广告设计包括广告制作吗（广告设计包括广告制作吗）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于广告设计包括广告制作吗的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、广告设计包括哪些？

• 2、广告设计包括哪些内容?

• 3、广告设计与制作是什么

• 4、什么是广告设计、广告策划、广告制作和广告工程，以及它们之间的联系？

一、广告设计包括哪些？

（一）什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。 为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。 “意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感染和说服消费者。 符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。 在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。 表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。 （二）广告创意的原则。 广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。 广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。 二、广告创意的金字塔原理。 从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。创意的金字塔原理，共分三个层次 ，第一层是资讯（ information) ，它涉及的范围相当广泛，包括企业内部资料，竞争企业情报以及经济环境资讯等。这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据，仅供参考，不可照本宣科笼统应用，必须经过第二个层次审慎的分析 (analysis). 此一层次涉及的范畴犹为广泛，必须运用统计学，心理学，经济学以及社会学等，经过分析评估之后，才有第三层次广告创意的出现。唯有通过这些层次所延伸出来的创意都是发挥广告效果的动力，才是弹无虚发的广告招术。 三、广告创意的过程及其思考方法 （一）广告创意过程 广告创意过程可分下列五个阶段 1、准备期－－研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料五特殊资料，所谓特殊资料，系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。 2、孵化期－－把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。 3、启示期－－大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合 中， 产生各种创意。 4、验证期－－把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美 5、形成期－－以文字或图形将创意具体化 （三）广告创意思考方法。 美国广告学教授，詹姆斯·扬说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。 广告设计是视觉传达艺术设计的一种，其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观地面对消费者。 广告的媒体很多，也是大面积、多层次展现企业或产品形象的最有力手段，是企业形象识别系统中最主要运用系统之一。运用标准色进行的全方位广告画面设计，能给公众造成一致、统一的企业或产品感受，对企业识别的强化和扩散有显著的作用。尤其是电视广告制作费用和播出费用昂贵，时间限制性极强，欲在极短的几秒钟内，产生最强的效果，是极不易的事情，因此，广告中的识别色彩选择、策划是VI中的一项重要工作国外色彩研究的权威人士法伯??比兰曾精辟地指出：往往不在于使用了多少色彩，而关键在于色彩运用得是否恰当。在一则广告里如果色彩运用过多，反而会伤害了它的宣传力量。为了恰当地达到宣传效果，对于色彩永远要运用得明智高超才行。 广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。最早的广告设计应该是早期报纸的小小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。接著广播出现了，于是有声音式的广告，今日也都还听得到，然后电视时代，广告设计变得介入了电影与戏剧之间，而且更为专门。 平面的广告设计有分为报纸稿，杂志稿，其他促销品。

二、广告设计包括哪些内容?

1.商业广告：商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。

三、广告设计与制作是什么

问题一：广告设计与制作都需要具备什么能力 广告设计基础 1.熟练操作设计软件，如平面软件CD、PS等。 2.经常去本市或直辖市的商业集中区走走看看，参加各类交易会，在交易会上带上自己设计的名片（随便给自己搞个头衔）换取各类宣传册。 3.在网上搜集本年各大节日的相关设计素材，充实自己的设计思路。 4.去威客网上看看高手的设计成品，提高自己的设计理念。 这些都是基础工作，有了这些基础，进入广告公司进行实战经验积累，同时以上4点要坚持，这样才能进入广告设计的道路。 制作基础 熟悉各种材料的材质及特性，例如，喷绘都有哪些布种？印刷的纸张都有哪些、常用的尺寸？等还有救市楼上所说的材料的基本价格，这样才能掌握市场！

