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文旅类文创产品（文创旅游产品）

发布时间：2023-04-30 16:23:38 稿源：创意岭阅读： 1350

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于文旅类文创产品的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、文旅融合、主题作品、非遗国潮、文创……文博会涌动红色元素
2、文创旅游是什么意思
3、晒旅游·晒文创丨推开心门走进酉阳
4、文创产品怎么做

文旅类文创产品（文创旅游产品）

一、文旅融合、主题作品、非遗国潮、文创……文博会涌动红色元素

第十七届文博会是中国共产党成立100周年和“十四五”开局之年举办的一届重要展会，在本届文博会上，南都记者现场观察到红色元素遍布6大展馆，融合在各类文创形态与产品中。大到红色旅游，成为文旅融合新趋势，红色出版刮起红色读本风潮；小到一个书签，一枚徽章，一只茶杯都融入了红色元素与红色记忆。现今，从党政文化到民族文化，从传统非遗到国潮涌动，丰富的红色元素文旅与文创，已成为文化产业的一股重要力量。

文旅融合新趋势，红色文化之旅成亮点

在本届文博会9号展馆湖南省展厅中，一张《湖南红色旅游地图》格外引人注目，这张地图标出了湖南省内所有的红色旅游景点，在该展厅同时还有《长沙红色文化游泳地图》。无独有偶，在10号展馆的甘肃省展厅，记者同样看到一幅巨大的《甘肃红色旅游地图》，在甘肃省展厅，记者还看到众多的宣传红色旅游的小册子，如甘肃省博物馆的《百件革命文物追寻红色记忆》，《静宁县界石铺红军长征毛泽东旧居纪念馆》、《泾川县吴焕先烈士纪念馆》、《微成两康战役纪念馆》等等，这些红色旅游景点的介绍册，展现了甘肃不同市县对红色旅游资源开发的重视。

在10号馆的新疆展厅，记者同样看到不少红色元素，如新疆塔克拉玛干文化传媒演艺有限公司的《三五九是模范》实景演出的推介，新疆建设兵团众多的红色主题招商项目；在陕西省展厅，“红色南泥湾陕北好江南”成为一大看点；在9号展馆的江西省展厅，井冈山革命博物馆馆红色基因库试点成果展示，令人耳目一新，红色基因与科技联姻，成为新的吸睛点。

在安徽展厅，安徽演艺集团的《艺术党课》展示很具吸引力，六安的红色传家宝赓续红色血脉等内容的展示具有立体感；北京展厅则呈现了中国共产党百年的历史脉络与伟大征程，有理想照耀中国系列的“建党百年京影剧献”，也有红色文创、红色VR、红色阅读等全方位的红色内容展示。

记者逛遍本届文博会主展场6个展馆，发现全国的参展团都能找到红色元素的闪耀。红色旅游资源的开发，成为各省发展旅游，促进文旅融合的重要抓手。广东省曾主推过红色羊城历史文化游、孙中山故里历史文化游、东纵抗战历史文化游、叶帅故里红色游等十条红色旅游路线，这一内容在文博会上同样成为广东省展厅的重点展示内容。

而在深圳，民间社会组织也成为推动红色文旅与文创的一股力量。深圳市红色文化研究会（以下简称深红会）的展厅位于13号展馆，深红会是经深圳市民政局批准成立的深圳市第一家红色文化社会组织。他们立足深圳，面向全国及粤港澳大湾区，欲打造先行示范区红色文化传承与改革开放精神相结合的创新模式，推进红色文化产业发展。该会秘书长王天涣介绍，深红会此次参展主要展示了两个板块的内容：红色文旅+红色文创。这两个板块的内容是该会今年发展红色文化产业的重头戏，一是整合红旅路线，开发精品红旅线路，二是红色文创产品的开发和推广。所以本次我们红色文化主题馆打造了一条红色资源点长廊，体现了中国与深圳本地的红色资源点，把红色文旅资源点整合推广。同时推出了一批精品红色文创，让群众能把红色文化捧在手里，让红色文化潜移默化到人民心中。

歌颂百年风华，红色出版成风潮

在本届文博会现场，与红色文旅展示内容旗鼓相当的应属红色书籍与出版物，及相关电子读物与党史学习教育云平台的内容展示，还包括众多的红色题材的影视剧与艺术作品。各省展团都把庆祝建党百年的出版物放在最显眼的位置进行展示。

