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康师傅vi设计调研（康师傅vi设计手册）

发布时间：2023-04-30 02:36:37 稿源：创意岭阅读： 130

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于康师傅vi设计调研的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

请大家帮忙回答两个关于”广告策划”的论述题
康师傅cis的构成要素
康师傅品牌分析

康师傅vi设计调研（康师傅vi设计手册）

请大家帮忙回答两个关于”广告策划”的论述题

　　康师傅广告策划书
　　前言：
　　随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
　　一．市场分析
　　销售环境分析
　　大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
　　2.自我刨析和销售比较
　　康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。”
　　康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：
　　冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。亚军：统一。
　　第三位：华龙。第四位：日清。第五位：农心。第六位：福满多。第七位：华丰。第八位：今麦郎。
　　第九位：好劲道。
　　第十位：公仔。
　　虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。
　　3.消费者分析
　　学生一般都离不开方便面，而学生一般又会在什么情况下选择方便面呢？
　　根据我们的调查得知：
　　懒。很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。
　　穷。学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。
　　整天用电脑的人。学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。
　　形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。
　　真的很喜欢吃方便面的人。
　　既然这些人会更多的选择方便面，那我们怎么样才能更抓住这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买方便面呢？
　　4．竞争对手的分析
　　根据对其他品牌的调查我们得知，学生选择白象方便面的原因是因为它最便宜，选择好劲道和福满多的原因是这两种面价格定位在中低档，那相对与因为价格便宜而选择以上这几款方便面的情况，那基本都把价位定格在中高档的统一，今麦郎，康师傅这几个品牌竞争是相当激烈的，康师傅吸引学生群体的特点就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包装好看，价格适中。且康师傅推出各种口味的方便面时做了很全面的市场调查和分析，调查后知道，中国人最喜欢的面条口味是牛肉味，第二、第三是排骨和鸡肉口味，第四才是海鲜口味。确定牛肉味后，经过不断改进，请上万人试吃，才终于生产出适合大众口味的产品。所以康师傅的红烧牛肉面是跟所有品牌比较都是无敌的。再看统一和今麦郎，它们面和料也很具特色，销售紧跟我们之后。那么，我们的最大特色在什么地方呢？而我们又怎么让这些强化特点促进康师傅的销售呢？
　　二．广告策略
　　根据我们多翻的讨论，我们最终确定把康师傅品牌信誉度高，品牌形象亲切和“好吃看得见”这几点强化突出。既然这是一个老的知名品牌，我们的广告策略重点不用放在更大的品牌宣传上，我们在广告策略上侧重于深化康师傅这个可爱的动画人物给我们带来的亲切感，在品牌上加入人文关怀的因素，让同学们在看到听到这个品牌时就觉有温馨的感觉，就可以强化它的品牌效应。而强调它的好吃，我们就可以在网络上做突出康师傅方便面十分好吃这点特色的FLASH广告。我们推广的目标市场是中原工学院南区，我们就要针对这个环境特点选用最合适的广告策略，和使用尽可能少的广告费用。