问题二：美工设计与广告设计与制作有什么区别 美工也是分很多类的。就像游戏美工技术上分为：游戏原画师、游戏UI设计师、游戏场景设计师、游戏角色设计师、游戏特效设计师、游戏动画设计师。注重学员的手绘和3D软件操作能力、设计能力。要求作品栩栩如生，更真实、有意境。是三维的。大学是没有开设相关课程的，市场人才紧缺，就业优势高，学完之后可以从事游戏、动漫、广告、室内设计、装潢设计、虚拟现实、工业设计等等岗位。所学软件包括PS、3ds MAX、MAYA、UVLayout，Bodypaint、particleillusion、Adobe Illustrator、Adobe Dreamweaver、FL。

广告设计是针对广告公司和专业设计公司的需求，培养具备综合素质和技能的平面设计师，是二维的。很多大学都是有开设这门专业的，相对来说就业优势不高，技术含量一般。所学软件包括photoshop、coreldraw、illustrator 、indesign、fireworks等，用的最多的是photoshop。

具体的可以到咱们中关村汇众详细了解。

问题三：广告设计是干什么的？ 广告设计其实包含了平面设计，多媒体制作。既然是设计就是做与图片有关的东西，广告语是文案做的。 如果你有些绘画的基础那就更好入手了。 文科大部分会进入广告公司，理科的应该会学一些产品设计，如果是大学专业的话，建议去电问清楚学校的教学内容和相关课程，较为稳妥。

问题四：广告设计与制作，方向？ 你要看你自己是什么资质。如果你觉得有一定才华，而且相貌堂堂，你完全可以去北上广的本土广告公司从1个菜鸟做。无论是客服还是设计师，只要你自己有一定的想法有一定的创意，你的路都是光明的。反之，你自己平时不太去钻研，对艺术和商业结合怎么去做，自己没什么概念，也不是很喜欢做创意的东西，那我还是劝你走别的路。

总之，像你自己也很明白，要么做蓝领要么做白领，都要先吃点苦，但是广告这行，不真的喜欢是真的不建议去从事，因为呆不长久。非常的需要人自己的积极性去推动自己的成长，跟外面的工作混混日子的是很不一样的。

问题五：广告设计与制作需要什么软件? 5分 做广告五花八门。

设计师就只需要玩会玩熟练两种软件就ok，第一个当然是ps，（最牛的软件。最基骇的软件。入门入行软件。）第二个是ai 或者cdr 全称难得写了。可以搜索到的。这两个软件是矢量软件。在文件小的情况下使用ps。或者是效果比较难的时候使用ps，在做大图的时候。做书本的时候用矢量软件。制作书籍一般使用indd和cdr。

广告设计平面的就上面几个。3D设计的就需要草图大师，3Dmax。摄影需要绘声绘影，pr，阿尔法弹道粒子软件，AE。印刷厂制作排版需要indd和一个叫什么泰的软件。

上面的软件做广告设计行业起码需要懂ps 、 ai或者cdr、 indd 、草图大师、 pr （promiere）或者绘声绘影。就够了。

问题六：什么是广告设计 1 基本概述

所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最[1]终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。

2 表现形式

广告设计1）广告是一种传播工具是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；

2）广告有公益广告（免费）和商业广告（付费）之分；

3）广告进行的传播活动是带有说服性的；

4）广告是有目的、有计划，是连续的；

5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。

3 基本标准

Impact(冲击力)

从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有吸引力。

Information(信息内容)

一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点。广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。

Image(品牌形象)

从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。

4 设计形式4.1 路牌广告

路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。现在路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印（或电脑直接印刷），其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的都市形象最具功效，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。

4.2 霓虹灯广告

霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接受率。霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。

4.3 公共交通类广告

公共交通类广告如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体，其传递信息的作用是不容忽视的。广告主可以借助这类广告向公众反复传递信息，因此它是一种高频率的流动广告媒介。特别是公共交通车辆往返于市中心的主要街道，在车辆两侧或车头车尾上做广告，覆盖面广，广告效应尤其强烈。这类户外广告大多还是采用传统的油漆绘画形式，结合部分电脑打印裱贴的方法。

