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twitter品牌vi设计

发布时间：2023-04-28 15:01:16 稿源：创意岭阅读： 58

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于twitter品牌vi设计的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

海量日本玩家洞察，助力中国游戏通关日本市场
不仅是社交平台：Twitter直播助力游戏出海
设计颜色搭配技巧
Sketch 初体验：Twitter Logo 阴影效果

twitter品牌vi设计

海量日本玩家洞察，助力中国游戏通关日本市场

根据角川ASCII研究所数据年鉴显示，2021年日本游戏人口首次突破5000万，游戏市场规模已突破2兆日元。活跃多金的玩家、成熟稳定的市场，也让日本成为了世界游戏厂商的必争之地。作为汇集全球公众对话和实时热点的公众对话平台，2021年，Twitter日本地区的游戏相关对话数量达到近12亿条，独立游戏内容创作者也超过了2640万名。丰富的游戏相关对话，帮助游戏品牌了解日本游戏产业发展趋势，而海量的Twitter玩家也为品牌提供了连接受众的重要窗口。
Twitter亚太区总裁_本裕（SasamotoYu）表示，“对全球游戏厂商而言，日本是最重要的区域市场之一。中国头部的游戏厂商在日本已经取得了很亮眼的成绩。面对竞争越来越激烈的红海市场，通过Twitter实时洞察变化，建立文化相关性，是游戏厂商赢得日本玩家的关键所在。”在2022年东京电玩展（TokyoGameShow）开幕之际，Twitter结合丰富调研，深挖数亿推文，为中国出海游戏厂商分享致胜日本市场的“通关秘籍”。
活跃且多元的日本玩家
Twitter是日本玩家了解游戏相关内容和讨论游戏的首选平台之一。Twitter发现，平台上近4成的用户对游戏持有浓厚的兴趣。而在热衷于游戏的Twitter用户中，日本地区的玩家格外活跃。日本游戏玩家平均每年发布45条游戏相关推文，远高于全球平均数量。更值得一提的是，不同于男性玩家明显多于女性玩家的刻板印象，Twitter玩家中，每月至少使用一次Twitter的男女玩家占比分别为56%和44%，接近1:1。通过Twitter，出海游戏厂商能够轻松触达不同性别的玩家。
除了玩家性别平均，Twitter上的玩家职业构成也呈现多元化趋势。日本的Twitter游戏爱好者中，已有稳定工作的玩家占比最高，达到了44%。学生和兼职工作者紧随其后，分别占比21%和12%。通过Twitter，游戏厂商可以更快速精准地触达高净值玩家。
此外，日本玩家的年龄分布也较为平均，其中20-29岁和30-39岁的用户齐平，占比为各年龄段最高，达到了26%。在此之外，40-49岁的玩家占比达到了20%，而15-19岁的玩家占比也达到了17%。各年龄段玩家占比的平均分配进一步证明了日本玩家的多样性。因此，是否能够通过定制化的营销方案，精准触达游戏的目标受众，将是决定一款新游戏是否能够在日本市场取得成功的胜负手。
日本Twitter游戏爱好者画像
借力“剧情”和“角色”打动日本玩家
通过对平台上游戏相关对话的分析，Twitter发现，RPG（角色扮演游戏）是日本市场中收获最多讨论量的游戏类别，占比超过5成，远超占比20%的对战类游戏。而RPG在日本市场的风靡，则离不开玩家们对剧情和与角色情感连接的追求。这一份“偏爱”也同样体现在2022年上半年中日本市场收获最多讨论的游戏排名中。从风靡全球的RPG手游《原神》，以充满魅力角色著称的《偶像梦幻祭》，到剧情和角色设定都获赞无数的《命运/冠位指南》，优质的剧情内容和丰富角色设定，已成为游戏在日本市场获取成功的重要因素。
2022年上半年受到最多讨论的游戏
剧情与角色，也能进一步加深游戏本身与玩家的情感连接。在过去两年中，无论是“星之卡比庆生”，还是《集合啦！动物森友会》主角的生日，都成为Twitter上的热议话题。由此可见，出海日本市场的中国游戏厂商也应该积极发起并加入相关对话，通过Twitter触达更多潜在玩家社群，将海量的游戏讨论，转化为带动游戏玩家增长的引擎。
以《魔法使的约定》在Twitter上的两周年庆为例，Twitter将品牌定制表情符号(BrandedEmojis)、API等产品与即时抽奖活动相结合，不仅为新老玩家带来了极具互动性和创意性的周年庆典，也成功与玩家实现直接沟通，并收获了大量真实且正面的玩家反馈。
《魔法使的约定》在Twitter上的两周年庆品牌活动
全世界越来越多的游戏厂商相继进入日本市场，这里的竞争也越来越激烈。对于中国游戏厂商而言，面对机遇和挑战并存的日本市场，应深入了解玩家需求，提前进行全面布局，并通过精细化运营与日本市场的目标受众建立紧密的情感连接，实现长线的成功。Twitter也将为国产游戏品牌提供更多针对性的海外市场洞察，优化营销产品，帮助更多中国游戏品牌在海外市场获取成功。
Twitter于上个月发布了《无界畅游：2022年Twitter游戏出海全球洞察白皮书》，并在其中对日本游戏市场存在的机遇与挑战进行了详细分析。如欲了解更多内容，可通过

