品牌设计的设计思路

品牌设计的设计思路

       大家好！今天让小编来大家介绍下关于品牌设计的设计思路的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

文章目录列表:

• 1、官方出品！揭秘阿里巴巴APP 8.0 视觉品牌升级背后的设计思路
• 2、品牌设计的设计要点
• 3、品牌设计原则
• 4、logo设计思路是怎样的?

一、官方出品！揭秘阿里巴巴APP 8.0 视觉品牌升级背后的设计思路

阿里巴巴副总裁、中国内贸事业部总经理汪海在对外分享时提出 1688 已经从信息平台时代进入数字化营销平台时代，让 1688 用户在平台内完成营销和销售一体化的整个商业闭环。1688 的使命也升级成「在数字化经济时代，让天下没有难做的生意！」在全新的业务态势下，为了更好的满足用户需求，阿里巴巴（1688）主客升级势在必行。

首页重要性

首页既是业务分流的中心场景，也是平台卖家判断平台打法，买卖家感知平台价值的重要「门面」。从 UED 专业视角来看，首页是定义 APP 内体验范式及视觉风格的核心场景。

如何改？

1. 盘点现象，定义问题

满足业务新的诉求：平台阶段性战略不同，1688 从曾经的信息平台过渡到交易平台，如今向数字营销平台转型，旧的内容框架难以承载业务的新发展。

提升分流质量：从过去的数据效果来看，需重新判断，在 For 特色采购需求和服务大面采购需求之前，如何平衡调优，提升首页的流量转化效能。

体验升级：移动端 APP 天然生长在手机系统上，系统的风格更迭也牵动着 APP 的变化和升级。在 8.0 升级前，1688APP 存在着 5.0、6.0、7.0 多个由不同设计师在不同时间点所设计的场景，到8.0，APP 趋待从框架层、表现层以及品牌等方面进行统一及升级。

改版策略

1. 聚焦用户价值，基于业务打法升级内容框架

APP 升级前与业务对焦，我们收到三点诉求：

在内容框架制定上，我们聚焦用户价值，舍掉 7.0 时的内容版块个性化，聚焦做商品的个性化，仅保留For大面用户的营销、内容场景，提升算法推荐区的曝光率，以此区域的商品做首页的直接转化。

2. 弱化容器，突出内容，塑造心智

视觉容器升级

做平视觉框架，选择「大间距分隔」，为内容留出干净、简洁的视觉空间。

精简内容栅格，避免形式给用户阅读带来的负担。

提高留白率，提升页面整体的透气性，为内容留出更清爽、轻松的阅读空间。

拉大字体大小的梯度，加重字体颜色梯度，提升文字的清晰度和可读性。

强调版块特性，塑造买家心智感知，达成业务目标

强化搜索：7.0时，曾上线过将搜索做到「主观上觉得显眼」的测试方案，但相较于之前沉浸式搜索，数据几乎没变化。

8.0 阶段，从视觉表现层跳出看：「强化搜索」并不意味把搜索设计得更「显眼」，而是达成「让更多用户更高频地使用搜索」这一目标。如提升搜索底纹词、热搜词精准度和吸引力、增加搜索布点等，都可能助力达成业务目标。

基于用户单手操作时，拇指在屏幕不同区域的点击体验，选择将搜索组件移到更易于点击、视线更聚焦的屏幕位置，上线后数据提升非常明显。

Banner 升级：7.0 的 Banner 画面丰富度高，加之描述字段多，用户阅读有一定成本，较难在 3 秒内掌握全 Banner 的信息。此外，相比于 C 类用户，B 类用户会更偏理性，我们选择以更冷静、克制的「视觉语气」与 B 类商人对话，而非渲染氛围引导点击。（上线后，同样的活动内容，按新、老两版规范设计投放两套 Banner，新版较老版 UV CTR 约高出 48%）

For 新人：以差异化的利益、个性化秒杀、新人攻略做用户的承接。

营销场景心智差异化表达：营销由伙拼爆品、天天特卖两部分组成，我们判断爆品主打心智为「卖得火爆又便宜」，特卖主打心智是「限时限量抢便宜」，选择将两个区块最关键的特质做强化表达。