　　下面我们就进行一个更详细的说明吧。
　　1．广告方式
　　首先，我们选用的媒体是广播。在下课（特别是吃饭）的时间，无论我们身处校园的哪个角落都能听见广播。我们选在吃饭的时间在校园广播上推出一个介绍健康饮食知识的小栏目，比如说康师傅友情提示在炎热的夏天我们应该多吃点水果，吃西红柿有美容作用等，以增加其健康的良好形象。
　　然后我们可以抓住大学生网络生活占了很大的课余时间这个特点在校园网上制作一个点击网页弹出式FLASH，这个FLASH最主要是突出了康师傅的美味（后面附有这个广告的的脚本）。另外我们可以在我们校园网上发布一个由康师傅公司赞助的康师傅网页和FLASH设计大赛，其实这比赛就是一个很好的促销手段，因为对赛事有兴趣的同学们就会自然而然为了更进一步了解康师傅这个牌子的方便面而去更多地品尝，我们比赛的奖品可以设为头奖可以得到在康师傅公司打暑假工的机会，二奖设为做康师傅校园销售代表，优秀奖设为康师傅方便面一箱和证书。
　　再者，我们还有几种比较巧的策略：
　　A．根据我们调查：买方便面的有70%的人属于冲动型购买，在去超市之前不会计划好要买什么品牌。我们可以在学校的几个超市康师傅方便面摆放的地方贴上以康师傅的亲切可爱“康师傅”本人形象为画面的小的POP指示牌。突出易看，易取，易买。
　　B．户外。我们在北区和新校区的路间设一个自行车免费充气点。就是摆放一把印有康师傅标识的大遮阳伞下有一个自行车电动充气设备。
　　C．促销。中工南区的宿舍楼是没有电风扇的，我们针对悄然来临的夏季，从人文关怀的角度出发，进行买五袋装的康师傅方便面就可获赠一把印有康师傅字样的漂亮纸扇的促销活动。
　　D．设临时售点。既然是懒人爱吃方便面，那就让懒人懒得更舒服吧。针对懒人这个消费群体的特点，我们就让康师傅方便面变得更方便，我们可以在每幢宿舍楼都设一个小的销售点，（这个销售点点可以是网页或者FLASH大赛的获奖者的学生所在的宿舍或者是我们康师傅提供的一个让学生的勤工俭学的机会）开通一个免费电话和一个销售网页，学生想吃方便面了，一个电话打来或者一个信息打进来，面和水就一起送上门来。这样又进一步扩大了康师傅方便面的销售。
　　另外我们还可以再使用一些无成本的非常规的方式加深康师傅的品牌。我们康师傅在大陆的销售地位是毫无动摇的，可以说它有一种王者风范。我们可以从游戏上打广告，因为玩游戏的人占吃方便面的一大群体，比如在一个现有的中原工学院网络游戏的**上，我们可以通过游戏中强者的身份和康师傅身份的对等来坚定康师傅的王者风范的印象。就像网络上一个很流行的网络游戏——仙境传说。它里面的传送站就直接叫孙燕姿，每次要从一个城市到另一个城市游戏者都会直接说孙燕姿而不说传送站。这种方式就很容易针对上网的这些人群深入一个人或者一个产品的形象。对于康师傅，我们可以同样在游戏里这样做广告。就比如说一些极品装备的命名和康师傅这几个字连上关系。又或者在校园网上以康师傅名义为同学们提供一些学习用的软件什么的。当然，这些手段如果要采取的话，只能我们小组的成员自发的去做，才能保证无成本。
　　经过这样的广告，其实就是把康师傅这个品牌加入了很多人文的气息，我们借助了康师傅本身形象给人的亲切温馨可爱的印象，在同学们的心里一点一滴地深入扩大。消费者就可以有了首选康师傅的理由。
　　2．广告定位
　　A．诉求点：品牌大、味道好。
　　B．广告语：随时随地关爱你——康师傅方便面
　　3．广告表现：（FLASH脚本）（POP牌）
　　三．广告总策划
　　1．广告目标：通过提高品牌形象扩大销售。希望中原工学院南区夏季销售量达到3000箱（如果一箱方便面厂商大概纯盈利为8元，那么8*3000=24000元）。
　　2．广告时间：
　　A．POP广告，广播，网络的广告时间为6.1——6.31
　　B．临时售点的户外广告为6到七月。
　　C．促销时间为6.1——6.31之间的每周五下午。
　　3．广告预算： POP广告100元
