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品牌设计的理解

发布时间：2023-04-29 06:47:20 稿源：创意岭阅读： 1416

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于品牌设计的理解的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、设计与品牌的关系
2、品牌设计的重要作用
3、品牌设计包括哪些内容?
4、品牌设计的关键是什么？

品牌设计的理解

一、设计与品牌的关系

1.品牌设计的概念

广义的品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计、CI设计；狭义的品牌设计则认为品牌设计主要是指品牌的名称、商标、商号包装装潢等方面的设计，基本上等同于企业的视觉系统设计。

越来越多的企业将品牌作为一项事业来经营，并从品牌价值的增长中获得巨大利益，品牌已成为企业号召消费者的旗帜。可口可乐的老总说过这样一句话：“可口可乐永远不会被消灭，即使一把火将可口可乐公司烧了，明天还会屹立起一个新的可口可乐公司来！”可见，品牌就是企业的生命、企业的灵魂，企业与品牌同在。

人们在购物时不由自主地在为设计买单。运动时穿着耐克、阿迪达斯的运动服，跟我们国产运动服有多大差别？为什么有人愿意用更贵的价格买耐克、阿迪达斯？其实买的就是设计带来的增值服务。耐克以设计著称，它没有自己的生产厂，只有自己的销售和设计机构。它以设计慢慢确定了让人们信任的品牌，形成品牌忠实度。

2.品牌意识

品牌意识，是指人们对品牌或有关品牌现象的观点和态度的总称。它是国家、企业、个人对品牌和品牌建设的基本理念，是对品牌价值观、资源观、权益观、竞争观和战略观的综合反映。品牌意识贯穿品牌设计的过程中，品牌设计就是品牌意识的具体呈现。这个概念体现出两个方面的内涵：一是品牌意识主体的多层次化，就是说企业、消费者、政府部门、社会组织乃至所有的社会成员都应该有品牌意识，并努力塑造自己的品牌形象；二是品牌意识内容的丰富化，它涵盖了所有关于品牌与品牌建设的认知、情感与体验，其中最为重要的是品牌的战略意识、经营意识、管理意识等。

3.品牌设计与品牌意识的关系

品牌设计是在品牌意识主导下，对品牌进行全方位的设计，使品牌能够体现出企业的价值观和消费者的权益观。在品牌创立之初，企业一般处于起步阶段，对品牌的设计往往带有很大的随意性和盲目性，如果在品牌设计之初就有很强的品牌意识，企业就会少走弯路，其成功的概率就会大得多。如果企业在创立品牌之后缺乏品牌发展意识，也会影响企业的进步。可见，品牌设计将关系到企业的命运和前途，对品牌设计的研究是企业走向成功的关键一步。

二、品牌设计的重要作用

品牌设计它的学名叫视觉传达，视觉传达就是用视觉的手段让信息传达更加清楚有效。手段就是方式方法策略的意思，是品牌在传播过程中的沟通方式。中汇设计介绍品牌设计作用：

节省传播成本

因为我们现在处在一个信息爆炸的时代，不但商品太多，还有每天都有无数的信息在不断的轰炸，假如你的品牌设计很一般，就会被淹没在信息的洪流中很难被发现、被看到。而运用设计的沟通策略，就能够在众多信息中脱颖而出，迅速抓住眼球，从而节省传播成本。

提升销售力

因为设计能够体现一个品牌的精神气质与风格调性，展示品牌的独特魅力，从而在感性层面吸引并打动目标消费者，与目标消费群体进行有效沟通，使之产生购买，提升品牌的销售力。

累积品牌资产

因为在品牌层面，最终还需要解决品牌资产持续累积的问题。只有通过不断重复与传播品牌的核心价值，才能被消费者牢记于心，达到累积品牌资产的目的。

节省传播成本，提升销售力，积累品牌资产，这3个问题是品牌设计的本质。

三、品牌设计包括哪些内容?

很多企业在进行品牌设计的时候都会与上海策划公司合作，因为他们有更加专业的人员和团队，也有很多的设计经验，在进行品牌设计的时候，会更加符合企业的要求，设计出企业满意的品牌标志。现在企业品牌设计的内容包括很多方面，只有对这些进行细致的了解，在与营销咨询公司沟通的时候才能有共同的语言，交流起来也不会有很多的障碍。

企业品牌设计包括的内容=品名+品记+品类+品质+品位+品德+品行。

企业品牌设计品名：即品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分。如可口可乐、娃哈哈。

企业品牌设计品记：即品牌标记，是指品牌中可以被识别，但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。如符号、标志、图案、和颜色等。

企业品牌设计品类：是指品牌所涵盖的产品类别，即该品牌具有哪些类别的产品。海尔是家电，乐百氏是饮料，摩托罗拉是通信，这就是品牌所具有的产品品类概念。

企业品牌设计品质：指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。品质是反映品牌形象的一个公认的重要元素。

企业品牌设计品味：是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个性。如万宝路、剑牌、555三种香烟，同是品质比较好的香烟，但品味各不同。万宝路是西部牛仔的豪放，555是典型英国绅士的悠闲，剑牌则是中产男欢女爱的愉悦。

企业品牌设计品德：是指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。如TCL所倡导的经营理念是“为顾客创造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”。

企业品牌设计品行：是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行为等企业组织行为和员工个人行为在社会上的表现给公众留下的印象，给品牌留下的积累。

企业进行品牌设计包括多方面的内容，品名、品记、品类、品质、品味、品德、品行，这也是一个企业以后发展所需要具备的，这样企业才能有更加美好的发展前景，在激烈的市场竞争中也能被更多的消费者认可，才能在市场上占据更多的优势，为企业获取更多的发展机会。

四、品牌设计的关键是什么？

品牌设计的定义：

品牌设计是在一个企业自身的正确品牌定位的基础之下，来为其品牌做到一个正确的品牌定义之下的视觉沟通，做好设计策划不仅可以帮助企业发展自身的实体形象，而且也可以帮助且也更好的把握品牌的方向。

品牌设计的两大关键点：

第一：品牌设计虽然只是品牌策划整个过程当中的冰山一角，但是确是这其中所必不可少的。如果大家把品牌比喻为一座冰山的话，企业所述的员工行为、文化制度、组织结构、营销方式、技术手段的等等各方面的因素都是构成这一座冰山所具有的主体，对于品牌的发展而言是一个强有力的支撑与推动力。但是这所有的一切都必须要依赖于完整的视觉设计效果于品牌推广来为大众数值，由此也可见其重要性，设计的确可以称得上是品牌设计策划的一个核心所在。

第二：回归原点，充分去挖掘项目或者是产品当中的本质所在。在进行品牌设计的过程当中，一定要力求简单的思考，并且必须要依据相应的需求来进行相应的设计，这对于大家来说将是很有好处的。建议大家在从事这一项工作的过程当中，万不可操之过急，静下心来进行思考，看看这一个设计的显著特点是什么、目标客户群体又是什么，这样才能够更好的做好设计工作。

以上就是关于品牌设计的理解相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。