品牌构成要素

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于品牌构成要素的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、依照品牌的沙堆模型,什么是构成品牌的最基本要素

• 2、品牌三要素包括什么

• 3、品牌资产是由哪些要素构成的？

• 4、品牌设计有哪些构成要素

一、依照品牌的沙堆模型,什么是构成品牌的最基本要素

依照品牌沙堆模型，质量是构成品牌的最基本要素。根据品牌沙堆模型解释，当一个市场逐渐由封闭失衡走向透明秩序阶段时，同行业间产品的质量、服务、信誉和成本差别会越来越小，这时，能为产品带来最大附加值的第一要素必然会指向品牌形象，指向企业形象，而品牌的基本要素由质量构成。

作为普通消费者，对质量的定义单纯而简单，无非是从使用性及观赏性的角度加以考量。也就是说，一种产品只要拥有了较好的使用性和令人赏心悦目的外观，就可认为它拥有了好的质量，而这种好质量正是品牌的基本要素。

质量意识同消费意识及行为是同步的，任何消费活动的展开都蕴含着选择的因素，也必然有质量意识的伴随。一方面，人们总是喜欢选择物美价廉的东西，即花较少的钱购买更好的东西；另一方面，在同等价位的情况下，人们一般会选择质量较好的产品。所以，质量意识应该伴随着人的成长而逐渐产生、成熟的。至于品牌观是人的一种心理呈现，是各种因素综合作用的结果，诸如：性格、习惯、购买能力及社会环境等因素的影响。

一般来说，消费者先是根据感知质量选择品牌，按品牌锁定产品系列，从产品系列中采购所需产品或服务。“在我无法判断产品质量的时候，我会直接选择品牌。”通常选择品牌消费者是获得质量的一条捷径。客观地说，好的品牌与质量的关系基本上是成正比的。一种产品或品牌要想长久的发展下去，除了依靠不断增长的创新力之外，自身质量的提升也是不可或缺的。好质量是品牌的基本要素，除此之外，品牌还应有更高的期望值。真正好的品牌，不仅要有过硬的质量、美好的外形，还要有一种健康向上的理念。

品牌沙堆模型让人联想到沙堆模型原理：初始阶段，沙子下落对沙堆整体的影响不大； 当沙堆的高度达到一定程度以后，一颗沙子的落下可能引发整个沙堆的崩塌。 实验结果产生了“自组织临界”理论：沙堆达到“临界”状态后，所有沙都处于一个整体的状态， 新下落的沙子会在周围产生扰动，这些扰动虽微细，却能够在整个沙堆中传递，使得沙堆的结构产生变化， 沙堆的结构将随每粒新沙落下而变得愈加脆弱，最终发生沙堆的崩塌。在到达临界态后，沙崩规模的大小与其出现的频率呈幂函数关系。

所以，质量作为品牌沙堆模型的基本要素，越到市场走向透明，越应该关切质量的夯实，否则一粒“质量”问题的沙子就足以崩塌整个企业多年经营建立起来的品牌沙堆。

二、品牌三要素包括什么

第一要素：品牌名称是打造品牌的第一要素！品牌名称的成功与否影响着消费者对品牌的第一印象！好的品牌名称应该是简洁，而且能对产品属性，优点进行精准定位！比如联想电脑，联系电脑从科技行业发展的特点出发，概况了电脑行业发展源源不断的想象力和创造力，也为自身的发展提供了动力和方向！一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。这也是为什么雅克滋宝要重新命名的缘故！

第二要素：品牌标识！品牌标识是指品牌中可以通过视觉辨别，能用语言描述，但不能用语言直接称呼的部分，如品牌的符号、图像、图案、色彩等。好的品牌标识，不仅能加深受众群体对品牌形象记忆，而且对品牌的推广传播有重大作用！这就是为什么不少企业选择卡通形象作为品牌标识的原因！比如波力食品公司选用卡通人物作为标识主视觉。

第三要素：广告语！说到广告语，不由想到叶茂中策划柒牌男装的广告语：“男人就应该狠一点。”不仅赢得大家的关注，而且成为了2003年度最流行的一句话。广告语的灵魂广告语言要充分的和社会群体相结合，但不能脱离实际生活。而且，广告语要突出企业的长期浓厚的底蕴文化。好的广告语不仅能引发与消费者的情感共鸣，而且传递了品牌的卖点和说服性信息！再者，广告语应抓住重点、简明扼要。简短便于重复、记忆和流传。比如 IBM 公司的" Think "，都是非常简练的。正是应了那句话："浓缩的都是精华！"。

