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    减肥品牌vi设计(减肥品牌vi设计图)

    发布时间:2023-04-27 10:04:58     稿源: 创意岭    阅读: 57        

    大家好!今天让创意岭的小编来大家介绍下关于减肥品牌vi设计的问题,以下是小编对此问题的归纳整理,让我们一起来看看吧。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

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    本文目录:iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    减肥品牌vi设计(减肥品牌vi设计图)iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    中秋节员工福利礼品发什么好?iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    中秋员工福利礼品发什么好?多数人首先想到的是月饼礼盒,传统中秋礼品月饼礼盒确实是部分企业的选择,但每年都是发放月饼礼盒,口味可选较少,对员工来说实用性并不高。要想到一点,发放员工节日福利的目的,员工如果不满意,企业就浪费了发放员工福利预算。这样得不偿失。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    要满足员工喜好,让员工自选中秋礼品是最好的解决方案,发放员工福利卡就是一种很好的中秋福利礼品方案,企业根据预算定制福利卡面值,给员工发放兑换礼品卡,员工自行兑换想要的中秋福利礼品,企业能够很好的把控预算,员工也能挑选到满意的礼品。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    企幸福-专注于企业员工福利,做有温度的企业全福利管家iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    世界上近代最有名的设计师有哪些?举出10个iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    卡尔·拉格菲尔德、三宅一生、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、川久保玲、华伦天奴、高田贤三、山本耀司、克里斯汀-迪奥、亚历山大·麦昆、乔治·阿玛尼。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    1、卡尔·拉格菲尔德iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    卡尔·拉格斐(1933年9月10日-2019年2月19日,Karl Lagerfeld),出生于德国汉堡市,德国著名服装设计师。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    人们称他为“时装界的凯撒大帝”或是“老佛爷”。2013年11月因涉嫌歧视胖子的言论被法国女性团体起诉。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    说起卡尔·拉格斐,脑海里的第一反映永远是Chanel的艺术总监招牌式的表情,佩戴着墨镜,手拿抓扇、脑后拖着辫子,就是这永恒的墨镜白发长辫的人却占领时尚圈制高点。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    他永远像“吃饱人参”一样精力旺盛,精通德、英、法、意文,妙语连珠,他情迷传统,又憧憬未来,被传媒封为“当代文艺复兴的代表”。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    2019年2月19日,卡尔·拉格斐逝世,享年85岁。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    2、三宅一生iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    三宅一生(1938年4月22日-),1938年4月22日出生,日本著名服装设计师,他以极富工艺创新的服饰设计与展览而闻名于世。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    其后创建了自己的品牌,它根植于日本的民族观念、习俗和价值观,成为知名的世界优秀时装品牌。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    3、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    Valentino(瓦伦蒂诺·加拉瓦尼登),这位以富丽华贵、美艳灼人的设计风格著称的世界服装设计大师,用他那与生俱来的艺术灵感,在缤纷的时尚界引导着贵族生活的优雅,演绎着豪华、奢侈的现代生活方式。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    他经营的Valentino瓦伦蒂诺品牌以考究的工艺和经典的设计,成为追求十全十美的社会名流们的忠爱。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    他出色的成就被世界时装界公认为雄居于包括法国的圣·洛朗、皮尔·卡丹等人在内的世界八大时装设计师之首。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    具传奇色彩的时装大师 Valentino Garavani 与他的商业伙伴 Giancarlo Giammetti 于 1960 年创立了 Valentino。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    以 Valentino Garavani 命名的男女配饰系列,包括:手袋,皮鞋,小型皮具,腰带以及手饰。高级订造服的设计细节亦可见于凡此精美配饰系列,且多属手工制造。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    Valentino 的经典元素如花卉图案、蝴蝶结和蕾丝亦予重新诠释,令极富现代感的 Valentino 配饰更优雅精致。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    4、川久保玲iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    川久保玲(かわくぼ れい,英文:Rei Kawakubo,1942年10月11日-)是一位日本的服装设计师,出生于东京,毕业于庆应义塾大学。1973年,她在东京建立了自己的公司,并向世界展示了一种革命性的新型穿衣方式。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    1980年代前期,她以不对称、曲面状的前卫服饰闻名全球,受到许多时尚界人士的喜爱,从那开始,她就一直在为实验而奋斗,永远创造着比时装界流行超前得多的原型和概念服装。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    此外,日本的知名服装设计师当中,川久保玲是少数几个未曾到国外留学,而且未曾主修过服装设计的特殊设计师。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    5、华伦天奴iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    卓凡尼·华伦天奴(GIOVANNI VALENTINO),著名时装设计师,出生于意大利那不勒斯市(NAPLES),为世界顶级名牌[华伦天奴]始创家族之第三代继承人。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    6、高田贤三iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    高田贤三(1939年2月27日-),生于日本兵库县姫路市,日本时尚设计师。著名时尚品牌Kenzo(包括香水,化妆品及时装)的创始人。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    高田贤三这位法国籍的日本时装设计师用自己的名贤三命名的KENZO品牌,已经不仅仅是时装业的精品,在化妆品、香水领域也是大名鼎鼎。 iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    KENZO的时装不是那种标新立异的拔高,它有一点点传统,有许多热情的颜色,有活生生的图案,还有几分狂野。