　　广播100元
　　网络（含奖品）200元
　　促销赠品：200
　　临时售点150/月*2=300
　　户外：100元
　　总费用：1000 （预测波动价大概价位就在1000到1200之间）附：
　　FLASH广告脚本
　　广告一：
　　（场景：街上）
　　一个女生跟一个男生生气，对他不睬不理。（男女衣饰看起来都表明他们已经走出社会，工作小有成就了）
　　为了哄回女的开心男的逐一变出美丽的鲜花，可爱的娃娃，漂亮的衣服，女的都不理睬。
　　最后男的想了想
　　（画面字体：这样总行了吧。）
　　男的摇身一变，变成康师傅的动画人物形象
　　女的看了一会，忍不住笑了
　　两人手牵手言归与好
　　（画面字体：康师傅，我们共同的青春回忆）
　　说明：因为这个是故事性的广告，镜头一般采用正面的镜头，每个镜头的时间差别也不需要很大，配乐使用水木年华的校园歌曲：一生有你。
　　这个广告主旨说康师傅方便面校园生活的重要回忆部分，当我们年少穷、忙的时候康师傅曾伴我们走过，多年以后再回首，当初的穷酸回忆就是最美好的回忆。
　　广告二：
　　场景：舞台上
　　舞台帷幕拉起，康师傅动画人物形象带着可爱的笑容手拿一个空碗出现在画面上。
　　（画面字体：康师傅要变魔术拉！）
　　台下众多观众眨巴着眼睛热切地看着他。
　　康师傅把筷子在空碗里一搅拌，出现一碗热腾腾香喷喷，画面让人食欲大振的康师傅红烧牛肉面。
　　（底下观众：哇！）
　　再一搅拌，是一碗香菇炖鸡味的面
　　（台下观众吞口水的声音）
　　再一搅拌又连续变了很多张同样看起来香喷喷的其他口味的面的图片（此时镜头已经对准康师傅手中的碗一张一张画面的过做镜头特写，重点是突出每一种口味的面都是诱人无比。）
　　然后的镜头是台下每人都捧着一碗康师傅方便面美滋滋地吃着，康师傅乐呵呵地看着大家吃得享受。
　　（画面字样：惊喜多多，满意多多！）
　　说明：镜头基本都是属于台上台下相互转换式。
　　声音：在舞台帷幕拉起时是热烈的掌声，后来在“康师傅要变魔术了！”这一字样时是模拟康师傅很欢快活泼的声音在唱歌：“拉拉拉拉拉拉拉……”
　　下面的观众发出“哇”的声音时，就只有一个声音，突出“哇！”喊得特别惊奇欢喜。
　　第一次再一搅拌，是变魔术式的以静来衬，突出吞口水的声音
　　剩下的镜头，选用一段符合表现的音乐。
　　最后“惊喜多多，满意多多！”有是模拟康师傅的声音代表康师傅公司说出。
　　（第一个广告突出康师傅形象在人文因素上给人的美好印象，第二个广告突出康师傅的美味。）
　　附件2：
　　康师傅方便面市场调查问卷
　　您是否经常吃方便面？A是 B否 C偶尔
　　您的首选方便面是什么品牌？A康师傅 B统一 C白象 D好劲道 E今麦郎 F福满多 G华龙
　　您选此方便面的理由是什么？ A价钱 B口味 C品牌 D份量 E包装
　　您觉得康师傅的外包装如何？ A不喜欢 B喜欢 C一般
　　您觉得康师傅方便面的价钱是否合理？A合理 B不合理 C可以接受
　　您认为您可以接受的方便面的价钱是多少？A1元以下 B1-2元 C2-3元 D3-5元
　　您觉得康师傅方便面的面量怎样？ A多 B少 C中等
　　您是从哪里了解康师傅的？A电视 B杂志 C朋友 D促销 E网络 F其它
　　您最喜欢康师傅方便面的哪种口味？红烧牛肉面、香辣牛肉面、鲜虾鱼板面、香菇炖鸡面、西红柿打卤面、八宝肉酱面、椒香牛肉面、辣味八宝面、香辣牛肉面、麻辣排骨面、麻辣牛肉面、酸辣牛肉面
　　调查结果及分析
　　通过对中原工学院南区120名学生对方便面的调查，我们有了如下结果：
　　1.是否经常吃方便面是33人否51人偶尔36人
　　2.首选品牌康师傅 59人统一18人好劲道16人今麦郎6人白象15人福满多1人
　　3.选此方便面的理由品牌37人口味59人价钱27人
　　4.外包装喜欢88人不喜欢10人一般22人
　　5.价钱合理50人不合理32人可以接受38人
　　6.可以接受的价钱 1元以下3人 1-2元115人 2-3元2人
　　7.面量多1人中等113人少4人
　　8.了解途径电视120人朋友63人其它20人
　　9.最喜欢的口味：红烧牛肉面72人香菇炖鸡面23人鲜虾鱼板面15人

