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脑白金vi设计全套（脑白金logo设计理念）
发布时间：2023-04-30 00:46:08
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于脑白金vi设计全套的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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脑白金的广告为何连续打了10年？
营销，最核心的是要了解你是销给谁
其实我现在都不知道教科书里面的营销是怎么定义的，我也没有在这个词上面去琢磨过，但是我在营销上考虑的还是比较多的。
营销，我觉得最核心的一个问题，还是要了解你是销给谁。把目标消费群研究透了，路子对了，然后再适当用一些表现手法，说法上用一些技巧，把你的这个想法当面给他；把当面说的那些话，变换一种方式告诉他。
这个定义我一下说不清楚，下面我们谈一些具体的东西。
卖脑白金，要对老头老太的儿女说
脑白金广告形成的过程是这样的。
在脑白金还没有正式销售，还在试销的时候，有一次我带了几个人去公园实地调研。一些老头老太太在公园亭子里聊天。因为那个城市我们已经在销售脑白金，我就上去找他们搭话。
我问他们对脑白金了不了解，他们说知道脑白金。
有一两个老头老太太说他们是吃过的。大部分人说有兴趣，但是没吃过。后来我就问，为什么不吃呢？他们回答说，买不起。
其实他们的收入是够的，买不起的原因是什么呢？
后来我在聊天过程中发现，中国的老头老太太其实对自己是最抠的，对孙子他们是很大方的。他们的钱存在那儿想养老，如果要花，他们都想花在孙子孙女身上，就是对自己太抠，不舍得自己花钱。
怎么样才能让他们买脑白金呢？
他们就说，除非儿子或者女儿给他们买，他们就愿意吃。
我发现有多半的老人都是这样的。并不是不想吃，其实在等他的儿子或女儿买。
其中有一个买了脑白金的老人就说，他每次吃完了之后，自己舍不得买，想让儿子帮他买，怎么办呢？他就把那个空盒子放在窗台上面，提示他儿子。他儿子有时候看见了就帮他买，没看见的时候十天二十天都不帮他买。
所以根据这种情况，我们就觉得，要卖脑白金，不能跟老头老太说话，向老头老太太说没有用。要跟他的儿子或者女儿说话。
定位就两个字——送礼
中国的传统，如果给老人送礼就是尽孝道，这又是一个传统美德。所以我们回来就讨论，这个定位必须要对（老头老太的）儿子女儿说，不要说得太多，就说两个字——“送礼”。所以我们当时市场调研下来得到这样一个结论。
病句是最容易让人记住的
得到这个结论之后，后面就是怎么包装的问题。就是怎么把这个“送礼”对儿子和女儿说出去，让他们能记住。
后来我组织我们的员工，几十个人，每个人都想，搞了好几百个，最后在一个员工的提案基础上改进，改进成现在这个。选了一句容易记忆的。因为这句话“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”是病句。
其实病句是最容易让人记住的，因为后面一句话跟前面一句话是矛盾的。
“今年过节不收礼，收礼……”这个“礼”字重复得也比较多，容易记得住。脑白金广告语，就这样确定下来了。
当时也说，这个广告语要打就准备打十年，不能变。
广告最怕变，积累不能丢
广告最怕变，因为你一变，前面的积累就丢了。
所以我们把“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”这个广告语确定下来了之
后，用了十三四年了，广告语基本上没有什么变化。但是表现形式我们每年会变一下。
现在看，这个广告效果挺好的。
在这个广告打到大概第五年的时候，在消费者脑海里面，一提起“送礼”，他就和“脑白金”不自觉地开始画等号了。
后来，几年之后，我到中安联商场那里面蹲着，看着别人来买。
快过年的时候，一些民工要回家过年，要买东西给家里面人。他们在商场就挑来挑去，最后有人拿起脑白金——他买了脑白金。
我就上去跟他聊天。
他第一句话就说，过年买礼品好像挺难挑的，挑不出一个特别好的。脑白金广告我很烦，但是真的挑起来，好像就它的知名度高一点，然后就不得不买了。
其实这代表了多数消费者的一个心态。
在珠海的时候，我做广告更注重形式，不太注重对消费者的研究，也就是定位的准确。
像我当时头脑发热的时候，在1994年，我一下上了几十个产品。有药品，有保健品，还有电脑、软件等。
我当时打的广告——计划是一个月，实际上大概两个多礼拜——在两个多礼拜
不到20天的时间里，我在全国花了5000万的广告费。
我带着团队设计了100多幅广告。
那时候是报纸广告为主，我们设计了100多幅。而且那个广告往往是通版的，就是两个版拼在一起。
这个时候我犯了两个错误。
第一个错误就是，广告太多了，花样太多了。
第二，定位错了。
我们当时做的这批广告，叫“三大战役”，或者叫“百亿计划”。
我描述的一个广告就是，一排伟人，比如马克思、爱因斯坦，大家心目中那些伟人，搞了一排，手挽手往前走，然后上面的广告语就搞个“巨人集团”。
其实是想打一个气势，但这个广告是非常失败的，对公司没有任何作用。当时我很沉迷于这些东西，对这种形式很在乎。
有什么品牌的成功归功于创造性的产品设计
加多宝一提到上火喝什么饮品，加多宝这一知名品牌便会最先2002~2005这三年，加多宝造就了一亿八千万至二亿五千五百万的商业服务惊喜。但02年前的七年里，加多宝连一个精准而清楚的精准定位也没有，连店家也答不上加多宝是啥，自然，顾客更不清楚为何要选购。因此 ，加多宝急缺一种强大的广告宣传导向性，令其其核心理念清楚，与竞争对手差别起来。
以后，加多宝找到一家技术专业的品牌设计公司，发布了取得成功的品牌策划案，进行了“怕上火，喝加多宝”的宣传广告主题活动，震撼顾客。这一知名品牌为加多宝产生了极大的盈利，年销量快速提高，无外乎一个最佳时机。
案例2：脑白金
提及脑白金，我觉得没有人会不清楚吧。以正宗种类的促生品，摆脱了一日万里的品类市场销售记录，变成我国礼品行业的第一意味着。做为泱泱大国的我国，大家一直不自觉地将送礼物与礼仪知识联络起来。而脑白金更为取得成功的品牌策划案立即精确的看准了极大的礼品行业精准定位，根据一系列独创性的推广软文，进而将自身的商品恰当的嵌入到文章内容当中，让顾客在耳濡目染的危害下就接受到脑白金的广告宣传，正确引导阅读者接纳它。
案例3：农夫山泉
短短的两年，农夫山泉却更改了我国市场的市场竞争布局，市场占有率持续升高，并位列领域前三名，根据市场营销策划造就了以少胜多的战役，它的一个取得成功要素便是差异化竞争。
你认为以蓝色为主色调的“脑白金”的包装设计,为什么能在货架上脱颖而出？
因为市面上的保养品多以暖色调为主，而很少用于冷色调，再加上他的营销广告投入比较大，这个应该是重要的一点。以上就是关于脑白金vi设计全套相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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