几乎每一款都能找到实际穿着的场合,但吸引力之强却使你绝不厌倦。 iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    在云集中提到:高田贤三还是青年的时候,他远赴巴黎开始他的国际时装设计师生涯,他有备而来,已经在日本对服装有了深入的研究,虽然,他设计的服务对象从东方人转为西方人,但丝毫没有碍障,而从此,他开始了不以国界为设计范畴的国际性工作。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    7、山本耀司iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    山本耀司,1943年出生于日本,日文名Yohji Yamamoto,是世界时装日本浪潮的设计师和新掌门人。他以简洁而富有韵味,线条流畅,反时尚的设计风格而著称。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    8、克里斯汀-迪奥iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    克里斯汀·迪奥(Christian Dior),1905年年出生于格兰维尔,是一名设计师,也是迪奥的创始人,毕业于科学政治学院。1957年不幸卒于心脏病。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    9、亚历山大·麦昆iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    亚历山大·麦昆(Alexander McQueen,本名:Lee Alexander McQueen,1969年3月17日-2010年2月11日),出生于伦敦,英国著名服装设计师,有“坏孩子”之称,被认为是英国的时尚教父。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    1991年,进入圣·马丁艺术设计学院,获艺术系硕士学位。1992年,自创品牌。1993年起相继在英国、日本、意大利等国的服装公司工作。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    在伦敦的一次时装展中被《Vogue》的著名时装记者IsabellaBlow采访报导,使他从此走上国际舞台。1994年,担任圣·马丁艺术设计学院的裁缝教师。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    1996年,为法国著名的“纪梵希”(Givenchy)设计室设计成衣系列。1997年,取代John Galliano担任Givenchy这法国顶尖品牌的首席设计师。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    1998年,他设计的“纪梵希’99春/秋时装展”在巴黎时装周上获得一致好评。他在1998年里为影片《泰坦尼克号》的女主角扮演者凯特温丝莱特设计了她出席奥斯卡颁奖晚会的晚装。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    2010年2月11日,Alexander McQueen在伦敦家中自缢身亡。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    10、乔治·阿玛尼iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    乔治·阿玛尼(Giorgio Armani),是一位著名的意大利时装设计师。出生于意大利皮亚琴察,学习过医药及摄影,曾在切瑞蒂任男装设计师,1975年创立乔治·阿玛尼公司。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    现在已成为时装界最响亮的品牌之一。曾获奈门-马科斯奖、美国国际设计师协会等奖项,曾在14年内包揽了全球30多项服装大奖。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    2018年12月,世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单,乔治·阿玛尼排名第367。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    参考资料来源:百度百科——卡尔·拉格菲尔德iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    参考资料来源:百度百科——三宅一生iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    参考资料来源:百度百科——瓦伦蒂诺·加拉瓦尼iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    参考资料来源:百度百科——川久保玲iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    参考资料来源:百度百科——卓凡尼·华伦天奴iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    参考资料来源:百度百科——高田贤三iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    参考资料来源:百度百科——山本耀司iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    参考资料来源:百度百科——克里斯汀·迪奥iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    参考资料来源:百度百科——亚历山大·麦昆iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    参考资料来源:百度百科——乔治·阿玛尼iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    小企业如何让塑造自己的产品品牌iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    品牌必须有自己独特的个性。一般地成就品牌从某种程度上讲取决于决策者的思维方式,既不同性格的决策者将会塑造出不同个性的品牌。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    对此,在对品牌产品的宣传中,要针对消费群体,准确地把握品牌的个性,突出诉求点。所谓品牌个性,就是品牌突出的诉求点,是这一品牌有别于它种品牌的品牌个性。比如广东星恒公司生产的星恒楼面隔热防水漆适宜于各类消费群体,突出的个性和单一诉求点是100%隔热。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    其他绪如防水、保温、防腐也是本产品所具有的功能,如果不突出品牌的个性—隔热,而没有重点地一味地宣传,不仅不利于促销,而且还会使用户感到平庸,没有个性,而失去消费者的信任。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    因此业内专家指出,品牌个性推介策略,重点是选准消费群体,准确地提出最能反映产品功效和品牌品质,又能让消费者满意的诉求点。从而使品牌宣传更具有针对性和更有效性。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    准品牌发展定位。事实上作为中小企业,找准品牌发展定位就不宜将产品线拉得过长。道理很简单,一方面中小企业资源有限,若过于分散。难以保障每个产品发展的正常需要,另外一方面中小企业管理能力相对较弱,产品太多往往顾此失彼,造成失控局面。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    在这种情况下,中小企业必须集中优势兵力,打歼灭战。争取成为"小池塘"里的大鱼。比如25-48年龄段的女人是西班牙依祖莲娜女装品牌的市场定位,颠覆了以往外来女装单一以典雅、高贵为元素的格局。拥有深厚的文化底蕴,突出展现女性的奔放、激情、挑战、深邃、热情、探索、自由、浪漫与闲适。iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司


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    求一篇香飘飘奶茶市场营销策划书论文iIm创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    香飘飘奶茶为何能做到十亿?
