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广告策划需要什么能力（广告策划需要什么能力和素质）

发布时间：2023-03-09 02:04:18 稿源：创意岭阅读： 1559 问大家

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于广告策划需要什么能力的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、什么是广告策划?
2、平面广告设计师必须培养的8个能力
3、广告策划师的职业要求
4、做好广告策划需要学习什么知识？具备哪些能力？（听听广告策划人怎么说）

广告策划需要什么能力（广告策划需要什么能力和素质）

一、什么是广告策划?

广告策划都是做些什么呢？

我说通俗点嘛

一般一个好的广告策划人员应该具备（做）这些能力：

1．想点子，有好的创意，像诸葛亮样，策划战争，出好的点子，制定方案．

2．广告文案，要有好的文案写作水平

3．好的口才，因为最后你需要去提案，就是用幻灯片或什么给客户讲解你的方案．

差不多就这些，祝你成功！！！

广告策划是做什么的

广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个层面。广告策划使广告调研、目标确定、广告对象的确定、广告创意和表现、广告媒体、广告发布和广告效果的测定等各项专业工作，具有明确的指导和系统的遵循，从而集中体现著广告业的智慧价值，也更集中体现著客户期望的达成，因此，策划能力是广告经营单位的核心和灵魂，也是广告人职业生涯中不断追求的最高职业境界。

广告策划可以说是广告公司的统筹安排者，是广告行为具体任务的规划者。

比如说，无论是宣传一种产品、推广企业形象、还是组织一项活动，都是要由广告策划来具体制定计划、做前期调查、构思创意、系统分析、最终制定初步的执行方案。方案经改动通过后，再由策划负责具体执行，安排部署各项事宜、联络各方关系、安排媒介、监督计划的运作。最后，当整个方案完成后，在作出效果评估，为接下来的广告计划做准备。

广告策划具体工作：创意、福案、构思整体框架、协助广告制作、媒体计划、市场定位、市场调查、制定预算、监督执行、效果评估。

大体就这些了，仅供你参考，希望对你有所帮助。

广告策划的具体工作内容是什么

策划，就是将产品从研发到市场的回款和售后服务的全程设计、规划、实施和执行；而广告策划仅仅指基于产品提炼的优势卖点在适当的媒体上作出创意定选择、展露的过程。

什么是广告策划的含义

首先，广告策划的定义：

现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。

广告策划包括两种：单独策划和系统策划。

广告策划系统：市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。

广告策划的必要性

1、广告策划是商品经济发展的要求

2、广告策划是广告竞争的必然产物

3、广告策划是我国广告市场规范化的重要内容

4、广告策划是世界经济全球化的要求

现代广告策划的特征

1、明确的目的性：广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、地点等必须明确。

2、严谨的科学性：综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。

3、完整的系统性：广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。

（1）广告主的营销策略是广告策划的根本依据：广告是营销组合的重要因素，直接为广告主的场营销服务，因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。

（2）广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的，以保证广告策划不是漫无目的设想和缺乏章法的随心所欲。

（3）广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略，停留在具体行动计划层次上的“广告计划”并不是广告策划。

（4）广告策划以市场调查为依据和开端：虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据，但是它仅仅来自广告主的单方面，还不足以显示由消费者、产品和竞争对手所构成的市场的全貌。

（5）广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容，它们必须脱离平庸、与众不同，但是又要具有产生实际的广告效果的素质。

（6）广告策划的结果以广告策划文本的方式来体现。

（7）广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定。

（8）进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。进程的合理化，就是广告运动(活动)要符合市场的现实情况并且能够适应市场的发展。效果的最大化，就是广告策划要提供能够产生最佳的广告效果的策略和方案。

做创意的时候，我们要去体会企业的产品内涵。如果我们不去详细地了解产品而随便地把广告创意出来，那么消费者是不愿意接受的。因此，一个广告创意人员，必须要去了解企业的营销行为，去了解市场，换句话说就是，我们要去了解自己是在为谁