内容场景（直播）动态化、互动感、实时性传递：抽象出直播间的方形版面+内容叠加形式来设计，大坑位以动图传递给用户直播的动态感，以红包、个性化商品的多维实时轮播气泡传达直播的互动感、实时性。

3. 升级品牌，贯穿APP场景

为什么要做APP应用内的品牌设计？

品牌设计是将内容层（平台价值）与接收层（用户）做柔性链接的一环，譬如在 APP 场景中，由于有商品、商家、商机等「干货」，即使不特意做品牌设计，用户也能与平台保持刚性、稳定的连接。而反过来看，品牌做得很好，但平台没有「干货」，用户也不会单奔着品牌设计来平台。我们认为，做 APP 应用内的品牌设计，核心价值在于助力用户认知到平台特性，感知平台价值。从设计专业视角来看，APP 应用内的品牌设计，有利于定义并统一 APP 内体验范式及视觉风格，保障用户的体验。

怎么做？

每位设计师所处的业务环境不一样，解决问题策略和方式也千差万别，在 APP 应用内的品牌设计中，个人选择是通过厘清内容层（平台）多层次诉求及 For 用户的价值点，认知、感知接收层（用户）特质及内容倾向，基于内容层底料+接收层用户特质确定设计底层范式，塑造用户感知。

1. 图形范式

在阿里巴巴商业操作系统中，1688 聚焦做 B 类业务，直接服务对象是 B 类买卖家，业务细分出档口尖货、淘工厂、企业采购、淘货源、微商代发、工业品超级店、跨境专供等，这些都是具有一定 B 类特质及体量感的场景，故在 APP 业务门洞及常规图标的表达上，基于扁平 vs 写实、轻盈 vs 厚重、活泼 vs 稳重的维度，图形选定轻拟物、弱对比的设计范式，塑造 B 类场景 For 买家的沉稳、份量感。

此外，异常/空白场景也是平台与用户互动，塑造用户感知品牌的机会。在空态 情感 化插图部分的绘制上，力求塑形出有份量、易读、有意味的场景以示对应空态，并佐以轻微动效，增强空态的互动感。（在收藏夹、我的供应商等工具型场景，基于空态信息的价值考虑，将空态与工具新手引导相结合，并未做常规的插图。）

2. 色彩范式

标准色

随着业务的发展，我们基于新的业务态势，丰富了 1688 品牌色，以橙红色作营销、利益属性的表达，以商务蓝作服务、数字化属性的表达，以金色作权益属性的表达。

辅助色

在实际产品设计中，品牌色并不足以表达各类业务场景中的多层次的内容。因此，基于 VI 品牌色，裂变出不同重量、层次更丰富的品牌辅助色。

场景用色规则

基于买家角色及场景特征定义用色规则。

1688色域及选色示意

以 HSB 模式划定出偏沉稳的 1688 色域，在日常 banner 及业务场景中可灵活取用。

3. 动效范式及应用

动效是设计的重要手段，良好的动效表达能增强信息表达强度，清晰信息层级关系，提升用户体验的舒适度。做动效之前，将 APP 信息结构平整到三层，保障内容在页面简洁明畅地呈现。

在实际落地中，动效实现非常依赖技术资源，故动效设计之前，应考虑一个前提：动效设计增益内容表达，价值可论证，效果可衡量；同时，考虑接收层用户的商人特质，我们期望动效表达给用户以稳定感，并且在设计表达上能兼顾效率。

在动效呈现部分，主要以缓入、缓出、缓动结合曲线来调节，总的来说，内容入场时节奏稍慢，速度缓，分层加载，交代清信息在 Z 轴上的层次关系，内容出场时节奏快，速度快，内容层级不用再做分层消失。

APP 内典型场景的动效案例及演示：

4. 业务品牌的价值传递

此外，除以上在图形、色彩、动效等基础维度收口外，我们也需要将业务品牌放声给买卖家，以达成业务品牌的价值传递。在 1688 向数字营销平台转型的阶段，业务提出了「源头厂货通天下」的口号，我们通过设计手段，利用 APP 开机启动页及下拉刷新的空间，将「货通天下」的概念强化表达。