不仅是社交平台：Twitter直播助力游戏出海

后疫情时代，直播已经成为互联网的新常态，“游戏直播”这个在海外玩家群体中火爆已久的传播形式也随之破圈走进大众视野。相比于广泛意义的“直播”，游戏语境下的直播差异点在哪？游戏品牌如何利用直播进行营销与推广？本期“Twitter出海对话间”，将由Twitter大中华区视频类产品营销负责人赵颖怡Vivien以及Twitter大中华区游戏业务经理施亦非Yifei为大家分享“游戏直播”的玩法以及成功案例。
●社交平台可以在游戏运营的过程中扮演什么角色？
●游戏品牌如何利用“直播”进行推广？
●Twitter直播的形式及优势是什么？
●游戏直播推广的成功案例有哪些？
内容摘要：
Yifei：从去年年初开始，我们看到直播在全球迎来爆发式的增长，请问Vivien关注到了哪些行业趋势呢？
Vivien：疫情的爆发使得全球商业形态和人们生活方式迎来深刻的重塑。出行限制下，更多的居家时间使得人们对于线上娱乐、社交的需求增加，进而催生了全球直播行业的爆发式增长。
数据显示，2020年人们花在网络视频的时间，比2019年增长了近80%，其中直播观看人数相比19年增长了将近一倍，尤其是年轻族群对于直播表现出了很大的兴趣——他们看直播的习惯已经和长视频/短视频不相上下。Twitter平台上的直播内容也迎来迅猛增长。去年9月，Twitter全球用户看直播的时间同比增长了75%，同时越来越多的品牌也将直播作为他们营销活动中的重要一环。我们看到有来自科技、零售，包括娱乐等不同行业的品牌，都选择了Twitter直播来开展行业活动、产品发布和线上培训。
Yifei：在您看来，如果疫情是催化直播需求上升的原因，那么在疫情好转了之后，是否直播的需求也会相应减少？
Vivien：我们其实也会有同样的担心，但用户的反馈打消了我们的顾虑：Twitter数据显示，有62%的千禧一代会在疫情结束之后继续看直播，可以说观看直播已经变成了一种海外用户行为的新常态。
值得关注的是，游戏直播早在疫情前就成为深受海外玩家欢迎的互动形式。Yifei在游戏行业有着丰富的经验，是否可以和我们分享在Twitter上观察到与游戏相关的话题趋势的洞察呢？
Yifei：在疫情爆发之前，Twitter一直是《英雄联盟》、《守望先锋》等顶级世界赛事的全球直播主要平台之一，在游戏行业，特别是电竞领域内，具有重要影响力。
Twitter平台上，电竞赛事的热度一直都不亚于传统体育赛事。2020年，Twitter游戏玩家总数已超过3,500万，约为Twitter上关注NBA比赛观众的1.4倍，各大电竞战队的Twitter账号粉丝数也完全不亚于传统体育明星的粉丝数。这意味着，Twitter已经发展为一个开放、成熟的全球游戏生态社区，这也为游戏品牌留下更多空间实践大范围推广和赛事运营。
Vivien：我们刚刚说到Twitter上有很多的游戏玩家与社区，那么，Twitter在这些游戏品牌的营销策略中通常扮演什么样的角色？
Yifei：Twitter就像是一个将话题热度和直播双管齐下的平台。借以实时互动的特点，直播已经成为游戏品牌推广活动和运营社区的核心手段，而Twitter平台上的观看和讨论，可以使得电竞赛事热度和传播一体化。
除了为游戏直播贡献观看流量入口，Twitter上的用户互动，可以有效提升直播话题热度。相较其他平台，Twitter的直播推广具有很强的新闻属性和传播速度。也就是说，游戏受众对话题的讨论会自然发酵，然后快速扩散在整个平台上，促使直播推广效应覆盖更大的范围，触达更广泛的受众，从而达到观看、讨论、并扩散的三重集合效应。