广告提案

即广告公司向广告客户作有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告。也就是把创意策划准确生动地向客户提交与说明，以求赢得客户的赞赏与支持。

广告提案的着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领，为创意明确方向，并给整个广告运动定下基调。

广告提案的准备工作:

1. 与客户的前期沟通在其余准备工作全面展开之前，须与客户方进行沟通，确认提案会的时间、地点、议题、双方参与人员等等。

2. 执行排期明确提案的时间、地点等之后，需编制具体的执行排期表以监督工作的推进

3. 提案会演示在提案中要想时刻抓住客户的注意力，使之集中精神于提案，必须借助演示工具。但演示只能是辅助工具，语言 *** 仍有其存在的必要。因为只有语言能触动情感，激发客户在身心上的投入。所以提案会演示必须配合提案文本来设计，而不应成为主导。若整个提案变成了看图说话，那将是一场灾难。

4. 提案文本资料提案文本资料整理的关键在于提案中交给客户的文本只能是提案内容的纲要，否则客户将会在提案时，不时注......>>

广告策划专业属于什么类的

目前大部分高校的广告专业都设在新闻传播、经济、艺术三个大类院系之下，也有少部分设在文学院系

报考公务员的话，是具体到专业吧，也许是我孤陋寡闻，貌似没有看到招考广告专业的。

报“传播学专业”比较靠谱点。

广告策划主要做什么工作?

广告策划是为了用较低的广告费用取得较好的促销效果。广告策划工作，包括分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体以及确定广告预算等内容。

（一）分析广告机会

进行广告促销，首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。为此就必须蒐集并分析有关方面的情况，如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等，然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广告的最佳切入时机，做好广告的群体定位，为开展有效的广告促销活动奠定基础。

（二）确定广告目标

确定广告目标，就是根据促销的总体目的，依据现实需要，明确广告宣传要解决的具体问题，以指导广告促销活动的时行。广告促销的具体目标，可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的知名度以便形成品牌偏好群等。

（三）形成广告内容

广告的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面：

1 ．产品信息

产品信息，主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等。

2 ．企业信息

企业信息，主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。

3 ．服务信息

服务信息，主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。

企业在安排广告内容时应注意以下问题：

（1）真实性，即传播的信息必须真实可信，不可有夸大不实之词，更不能用虚假广告欺骗消费者。

（2）针对性，即传播的信息应该是目标消费者想了解的，做到有的放矢。

（3）生动与新颖性，广告具有吸引力、感染力从根本上来说，取决于以上两个方面，但同时也与广告的生动性与新颖性密切相关，因此广告内容应简明易懂、易于记忆，广告形式应生动有趣、富有新意。

（四）选择广告媒体

广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去，然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展路频率、影响价值以及费用等方面互有差异，因此正确地选择广告策划过程中一项非常重要的工作。

1 ．广告媒体的特性

企业的广告策划人员在选择广告媒体时必须了解各种媒体的特性。广告可以选择的传播体及其特性的有关情况如下：

（1）印刷媒体。印刷媒体指的是报纸、期刊等印刷出版物，这类媒介是广告最普遍的承载工具。报纸的优点是：信息传递及时、记者广泛稳定、可信度比较高；刊登日期和版面的可选度较高、便于对广告内容进行较详细的说明；便于保存，制作简便，费用较低。报纸的局限性是：时效短、转阅读者少；印刷简单因而不够形象和生动，感染力相差一些。期刊的优点是：读者对象比较确定、易于送达特定的广告对象；时效长、转阅读者多、便于保存；印刷比较精美、有较强的感染力。期刊的不足是：广告信息传递前置时间长、信息传递的及时性差、有些发行量是无效的。

（2）视听媒体。视听媒体主要有广播、电视等。广播的优点是：覆盖面广、传递迅速、展露频率高；可选择适当的地区和对象、成本低。广播的缺点是：稍纵即逝、保留性差、不宜查询；受频道限制缺少选择性、直难性与形象性较差、吸引力与感染力较弱。电视的优点是：覆盖面广、传播速度快、送达率高；集、形、声、色、动态于一体，生动直观、易于接受、感染力强。电视的不足是：展露瞬间即逝、保留性不强；对观众的选择性差，绝对成本高。