如在浙江省展厅的入口，首先映入眼帘的便是江版传媒展台展示的红色主题书籍，记者看到有《红船故事》、《红船启航》、《漫画百年党史《强国新征程》等；吉林省展厅同样在展厅的核心区域做了建党百年的专题图书展示，其中有《童心向党颂百年》、《影像中国70年》、《大道》、《实业兴国》等；在山西省展厅，可以看到《我和我的党支部》、《选择》、《红色印记在山西》、《山西红色之旅》等重点红色展示图书；在江苏省展厅，建党百年江苏红色主题剧目展以及“庆百年华诞展辉煌历程——江苏广电建党百年主题作品精彩纷呈”等展示内容吸引了众多观众驻足观看；河北展厅，河北党史学习教育云平台的展示成为该展厅的主要亮点；上海展厅，以触摸屏的展示方面，将其展阵的红色主题内容电子化与视频化，颇具设计感与视觉创新。

与各省展团形成内容的呼应，在14号媒体融合馆，深圳出版集团特别规划了“建党百年红色主题数字内容精品展”。现场展出与建党百年红色主题相关的图片、电子书、有声书、音视频、课程；网络文学、网络游戏、动漫及IP衍生；APP及小程序、融媒体出版物（AR、VR等）、数据库（知识服务平台等）及其他形态的内容，以新时代的新形式来记录和传递永恒的红色精神，充分展现媒体融合时代的传媒特色。

而在文博会中心书城分会场，以传统向新式徽派递进的美学风格，展示宣纸的前世今生以及红星宣纸特有的工艺特点，营造富含场景感、参与感的观展体验，将宣纸的独特魅力与文化底蕴一一呈现的“红星耀鹏程”宣纸文化展，同样吸引市民与读者的打卡与围观。

以红色元素开发文创产品，刺绣、文具同样抢眼

从本届文博会现场看，以红色元素开发文创产品，做得较好的是湖南的红潮文创、江西的“初心系列”文创，以及北京展厅所展示的文创产品。

记者在文博会现场了解到，湖南师范大学湘绣创新研发中心为了更好地保护、传承与创新湘绣，经过八年的产学研合作，在非遗保护、文创开发等多个领域获得了丰硕的成果。其开发的“红潮文创”系列产品很具青春与活力，在展会现场呈现出年轻人喜欢的气质。其“红色湘绣”项目，是国家岳麓山大学科技城重温红色记忆，讲好红色故事，弘扬湖湘文化和湘绣技艺的重要载体。该项目负责人表示，“红色资源，是一座‘富矿’。在‘两个一百年’奋斗目标交汇之时，我们更应饮水思源，充分运用好红色资源，从中汲取永不衰竭的澎湃动力，创造更加美好的生活。”

江西红星文化艺术开发的“初心系列”文创产品同样颇具创意，该系列以中国革命的摇篮——井冈山上的雕塑和胜利的号角为主体设计元素，再配以“星星之火，可以燎原”、“红星照耀中国”、“井冈山精神永放光芒”的字样和五角星图案，预示新事物有着远大的发展前途，催人奋进，激励年轻人在人生道路上，胸怀理想，积极进取。

位于13号展馆的深圳中丝园展厅，则呈现了一场红色文化主题刺绣作品展。该展览以“传承匠心百年绣梦”为主题，展出“红色精神”为素材的刺绣作品，以苏绣巧夺天工的技艺，绣出毛泽东同志《沁园春》、《娄山关》等诗词，笔锋遒劲，豪放酣畅；另绣各行各业、全国各地人民团结奋斗的场景，人物神态生动，再现伟人及党的光辉形象；再有其他苏绣精品，千针万线歌颂中国共产党的丰功伟绩。同时展出一系列苏绣创新作品，以新题材、新工艺唤起人民对百年新征程的向往和憧憬。展览以红色为主色调，体现中国共产党的红色精神，围绕“传承匠心百年绣梦"主题，以非遗作品诠释红色精神、用非遗技艺传承革命精神、用非遗魅力弘扬红色文化，集艺术性、观赏性、教育性于一体，呈现了中国刺绣非遗技艺的传承与创新。

针对本届文博会上所展现的众多红色元素，该如何助推中国特色的文化产业发展？深红会秘书长王天涣认为，本次文博会上红色元素比以往都要丰富，从党政文化到传统文化、民族文化、非遗文化以及国潮系列都有展示。红色元素跟文化产业的发展要有机融合才能有创新和突破，红色文化是在革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵，把红色文化融入创新元素，体现在产品和表现形式上，让年轻人注入活力，才能真正带动红色产业的可持续发展。