我们已经看到了直播的巨大推广效应，也请Vivien和我们介绍一下，Twitter上有哪些直播产品可以应用在品牌推广中呢？
Vivien：Twitter平台上共有两种主要的直播产品类型，LIVEEventPage（直播活动页）和LIVEBroadcast（直播）。从示例中可以看到，EventPage中元素非常丰富，从上到下有直播流、直播活动描述、视频轮播以及评论区，这些板块都可以根据品牌需求定制，多元化的呈现品牌信息。而Broadcast页面相对简单，有直播流、评论和点赞三部分，执行更容易，方便品牌随时随地直播。两个产品相比，EventPage的展示内容和维度都更加丰富，并且可以接受高度定制。
Demo:LIVEEventPage（左），LIVEBroadcast（右）
Yifei：那我也比较好奇，和其他平台相比，Twitter直播有什么过人之处呢？
Vivien：在回答这个问题之前，我们可以先来讲讲直播相比于其他推广形式的最大差别。不同于品牌向用户单向输出的传统传播路径，直播实现了品牌和用户的双向实时互动，可以让品牌和消费者聚集在相同的时间和空间里，发起甚至引爆话题。
Yifei：所以说，在Twitter直播是一个品牌和消费者的“双向奔赴”，是这样吗？
Vivien：没错。话题讨论一直是Twitter直播的核心优势，也是Twitter平台的重要特性之一。从以往多场直播活动，我们总结出成功直播的三个要点：直播开始前做好预热，让更多的目标受众知晓并按时收看；直播过程中，通过讨论或互动等形式，吸引受众积极参与；直播结束后，进一步扩散和延续直播相关话题的讨论热度，转化为品牌资产。对应这些要点，Twitter直播也提供了独家的解决方案。
Yifei：可以说，不仅限于直播平台，这些独家的解决方案也是Twitter的核心优势？
Vivien：对的。首先，EventPage的ReminderCard（直播提醒卡）可以帮助品牌向目标受众发送直播提醒。如果用户设置了直播提醒，就可以在直播开始时收到消息，并点击它进入直播页面。此外，Twitter也是少数可以无缝连接直播和广告产品的平台。品牌可以通过Twitter的包天广告或推广视频等产品推广直播活动，最大化提升直播的观看人数。
Yifei：这样看来，Twitter的解决方案能满足不同的KPI。而当下众多品牌将话题讨论热度作为一大KPI。对此，品牌如何能在Twitter直播中增加话题讨论热度，冲上热搜呢？
Vivien：首先，我们刚刚提到的EventPage可以通过定制，让品牌添加视频轮播、置顶评论等元素，向观众提供更多的话题讨论内容和渠道。其次，Twitter的投票卡片、对话卡片等互动工具也可以与直播配合，进一步吸引用户参与互动，提升话题讨论度。
更重要的是，Twitter是一个非常适合形成话题聚合与社交裂变的平台。具体来看，EventPage具有一个对应官方话题的Hashtag（话题标签），所有直播上的讨论，都会默认自带Hashtag，并自动沉淀为一个品牌话题。同时，用户的评论也会被默认为发布推文。如此，可以激发其他用户对推文的转发、评论、点赞，从而促成话题的二次传播，最大化激发品牌话题的讨论声量。
EventPage内Hashtag应用流程
Yifei：听了这么多，Twitter直播的确能玩出很多花样。在进一步深入前，我想基于很多品牌方的一大顾虑——直播的安全性来提问。Twitter直播如何帮助品牌规避风险？