（3）户外媒体。户外媒体包括招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。户外媒体的优点是：比较灵活、展露重复性强、成本低、竞争少。户外媒体的缺点是：不能选择对象、传播面窄，信息容量小、......>>

广告创意和广告策划的区别

广告策划和广告创意得看是在大公司还是小公司了，小公司分工没这么明确，策划和创意是一起的，就是策划一个广告，从构思到整个过程都要做出文案的。策划包括前期的市场调查，企业文化背景的了解，广告的构思到执行，效果的预期评估，后来的市场等，是一个整套的活动。大的公司就分工明细，策划是一个团队执行，负责创意的人做的是其中一个环节。

前景还好，但是每个行业都是需要高端人才，

广告策划和广告设计有什么区别？

广告策划，更注重的是动脑。

广告设计，更注重的是动手。

可以这样简单的理解：

广告策划就是，客户拿来一个鸡品，然后，你要自己我构思如何推广然后做出相应的方案，以及方案的可行性预测。

广告设计就是，根据可以的要求作图就可以了。当然也需要想，但是，设计想的就是版面的问题了。例如构图，和颜色的搭配。

广告策略与广告策划区别是什么？

策略是有战略性的规划品牌的走向，策划是具有可实施性的品牌活动

广告策划的特性是什么？

我国引入"广告策划"的概念，大约是在84-85年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立"以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂"的现代广告运作观念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于"广告策划"的概念，两位作者均有明确的界定。

一、广告策划的概念与必然性

（一）广告策划的定义

广告策划包括两种：单独策划和系统策划。

广告策划系统：市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。

（二）广告策划的必要性

1、广告策划是商品经济发展的要求

2、广告策划是广告竞争的必然产物

3、广告策划是我国广告市场规范化的重要内容

4、广告策划是世界经济全球化的要求

二、现代广告策划的特征

1、明确的目的性：广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。

2、严谨的科学性：综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。

3、完整的系统性：广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。 [编辑本段]广告策划的类型广告按照其发起目的，可以分为赢利性广告（商业广告）和非赢利性广告两种类型。

因为广告公司承接的广告策划业务以商业广告策划为主，具体分为：

一、广告运动策划和广告活动策划

二、为不同目的而进行的广告运动（活动）及其策划

三、针对不同对象的广告运动（活动）及其策划

广告策划的定义

[1] 策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。

广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。

所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。

字串8

一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以 *** 需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。

字串8 [编辑本段......>>

二、平面广告设计师必须培养的8个能力

1.记忆能力

记忆能力是广告设计师学习和创新所不可缺少的基本能力。记忆的强弱影响着其他能力的效应，因此有意识的培养记忆能力，是广告设计人才不可缺少的基本训练。

2.观察能力

观察，是广告设计师知觉形态中有意识、有计划的一种活动。鲁迅说过：“如果创作，第一要观察。”如果说记忆是策划的基础，那么，观察则是策划的关键。

3.思维能力

思维能力，是广告设计师对客观事物作出思考的能力。思维是一种客观现象，它为创造智能提供了广阔的活动土地，思维的类型很多，广告策划人才所具备的思维能力主要是抽象思维和现象思维能力。

4.想像能力

想像，是广告设计师智能结构的一个重要部分。凡无想像了的策划者，均属平庸之辈，在广告设计中，不可能有多大的作为和壮举。想像力既是一种思维能力，又有别于思维能力，广告设计者在广告创意过程中，只有插上想像的翅膀，才能到达艺术广告设计的高度。没有想像力，也就没有创新之举，想像力同一是广告设计人才不可少的智能。

5.创新能力

创新能力，是广告设计师智能结构中的核心部分，以创意为中心是广告设计的灵魂。没有创新，何来创意，创新能力，是指广告设计人才在广告设计活动中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、行点子的能力。