结语

以上便是此次首页改版阶段性的记录。在 8.0 的视觉体系里，为更好地突出内容，视觉容器选择尽可能做轻、做平，以冷静、克制的「视觉语气」与 B 类商人对话。当然，这是设计师和业务同学阶段性的选择。后续品牌的完善及产品的优化，仍需结合数据持续打磨

二、品牌设计的设计要点

人类的信息主要是通过视觉输入的，“让视觉说话！”是全球范围内品牌传播策划设计者共同的努力。如果画面视觉没有表达任何实质的信息，广告中视觉部分的投资就在不知不觉中被浪费了。事实上，几十年来，视觉营销一直在国际上大行其道，只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌营销中扮演的角色。
品牌推广除了标志之外，还需要另外一个符号，表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号（如果含糊不清，也是有策略的含糊，达到诸如品牌记忆出位，或者品牌杰出联想的目的）。
VI设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业VI设计的主要线索就是企业标识与辅助图形，品牌VI设计的主要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的表达方式，条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。
有的品牌以个性化符号为线索，比如海王银得菲以蓝色箭头这一个性符号为为品牌演绎的视觉线索。有的品牌以设计风格为线索，比如九月森林以扇状的设计风格为主要线索；有的以色调为线索，比如可采以紫色调为品牌视觉经营的主要线索；有的直接以主画面为线索，比如白沙，以飞翔的双手为线索。
有的以概念为线索统合所有的品牌印象，比如伊利四个圈，无论包装、影视、平面还是名字，都有圈圈这个概念的影子，只是不同的媒体，表现方法略有不同
以同一个概念，以尽可能一致的符号贯穿始终，并坚持五年、十年精髓不变，这就是长寿品牌的修炼之道。当然“产品质量”、“管理机制”不可以拖后退！
关于品牌VI设计设计，还有三条重要原则建议大家在品牌经营过程中坚持：
1、系统性原则；
2、规范性原则；
3、风格化原则。
品牌推广VI手册设计纲要企业经营营销所需的手册除了需要企业VI设计手册、营销推广手册、销售手册外，还需要一本很重要的手册，那就是品牌推广VI手册。
品牌VI设计与企业VI设计一样也分基础与应用两大部分。都是系统化识别体系，只是针对的对象不同，根本上两者有着很多相通之处。
品牌VI设计需要声明与强调的：
1、无论企业VI设计，还是品牌VI设计，并因为你没有精心设计就不存在了，水泥地也好、木地板也好，都代表别人对你的印象；衣着讲究也好、不讲究也好，别人的印象并因为你不讲究，就没有任何印象了。区别只在于印象还是坏象，印象深还是浅。
有的企业、有的品牌、有的人，也“自豪”地称，自己没做什么CI，也没做什么设计处理，就仿佛有人住在毛胚房、穿短裤衩一样。请注意毛胚房与刻意简单是两码事。
2、这里重点说的是品牌VI设计，并非就此否认品牌CI，品牌与企业一样除了视觉规范，也一样要有理念、行为的规范。品牌核心价值、品牌精神必然是驱动、指导VI的灵魂性要素。品牌规划设计全案，其实就是涵盖理念识别、行为识别、视觉识别的系统化品牌形象策划。品牌VI设计只是品牌全营销的一个重要环节，而不是全部；品牌推广VI设计也只是“品牌规划设计”的一个分支项目。
品牌内涵：1、感官内容。如视觉上的文字、标志、图案，也可以是听觉上的；
2、内涵。可以理解为某个品牌倡导或在消费过程中所形成的理念，且该理念可以为消费者带来某种利益，如Haier的“真诚到永远”、Pansonic的“ideasforlife等；
3、公司形象。这是被很多人忽视的，事实上，绝大多数情况下，在公众心中，公司的背景形象客观上也构成品牌的一个元素。举例说，如果市场上突然出现一种“HELTOOTH”牌牙膏，可能很多人不会去看它，如果过几天，P&G突发出宣传，说那是他们潜心研制的具某种特殊功能并定位高端人士的产品，估计很多人就可能去了解或购买了。这儿可以看出，品牌内涵是构成品牌的元素之一。艺美堂对品牌内涵的特点及如何塑造做简单分析。
品牌内涵的特点
每个品牌都有其内涵，品牌文化底蕴决定品牌成就。不同的是有的品牌内涵是由企业主动去倡导且被公众接受的；而有的则是完全公众去感受而得的；有的很有个性；有的则略显平庸，不被人注意等。从品牌内涵本身来看，主要具有以下三个特点：
品牌内涵的形成最终是由公众决定的
很多企业在推品牌时就会提出要倡导某个的理念，其实不管理念有多好，最终能否占据公众的心智就成了品牌成败的关键。如果娃哈哈当初要推一种年轻人喝的可乐，试想那要怎样说服消费者放弃“百事”？所幸娃哈哈选择了带有中国喜庆色彩的“非常可乐”，但要怎样才被广大消费者认可，恐怕娃哈哈还需努力。其实也有公司没有主动为她的品牌注入内涵，而是通过其包装、说明、企业宣传及消费者使用等产生一种理念或感觉，这对某些行业当然也适用。 品牌元素=品名+品记+品类+品质+品位+品德+品行
品名：即品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分。如可口可乐、娃哈哈。
品牌设计品记：
即品牌标记，是指品牌中可以被识别，但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。如符号、标志、图案、和颜色等。
品类：
是指品牌所涵盖的产品类别，即该品牌具有哪些类别的产品。海尔是家电，乐百氏是饮料，摩托罗拉是通信，这就是品牌所具有的产品品类概念。
品质：
指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。品质是反映品牌
形象的一个公认的重要元素。
品味：
是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个
性。如万宝路、剑牌、555三种香烟，同是品质比较好的香烟，但品味各不同。万宝路是西部牛仔
的豪放，555是典型英国绅士的悠闲，剑牌则是中产阶级男欢女爱的愉悦。
品德：
是指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。如TCL所倡导的经营理念是“为顾客创
造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”。
品行：
是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行为等企业组织行为和员工
个人行为在社会上的表现给公众留下的印象，给品牌留下的积累。 品牌设计就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等，从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。
品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石！
所以，完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是品牌设计的最重要目的。
设计要点：
企业形象的视觉识别核心是标志，而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号，这是品牌VI设计与企业VI设计在设计表达上的不同。
对市场敏感的人，标志往往是高度抽象、高度凝炼的，经常是多重意义的复合，解释起来意义丰厚无比，若没有解释员，则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号，高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。