二、文创旅游是什么意思

文创旅游的意思把文创开发和旅游两者相结合。

好的文创产品要具备三个特点：审美、功能、内涵，缺一不可。仅仅做到迎合消费，不算本事，更高明的是融汇古今、沟通雅俗。文创产品不等同于衍生品，更不是大型的展览或活动的附属品与添加剂，也不应该是新奇点缀，而应该具有独立性，并进入生活日常。更重要的是从一开始就要把握好切入。

在景区纷纷跳出“门票经济”思维后，旅游文创似乎成了各地景区的香饽饽。为促进文旅产业转型升级，大家都铆足了劲儿钻研、开发，产品琳琅满目，行业前景无限。

注意

然而，有不少业内人士称，随着越来越多人和机构涌入旅游文创领域，市场更多的是停留在表面的喧嚣，关注者寥寥，销量长期处于“吃不饱也饿不死”的状态，令人毫不犹豫购买的爆款产品尚未出现。

更遗憾的是，有些旅游文创产业非但不能成为景区利润增长点，反而成为景区的财政负担，花钱又赔钱。甚至离开了景区补贴，某些旅游文创企业只能关门大吉。

三、晒旅游·晒文创丨推开心门走进酉阳

“土地平旷，屋舍俨然，有良田美池桑竹之属。”这里是寻找心灵栖居的牧场。

“阡陌交通，鸡犬相闻；黄发垂髫，怡然自乐。”这里是悠然世外的桃源。

世界上有两个桃花源，一个在您心中，一个在重庆酉阳......

酉阳位于渝东南，是出渝达鄂、湘、黔的重要门户，素有“渝东南门户、湘黔咽喉”之称，是重庆市幅员面积最大、少数民族人口最多的县。

这是一个美丽神奇的地方。世外桃源、百里画廊、千年古镇、万顷梯田、高山草原、地质奇观、红色经典、民俗风情、绿色生态……让人目不暇接、流连忘返。

2020年酉阳“晒文旅精品、晒文创产品”活动，四条精品旅游线路让您玩转酉阳，多款精品好货让您爱上酉阳，酉情酉义让您迷恋酉阳。今天，让我们一起，推开心门，走进酉阳。

推开自然生态之门

呼吸每一口“ 健康 ”

446万亩森林、覆盖率高达63.55%的酉阳会给您这样的体验：全年空气优良天数位居全市前列，是重庆市最大的一片肺叶；这里有大小50多条河流遍布，有225种植物和206种动物种类，大鲵、红豆杉等珍稀野生动植物，金丝楠木、云豹、红腹角雉等二类保护动植物，大灵猫、白鹤等三类保护动物都在这里安家。

酉阳是全国首个“中国气候旅游县”，被誉为“天然氧吧、植物王国、生态家园”。

羁鸟恋旧林，池鱼思故渊。很多人选择这样一条线路开启自然生态游：

自然生态游：桃花源景区（桃花源国家森林公园）→毛坝群贤居→大板营原始森林→神龟峡景区→揽星盖（草原和梯田）→金丝楠木景区→龚滩古镇景区（乌江画廊）

从主城出发，经G65高速桃花源互通下道，您来到了人间仙境——酉阳桃花源。当您漫步桃花源景区，徜徉桃花源国家森林公园，水雾从下而上聚集，走在松香满径的石板路上，身边云雾缭绕，如梦如幻，恰似我们梦幻中的仙境。

在领略神秘静美的桃源仙境后，您可以来到毛坝群贤居。这里海拔1200米，夏季最高温度26℃，来到这里，您可以喝山泉、品山珍、烧柴火、坐火铺、品正宗老腊肉、喝原味土鸡汤......让您远离城市的喧嚣，回归自然的宁静，享受高山的清凉。

如果您喜欢探险，那距群贤居不远的酉阳大板营原始森林可能正合您意。据专家考证，这里是地球“神秘28度”同纬度森林面积最大、生态植被保存最完好的神秘地方。

这里还是不可多得的动植物基因库，国家珍贵保护动物、古老珍稀植物藏匿山林之间。行走在21246公顷的原始森林，羊肠小道、参天古木、荆棘丛林，让您深度体验野生丛林的惊险刺激。

写意的美景还在“深山玉带，苗家符号”——阿蓬江畔的神龟峡景区。因为特殊的地理位置，阿蓬江“倒流八百里”，是我国为数不多的由东向西流淌的河流。江水两岸悬崖峭壁，怪石嶙峋，优美的生态环境映衬着蔚蓝清澈的江水。诗人翁若梅如此赞誉：“蜀中山水奇，应推此第一”。