4.4 灯箱广告

灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮，形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美观，画面简洁，视觉效果好。

5. 横幅广告

6. 按钮广告

7. 浮动广告

8. 竖幅广告

9. 弹出窗口广告

10. 空闲时间弹出窗口广告

广告设计包括所有的广告形式：二维广告，三维广告，媒体广告，展示广告等等诸多广告形式。

通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括：

（一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；

（二）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告；

（三）利......>>

问题七：广告设计的基本程序是什么？ 一、信息收集

客户提出工作要求;

客户提供相美文本及图片资料。(公司介绍、项目描述、基本设计要求)。

二、合同

双方签订《设计合同书》;

客户支付预付款;

客户提供设计相美内容资料。

三、市调

安排具体负责人及工作小组;

分配工作;

市场调查;

搜集设计资料。

四、创意会

总结分析市调结果;

分配设计人员;

讨论设计方向;

五、设计

设计师设计草图;

文案配合文字;

作出设计稿;

客户审核。

六、正稿

客户确认设计稿;

修改或调整完成整体设计;

进行正稿制作;

客户验收，验收合格，由客户签发“设计合格确认书。

七、交稿

输出菲林，客户签字确认，交给客户印刷。

合同完成。

问题八：视觉传达设计和广告设计与制作专业有什么区别 这些都是学校忽悠学生的把戏，其实这些名字并不能代表他们的教学内容，正常的观点来看，视觉传达设计应该更多侧重在多媒体方面的内容，包含动画、交互方面的内容，比较在乎表现；平面广告设计则单纯是静态设计，更注重内容和创意。 就业来看，视觉传达更容易上手，广告设计专业没有多少学校有这个教学能力，这个专业对学生的悟性和天赋要求高。 视觉传达因为更注重表现，因此单纯的制作工作比较容易得到，而且这个领域覆盖多媒体、网站、无线增值服务、影视广告、户外媒体等等。

问题九：广告设计与制作的内容简介 本书以CorelDraw X3软件讲解广告设计与制作方法和思路，全书结合实际需要，详细地地介绍了需要掌握的基本知识、操作方法和使用步骤。语言简洁，重点突出、并配有美术设计理论中的图案设计、商标设计、包装设计和卡通画实例，在讲解各种功能和使用方法的同时，带领读者边学边练、学练结合，在实战中逐步学会设计和绘图方法，使读者大大提高了设计技巧和综合运用能力。

问题十：广告设计里面主要是做什么的？ 广告设计是一个过时了的提法，很笼统空泛，大体包括平面设计、包装设计、书刊设计、有的也涉及耽媒体和三维设计，大部分是使用设计软件进行设计的，不过如果没有美术功底的话，最多也是一个电脑操作员，没什么发展潜力，至于广告设计用处大么？你就想想你身边哪里离得开广告就明白了

四、什么是广告设计、广告策划、广告制作和广告工程，以及它们之间的联系？

广告设计：说白了就是写命题作文。人家给出你题目，让你做设计，比如给出你平面广告的草图，你要进行一番修饰和渲染，让草图变得漂亮、生动。这属于技术含量比较低的层次；

广告策划：广告策划属于话题作文。例如，人家给你一个方向，给自行车做广告，那你要做的就是发散思维，根据产品的卖点和受众分布等因素，进行综合的和自由的创造，最后给出合适的平面、电视或者广告语。这个相对就需要很强的专业性；

广告制作：就是根据广告方案进行加工的过程。；例如，根据电视广告的脚本进行拍摄，这需要一定的导演和艺术鉴赏能力；

广告工程：这是一个系统的流程。不但包含以上几个方向，还包含广告战略等。主要是根据客户要求，制定短期和长期的广告策略、广告组合，并出具可行的广告效果评估体系，还要根据市场变化和受众反应，进行调整，制定和实施相应的保障措施。

以上就是关于广告设计包括广告制作吗相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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