三、品牌设计原则

随着电商的崛起，企业越来越关注自身的品牌设计，想要做好别具一格的品牌就必须遵循设计原则，只有学会一些重要的原则才会让自己的品牌设计处于优势。
原则一：简洁
简洁是品牌设计公司坚守的第一原则，简洁的重要性主要体现在人们看到企业的标志自然能够马上回忆起与它相关联的作品，这样更能够让消费者从内心产生偏爱的想法。
原则二：以消费者为中心
企业进行品牌设计肯定是为了让自己的形象产生巨大的影响力，只有设计出让公众所接受认可的品牌才算成功的标志。品牌设计公司要求设计师们应该事先进行市场定位，了解企业的目标客户群体，同时做到对他们的风俗有一定的认识，这样可以起到正确引导消费者的观念，设计出来的品牌必定能在市场上产生一定的深远效果。
原则三：实事求是
虽然品牌属于无形产品，但是品牌设计公司在设计的过程中也要注意实事求是的原则，坚持不隐瞒问题，把企业真实的形象展现给人们，这样设计出来的品牌更可以得出事半功倍的影响效果。
除了上述三项原则外还应该坚持创新原则，只有创新才是生产的动力，创新是品牌设计重要的灵魂，设计师要挖掘独特的文化理念，设计出不同凡响的品牌。

四、logo设计思路是怎样的?

1.象征性。象征便是选用视觉图形符号，勾起大众相对于某一个抽象意义，观念或是情绪的回忆。
2.极简。弘扬了少即是多的思想意识，称作极简法，用很少的元素表达丰富多彩的涵义。
3.文字法。文字思路法独立其他的设计思路，将文字的情感与企业的个性相结合。

       以上就是小编对于品牌设计的设计思路问题和相关问题的解答了，品牌设计的设计思路的问题希望对你有用！

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