参考资料：http://www.betternet.cn/ggcx/200652010212.htm

康师傅vi设计调研（康师傅vi设计手册）

康师傅cis的构成要素

康师傅CIS的构成要素主要包括：企业标志、企业形象、企业标准字体、企业主色调以及企业形象应用指南等。
1. 企业标志：康师傅CIS的核心是企业标志，也就是康师傅的Logo设计。Logo采用“康师傅”汉字、英文缩写及商标图案相结合的形式，富有特色和识别度。
2. 企业形象：康师傅CIS的企业形象包括企业名称、企业口号、企业理念、企业宣言等，通过这些形象元素展示企业文化和形象。
3. 企业标准字体：为了使企业的文化形象具有统一性和规范性，康师傅CIS还规定了企业标准字体，包括英文、中文等标准字体。
4. 企业主色调：康师傅的主色调是红色，体现了企业积极向上的精神风貌和企业品牌的活力。
5. 企业形象应用指南：企业形象应用指南是康师傅CIS的配套文件，详细介绍了企业标志、色系、字体等元素的应用方式和设计规范，保证企业形象在各类媒介上的一致性和稳定性。
以上是康师傅CIS的主要构成要素，这些要素的统一规范应用将有利于维护企业的形象和品牌价值。

康师傅品牌分析

【摘要】康师傅集团主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及糕饼。从1992年开始康师傅便以一种可靠、热情的形象深入消费者心中。目前康师傅的三大品项产品，都已经在中国食品市场占有显著的市场地位。
中国论文网 http://www.xzbu.com/2/view-4589107.htm
　　【关键词】康师傅；品牌营销；品牌管理
　　1.引言
　　1.1 品牌的定义
　　品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
　　1.2 康师傅品牌的由来及成就
　　“康师傅”的老板是台商顶新集团董事魏应州及其兄弟。“康师傅”是1992年顶新为进军大陆而设的品牌。在90年代初，速食食品在大陆并不受欢迎，魏应州为标榜其速食面不含防腐剂和人工色素，所以改名“康师傅”，以显示是健康食品。“康”代表健康，又是扬声，念起来响亮；“师傅”是内地最普遍的尊称，既是专业、好手艺的代名词，同时又显得非常亲切。
　　康师傅从创立至今，获得了颇具影响力的品牌形象。
　　2.品牌发展情况
　　2.1 康师傅集团总体发展情况
　　康师傅集团主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及糕饼。它从1992年开始生产方便面，并自1996年起扩大业务至糕饼及饮品；目前康师傅的三大品项产品，都已经在中国食品市场占有显著的市场地位。长久以来，康师傅不断完善遍布全国各地的销售网络，令新产品更加快速、有效地登陆市场，使得其产品始终处于行业领先地位。截至2011年12月底，康师傅共拥有555个营业所及91个仓库以服务6，188家经销商及86，755家直营零售商。
　　2.2 康师傅方便面品牌的发展情况
　　康师傅方便面的品牌个性是：实在、可靠、亲切、热忱。所以，其方便面的味道、包装、销售形式都紧紧围绕这一宗旨展开。
　　康师傅方便面的品牌策略规划大致分为两个阶段：
　　在第一阶段，康师傅方便面主要推广它的康师傅红烧牛肉面，因为这是它的主力面味，能够被广泛的顾客所接受，并致力于将这一面味打造成经典口味。
　　在第二阶段，康师傅已经在市场上占据了十分有利的低位之后，开始采取不同的方式进行推广。例如，在不同的地区推出不同口味的方便面——康师傅鲜虾鱼板面主要在沿海地区进行推广，康师傅香辣牛肉面主要在四川、湖南等地区进行推广。
　　2.3 康师傅茶饮料--果汁品牌的发展情况
　　康师傅在1996年投入茶饮料的生产，最早推出的是柠檬茶和菊花茶，1997年～1998年，康师傅又相继推出了冰红茶、绿茶和乌龙茶。但最终取得成功并占据主要销量的是冰红茶好绿茶，至今，绿茶已经成为康师傅销量最大的品种。现在，康师傅还在不断推出新的茶饮料，例如茉莉茶、铁观音、大麦茶，但绿茶的销量仍排在第一位。
　　康师傅果汁饮品有橙汁饮品、水晶葡萄、酸枣汁、酸梅汁等，销量排在第一位的是橙汁饮品。
　　2.4 康师傅饼干品牌的发展情况
　　康师傅第三大类产品便是康师傅的夹心饼干。夹心饼干以22.1%的市场占有率排在第二位。销量最好的是康师傅3+2夹心饼干。
　　3.品牌要素分析
　　3.1 品牌要素的定义
