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品牌早餐vi设计

发布时间：2023-04-30 19:51:45 稿源：创意岭阅读： 73

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于品牌早餐vi设计的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

秦老太重新定位为什么
餐饮VI设计包括哪些要素?
餐饮VI设计的主要内容和作用是什么

品牌早餐vi设计

秦老太重新定位为什么

1、品牌战略定位，聚焦轻松食养餐
1.1 寻找品牌核心价值，提出“轻松食养餐”品牌战略定位
秦老太以茶汤闻名，源自明朝嘉靖年间，有着九代传承的历史。1993年注册成立公司，因茶汤遵循古法，传承有序，2012年被授予非物质文化遗产。经过20多年的发展，产品逐渐拓展至各类传统冲调品，包括红枣羹、芝麻糊、藕粉、核桃粉、豆奶粉等。
根据尼尔森《2015全球健康饮食报告》与《健康与食品成分意见调查》显示，人们对食物的关注更多集中在“功能与便捷”维度，因此从消费需求角度出发，结合秦老太经营品类与历史，提炼出“轻松食养”的品牌核心价值，并以“轻松食养餐”作为秦老太新的品牌战略定位。
轻松，即操作便捷，冲调品特性，区隔谷粮原料，迎合年轻化群体对健康“轻食”的需求；而经济复苏，文化回归，年轻人也逐渐重视保健养生，食养的功能型定位，符合健康功能食品需求大势，但年轻人并不喜欢复杂的食物加工过程，因此需要定义“轻松食养”，以区隔传统食养；餐，属于消费指向性塑造，把可选的调养（弱需），转向必备的餐（刚需），且一统粉、糊、羹、汤、粥、片等产品性状表述。
1.2 以消费利益为导向创作“轻松食养，自然好状态”品牌广告语
中国养生观念认为，生命最好的状态是自然，自然而然的生活状态是大家所追求与向往的，而食养的最终结果，就是把机体调理恢复到自然平衡的状态，也就是我们常说的“好状态”。因此，根据品牌定位与消费需求，创作出“轻松食养，自然好状态”的品牌广告语，并且形成“自然的好状态”和“自然有好的状态”语代双关的效果。
1.3 塑造“温情陪伴”的人格化品牌
相关购物行为研究报告指出，中国青年消费习惯正处于由实物消费转向情感消费的转化阶段，89.9%的人表明“我喜欢”是消费核心动因，因此品牌的塑造要占领“右脑”，塑造情感价值，以形成情感共鸣。塑造方向很容易就会想起九代传承历史，但是单纯说历史说故事的做法已经很难勾起情感涟漪，而需要从人性渴望的、社会缺失的情感与产品特质入手。
我们发现“缺少陪伴”的社会现象，年轻人大多工作繁忙、疏于沟通，家庭观念淡薄，且大多过于依附网络。因此，结合秦老太名称自带人物属性，以及冲调品的属性，构建品牌“温情陪伴”的情感定位，以活化品牌人物特征，塑造成客户关系，实现未来营销与传播场景化塑造，以“温情陪伴，真挚暖人心”为诉求，让产品成为消费理由，成为关系纽带。
传播栏目内容，可设定“真爱唠叨”及“温情陪伴”，分别讲解养生知识与健康饮食，以及亲情关系处理心得等。
1.4 源于明朝的九代传承品牌故事编撰
旧时宫廷膳，9代传天下
相传明朝皇帝朱棣迁都北京后，设光禄寺为礼祭之地，并令光禄寺研制一种祭祀拜天时所用的粥，命名茶汤，后因口感与养生功效俱佳，被收录为宫廷食谱，成为皇亲国戚的养生粥品之一。
据有关史料记载，明朝嘉靖年间，时任济南德王府腆膳官为董空壶。董空壶与秦守经私交甚密，遂将此膳食技艺秘传于秦府。秦守经得此真传后又加以改善，使其更符合平民百姓的饮食结构与口感，于是就有了山东茶汤与甜沫，并逐步形成秦府系列养生粥，世代家传。
秦府养生粥的广为流传，还要得益于第7代传人秦会川的夫人康在安女士。秦会川1945年去世，局势动荡的年代，康在安带着刚满7岁的幼子秦东府每天靠卖秦府养生粥为生，其中的艰难与辛酸大多不为人知……而她却生性坚强又乐观开朗，加上粥的口感绝佳，每到一处都会受到诸多追捧，正是这样的变故，让原本家传的技艺流传天下。
后来秦东府之子秦笛接过第9代传承衣钵，并以“秦老太”为名，于1993年注册成立公司，以纪念其祖母。
因秦老太茶汤遵循古法，九代传承有序，2012年被正式授予非物质文化遗产。
2、品牌形象焕新，重新设计品牌VI形象，打造品牌专属DNA系统
2.1 塑造九代食养世家DNA的高端品牌形象
2.2 构建食养秦老太IP超级记忆符号
2.3 以四季养生为内核创作专属视觉元素
3、重塑明星战略品类，打造燕麦超级单品，确定双品牌战略
3.1 尴尬的产品表现，9大类产品，基本没有突出大单品
3.2 品类价值重新梳理，寻找超级大单品，启动燕麦爆品战略
3.3 根据国内竞品与消费习惯重构产品，摈弃国产燕麦，改用澳洲进口燕麦，好基因好基础
3.4 顺势启动双品牌战略，推出“Morning Power早安你好”子品牌
3.5 产品定位：自然香滑的澳洲燕麦早餐
国产燕麦与澳洲燕麦最大的区别就是“口感”，依据消费需求与竞争环境，而与澳洲燕麦行业前两位竞品相比而言，原料相同，自然营养与功能都，而年轻人而言，产品层面会特别关注口感，好吃，才是硬道理！但是强功能性健康食品，单纯表述“好吃”将毫无力量，需要构建消费价值将是“不仅好吃，更具功能”，因此，提出“自然香滑的澳洲燕麦早餐”的新品类定位，也就此完成了产品购买理。
3.6 物理价值：早餐吃对一身轻
3.6.1 自然香滑工艺，更好吃
3.6.2 全谷物轻加工，更营养
3.6.3 四体系保障，更安全
3.6.4 一分钟即食，更快捷
3.7 精神定义：轻食主义
3.7.1 品牌人格化，构建情感价值，产生情感共鸣。“轻食主义”本身就带着人格化思维和行为特征，与主品牌的“温情陪伴”人格精神相比，更强调在生活方式的自我追求。针对更加聚焦的受众，强调低热、天然、适量、均衡的健康饮食习惯，同时符合秦老太主品牌塑造的“轻松食养”大的框架体系。“一身轻”也正是食养的“自然状态”的表述。
3.7.2 品牌自媒体栏目：● 全球轻食早餐探寻之旅 ● 轻生活达人秀
3.8 品牌故事
有人说，第一声闹铃的响起，是与这个世界对话的开始，那么，一份走胃走心的早餐，便是开启一天的好心情的钥匙。
为此，我们展开了全球轻食早餐探寻之旅，心存美好，而步履不停，直到我们来到深秋的澳洲，行走在东南部小麦-牧羊带时，空气中似乎都夹杂着麦香，一片片燕麦就在这里肆意的生长，原生态的澳洲燕麦，除了丰富营养与香滑口感，甚至还能品出一些阳光与美好，也难怪会上榜美国《时代》杂志十大健康食品，我想，这正是我们要的！
每天早晨，向镜子里慵懒的自己问好时，一份来自澳洲的早餐也在向你Say Hi，
“早安，你好”
3.9 产品体验
一般燕麦产品都是大袋预包装方式，开袋食用后需自行封口处理。而此次产品锻造在成本允许条件下，采用长条小包装，每次一袋，卫生方便，符合当下消费的需求。