您总是无法预料神奇的武陵山还会带给您什么样的惊喜。天上云海、高山观星、山间梯田、临崖温泉、万亩草原……这些都可以在揽星盖景区内感受到。

揽星盖有一处绝佳观景平台，可以360°观赏被誉为“深山明珠、人间仙境、画中天堂”的花田梯田，层层叠叠的梯田，与日月生辉，美轮美奂，是中国民俗摄影创作基地。

良好的生态孕育万物，在酉阳生存了千年的金丝楠木风采依旧。酉阳两罾乡内口村现存全国罕见的金丝楠木群，方圆一公里内有大大小小的金丝楠木树1000棵以上。

其中，直径超过2米的达20多棵，有8棵楠木树高超过50米，树干至少需要8个成人才能合抱，树根堪比成人的腰粗，最大的一棵树龄在1500年以上，被人们称为“金丝楠木王”。如今，古树仍然在茁壮生长，延续着古老的故事。

顺势而下，进入酉阳西部阿蓬江与乌江交汇处的凤凰山麓，一座上千年历史的中国历史文化名镇——龚滩古镇坐落于此。“是唐街，是宋城，是爷爷奶奶的家”，著名国画大师吴冠中盛赞大美龚滩。

从这里乘船游江，望古朴幽静的龚滩古镇，吊脚楼形态各异，赏山水映衬的乌江画廊，美景如画；让您真切体验到舟行碧波上、人在画中游、“龚滩一梦，情醉千年”的惬意。

特别推荐：绝世美景—桃花源

酉阳桃花源国家5A级旅游景区，一个距今3亿年集“溶洞、天坑、地下河”三位一体的世外桃源，资源禀赋得天独厚，是最形似桃花源记原型的景区。景区以《桃花源记》为蓝本，以秦晋文化为主线，以田园风光为载体，以情景体验为主轴，尽情演绎桃源文化、体验农耕场景、还原秦晋时代；游客着袍衣褶裙，穿越秦时，充分感受秦人、秦风、秦貌、秦趣，在现实中为游客勾画描绘了“世外桃源”隐逸悠远、宁静和谐、男耕女织的田园生活画卷。

推开地质奇观之门

解码地球古老记忆

读万卷书，行万里路。酉阳的喀斯特地貌、寒武纪叠层石化石、红色岩溶石轮景观吸引着全球游客来这里探秘。

地质奇观游：桃花源景区→叠石花谷景区→红石林景区

在桃花源景区，金银山脚下，神奇古老的太古洞，被著名地质学家朱学稳称赞为“地下石林、世界奇观”。洞中晶莹剔透的石钟乳惊、险、奇、幽，千姿百态，惟妙惟肖，让您梦幻千里，溯回万年，那是时间的样子。

如果说大地有记忆的话，那石头就是最好的便签本。酉阳的叠石花谷里沉睡着距今约5亿年的寒武纪叠层石化石，漫步叠石间，近距离观赏亿万年前蓝藻化石，畅想史前生物生存状态，感悟自然的力量和时间的流淌。

在酉阳红石林景区，5亿年前的寒武纪——奥陶纪沉积碳酸盐岩石，经地壳运动、分化溶蚀，形成的红色喀斯特岩溶地貌、绝壁峡谷，是全国迄今为止发现的规模较大、分布较集中、发育奇特的红色岩溶石轮景观之一。奇幻的红石林集“奇、秀、险、峻、雅、趣、幽、绝”为一体，美轮美奂，叹为观止。

特别推荐：地球记忆—叠石花谷

酉阳叠石花谷景区发现了距今已有5亿年寒武纪时期的大规模叠石层化石，记录着地球上最早的生物——蓝藻的生活“足迹”，堪称“中国南方之最”。

整个景区以探索远古地质遗迹为索引，以傩神文化为主题，以乡村艺术为渲染，将地质科普、远古记忆、民族文化、乡村艺术贯穿于独特的喀斯特地貌之中。

推开民族文化之门

寻找乡愁乡音归处

酉阳曾是武陵山区政治、经济和文化中心，有2200多年建县史，是800年州府所在地，有600多年土司辖治史，历史悠久，文化灿烂。

酉阳是重庆少数民族人口最多的县，是“中国土家摆手舞之乡”“中国著名民歌之乡”“中国土家文化发祥地”。土家摆手舞、酉阳古歌和酉阳民歌三项国家级非物质文化遗产和西兰卡普、苗绣都是文化宝藏。

