受众实施购买行为，还必须进一步强化。因此，广告计划者必须充分认识到信息出现的频次与广告效果的密切关系，合理地测算广告活动的费用。

5．不可控制的外部因素

不可控制的外部因素是指广告主、广告经营者不能自主的外部条件，如国家或国际政治概况、社会宏观经济状况、国家或地区的法律法规等。在进行广告活动的时候．广告计划者虽然对这些因素无能为力，但在制定广告预算时必须对各种不可控制的因素加以充分考虑，以尽可能地抵消它们对广告预算以及开展广告活动的影响，从而取得更好的广告效果。

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