品牌早餐vi设计

餐饮VI设计包括哪些要素?

1、标志设计

一个餐饮业要站得住脚，必须有自己的标志设计。这样的人才让更多的人认识你，但这个标志的设计不能做得太普通，甚至同质化，让你开的只是一个很普通的家庭。要做好这个标志的设计，还是找一家专业的设计公司来制作。

2、名字

餐厅的名字也很重要，像许多餐饮公司现在喜欢用一些大同音字，这样做的好处是可以依靠名牌来建立自己的声誉。但这也有不好的地方，一定会被怀疑侵权，所以大家在餐厅品牌时注意这些。

3、室内设计

对于餐饮企业，除了名称和标志设计。还需要做好自己的餐厅店面的装修，装修也很重要，好的餐厅装修给人的感觉很胃口，再次是让人感受到“温馨“。那么顾客一定愿意留下来吃饭。如果没有，可能会有一些人追求质量不走。

4、服饰

餐厅VI设计中对于我们整个企业员工服饰也做了一些问题设计，如果学生不是很统一的话，那么可以在这里用餐的人就会导致有些突兀的感觉，所以餐厅的工作相关人员在这一块需要教师注意。

餐饮VI设计的主要内容和作用是什么

餐饮行业与我们的生活息息相关，伴随着人们生活观念的转变，VI设计在其中的应用也越来越普遍。它可以提高餐饮企业的自身形象，从视觉上带给人们更好的感官冲击，本文将分析餐饮VI设计的主要内容和作用
餐饮vi设计主要包括：标志设计、标准字设计、标准色设计、标志和标准字的组合设计四个方面，他们是应用系统的基础。应用系统主要是公司各个方面形象的统一，主要包括：
信纸、工作证、请柬、企业招牌、交通工具上、经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。产品包装。比如：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。
在设计Logo的时候，设计师可以应用VI设计元素，将企业的经营理念和文化以特殊视觉符号融入到Logo中去，采取不同的表达发方式来进行理念的传达，如文字、图形或两者的组合等，还可以用色彩混搭的方式来形成视觉冲击力，如红色给人热情，黄色给人温暖，以此来增强表现力，从而吸引消费者的注意。另外VI设计中的专用字体，即是对企业使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，进行统一的设计。主要包括为企业产品而设计的标识字、和为企业对内对外活动而设计的标识字，以及为招贴广告、报刊广告、影视广告等设计的刊头、标题字体，这些会使企业的对外形象更加统一、鲜明。
现如今餐饮行业的发展极大地满足了人们的物质生活及精神生活需求，然而要想被人们认知并记忆，如果没有一个良好的企业形象，餐饮服务再好、食物再美味，该企业也难以扩大知名度。VI设计的应用就为餐饮企业的发展提供了保障，作为构建企业整体形象的有效途径，加大VI设计的应用，可以更好地满足消费者的需要，让消费者认知企业，从而在众多竞争同行中脱颖而出，开创出更美好的市场前景。

以上就是关于品牌早餐vi设计相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。