6.反应能力

反应能力，是指广告设计师对客观事物，比如市场竞争、商品流通、国内外贸易、消费群体的心理定势等刺激时，神经中枢及大脑思维的感觉器官所作出的反应能力。

7.研究能力

研究能力，是指探求未知、揭示事物性质和发展规律的能力。在广告运动中，广告设计人才必须具有研究问题、确定问题和解决问题的能力。研究问题是解决问题的前提。

8.表达能力和审美能力

表达能力，是指在拟定广告计划时，表达自己观点和意见的能力，或在广告活动中，运用广告文案、广告设计将广告创意有效地表达出来的能力。

关于平面广告设计师必须培养的8个能力，青藤小编就和您分享到这里了。如果您对页面排版、网站设计、图形处理等有浓厚的兴趣，希望这篇文章可以对您有所帮助。如果您还想了解更多关于平面设计的素材及技巧等内容，可以点击本站的其他文章进行学习。

三、广告策划师的职业要求

教育培训：广告、市场营销等专业本科及以上学历。

工作经验：熟悉广告文案的撰写和实施，具有整体策划能力和品牌整合传播技巧，有成功的策划案例；具有深厚的文字功底，精通广告策划、文案撰写，能熟练使用办公软件，独立完成文案的撰写；具备良好的沟通协调能力和优秀语言表达能力，善于与客户沟通交流，具有针对客户要求提出适当的解决方案的能力；善于策略分析，创意新颖独特，有较强市场洞察力，熟悉互动营销特点，具备敏锐的市场嗅觉，思路清晰，有独立分析和制定策略的能力，能根据市场需求对中心进行深度开发，不断提出创新性的整合策略。

广告策划需要什么能力（广告策划需要什么能力和素质）

四、做好广告策划需要学习什么知识？具备哪些能力？（听听广告策划人怎么说）

第一个方面：现在市场上做广告的大都不是科班出生，他们的经验来源于中文，传播，摄影，艺术，市场销售等等行业，他们的成功有三方面：自我能力、广告领域的空白、市场对广告的需要。我以10年为界限，10年前到现在中国广告得到了空前的发展，更多的吸收了外国的经验，开放激情。现状是中国广告在阵痛在蜕变，如何找到中国特色的广告，我想还是先分析中国人吧。未来是我们80年代广告人的时代，我相信，未来中国呼唤自我广告特色的回归，你难道没发现到现在为止电视里面还有很多教条式的广告吗，难道你没看到就算是品牌（除国际品牌外），他的广告还有很多没有创意吗，你如果看了外国广告，你想过为什么自己会着迷吗，而看到中国的广告会换台（嘴里还要骂一句）。这就是前景，这就是我们的机会和动力，还有我们的梦想！！！我做广告策划到现在做营销策划有5年了，我在你的言语和心情间看到了5年前的自己，当时没有机会向你这样聪明的到处寻求解答。我的经历是进一家小的平面广告公司实习，从平面设计去入手，了解广告公司的操作流程（因为平面设计需要的经验程度远不及广告实战策划的经验要求，所以进入门槛低），当然你可能可以找到更好的方法切入广告公司，我们都是没什么背景的人，只希望通过自己的努力遇上伯乐，我就遇见过2个，希望你能摆好心态，哪怕一开始几百块都行，跟一个好老总，好好学！！！我的第二步就是跟着一个保健品行业写文案出身的老总，学习写文案，后来又进广告公司做活动策划，最后独立做活动策划。唯一的遗憾是没有很多的接触过市场销售前线工作。你应该具备的专业素质1、是理论，很深的理论2、最重要的不断学习新营销，新广告知识3、做做市场销售工作吧，了解消费者4、接触一个广告行业，或是某一产品行业做深做透。不要怕范围窄了，因为当你顿悟的那一天你会发现，所有理论基本都是通的，你的能力和经验其实来源于消费者5、世界观，全局观，不断开阔自己的视野，这是广告人最需要有的。6、案例：你要让自己成为广告策划案例资料库7、从文案出发来做，也了解平面

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