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乐乐茶 VI设计（乐乐茶vi设计案例分析）

发布时间：2023-04-27 21:20:56 稿源：创意岭阅读： 82

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于乐乐茶 VI设计的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

乐乐茶和奈雪的茶什么关系
作为新式茶饮排名靠前的品牌，乐乐茶为何会寻求收购呢？
为什么说喜茶、乐乐茶、茶颜悦色，都很擅长把15块的产品卖出30块的价值？
光明乐乐茶和乐乐茶什么区别
乐乐茶的招牌是啥

乐乐茶 VI设计（乐乐茶vi设计案例分析）

乐乐茶和奈雪的茶什么关系

奈雪的茶控股有限公司（下文简称“奈雪的茶”）发布公告称，已签署对乐乐茶主体公司上海茶田餐饮管理有限公司（下文简称“乐乐茶”）的投资协议。投资事项完成后，奈雪的茶将持有目标公司43.64%股本权益，即奈雪将成为乐乐茶第一大股东。
此次奈雪的茶投资金额为5.25亿元，这也是新茶饮行业今年为止最大的投资。
投资事项完成后，乐乐茶将成为奈雪的茶的联营公司，并将继续维持独立经营，即乐乐茶仍将保持“品牌不变”、“团队不变”、“运营不变”。奈雪的茶在门店拓展、供应链、数字化与自动化、内部管理等方面支持乐乐茶。
在交易背后，奈雪看中的事实上是乐乐茶多年深耕的华东市场。
公告显示，奈雪的茶表示乐乐茶作为现制茶饮行业头部企业之一，尤其在华东区域有较好的品牌实力和消费者认知。此次投资事项也将有助于进一步优化行业竞争环境，降低奈雪的茶未来门店拓展、运营等方面的成本。

乐乐茶（图片拍摄：界面新闻范剑磊）
而随着交易披露，乐乐茶的经营状况也终于付出水面。2021年，乐乐茶的营收约8.7亿。门店方面，乐乐茶今年计划共计新开72家门店，至2023年春节前，门店总量将会达到158家。
在持续深耕华东地区，进一步辐射华中、华北和二三线城市的布局方针下，乐乐茶正筹备启动“LELECHA FRESH”门店计划，以60平米的店铺、更轻量级的店型、更轻的投资，优化人工成本、门店动线和产品结构，帮助品牌未来进行更为高效地拓展扩张。
2016年创始于上海的乐乐茶因脏脏包、脏脏茶等产品在成立初期便一炮而红。从商业模式上看，过去的乐乐茶更像奈雪的茶——它的门店全都为直营，走茶饮+欧包、提供“第三空间”的路线。乐乐茶的店铺模型也因此非常之大，分标准店、标杆店、旗舰店，面积在180平方米-600平方米直接，均布局在城市A类商圈。在产品方面，乐乐茶也如喜茶、奈雪的茶一样迅速上新，并疯狂联名营销。

乐乐茶的欧包产品（图片拍摄：界面新闻范剑磊）
只是好景不长，在脏脏包之后，乐乐茶似乎再也没能推出可以吸引人们大牌长龙的创新型大单品。其发展势头很快被产品上新、开店速度更快的喜茶、奈雪的茶甩到了身后。
沉寂已久的乐乐茶上一次被广泛关注还是在2021年7月。彼时有报道称，元气森林和喜茶都欲收购乐乐茶，且双方都非常看重乐乐茶的渠道价值，给出了40亿元估值。但随后被喜茶创始人聂云宸深夜发布朋友圈否认。
随即，乐乐茶方面也作出回应，称公司坚持独立发展，并无被收购计划。此外，公司计划在2022年春节前，将乐乐茶门店新增至140家店，之后每年翻倍增长。到2022年1月，据其公众号信息，乐乐茶门店总数已经突破100，并且还在不断陆续开出。

作为新式茶饮排名靠前的品牌，乐乐茶为何会寻求收购呢？

在香颂资本执行董事沈萌看来，新式茶饮已经开始出现泡沫化的迹象，各家企业的资源禀赋不一，市场重组势在必行，而且并不是所有企业都能走到上市**的最后，因此部分企业开始寻求上市之外的选择、以求自身利益最大化。

据了解，乐乐茶成立于2016年，总部位于上海，是一家茶饮烘焙连锁直营品牌。官网信息显示，目前乐乐茶全国门店数量为70家，相比同性质的喜茶（超800家）、奈雪的茶（超550家）两个品牌来看，门店数偏少。

从融资动态来看，乐乐茶在2019年完成pre-A轮后，还有过股权和战略两次融资记录，最近一次在去年7月。这期间，喜茶已完成D轮融资，网传最新估值达600亿元，而奈雪的茶则已完成上市。

除此之外，乐乐茶在产品方面也曾被质疑山寨。据此前媒体报道，2019年9月，乐乐茶曾在其官方公众号推了一篇《乐乐茶X三只松鼠I喝一杯唐朝宫廷坚果茶，不亦乐乎！》的文章，因包装、名字、产品组合，原料等都与茶颜悦色部分产品极为相似，而被网友指责抄袭。

