-
让品牌有温度、有情感
专注品牌策划15年
微信广告朋友圈投放怎么收费
发布时间：2023-04-30 08:37:09
稿源：
创意岭 阅读：
338
大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于微信广告朋友圈投放怎么收费的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
创意岭作为行业内优秀企业，服务客户遍布全国，设计相关业务请拨打175-8598-2043，或微信：1454722008
本文目录:
一、微信朋友圈广告怎么投放以及收费
微信朋友圈广告怎么投放以及收费
朋友圈是基于微信社交关系链的更丰富的 信息内容分享与原创的平台。 当前，每天朋友圈内仅分享链接内容次数已经超过30亿次。
朋友圈广告展现样式以及详情页。
朋友圈广告的价格，我这里提供的是官方的政策：
朋友圈广告按曝光次数收费。不同广告形态对应收费策略如下：
图文广告
除朋友圈本地推广广告外，其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。
1. 排期购买
排期购买的特点是提前 1-28 天锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预订排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。
通过排期购买的朋友圈图文广告，单次投放最低预算为5万元，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：
- 核心城市：150元/千次曝光
包括北京和上海。
例如：某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少可获得200万次曝光。
- 重点城市：100元/千次曝光
包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。
例如：某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。
- 普通城市：50元/千次曝光
包含除以上22个城市之外的其他城市。
例子：某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。
2. 竞价购买
竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置、不断优化广告投放效果的广告主。确定投放人群及日预算后，广告主可以对广告曝光进行出价，通过实时竞价的方式与其他广告主竞争从而获取广告曝光。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。
竞价购买的出价范围按投放地域分成三档：核心城市、重点城市和普通城市。各档城市所对应的出价范围如下所示：
- 核心城市：出价范围100~300元/千次曝光
核心城市名单如上所述。
例如：某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告，并设置出价为120元/千次曝光、日预算3万元，那么实际曝光单价不会超过120元/千次曝光，且当日的广告消耗不会超过3万元。
- 重点城市：出价范围60~200元/千次曝光
重点城市名单如上所述。
例如：某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告，并设置出价为80元/千次曝光、日预算3万元，那么实际曝光单价不会超过80元/千次曝光，且当日的广告消耗不会超过3万元。
- 普通城市：出价范围30~200元/千次曝光
普通城市名单如上所述。
例如：某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告，并设置出价为30元/千次曝光、日预算3万元，那么实际曝光单价不会超过30元/千次曝光，且当日的广告消耗不会超过3万元。
视频广告
朋友圈视频广告仅支持排期购买。
1. 排期购买
通过提前 1-28 天锁定曝光量排期购买的朋友圈视频广告，单次投放最低预算为 5 万元，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：
- 核心城市：180元/千次曝光
包含北京和上海。
例如：某广告主定向北京地区投放朋友圈视频广告，预算180万元，则该广告主的广告至少可获得1000万次曝光。
- 重点城市：120元/千次曝光
包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。
例如：某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈视频广告，预算180万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得1500万次曝光。
- 普通城市：60元/千次曝光
包含除以上22个城市之外的其他城市。
例子：某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈视频广告，预算180万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得3000万次曝光。
VIP客户特殊支持
若单次投放金额在100万元及以上，微信官方将提供特殊的服务支持：
广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片
详情页支持使用自定义H5链接（需符合微信广告开发及测试规范）
特殊定向挖掘服务。
也就是说朋友圈广告分为两类：
品牌广告主按照排期购买，是一种保价、保量的合约购买方式。
小广告主可以投放本地化广告，广告主自动投放，可以锁定某个城市甚至某个商圈，这个是按照CPM或竞价购买。VXIN+douyinchenglaoshi
二、朋友圈广告怎么收费？
微信朋友圈广告收费是怎么计算的？腾讯社交广告通过MP自助投放朋友圈广告可选择三种购买方式：
1、排期购买：CPM单价按刊例价执行，单次投放总预算5万元起，向所有城市开放。
2、定价购买：CPM单价按刊例价执行，每日预算300元起，向所有城市开放。
3、竞价购买：CPM单价30元起，基于效果实时调整出价，每日预算1000元起。
三、快速了解投放微信朋友圈广告如何精准投放和收费