Vivien：从Twitter角度来讲，我们会最大限度的为品牌提供一个安全的传播环境。为此，我们在直播的设置上为品牌提供了很多选择维度，如直播地区、直播页面保留时间、直播评论区是否开放、以提前录制的视频进行直播等等设定选择，最大限度地确保传播的安全性。
随着越来越多的游戏品牌在Twitter上做直播，请问Yifei这边是否有成功案例方便分享呢？
Yifei：当然。但在此之前，我想先来讲讲Twitter平台对于游戏玩家的强大吸引力。玩家们会聚集在Twitter上，交流游戏中的精彩操作或者当下的战局和形势，并扩散他们自己关注的内容。就以电竞领域为例，2020年，Twitter上电竞相关的话题的讨论量已经同比大幅增加：相关话题量提升了72%，话题发起者则增加15%。
Vivien：大环境下，我们也看到很多游戏厂商会把日本作为出海的第一站，在这方面，Twitter有没有什么独家优势？
Yifei：Twitter在日本的游戏推广有很多创意玩法。但对于电竞的细分领域来讲，很多人都觉得日本一直是一个不具备电竞基因，缺乏电竞传统，没有文化根基的一个市场，但事实并非如此。
数据显示，日本的电竞话题在近四年里有了质和量的飞跃。越来越多的人，特别是年轻的新世代，更加关注日本电竞，以新的游戏品类和玩法，参与到电竞赛事文化的塑造当中。同时，他们也对游戏所做的推广活动表现出了更强的黏性和参与度。
2017至2020年日本Twitter电竞相关推文量
以《荒野行动》为例，在开始进入当时电竞文化相对薄弱的日本市场时，基于对当地玩家兴趣点和年龄层的深度洞察，并联合Twitter打造线上线下360度的电竞营销体验，成功培养和扶植了当地电竞文化和年轻用户。在推广《荒野行动》比赛日本站时，他们通过Twitter设置提醒、设立悬念、转发抽奖等，充分调动了玩家的热情和兴趣，并在开赛当天，利用TwitterSpotlight（Twitter聚焦）包天广告和直播，吸引用户关注赛事，将讨论和观看的热度都推向最高潮。
《荒野行动》通过Twitter设置提醒预热直播活动
Vivien：除了电竞赛事之外，说到游戏直播，是不是还有一些其他的形式呢？
Yifei：当然。只要品牌推广活动具有适合直播宣传的内容，就可以使用Twitter直播做传播。对游戏来讲，从上线、周年庆，到IP联动，Twitter直播都可以与品牌线上营销有机结合。《荒野行动》周年庆活动时，就通过Twitter直播，利用Twitter的FirstView（首屏广告）等工具扩大曝光量和影响力，在线上呈现了集合游戏竞技和娱乐为一体的活动庆典。
在IP联动上，2020年11月，《龙族幻想》在推广与日本经典IP《新世纪福音战士》联动计划时，借力Twitter直播，吸引了广泛游戏玩家和动漫粉丝两组受众的注意力。最终，在直播期间，《龙族幻想》的相关对话量猛增了15倍，并凭借话题的自然发酵，登上Twitter日本趋势榜第一名和全球趋势榜第四名，更在iOS应用商店的下载榜中重回第四位。
《龙族幻想》发布推文，预告Twitter直播入口
从以上案例我们可以看到，Twitter直播已经成为各大头部游戏在做线上推广和社区运营的基本操作之一。我们也希望Twitter直播可以给更多游戏品牌布局海外市场提供更大助推力量。
Vivien：非常感谢Yifei的分享。希望今天我们关于游戏直播趋势的对话可以给大家带来启发，也期待未来Twitter直播可以成为更多游戏品牌在海外呈现比赛和活动的一个必备选项，帮助中国游戏出海，触达更多的海外玩家。
Yifei：另外和大家预告我们也将在今年的ChinaJoy举办线上分享活动，届时会有神秘的嘉宾出席，为大家带来更多关于游戏出海、IP运营、直播等一手观察。期待大家的关注！

