正文

如何确定广告主题（如何确定广告主题医药广告学）

发布时间：2023-04-29 13:39:57 稿源：创意岭阅读： 1612

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于如何确定广告主题的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

创意岭作为行业内优秀企业，服务客户遍布全国，设计相关业务请拨打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目录:

1、举例分析为什么确定广告主题很重要？
2、如何理解广告创意的含义?如何选择最佳的广告主题?
3、广告主题怎么写
4、广告设计应注意什么

如何确定广告主题（如何确定广告主题医药广告学）

一、举例分析为什么确定广告主题很重要？

广告在商家推广商品和顾客选择商品过程中起着十分重要的作用。

广告主题是商家推广商品要表现的中心思想，也是商家围绕商品向广大消费者要说明的问题。

通过广告，商家可以强力介绍产品的时代新特征，显示自己产品在功能、质量等方面的优越性，用以加深消费者对企业和产品的印象，以造就新的销售优势和销售亮点。

比如，当年“百事可乐”上市时的广告语：“新时代的可乐”、“丰田汽车”的广告语：“车到山前必有路，有路就有丰田车”，就给人们留下了深刻的印象。

仅供参考，希望能够采纳。

二、如何理解广告创意的含义?如何选择最佳的广告主题?

所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。二、广告创意的金字塔原理。从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。创意的金字塔原理，共分三个层次，第一层是资讯（ information) ，它涉及的范围相当广泛，包括企业内部资料，竞争企业情报以及经济环境资讯等。这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据，仅供参考，不可照本宣科笼统应用，必须经过第二个层次审慎的分析 (analysis). 此一层次涉及的范畴犹为广泛，必须运用统计学，心理学，经济学以及社会学等，经过分析评估之后，才有第三层次广告创意的出现。

三、广告主题怎么写

广告主题有三个基本组成部分：广告目标、信息个性和消费心理，三者相辅相成。广告主题是广告的核心与灵魂，所以广告主题要深刻、独特、鲜明、统一，要防止广告主题同一化、扩散化、共有化。

四、广告设计应注意什么

广告设计，从平面设计角度来讲，构成要素分为语言文字和非语言文字两部门。语言文字部门包括广告标题、广告正文，以及商标和公司名称等；非语言文字包括广告构思、广告形象及衬托要素等。广告设计就是将上述诸种要素组合，使之成为一件完整的广告作品。在广告设计过程中，何时夸大非语言文字构成要素，何时夸大语言文字构成要素，要视不同的诉求前提而定。当所要出售的产品注重外型，欲使产品造成人们情感上的联想时，就要夸大广告的非语言文字的表现；而当产品很注重事实，特别是新产品的叙述部门很重要时，就要夸大广告的语言文字的表现。（一）广告主题广告主题是广告的灵魂，它决定着广告设计的其他要素的运用。光鲜地凸起广告主题，能使消费者接触广告后就理解广告告诉人们什么，要求人们去做什么。确定广告主题，必需要凸起和体现广告战略决议计划，集中反映广告信息个性，并适合消费者的心理。广告主题在广告作品中大多以标题的形式泛起。广告标题是表现广告主题的短句，应排列在能够最快被人注目的位置。标题应具有图形的视觉效果以及案牍的说明效果，既要留意标题字型的选择，又要留意其案牍内容的可读性。在这一点上深圳思蓝广告公司可以说做得很好，其不少广告的标题是有广告设计师来确定的。因为设计者对广告插图有深刻的理解，对标题与插图的相互依蹲关系较为认识，对整个广告画面的协调同一能力较强，是标题与广告中其他构成要素形成一个有机整体，达到较好的广告诉求效果。（二）广告构思广告构思是对广告主题的形象化表现所进行的一系列思维流动。有了明确的广告主题，假如缺少表现主题的构思，就无法引起消费者的留意，难以取得良好的广告效果；假如构思与主题不协调，主题就不能得到充分表现，甚至会干扰主题而转移消费者的留意力，削弱广告效果。广告构思不是凭空想象出来的，广告的设计过程是对现实进行抽象思维的过程，应挣脱旧的经验和意识的束缚，从多方面去发展新的思维，促使新的观念的广告作品的产生。（三）广告正文广告正文是广告传递经济信息的必要手段。没有语言文字的广告，人们就无法明白广告在宣传什么。广告的语言文字部门无论其字数多少，都要表现广告主题，与主题无关的文字都应该删除。广告宣传要做到用起码的言辞与时间来完成最好的表述，就必需具备良好的语言艺术素质。只有让人信服，富有吸引力的广告，才能感染消费者的情感，引起消费者的共识，激发其欲望，促成购买步履的实现，否则就难以达到广告宣传的目的。因此，如何用精练正确、通俗易懂的语言文字来表达广告主题是，广告设计者必需具备的基本功。（四）广告形象形象是展示广告主题的有效方法，是进步视觉效果的重要手段。即使抽象化的广告，也要尽量运用形象化的语言进行描绘，使抽象的语言具有形象的质感，施展人们的联想，增强印象和信任感。广告形象中的插图在大多数广告作品中比案牍占据更多的位置，在促销商品方面与案牍有着同样的作用，有时甚至比案牍更重要。因此，设计者笔下的广告形象的优劣，对于一件广告作品来说是决定其成败的极其重要的因素之一，决不能掉以轻心。（五）衬托要素这是表现广告主题的一种方法。一则好的广告为了凸起主题，往往还要利用各种衬托要素来表现广告，以整体形象来凸起主题，强化广告感染力，使死物变成活物，静寂变成热闹，孤立变成完整，从而进步广告的留意度、理解度和记忆度。当然，衬托要素只能听从于表现主题的需要，不能夸大过喧宾夺主而转移了消费者的视线。广告的内容是至关重要的消费者是如何留意广告的？在现代的社会糊口中，广告几乎成了现代社会中外部事物的重要一类。所以，人们对附近存在的广告会习认为常，不认为然。除了创意极新，或者某些特种产品能符合某些消费者的需要（好比说心脏病人对心脏类新药广告的关注），人们很难对一般性的广告宣传引起留意并产生爱好，甚至会对平庸的广告感到反感和厌恶。所以要想引起消费者的留意，广告的内容是至关重要的。消费者对广告的留意通常有两种形式，一种是无意留意，即事先并没有预定的目的，当广告宣传信息刺激有机体时，有机体把响应的感觉器官超着变化的环境，以次了解物质的性质、意义合作用。引起无意留意的原因有主观和客观两个方面，客观即刺激的内容和强度，主观即人本身的爱好、经验以及需要。因此，在设置广告的内容上，必需尽可能地考虑到消费者无意留意这一因素。实践证实，即使无意留意是在并不自觉的状态下产生的，但只要刺激信息能迎合消费者需要，那么广告宣传就能很好地利用人们的无意留意，引导其向有意留意方面发展。另一种是有意留意，有意留意是一种自觉的、有预定目的的，在必要时还需要付出一定意志努力的留意。有意留意是根据人们的主观需要，把精力集中在某一事物上的一种特殊的心理现象。对于广告宣传的内容、形式与要求来说，由于有意留意受到了人的主观意识的自觉调节和支配，它的固定倾向性比较显著，所以要求尺度相对来说，要比无意留意低一些，面也窄一些。

以上就是关于如何确定广告主题相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。