三、品牌资产是由哪些要素构成的？

从管理者角度看，企业品牌资产是一系列财产的组合，具体由六大要素构成：品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌联想及其他资产。

这些都是与品牌名称及其标志联系在一起的，是一种超越生产、商品等所有有形资产的外在价值。

拓展资料：什么是品牌？

现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。所以营销界对品牌资产的界定倾向于从消费者角度加以阐述。即使用与不使用某一品牌，消费者对某一特定产品或服务会不会有不同的反应。也就是说，品牌能给消费者带来超越其功能的附加价值，也只有品牌才能产生这种市场效益。市场是由消费者构成，品牌资产实质上是一种来源或基于消费者的资产。而消费者的品牌购买行为又是其品牌心理驱动的，所以Aaker认为品牌资产之所以有价值并能为企业创造巨大利润，是因为它在消费者心中产生了广泛而高度的知名度、良好且与预期一致的产品知觉质量、强有力且正面的品牌联想（关联性）以及稳定的忠诚消费者（顾客）这四个核心特性。

换言之，品牌知名度、品牌知觉质量、品牌联想（关联性）以及品牌忠诚度是品牌资产价值构成的重要来源。

（1）品牌资产是由品牌名字与产品类别、产品评价和关

联物的联想构成的。

（2）品牌名字与产品类别的联想比较具体，是其它联想建立的基础。

（3）在品牌名字与关联物的联想中，关联物可以分为三类，即有利的，不利的和中性的。

（4）在品牌名字与关联物的联想中，也可以将关联物分为独特的或共同的。

（5）品牌资产与产品类别等概念之间的联想是双向联想关系，而且这种双向联想关系常常是不对称的。

（6）品牌名字与各种概念的联想有强度之别。强势品牌与某些重要概念的联想强度一般要大于弱势品牌与这些概念的联想强度。

四、品牌设计有哪些构成要素

企业品牌形象按其表现形成可分为内在形象和外在形象，内在形象主要包括产品形象及文化形象；外在形象则包括品牌标识系统形象与品牌在市场、消费者中表现的信誉。产品形象是品牌形象的基础，是和品牌的功能性特征相联系的形象。潜在消费者对品牌的认知首先是通过对其产品功能的认知来体现的。一个品牌不是虚无的，而是因其能满足消费者的物质的或心理的需求，这种满足和其产品息息相关。奔驰牌轿车豪华高贵的品牌形象首先来自于其安全、舒适、质量一流的轿车。当潜在消费者对产品评价很高，产生较强的信赖时，他们会把这种信赖转移到抽象的品牌上，对其品牌产生较高的评价，从而形成良好的品牌形象。品牌文化形象是指社会公众、用户对品牌所体现的品牌文化或企业整体文化的认知和评价。企业文化是企业经营理念、价值观、道德规范、行为准则等企业行为的集中体现，也体现一个企业的精神风貌，对其消费群和员工产生着潜移默化的熏陶作用。品牌文化和企业的环境形象、员工形象、企业家形象等一起构成完整的企业文化。品牌背后是文化，每个成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤，都有一个传达真善美的故事。“麦当劳”三个字所包含的不仅仅是香脆的薯条、美味的汉堡包和清新爽口的冰淇淋，也不仅仅是其于将舒适的环境，用到细致的服务，更在于它所代表的美国快餐文化，它所体现的现代生活方式。品牌标识系统是指消费者及社会公众对品牌标识系统的认知与评价。品牌标识系统包括品牌名、商标图案、标志字、标准色以及包装装潢等产品和品牌的外观。社会公众对品牌的最初评价来自于其视觉形象，是精致的还是粗糙的、温暖明朗的还是高贵神秘的……通过品牌标识系统把品牌形象传递给消费者是最直接和快速的途径。尤其是在现代社会，产品极大丰富，新产品的推出也令人目不暇接，一个品牌只有先抓住消费者的视线，才可能进一步抓住他们的钱包和心。走入商场，琳琅满目的商品和色彩各异、图案引人的外观令人赏心悦目，不讲究品牌外观形象的时代已经过去了。品牌信誉是指消费者及社会公众对一个品牌信任度的认知和评价，究其实质来源于产品的信誉。品牌信誉的建立需要企业各方面的共同努力，产品、服务、技术一样都不能少，并注重按合同规定的交货期交货以及及时结转应付账款等。品牌信誉是维护顾客品牌忠诚度的法宝，是品牌维持其魅力的重要武器。（来源：企业文化网）

以上就是关于品牌构成要素相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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