民族风情游：龚滩古镇景区→神龟峡景区（石泉苗寨）→桃花源景区（酉州古城、梦幻桃源）→龙潭古镇景区→河湾山寨

中国历史文化名镇——龚滩古镇，曾是繁忙的盐运码头，千百年来，古镇几经兴衰，建筑物却一直保留完好，著名画家吴冠中名作《老街》便诞生于此。这里的土家吊脚楼、徽派建筑冉家院子呈现出古老的印记。

如果说龚滩建筑为历史留下了最好的脚注，那神龟峡景区内的石泉苗寨就是一座在实时更新苗家的博物馆。

酉阳石泉苗寨，又名“火烧溪”，位于阿蓬江国家湿地公园核心区苍岭镇大河口阿蓬江畔。这里是重庆市迄今为止发现的原住民最多、保留最完整的苗寨。古寨分上中下3寨，寨上有70多栋木质民居，全是石姓，古寨被1000多棵古树、500多丘梯田和满山翠竹紧紧环抱。

从古老的苗寨出发，前往酉阳桃花源景区，您可以漫步酉州古城，体验“世外桃源”，或赏一场梦幻桃源实景演出，不觉抛却樊笼忧愁，领略清幽避世之乐。

酉阳另一座中国历史文化名镇——龙潭古镇，位于渝、鄂、湘、黔武陵片区旅游带，是长江三峡—乌江画廊—梵净山—凤凰古城—张家界旅游环线的重要节点。

龙潭古镇始建于西汉高祖初年，距今有2000多年历史，曾设龙翔县（据酉阳县志），历史上舟楫往来、商贾云集，曾有“货龙潭”“小南京”的美誉。

特别推荐：唐街宋城——龚滩古镇

龚滩古镇源于蜀汉，距今约1800年的悠久历史，是一颗镶嵌在乌江绝壁上璀璨的明珠，2019年荣获中国历史文化名镇称号。古镇有规模庞大的明清建筑群，独特风格的土家吊脚楼群，现存西秦会馆、冉家院子、三抚庙、永定成规碑等均属于重庆市级保护文物。巴人文化、土家文化、纤夫文化、盐商文化在这里共生发展。如今的龚滩古镇已打造成为写生小镇、鲜花小镇和艺术小镇。

推开革命历史之门

忆往昔峥嵘岁月

历史之门中一定有一抹鲜艳的红色，在酉阳就有两个全国红色旅游经典景区，看眼前红色经典，忆往昔峥嵘岁月，励后人薪火相传。

红色经典游：线路：G65高速酉阳互通（或龙潭互通）下道→游览赵世炎烈士故居→南腰界红三军司令部旧址

位于龙潭镇的赵世炎故居是全国爱国主义教育示范基地和全国红色旅游经典景区，建成于清光绪二十八年（1902年），为木质结构四合院，占地总面积1605平方米， 1982年邓小平题写“赵世炎同志故居”，1983年11月正式对外开放。

赵世炎，生于1901年4月13日，1927年7月19日牺牲，是中国共产党早期杰出的无产阶级革命家、卓越的马克思主义理论传播者、中国共产党组织的创建者之一、著名的工人运动领袖。

南腰界革命根据地位于酉阳西南部，距县城80公里，是贺龙、关向应等老一辈无产阶级革命家率领的红三军创建了以南腰界为中心的黔东特区，也是重庆市唯一的省级苏维埃政权。

景区完好地保存着红三军司令部旧址，红军石板街，红二、六军团会师旧址，十大政纲，南腰界区苏维埃成立大会会址，大坝场战斗遗址等革命遗址景点共56处。

推开文创宝藏之门

寻找土苗精品好货

酉州苗绣

酉州苗绣是重庆市级非物质文化遗产，身处大山深处的酉阳苗寨，人们喜欢把对美好生活的愿望和身边的环境表现在刺绣中，欣赏苗绣的时候经常会品味苗寨不同时期的恬静生活。现在，游客可以通过购买苗秀头饰、民族服装、苗绣屏风等30余个产品，把这项非遗产品戴在身上、带回家里。

