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品牌ip和个人ip有什么区别（什么是个人ip和品牌ip）
发布时间：2022-04-12 17:38:18
稿源：
创意岭 阅读：
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问大家
很多小伙伴常常混淆这两者的定义，我也常常被各种说法弄得晕头转向，所以我特地查了一些资料，今天一文写清楚。
我们干一件事，一定要弄清楚原理，才能干好。
01、个人IP和个人品牌的定义
我做了如下总结：
个人IP = 通过可持续吸粉的作品来展现人格魅力和思想
个人品牌 = 通过可持续变现的商品把你的价值植入用户心智
“品牌” 这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是"燃烧"，指的是生产者燃烧印章后在产品上留下烙印。
品牌，简而言之是指消费者对产品的认知，是一种区别于其他产品的认知，是一种信任。
比如提到汽水，你会想可口可乐，
比如提到白酒，你会想到茅台，
比如提到跑车，你会想到法拉利，
品牌占据了用户的心智，产生了一种印记。
IP，即知识产权（Intellectual property)，是指人类通过智力劳动形成的文化专利。
比如影视作品、动漫人物、一本书、一首歌，这些都是知识产权。像我们熟悉的哆啦A梦、蜘蛛侠，这些都属于IP。
02、个人IP和个人品牌的区别
品牌和IP最大的差别在于：
品牌要依附于一个或多个具体的产品，通过赋予品牌名字、文化、调性、理念等等，来形成品牌的特色；
而IP不需要依附于某种产品，用户对IP可以只是一种情感的寄托，比如我们喜欢某个影视IP可以看她的综艺听他的歌，我们喜欢某个自媒体IP可以看她的作品，不一定要产生消费。
个人品牌和个人IP是脱产于品牌和IP，只不过由“个体”来运营，他们的内在精髓并没有改变。
个人IP是公众认识的个人形象，
个人品牌是由个人IP衍生出来的一套变现系统。
个人品牌的特点是整体性、稳定性、长期性，
而个人IP讲究的是个性化、特色化、标签化。
03、个人IP和个人品牌的联系
本质上来说，个人IP在某种程度上可以算是个人品牌的前身：
个人IP是个人品牌的基础，个人品牌是个人IP的未来。
个人品牌的形成可以逐渐提升个人IP的含金量，从而形成更有社会价值和商业价值的个人IP；而打造个人IP的主要目的其实是为了形成个人品牌。
比如猫叔是个人IP，剽悍一只猫/剽悍江湖是个人品牌
比如S叔是个人IP，Spenser是个人品牌
比如秋叶大叔是个人IP，秋叶是个人品牌
比如苏苏是个人IP，她有光是个人品牌
一个IP如果没有打造个人品牌的话，很难有可持续的商业变现。
比如很多过气的网红、明星，作品不火了，也就没有了任何商业价值。很多知识IP卖课越卖越差，也是因为没有真正地形成“个人品牌”。
而个人品牌如果没有个人IP做内核支撑的话，很难持续地吸引粉丝。
比如一些跳过个人IP阶段，直接去打造个人品牌的小伙伴，都会遇到流量枯竭的问题，有产品却卖不出去，用户越来越少，就是因为个人IP这件事没有做透，就着急去卖产品变现，或者压根没重视起来。
04、普通人能打造个人IP或个人品牌吗？
不是需要大量粉丝，才能算是拥有个人IP。
粉丝数量的多少，只能说明你的知名度而已。
个人IP还有两个很重要的维度：美誉度和专业度
有句话叫做“再小的个体都可以有品牌”。
个人IP其实就是将你的人格作品化、公开化，因此每个人都可以成为个人IP，每个人都可以打造个人品牌。
普通人很难成为网红IP或者影视IP，但是可以成为这些类型的IP：
行业IP（专家型）
大多数行业都是没有IP的，没有人揭竿而起替群体发声，没有人去做行业里的“大佬”，你就可以去成为那个大佬，那个意见领袖，等你成为了权威，就可以通过写书、卖课程、运作高端私董会社群等变现。
圈子IP（伙伴型）
比如素人宝妈可以找到和自己兴趣相关的圈子（育儿圈/绘本圈/女性成长圈等等），成为一个“群红”或者自媒体达人，可以通过种草带货来变现。
地方IP（分享型）
比如一些探店博主、本地记者，就很适合打造地方IP，可以通过整合地方资源来变现。
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