目前，朋友圈广告有5种广告形态：图文广告、视频广告、基础式卡片广告、选择式卡片广告、@广告主互动广告。大家听名字，有的会觉得不够直观，下面详细来介绍每一种。
1、图文广告
包括外层文案、外层图片、文字链、用户社交互动，本地推广图文广告还包括门店标识，是最常见的朋友圈广告形式。
2、视频广告
由五个部分的内容构成，包括外层文案、外层视频、文字链、用户社交互动，是品牌广告主常用的广告形式。
3、基础式卡片广告
卡片广告包括图文和视频两种形态，其文案在图片的下面，与朋友圈原创内容有一定的区别。
4、选择式卡片广告
在卡片广告的基础上多了两个选择的按钮，更加利于受众互动，了解受众的意愿，体验更好。
5、@广告主互动广告
适用所有朋友圈广告形态，由三个部分构成，包含功能入口、用户@广告主评论、广告主回复。
除了形式，大家也很关心的落地页的问题，也就是说，点击广告之后，跳转到哪儿，有没有什么限制。根据不同的广告目的，朋友圈广告可以提供这样几种跳转：
1、品牌活动推广
支持“图文”和“视频”，点击文案可配置“查看详情”和“领取优惠”、“预约活动”等，点击后跳转模版详情页、公众号图文消息和自定义H5页面，满足品牌曝光、产品/活动页推广等推广诉求。
2、公众号推广
可配置“查看详情”和“了解公众号”，点击后跳转模板化的公众号详情页，可满足提高公众号知名度，培养潜在消费者及忠诚粉丝的推广诉求。
3、移动应用推广
可配置“查看详情”和“下载应用/游戏”，点击后跳移动应用模版详情页，可满足提高移动应用下载、移动游戏宣传的推广诉求。
4、微信卡券推广
可配置“查看详情”和“领取优惠”，点击后跳转卡券领取详情页。 用户可以通过朋友圈广告直接进入卡券领取页面，快速领券，引流消费。
5、本地推广
仅支持图文广告形式。可配置“查看详情”、“领取优惠”或“预约活动”，点击后跳转模版详情页（支持收集信息或品牌推广）、公众号文章。点击门店标识，跳转门店详情页。通过与具体的线下实体店（比如门店、商场或楼盘）关联，结合广告形式的展示，满足本地推广需求，以实现从线上向线下引流的效果转化。
朋友圈广告作为信息流广告、效果广告的一种，具备精准定向的功能，这边同样也分享一下，目前朋友圈的定向功能：
支持地域、性别年龄、手机相关（品牌型号、手机系统及联网环境）、婚恋、学历、兴趣标签（商业兴趣/APP兴趣）、LBS、再营销等属性定向。
1. 地域
支持自由选择地级市以上城市用户进行定向（数据来源于用户近一个月的常用地点信息），支持按省投放、按城市投放。 基于可选的地级市，可以细化到定向给某个行政区的用户。
2. 性别年龄
支持自由选择定向14-60岁具体年龄的用户 ，支持按性别定向。
3. 手机相关
支持按 手机品牌、型号和价格定向；支持按手机系统 （iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理环境定向。支持自由组合选择，也可选择不限。
4. 婚恋情况
支持按用户当前婚恋定向，包括单身、新婚、已婚、育儿。
5. 学历水平
支持按用户的最高学历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。
6. 兴趣标签
分为商业兴趣标签和APP兴趣标签。商业兴趣标签包括18个一级兴趣标签，124个二级标签，51个三级标签；APP兴趣标签包括10个游戏标签和28个非游戏标签。
7. LBS
本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能：除了支持全国300多个城市、2800多个区县（不含港澳台地区）的选项外，支持4400多个商圈选项和5800多万个指定POI点（兴趣点）自定义500~5000米辐射半径的定向。
8. 再营销
支持投放给近段时间内与你有过一切互动行为的用户，包括一个月内取消关注的粉丝。
最后再给大家看几个实际朋友圈投放的案例素材：
1、百事中国《猴王戏》
以经典IP《西游记》美猴王的人生经历，引发用户在广告内表达敬意与感动、怀念，转化为大量的分享收藏，以及众多自媒体的进一步传播。曝光量1.03亿，小视频播放次数超过2亿。
http://wximg.qq.com/wxp/moment/VkFlbugBl/html/index.html (二维码自动识别)
2、美食台
通过兴趣标签，找到符合公众号特点的垂直分类用户。原创的图文消息搭配匹配的广告创意，吸引用户并达成有效转化，单个关注成本不到3元。
3、见证盛唐时代的爱情
通过范爷发布新电影《王朝的女人杨贵妃》的广告，引起互动讨论，电影预购率高达13%，为公众号涨粉30万人。
4、金夫人婚纱摄影
选择适龄且处于“新婚”状态的女性用户，基于本地圈子对当前及未来有潜在需求的用户曝光，单个关注成本4元左右，将粉丝转化为有效订单。
5、武汉欢乐谷
借助万圣节，通过基础定向+LBS数据定制，向学生、商圈和娱乐场所爱好者精准推送，35万人参与互动，线上售票6000+。
好了，关于微信朋友圈广告的广告就介绍到这里了。有关朋友圈广告的收费策略、投放操作和更多优秀案例数据，可以关注我司公众号！
四、微信朋友圈怎么投放广告花钱吗
第一步：开户
投放广告前，需要开通公众账号，然后进行微信认证，认证后开通我们的广告主功能，这个步骤需要耗时5天。第二步：创建广告
广告创建过程中，系统会出现：品牌活动、应用下载、还是公众号推广。选一个进行下一步，接着选择形式（图文还是视频）；然后选择购买方式，只有2种：排期购买还是竞价购买。第三步：方案审核
我们可以看到微信后台，写24小时内反馈审核意见，但要注意这是工作日。如果要修改重新提交审核，DDG数字驱动建议至少提前个三个工作日准备好。第四步：广告上线
广告上线前建议配置一些预览白名单，比如老板或者合作渠道负责人，保证让他们100%看到这次朋友圈广告，但要注意不超过40人。另外预览白名单仅限国内用户，必须有关注公众号，而且提交的是微信号，手机号、QQ号都是不行的。第五步：效果追踪
广告投放的过程中，我们可以在后台监控数据指标。在投放结束3个工作日内，还能查看结案报告，全面了解广告投放效果，后面就可以优化投放策略了。如果想让广告得到更好的优化，可以直接搜DDG数字驱动。接着就涉及到费用的问题了，我们设定每日预算、出价、出价方式的选择，这个就要根据行业来定了，还要根据城市来定，一线城市的出价，二线城市的出价都是不一样的，不通的行业，出价也是不一样的，具体情况要具体来看，但是最低每次单价出价不得低于30元，充值不得低于2000元。
以上就是关于微信广告朋友圈投放怎么收费相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
推荐阅读：
赣公网安备 50019002502384号