琥珀茶油

早在640年前，武陵山腹地的酉阳人就开始种植油茶，并用传统古榨法榨取茶油。酉阳产山茶油煎、炸、炒、拌、蒸样样适用，油烟少，易吸收易消化。

花田贡米

花田贡米种植基地位于重庆市酉阳县花田乡，平均海拔800米，昼夜温差大；近万亩梯田，土地肥沃，水质优良，得天独厚的自然生长条件利于稻谷中有机质的积累。花田贡米不仅油润光滑、颗粒均匀，煮出来的米饭更是脆酥油糯、滑而不腻、香味回绕，被历代土司作为贡品上贡朝廷。

苦荞酒

酉阳境内绝大多数地方都有种植苦荞的习惯，素有“苦荞之乡”之称。酉阳人善酿酒，以纯粮为原料，以小麦制成的大曲、大米制成的小曲为酵母，采用混蒸续精、高温堆积、泥窖发酵、缓慢蒸馏、贮存勾兑传统技艺进行酿造，优质的荞粮和高超的酿技相结合，酿出了酉阳本土佳酿——酉阳苦荞酒。2016年，酉阳白酒传统酿造技艺被评为重庆市非物质文化遗产。

酉阳红茶

酉阳红茶历史悠久，种植红茶基地面积近10000亩，基地常年云雾缭绕，昼夜温差大，日照适中。酉阳红茶入口平和，口感醇厚，回甘持久。

四、文创产品怎么做

想要了解文创怎么做，首先需要就是了解什么是文创？

文创的理解很容易，就是文化创新，但是他说起来简单，做起来却很难。

什么是文创？

即使是现在，文创的定义还非常的模糊，甚至还有很大的一部分人群根本不知道什么是文创。什么是文创，有的人说：「好看的设计就是文创」；有的人说：「文创就是书签本子等产品」；有的人说：「IP形象就是文创」；有的人说：「文创是一个文化品牌」；有的人说：「文创就是好玩好看一点的旅游纪念品」；有的人说：「非遗工艺民俗文化等是文创」；有的人说：「文创就是宣传的噱头而已」；有的人说：「文创就是文化的表现形式」……等等等等，这些有的对，有的不对，但是肯定的是，这些都是很片面的。文创不是简单的设计个IP形象，然后出品一点产品同时开个店。文创是一个很系统庞大的集合。文创想要顺利开展，需要做好全面充足的准备。

千万不可以把做文创与做品牌混为一谈

经常有人说，做文创就是做披着文化噱头外衣的品牌，这其实是不对的。很多人这么认为，是因为现在很多著名的做文创的公司以前都在做品牌的公司，甚至现在做品牌的公司都说自己可以做文创。比较知名的专业文创公司，像吞象文创，最早就是做品牌的平面设计公司；再像洛可可，最早是北京的一家工业设计公司；再像东道设计，他就完全是一家品牌公司，文创反而是其一小部分而已，但是却是独立于品牌团队的一个团队。这些知名文创公司的特性，就是把文创和品牌分得很清，虽然有交集，但是绝对是独立的两部分。把文创和品牌分清楚的企业，才能真正称之为文创公司，不然其就是一个披着文创外衣的品牌公司。

文创的开展需要品牌的专业和知识，这个是不可否认的。但把文创等同于品牌，这个是完全错误的，这两者之间有相同的东西，甚至部分东西是一模一样的，但是文创和品牌有各自不同的特性。其中设计可以是同一个团队，但是运营和规划绝对不能混为一谈。而文创最重要的就是规划和运营，虽然做品牌也需要这些，但是本质上是完全不同的方向和思路。

真正的文创，其实是在产业上+创意，以提升国民文化素养为目标。请一定记住这个定义，否则您将找不到真正的文创产业!而文创的核心应该建立在两个支柱上，一个支柱是[产业]，是经济的力量，另一个支柱是[创意]，是文化的力量。且在文化产业中增加[创意]这样的字眼，使得这整个产业链的核心是以创意为力量向外展开，因此，文创产业的核心就是文化。

所谓品牌，通俗地讲就是一个特定的企业或产品，给他人带来的印象或联想。是市场是消费者对企业的客户价值的一种认知。而品牌也具有一些基本要素，符号logo、理念、定位、模式、营销、物料等等。一句话来说，品牌是给拥有者带来溢价，产生增值的一种无形资产!

