vi企业现状(企业vi分析)

自上个世纪70年代末，随着企业组织越来越重视企业形象的管理，企业组织的形象（包括视觉形象、声音形象）及其管理已成为企业管理理论与实践中的一个热点领域。企业VI（视觉形象），即企业视觉识别系统，是视觉上对企业产品、服务和经营环境的统一设计和应用，是企业形象的第一步。企业VI主要包括：企业标志、简报、名片、广告、包装、展示、环境标识等，建立起统一、突出、一致的形象设计，可以显著提升企业形象、品牌形象、营销效益，极大地促进企业经营发展。企业VI设计是企业形象管理的核心。

企业VI的设计目的在于使企业产品、服务及企业经营环境的视觉效果统一、突出、一致，让客户、消费者和市场对企业形象的认知更加统一，使企业形象在市场竞争中更具优势和鲜明性，从而提高企业形象和企业品牌的知名度和美誉度，促进企业经营发展。

企业VI的设计主要从企业经营理念、企业形象定位、企业色彩构成和企业标志等方面进行考虑。企业经营理念是企业VI设计的基础，企业形象定位是企业VI设计的目标，企业色彩构成和企业标志是企业VI设计的主体内容。

1、企业经营理念是企业VI设计的基础

企业经营理念是企业管理的一个重要概念，也是企业形象管理的根本。企业经营理念是指企业在经营过程中所遵循的基本原则、标准和方针，其内容主要包括企业的经营目标、经营方式、经营理念和经营策略等。企业经营理念的基本特点是统一性、科学性、浓缩性和可操作性。

企业经营理念是企业VI设计的基础，首先，企业VI设计的目的是根据企业的经营理念来确定的，其次是依据企业的经营理念来确定企业形象定位，并通过企业形象定位来确定企业形象的主要内容，最后通过企业形象的主要内容来确定企业VI的设计要素。同时，企业经营理念也是企业标志的设计理念。企业标志是企业视觉形象的核心组成部分，它具有较强的视觉识别能力和知名度，是企业VI设计的一个重要组成部分。企业标志的设计理念应和企业的经营理念相一致。

2、企业形象定位是企业VI设计的目标

企业形象定位是借助企业形象来确定企业在市场上的地位、在客户心目中的分类和在竞争对手中的区别的过程，是企业形象管理的核心内容和重要环节。确定了企业形象定位，企业就能够更加清晰、明确地认识自己，并依此来加强企业形象的塑造。

企业形象定位是企业VI设计的目标，主要针对企业经营理念、经营目标、经营

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