设计颜色搭配技巧

颜色搭配技巧如下：
1、强烈色配合。两个相隔较远的颜色相配，例如：黄色与紫色，红色与青绿色，这种配色比较强烈。黑、白、灰为无色系，无论它们与哪种颜色搭配都不会出现大的问题。
2、补色配合。两个相对的颜色的配合，例如：红与绿，青与橙，黑与白等，补色搭配能形成鲜明的对比，有时会收到较好的效果，其中黑白搭配是永远的经典。
3、同类色搭配原则。深浅、明暗不同的两种同一类颜色相配，例如：青配天蓝，墨绿配浅绿，咖啡配米色，深红配浅红等，同类色配合的画面显得柔和文雅。
4、近似色相配。两个比较接近的颜色相配，例如：红色与橙红或紫红相配，黄色与草绿色或橙黄色相配等。

Sketch 初体验：Twitter Logo 阴影效果

这些天看到很多很棒的设计图，也想试着了解一点关于设计的东西。最终还是没敌过心里那个毛毛虫，尝试着做了一个 Twitter Logo 的阴影效果，这里总结下自己做的过程。

附件：
Twitter Logo 素材
完成后 Sketch 源件

用 Sketch 打开 twitterlogo_white ，选中 TwitterLogo 点击左上角 insert 创建一 Artboard （width-600px，height-400px），这样 TwitterLogo 会自动加入到新建的 Artboard 中。完成后锁定 TwitterLogo 层；

新建矩形放在 Artboard 中（与 Artboard 等宽高），为其填充色值 #73D7FD ，不使用 border ，矩形可更名 Background 。调整图层，将 Background 移至 Twitter Logo 下面，并水平垂直居中 Twitter Logo（右上角有居中快捷键）。完成后锁定 Background 层。

在 Twitter Logo 图层下新建椭圆（ oval ）图层，我们可以直接用圆形，色值设定 #000000 ，不使用 border 。调节圆形大小至圆形边界与 logo 的边界相触，如图。更图层名为 Shadow 。

添加 Motion Blur 并调节属性， Amount - 50px，Angle - 135º 。（图右下属性）

因为我们只需要下半部的阴影，所以我们要想办法拿到下半部分的阴影。
首先画出一组辅助线，然后以辅助线为参考创建一普通形状遮住阴影。

绘直线 **快捷键 L **，按住 Shift 可绘倾角 45º 直线。如图相应位置绘制四条，也可直接 copy 后放到相应位置。将 4 条直线放到一个 Group 内，锁定 Group。

快捷键 V ，利用之前的辅助线确定位置，按 1-2-3-...-1 顺序作图，按住 Shift 可绘倾角 45º 线。之后可命名矢量图为** Mask** 。（如上图）

将 Mask 放到 Shadow 下，右击选择 Use as Mask 后锁定。这样 Twitter Logo 和 Shadow 就只会显示 Mask 层上的部分。但会发现 Twitter Logo 有部分没显示出来。选中 Twitter Logo ，右击选择 Ignore Underlying Mask 就可以显示出来了。
接着隐藏辅助线（或删除），基本算是完成了，但我们会发觉阴影颜色还比较深，更改下 透明度（opacity） 为 30% 左右。