只有经济是商业、只有精神是文化事业。其实，我们可以将文创定义为文化创意产业，他是近几年在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业，这就被称为文化创意产业。

再通俗点讲，品牌是在原有的基础上赋能价值，而文创确实在价值上创造一个实体产业。

文创要做好，起步很重要，不要盲目动手，一定要按步循序渐进

文创开展的第一步，是明确做文创的目的。

最常见的目的有：通过文创发展产生盈利、文化形象宣传发展、文化名片打造、特色文化伴手送礼、民俗工艺变现、创造一个文化品牌、发展地方经济等等等等，大部分人的目的肯定是希望这些兼顾的，但是侧重点肯定是不一样的。目的不同，文创的开展方向是完全不一样的。吞象文创负责人张勤良先生说过：吞象文创有过简单统计，文创客户50%左右是不盈利的，而这50%中，80%的客户本来就不以盈利为目的而开展文创，至少在短期内不强求盈利。所以要很好的开展文创，就必须知道自己做文创的目的是什么。

文创开展的第二步，是做文化的调研和系统的规划。

文创就是文化创新的意思，文化是文创的灵魂，创新是文创的生命。有灵魂才能让生命活得精彩。文化是什么？文化就是生活。文化的调研谁来做？最合适的就是自己，没有谁会比自己更了解自己的文化，因为对其他人来说这个是文化，对自己来说，这个就是自己以及自己先辈们的生活。当年洛可可做故宫猫之前，根本就不可能第一时间想到现在故宫的居民居然是这些猫，因为之前根本接触不到。没有人比故宫的工作人员更了解故宫现在的情况，他们了解故宫的猫，因为这个也是他们工作生活中的一部分。而故宫的文化和故宫猫的文化相结合，这个就是经过系统的规划了。有了文化调研以后，就需要对这些文化进行深层次的挖掘，进行系统性的创意融入和文创规划。这些就不是自己能做的了，需要专业的公司来做。这些有经验的公司其实不难找，前文提到的吞象文创、洛可可啊，还有像老牌的东道设计啊，正邦品牌啊等等，这些都可以。规划中需要有长远考虑，可以把文创店、未来的发展、可能的方向、预期与风险等等都规划进去。规划最好全面，当前的规划不一定马上实施，可以按计划实施一部分，这些是需要有经验来支撑的。

文创开展的第三步，设计。

这个是文创开展中最直观的东西，往往人们会忽略前两步，直接开展这一步。但其实这只能算文创开展的第三步。设计些什么？文创品牌！IP形象！线上线下视觉！系列产品！产品方案！文创店铺视觉！运营和推广视觉！主题设计！……等等等等。做这些其实就需要说回第二步中的规划了，这些的设计，都是根据第二步的规划进行了，同时根据实际的需求和变化进行调整。设计，每个设计者的审美和风格都不一样，每个甲方的需求也不相同。自己设计也可以，交给像洛可可、东道设计这样的专业公司设计也可以。设计有好坏，但是设计在文创中的占比不是太高。设计有时候很重要，但是有时候也不是很重要。虽然有点像废话，但是值得深思。

文创开展的第四步，落地。

不能落地的规划和设计都是白瞎。落地前，设计其实是非常重要的，这个就建议找专业有经验的公司咨询一下了。比如能不能落地，精度要求，颜色要求，工艺要求，问题在哪，怎么避免等等；再比如成本问题，同样的书签，因为前期设计或者规划的原因，最后落地效果差不多的东西，落地成本可能会差几倍甚至十几倍。所以一定要找对落地的服务者，可以直接找某个工艺的生产商，比如像景德镇陶瓷定制商、迪士尼公仔的供货商等等。也可以找有这些服务的专业文创服务公司。这一块比较繁琐，所以现在市面上的文创公司有这块服务的一半都不到，大部分只愿意接比较容易的纯设计的活，或者限制某几样合作工艺的活。所以这个部分，在合作前一定要沟通好。

文创开展的第五步，运营。

开发文创产品和开始文创项目，都需要考虑运营这一步，即使说真的有不以盈利为目的而开发文创，目的就是为了诸如活动赠送等，那也是需要运营来提高产品的价值和形象的。更何况大部分开发的文创产品，都希望能够带来利润与影响的。比如线上文创商店的搭建，销售渠道的搭建，口碑的营造，权威的发布报道，品牌形象联合，互利共赢合作等等。比如可以运用自己的一些官方渠道，以达到正规官方的目的。和一些品牌联名联合，以达到共赢的目的。比如利用一些权威的资源或者分销的渠道进行产品销售。这些其实在前期的规划中都需要考虑进去，这部分在前期肯定是没法很全面的规划的，所以需要同步慢慢优化。这些内容，自己可以做，部分文创公司也都可以做，比如像造物圃IPGraden，他们就会利用他自身平台的特性，把产品引入自己的联合平台系统，有时候会进行与其自己品牌联名联合，推向各大其合作的实体和线上合作平台，以实现渠道共赢。比如像吞象文创就会利用其客户优势，整合合适的相关权威客户，进行沟通洽谈，确定合作可能性，从而让文创需求者降低成本的同时拓展运营渠道，再比如像叁拾尔蚁，就会对每一个产品进行线上资源的口碑营造，所有的这些都是运营的一部分。再比如像自然造物，就会结合当地工艺手艺非遗等进行联合，打造统一的品牌，从而形成各地连锁又各有特色的商店，进行商品联合渠道销售等等。

