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王老吉vi的设计（王老吉vi设计分析）

发布时间：2023-04-28 20:35:22 稿源：创意岭阅读： 125

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本文目录:

王老吉是如何用差异化战略取得市场突破的？
标题“王老吉”的传统设计理念与新款的设计理念有哪些不同?
王老吉标志是谁设计的，有过怎样的历史变迁？

王老吉vi的设计（王老吉vi设计分析）

王老吉是如何用差异化战略取得市场突破的？

在信息高速发展，且同质化严重的今天，要树立品牌形象，产品必须有所差异，因此需要进行差异化战略。是指企业针对大规模市场，通过提供与竞争者存在差异的产品或服务以获取优势的战略。通常可以在五个方面实现差异化，分别是产品（样式、属性、风格、设计、功能等），服务，员工，渠道，形象。

当初，作为拥有一百七八十年历史的凉茶老字号，王老吉一直局限于中国南方的区域市场，维持在小规模，不温不火的销售状态。2003年开始，王老吉却创造出了爆炸式增长的市场奇迹。销售从2002年的1.8亿到2007年的50亿，4年销售额增长了近20倍。这要归功于王老吉的差异化定位。

1.重新定位，改变类别属性

期初人们都将王老吉定位于“药茶”，因此造成消费者心理障碍，不敢随便喝，更不敢多喝。因此王老吉将“药茶”重新位于“饮料”，明确红罐王老吉是一种“预防上火”功能饮料，改变了其类别属性，这为王老吉走向全国市场扫清了障碍。

2.老字号注入新元素

饮料行业的目标用户是年轻人，而老字号最大的问题就是给人老化、过时的印象。因此王老吉为品牌注入了新元素。在推广中以轻松、快乐、健康的正面形象，打造成时尚的传统产品。在广告中，消费者都是无忧无虑的吃火锅、烧烤，然后伴随着“预防上火”的红罐王老吉。

3.强势传播

除了传统的POP广告，王老吉还创新的布置了大量中端设计，如设计制作电子显示屏、灯笼等餐饮场所乐意接受的实用物品，免费赠送。

在传播内容上一再强调王老吉是什么，有什么用，加强了用户的认知和印象。

4.终端渠道

由于在消费者认知中，饮食是上火的一个重要原因，特别是辛辣、煎炸，因此王老吉重点选择四川、重庆、湖南、广东及全国各地的川菜馆、火锅店等。提供实惠和合作，并通过节假日强化品牌定位。最终赢得了市场认可和青睐，销量节节高升。

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标题“王老吉”的传统设计理念与新款的设计理念有哪些不同?

1、王老吉传统产品理念凝聚了中国文化精髓——中医养生理论,决定了王老吉的品牌之魂必定是围绕着中国传统文化和民族精神的一种文化价值认同。
2、新款设计理念是蓝镜设计，其设计理念就是想将王老吉作为一个中华民族本土品牌与其他竞品区分开来。这款臻饮系列的新包装，其产片属性是草本饮料，作为中华特有的一种饮料，在设计上，表现出中国独具特色的一面。

王老吉vi的设计（王老吉vi设计分析）

王老吉标志是谁设计的，有过怎样的历史变迁？

老字号王老吉，1828年创办，“王老吉”为林则徐手书。
王老吉的故事，最早可回溯至1828年。这一年，广东江门鹤山人王泽邦在广州开设一间凉茶铺，专营水碗凉茶。
　　
　　王泽邦乳名阿吉，王老吉凉茶铺因此得名。坊间流传，当年林则徐微服入粤查烟，体验到阿吉凉茶的奇妙后，派人送来一个刻有“王老吉”三个金字的大铜壶赠与王泽邦，从此，王泽邦以“王老吉”为字号。
随着历史变迁，王老吉凉茶先后分出数支，在广州、香港、江浙等地发展。
1912年12月24日，第三代王氏后人、王贵发一脉三个儿子在家母主持下，订立分产合约，约定各家“彼此不得侵越范围”。
　　
　　——恒裕一支，远赴香港和海外，几经辗转发展成“红罐王老吉”；恒辉一支，留守南粤省铺，几经起落，传承至今“绿盒王老吉”（广药王老吉前身）；其他各支，历经分产、战乱、转让、回购等数次沉沦，已经无迹可寻。
1938年，日军侵入广州，王老吉货栈焚为平地，被迫停产。
　　
　　抗战胜利后，王老吉第四代传人商议，重建王老吉凉茶。其中，大姊王宝钿及丈夫胡多文分红70%，王宝璋、王宝瑶等五兄弟共同分红30%，在广州靖远路复建祖铺，后来，祖铺迁至珠海中路71号，并拓展两间分店：解放路万记王老吉、洪德路永记王老吉。
　　
　　王老吉凉茶大约经历了四个阶段，最开始是原生态自煲凉茶，即凉茶铺；第二阶段，茶包，有点像中药配方；第三阶段，凉茶颗粒，用开水冲服；第四阶段，就是现在的饮料形态。
　　
　　

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