　　品牌要素是指那些用以识别和区分品牌的标志性设计。主要包括：名称、标识、象征物、广告语、包装等。
　　3.2 康师傅的品牌要素分析
　　3.2.1 康师傅的名称分析
　　“康师傅”中“康”代表健康，又是扬声，念起来响亮；“师傅”是内地最普遍的尊称，既是专业、好手艺的代名词，同时又显得非常亲切。
　　3.2.2 康师傅的标志分析
　　相信大家都对那个胖胖的厨师形象印象深刻。康师傅企业标志是以可爱的动画人物作为整个标志的核心，可爱的厨师，甜蜜的笑，伸开双臂拥抱未来。整个卡通动漫人物活灵活现，橙、绿、白颜色的搭配让整个标志更具人性化，墨绿色艺术字体加上绿色的环保标志，起到了相互搭配的效果。
　　3.2.3 康师傅的广告语分析
　　康师傅不同的产品具有不同的特色，所以，广告语也各不相同。
　　康师傅冰红茶的广告语为“冰力十足，无可替代！”突出显示了冰红茶清凉爽口，口味独特的特点。
　　康师傅茉莉清茶的广告语是“花清香，茶新味”突出显示了茉莉清茶的清香淡雅，口感新鲜的特点。
　　不同的产品具有不同的特点，康师傅能够紧紧抓住每一产品的特点与定位，为其设计出独具特色的广告语，这也为康师傅加分很多。
　　3.2.4 康师傅的包装分析
　　在包装方面，由于康师傅的主要产品是食品，所以大多采用比较鲜艳的颜色来吸引顾客的注意力并引起顾客的食欲。
　　品牌要素的设计不同于品牌营销活动，却是提高品牌知名度和品牌联想的重要途径，是创建强势品牌的重要基础。
　　4.品牌营销及品牌管理分析
　　4.1 品牌营销的定义
　　品牌营销的本质是以打造品牌为第一目的，通过品牌的价值提升来推动产品的营销和产品线的拓展，进而确立企业品牌及产品在顾客心理上的至高位置。
　　4.2 运用品牌营销创建品牌及品牌定位
　　在品牌创建初期，康师傅主要运用的是品牌创建的产品策略。因为在当时，大陆的速食品还不是很多，种类也比较少，康师傅首先要做的是让顾客接受自己所生产的方便面。那么，康师傅必须把握好自己产品的质量及口感，所以，在创建初期以及很长的一段时间里，康师傅的广告词一直是“香喷喷，好吃看得见！”让顾客觉得既好吃又实惠，而这就是康师傅的产品定位，进而给顾客一种好吃又实惠的品牌形象。
　　4.3 品牌的宣传策划
　　康师傅在保证产品质量的同时对产品进行了有力的宣传，为其在顾客心目中的形象加了不少分。除了直观的电视广告、营销宣传以外，康师傅还通过举办活动、赞助节目等方式来提升自己的品牌形象。例如，1995年9月，康师傅向河北省蓟县、宝坻、西青等重灾区捐助6000箱康师傅方便面，价值30万人民币。
　　4.4 品牌的持续维持
　　康师傅在确定了自己在方便面方面的品牌地位之后，对自己产品的质量更加重视。为了保持住自己美味实惠的品牌形象，康师傅将广告词改为“就是这个味！”来维护自己产品的经典地位。与此同时，康师傅开始着手茶饮品的开发与宣传。
　　4.5 品牌的不断创新
　　在康师傅品牌不断成熟之后，为了不让品牌从此由成熟走向衰落，康师傅必选不断的推陈出新，无论是产品本身还是经营模式还是服务创新。例如，康师傅方便面不断推出新口味、新吃法的方便面，使顾客在满足味觉的同时有了更愉悦的心理感受；康师傅在茶饮品果汁饮品方便不断推出新口味的产品，并且对不同的产品有不同的定位不同的品牌。
　　5.结论
　　康师傅一直在努力维持自己在即食品市场建立的优良品牌，中间也有过品牌危机，例如2009年的康师傅“水源门”事件使康师傅多多少少受到了威胁，但康师傅在公众树立的健康、实惠的形象一时间很难被击倒。
　　一个品牌要想常年伫立在市场主导者的位置，无论在营销还是在管理方面都要比其他企业做的更多、更精细。要始终坚持以顾客为中心，科学合理的制定适合自身的管理方案。
　　参考文献：
　　[1]陈苏.顶新集团（康师傅）企业史研究[D].南京大学，2011.
　　[2]曾朝晖.康师傅，如何成为行业标杆？[J].中国高新区，2007（05）.
　　[3]嵇万青.康师傅品牌广东推广创新策略[J].市场观察，2008（01）.
　　[4]艾西.康师傅：依托强势媒体，打造强势品牌[J].经营者，2008（02）.
　　[5]王新业.康师傅vs统一：乾坤大挪移[J].经营者，2007（08）.
　　作者简介：张思思（1988-），女，首都经济贸易大学工商管理学院企业管理专业在读研究生，研究方向：人力资源管理。

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