另外，乐乐茶还被多次扒出在产品和商标上抄袭喜茶和奈雪的茶。不过，对此，乐乐茶始终没有正面回应。

新式茶饮头部品牌要持续保持竞争优势需要留意以下几个方面

首先，区域扩张：北上广深和一线城市的市场接近饱和，但是新式茶饮店在下沉市场的增速还是很快。未来下沉市场和海外市场将会是新式茶饮品牌拓展市场的方向；

其次，深耕用户：持续做好用户拉新、转化、运营，除了一开始的新鲜感之外还要建立品牌联想，让用户对品牌和场景有更强认知；

第三，提升标准化程度，做好门店管理：合理地设计动线、优化设备，提高出品能力、出餐速度，从而提高效率；

最后，丰富产品线，提高客单价。

为什么说喜茶、乐乐茶、茶颜悦色，都很擅长把15块的产品卖出30块的价值？

说白了，价值感、高级就是要会“包装”，要超过消费者预期。

1、告诉消费者，你卖的“便宜货”不低端。

从钟薛高的官方旗舰店可以看到，目前的产品口味有丝绒可可、老树北抹茶、轻牛乳、酿红提及手煮茉莉、加纳黑金等多种口味，名字里自带奢华感。

在产品原料上，钟薛高主打零添加、低糖、低脂肪，味道不会太甜腻。同样，新茶饮将一杯产品卖到20块以上，也都会在吧台上摆放用了XX品牌的牛奶、茶叶来自台湾等等概念。

在此之前，奈雪还卖过32元/杯的霸气黄金奇异果、33元的霸气车厘子、58元/杯的霸气两斤山竹和48元/杯的霸气榴莲王、88元/杯的霸气猫山王。黄金奇异果、猫山王榴莲都是水果里的“高端货”。

车厘子等水果本身就给人以高端感，图片来自@奈雪的茶Nayuki

乐乐茶、有茶推出的西瓜产品，选用的是品质好的麒麟瓜，常吃瓜的群众一下能get到价值感——用原料表现“好”，让消费者觉得值。

2、一眼能看到，贵的产品附加值很高。

好原料是内涵，反复强调需要借助大量的传播渠道、耗费精力。更直接的方式，就是“做出来”。

奈雪的茶两款榴莲饮品的杯子包装上，都配了一个小皇冠。喜茶的多肉瓜瓜里，加入芦荟粒、脆波波，乐乐茶的西瓜酪酪里有甘露，增加咀嚼感，这是价值体现。

原料和外在的包装体现价值感

700cc的金桔柠檬产品，专门不过滤柠檬籽。创始人王冠淮介绍，就是为了让顾客感受到“真材实料”。

茶颜悦色的奶茶产品，下层奶茶的量不足500ml，比正常的奶茶容量要少。但上层都是用奶油和坚果碎，有层次、又丰富，只会让消费者觉得不够喝。

茶颜悦色最新推出的琉璃产品，是其少有的水果茶，定价17元，比招牌还贵。

上架之前考量了很久，最终显示出了诚意：一杯柠檬茶里放一整颗新奇士柠檬。据了解，单个柠檬成本是5块钱。即使消费者不知道，看到柠檬也就懂了。

乐乐茶 VI设计（乐乐茶vi设计案例分析）

光明乐乐茶和乐乐茶什么区别

光明乐乐茶和乐乐茶区别是光明乐乐茶口感好味道佳，乐乐茶提神醒脑。乐乐茶是茶饮加软包的新式茶饮品牌。2016年12月24日，首家乐乐茶落户在上海五角场万达广场。乐乐茶传递以快乐，东方制造，匠与艺术为茶魂的核心理念，致力于实现茶的科技化与年轻化，探索喝茶的更多可能。更以茶为本味，带着以传承东方精品茶为初心的民族情怀，刷新消费者以及世界对中国茶饮文化的认知。

乐乐茶的介绍

乐乐茶Song Tea隶属于上海大雄乐乐茶管理有限公司，乐乐茶光明联名系列产品，夏日炎炎，一秒冰冰，乐乐茶光明在这个夏天重磅推出了4款联名的冰冰茶系列饮品，让你感受一个缤纷快乐的夏日。每杯奶茶里面都加入了古早味怀旧光明冰砖。

可以让你感受到浓浓的上海风情，一口回到记忆中的童年！每杯奶茶都有专门设计的联名杯套和纸袋，氛围感满满。这一品牌隶属于上海吉茶餐饮管理有限公司，它的总部就在上海。这是一个主打茶饮与欧包的品牌。

它的门店不仅可以带给人们众多来自饮品的享受，同时也能够带给人们各种好吃的欧包，因此不管是学生群体还是白领一族都很喜欢来这里消费。

乐乐茶的招牌是啥

乐乐茶的招牌是脏脏茶。并不是这个茶很脏，只是包装和奶茶的设计看起来而已，混合均匀之后就是奶香四溢的好茶，也是朋友圈的新晋网红。

喝前一定要摇晃，然后就可以嚼到口感超好的黑糖珍珠，还有淡淡的奶香味，如果不喜欢黑糖的话可能就会比较无感，但是从颜值还有口感都是我非常喜欢的。

脏脏茶特点

前段时间很火的脏脏包，乐乐茶在新天地的全黑主题新店又出花招啦沪上第一杯脏脏茶也在这里诞生了。

虽然是不脏手，但是杯子上大大的脏字也是让人无法忽略的，当牛乳撞入黑糖，整个象征*的*纹就出来了。还有点期待微博上的明星们拿着它合照。虎纹也不是一直都会存在的，5分钟后就会全部沉下去，所以拍照党要抓住这5分钟的黄金时间。

以上就是关于乐乐茶 VI设计相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。