文创开展的第六步，口碑衍生和风险降低。

单单靠文创产品来盈利，其实是单一且有风险的，也不是文创的真正目的。文创的真正目的是在保证盈利的同时，可持续发展文化，创造特色文化品牌，从而收获文化的更大价值。通过文创的发展，创造一个以文创为中心的发展业态，而不是单一的通过售卖文创产品来盈利。比如敦煌，通过九色鹿文创的营造，敦煌旅游的游客流量出现了明显的提升，促进了敦煌整体的经济发展。再比如故宫的文创开展，打破了其历史宫殿的刻板印象，从而让更多的非历史爱好者更加爱上了好玩的故宫。再比如人民日报，通过文创的发展，进行全方位的文化输出，在文化输出中获得了更大的口碑和利益。至于风险降低，这个是和口碑衍生相辅相承的，比如通过口碑进行文化输出，进行品牌联名联合，从而增加渠道降低风险，再比如通过联名，开发产品的时候就可以进行成本分摊，这样风险自然就低了。像这一部分，可以找同级单位，可以找合作伙伴，或者找像前文中提到的那些文创公司，他们的合作伙伴都有这些需求，因为都想内容分享，口碑共赢，风险共担。

文创开展的第七步，文化输出。

文化输出在前面已经有提到过，这个是文创发展的一个升级阶段。比如像故宫，其在开发文创的同时，利用故宫的品牌和影响力，对山西省文旅进行了战略合作输出，从而实现了共赢共利；再比如像哈密的甜茶品牌，除了哈密文创，其甜茶品牌发展加盟，连锁已经达到了六七百家，实现了更大的盈利；再比如像中国航天，通过文创线路的品牌授权，发展品牌的同时进行文化的输出从而获取提升价值。再比如像造物圃，除了提供文创服务，造物圃通过文创的服务，打造自己的品牌，造物圃自身就成为了一个比较有渠道和影响的文创品牌，从而实现文化输出盈利。

小结一下文创怎么起步怎么做吧

首先文创要做好，前期的系统规划真的很重要

即使是空手套白狼也是需要计划的，好的开始是成功的重要条件。

第二文创要做好，必要的投入是肯定要的

投入不一定有收益，但是收益肯定是在投入的基础上加减乘除的，零乘以任何数字都是零。投入不一定是钱，可以是人，可以是渠道，可以是资源。

第三文创要做好，一定要有一群靠谱的伙伴

自己人也好，找靠谱的公司合作也好，一定要有发展，多论证多调整；

第四文创要做好，需要系统有经验的运营

这里的运营包括设计、规划、口碑营造、合作、市场、特色、品牌等等，运营的目的是可持续发展，没有好的执行，不要盲目开展文创。

第五文创要做好，必须做好放长线钓大鱼准备

文创很少有在短期内快速盈利的。文创的十个方向，往往只有一个方向是盈利的，但不等于只要一个方向就行了，十个方向是文创系统都必须的组成。有时候一个方向的盈利，就能分担掉所有方向的成本，同时还有盈余。而不盈利的九个方向有个很大的问题，就是库存，这也往往是没有经验的文创开展者一个最头疼的问题，这些就需要说回到最初的规划，这些都是前期需要考虑进去的，并在过程中不断完善。

最后，要做文创，最好的选择就是找专业的人做专业的事情，千万不要自己的半拉子直接做，千万不要会点设计就说自己在做文创，这里风险极大。文创说起来简单，做起来却很难。想做好文创，降低风险，经验和渠道都非常重要。至于文创故事、怎么创新、文创IP、文创市场、文创风格、文创工艺等等诸如此类内容，这些都是细节的东西，仅仅是规划的一部分，完全可以找专业的人后让专业的人慢慢细化有话，这些内容就不在本文讨论了。当然，如果是当兴趣爱好或者说不以盈利为目的的自有工艺和玩票性质的，那就另当别论了。

以上就是关于文旅类文创产品相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。