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耐克vi设计案例（耐克vi设计案例分析）

发布时间：2023-04-27 10:14:37 稿源：创意岭阅读： 96

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于耐克vi设计案例的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

品牌LOGO升级？
耐克标志的设计理念
耐克标志设计理念

耐克vi设计案例（耐克vi设计案例分析）

品牌LOGO升级？

Logo可以是品牌，但品牌并非只是Logo，很多人对于两者的关系没有一个深度的认知。

Logo是一个品牌的设计内核，是一个企业的商标、门面，提炼企业的文化理念和品牌精神，高度浓缩后所呈现的符号表示，通过视觉、品牌理念、品牌故事等方面的革新，将品牌植入到客户内心深处，形成习惯性记忆，能直观感知到品牌。

品牌则是企业的一整套传播系统，包括Logo、VI、Slogan等，他体现的是一个企业的文化，是一个市场概念，通过渠道着手、内容着手、传播载体着手，建立自身品牌与用户之间更深的情感连接。

新生时代如何通过品牌与Logo的建立获取市场认可？这是众多中小型企业思考的问题。现在的社会主流人群对新鲜事物的接受度非常高，因此流行文化、消费观念、生活方式也在快速变迁变革，这也是自身品牌能否有效传播的问题所在。

传统的品牌营销在面临同质化泛滥的行业市场，没有可行之路，要想和用户达成深度的交流和共识，必定是需要寻找新的营销突破口，通过对企业Logo、品牌的升级，将企业品牌价值观快准狠的传达到用户心理，形成情感共鸣，让用户愿意去主动传播和消费。

实现视觉化升级，从Logo变更为首要任务

企业的视觉升级需要顺应时代的发展趋势，既要融入时代的审美观，也要保留原有的文化要素。Logo的升级是品牌升级中重要的一换，也是一种介质呈现，让用户认知到Logo的变化能给人眼前一亮，达到延伸品牌个性力量的一种效果。

网易云音乐在2019年进行了Logo升级，最明显的变化就是将音符收缩，局部颜色体量，做了微调以后整体的感觉更为高端，从传统转为个性，更能体现品牌年轻化的定位特色。

西瓜视频的旧Logo，一看就是西瓜形态，很有辨识度。通过Logo的全新升级，整体形态更为简洁大方，线条圆润饱满，色系的统一更能体现企业文化特色，时尚年轻成为了企业的新标语，深化和丰富品牌标签。

Dior作为高奢产品，已经与用户建立良好的情感关系，用户忠诚度也很高。但是通过对Logo的升级，你会发现他的定位似乎又上了一个台阶。从字母的改变，到间距的调整，整体的线条更加紧凑，视觉更立体，并且与其他品牌形成视觉差异，更能凸显高奢的独特品牌价值。

美团的Logo变革史可谓大刀阔斧，从整体的绿色改变为黄色，整体色系的改变是下了很大的功夫，但无可置疑，他们的决定是非常成功的，“美团黄”已经成为行业市场独有的形象色彩，占据大众的视觉和心智。

伊利作为国际品牌，Logo的变更还是继承了旧Logo的核心设计元素，色彩的组合没有太大改变，从立体改为扁平化，两个椭圆叠加交错，相互环抱，又寓意着伊利的多元化扩张战略和不断增强的全球影响力，道出了伊利集团的包容胸怀，同时赋予形象更丰富的内涵和长远使用、多元化发展可能性。

全新的品牌视觉符号，打破行业市场固有的营销思维，实现差异性和情怀落地，从Logo升级来应时顺势的改变品牌，赋予更多时代的智慧、年轻、科技内核，塑造新的品牌形象，实现蜕变重生。

菲利普·科特勒在《要素品牌战略》中提及，“面对激烈的竞争，成功的要素品牌与名不见经传的廉价模仿者之间的区别就在于它能为顾客提供更多、更具启发意义的东西”。

品牌在具有一定知名度的时候，同质化泛滥的市场竞争对手，就会有更多的廉价模仿者，而Logo的升级就是需要摆脱这样的“尾巴”。学会探索品牌的价值，构建精神层面上的差异，才有可能成为行业的领头羊，得到大众的认可。

耐克标志的设计理念

耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。

NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。

拓展资料：

标志发展简介：

1.1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林·戴维森设计了第一个Swoosh标志。

2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。

3.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。

4.如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。

耐克vi设计案例（耐克vi设计案例分析）

耐克标志设计理念

耐克公司是世界运动和健康产品的领导者，1962年由田径教练比尔·鲍尔曼和运动员菲尔·奈特创办，前身是蓝带体育用品公司。蓝带体育用品公司有日本的虎牌运动鞋在美国的销售代理权。不久，以希腊性利女神命名的耐克公司成立，并在1972年美国奥林匹克运动会选拔赛初次登台，尔后，一名叫卡洛林·戴维森的学生设计了一个类似于飞动翅膀的Swoosl1标志，因此获得了35美元的报酬。标志轮廓线作为背景，耐克则用小写的斜体字表示。
公司的目标是成为运动鞋的领先者，开创了轻型设计的技术革新。美国航空航天局的前工程师弗兰克·鲁迪研究并设计出被称为"耐克空气"的气垫鞋，这个技术革新带给耐克世界范围的成功。
传播推广活动树立了耐克全新运动时尚的形象，在广告中起用了像安德烈·阿加西、鲍·杰克逊和迈克尔·乔丹这样的运动明星。1988年，针对巨大的消费群，耐克将英国的竞争精神转化为易记的广告语一一 "just do it"，还通过对新生代所崇尚的生活方式的表现成功地占领了市场，销售额猛增。这个标志成为了一个时尚的流行符号而风靡全世界。
在一次观看得克萨斯州达拉斯举办的足球赛，耐克的副总裁戈登·汤普森注意到各种大小尺寸的耐克标志无数次地出现在达拉斯队队员的球衣、旗帜、自动贩卖机等许多地方。由此，戈登·汤普森认为:"标志己到了泛滥的程度，应进行一定的规范"。
耐克指派公司的设计部门制定完善系统的标志应用规范，每年标志都要被应用在网站、卖场、公司内部以及20000多种产品上，因此需要特别强调标志的运用弹性。
CI系统规定了耐克的名称标准字和Swoosh标志的不同运用规范和之间的区别。
SWoosh标志是产品的标识，出现在所有产品上和广告中，而耐克的名称商标则经历了一次大的调整，原先斜体大写的标准宇与SwooSh标志组合的反差效果太过激烈，为了协调均衡感，公司重新起用了70年代的小写字体，体现传统历史。"它的力量在于它的历史渊源，这不是怀旧，而是激情，是我们的标示和我们的声音"。耐克名称的标准宇作为品牌的标识，出现在公司、公众服务、商场及形象推广活动中。

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