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钟薛高VI设计案例分析（钟薛高设计理念）

发布时间：2023-04-28 18:15:02 稿源：创意岭阅读： 136

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本文目录:

钟薛高品牌介绍有哪些？
钟薛高雪糕为什么叫钟薛高？
钟薛高推出3.5元雪糕，你会买吗？你觉得钟薛高能“通吃”高低端市场吗？

钟薛高VI设计案例分析（钟薛高设计理念）

钟薛高品牌介绍有哪些？

钟薛高之名取自谐音“中雪糕”，意为“中国的雪糕”。钟薛高是一个新晋雪糕品牌，采用独特的中式瓦片型设计，辅以顶部“回”字花纹，意为“回归”本味。

钟薛高成立于2018年3月的雪糕品牌，创始人林盛，把大家印象中的低价产品卖出了高价，还在当年7月获得融资。

作为后起之秀，钟薛高是典型的新消费品牌，几乎没有传统广告，他们热衷于用社交方式实现品牌传播。深谙网络营销之道的钟薛高，被冠以网红品牌的名号。钟薛高创始人的林盛公开表示：在这个时代，网红是通往品牌的必经之路。

钟薛高火的原因如下：

1、特色的造型和产品

钟薛高的形状很像中国传统的瓦片，看上去就令人觉得非常亲近和熟悉，也和市面上的普通冰淇淋区分了开来；在棍子在，采用的是可降解的原材料，在我国日益注重环境保护的背景下，无疑会促使年轻人的消费。

2、构建新的消费场景

钟薛高将自己定位为家庭式的雪糕，就是消费者买到家里存起来，这就存进了单体销量的增多，也让顾客有了购买的动力。事实证明，雪糕早已不是独属夏天的美味，在家里边开空调边吃雪糕已经成为了新的时尚。

3、广泛的营销手段

在当今时代里，要想让品牌在短时间内火起来，就非常依赖营销手段。钟薛高就在小红书，抖音等平台频频亮相，并请来明星亲自品尝，在线下还有精心打造的网红门店，妥妥就是打卡拍照的最佳地点，引发消费者的自发宣传，迅速带动了品牌知名度的提升，成功火遍全国。

钟薛高雪糕为什么叫钟薛高？

钟薛高叫雪糕刺客的原因：
除了几个大型综合商超有钟薛高独立于其他低端品牌雪糕的专属冰柜之外，线下小门店几乎没有铺设单独的冰柜，而是与低价雪糕混装在一起。
一般人承受不起的15元-66元的冷饮，钟薛高或者说经销商居然没有明码标价。
当然，还有一些人是被带了节奏。

钟薛高VI设计案例分析（钟薛高设计理念）

钟薛高推出3.5元雪糕，你会买吗？你觉得钟薛高能“通吃”高低端市场吗？

我觉得钟薛高很难通吃高低端市场。原因如下:
1.在进军平价市场方面，钟薛高面临着高端难守和平价内卷等挑战。同时，通过产品经600多个消费样本反馈，75%的人品尝后愿意购买，但这些仅仅只是一家之言，最终的评断还是要交由消费者。因此，能否占领高低端市场需要考虑市场、消费者需求等多种因素，只有在不断调整策略、满足消费者需求的基础上才能够取得成功。
2.钟薛高在高端市场方面存在规模相对不足和品牌知名度不高的问题。同时，在高端市场竞争激烈的情况下，钟薛高的品牌定位、产品创新等方面也需要不断优化来提升市场份额。因此，钟薛高在高端市场的现状并不是特别理想，还需要通过多种方式来提升自身的竞争力。

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