    香飘飘奶茶经过五年的发展,从当初在郑州区域市场每月销售三十多件奶茶,到今天荣登中国奶茶行业第一品牌,全年销量已突破十亿。而像立顿、相约、优乐美等品牌奶茶一直想超越,却望其项背,无法撼动香飘飘的位置。
    为何香飘飘能取得今天的成就,这绝对不是偶然因素形成的,很多从事食品销售的朋友对此感到不可思议,许多从事类似产品的朋友打电话询问笔者,一杯奶茶为何会有这样大的市场?
    在即有的市场中寻找相对空白市场
    现在许多食品企业的厂商都在抱怨竞争激烈,内需不足,实际上竞争激烈是大伙都在同一个市场抢饭吃,需求不足是需求得不到满足,作为珍珠奶茶,早在1985年被台湾人发明以来,红遍台港澳以及大陆。但是销售的场所和终端基本上是奶茶店和茶餐厅,而且所谓的珍珠淀粉含量很高,所谓的奶茶不含牛奶和茶叶的成分,年轻的消费者被蒙在鼓里,为了图好喝而已。在香飘飘奶茶问世之前,几乎没有多少厂家和商家看到这里的存在的商业价值。
    为什么所有奶茶厂商集体无意识的对此听之任之呢?
    除了喜欢模仿老套路的惯性思路外,更在于对消费者,尤其是年轻消费者的所思所想,笔者四年多前在为香飘飘奶茶做调研的时候,发现现存的奶茶存在以下问题:
    小小一杯奶茶,几乎可以说是种种对人体有害的物质的藏污纳垢之地。女性喝奶茶容易患乳腺癌.面部长斑.,提前衰老。男性喝奶茶会造成精子大量死亡,列腺素的合成停止,最终影响男性性功能和不育症。幼儿喝奶茶会智力和骨骼发育障碍,还能影响神经系统健康。孕妇喝奶茶的危险更大,反式脂肪酸能通过胎盘转运给胎儿,还能进一步通过母乳传给婴儿,导致婴儿生长发育停止、代谢失调,严重的可能会夭折。长期喜爱喝奶茶的人,心脑血管疾病、动脉阻塞硬化,以及糖尿病、乳腺癌、前列腺癌,各种癌症和老年痴呆症都将会成为他的忠实伙伴。
    奶精的主要成分是氢化植物油,氢化植物油也叫反式脂肪酸,这是一种通过氢化作用使植物油硬化后产生的人造脂肪。近年来的研究表明,反式脂肪酸会对人的心脏产生危害,并且会干扰人体的正常代谢作用,这种物质对人的影响是可积累的。无论男女老幼、无论0岁还是100岁,喝了奶茶,都会受到这种物质的不可逆的伤害。
    而喜爱喝奶茶的消费者,悄悄是处在生长发育期的儿童和年轻女性,有女性消费群具有以下特征:
    核心目标消费群:
    年龄在15—30岁的年轻人尤其是女性
    由于女性占奶茶消费群的 68.7%,所以年轻女性是奶茶的重度消费群,所以对年轻女性的消费心理再作深度剖析。
    15-30岁的女性:消费者的自我概念或自我形象一致是影响购买动机的重要因素,自我形象/产品形象一致构成了女性消费者消费的第一动机。
    现代年轻女性消费心理新动向
    1、女性的变身动向。希望生活多样化。希望尝试不同的生活方式。希望改变身份。希望经历各种体验。香飘飘杯装奶茶给女性带来了一种新的体验。
    2、女性的挑战动向。希望冒险。希望向某些事物挑战。一些标新立异的商品、服务正是顺应女性这种想突破被约束的现实而产生的。香飘飘奶茶的方便杯、高纤椰果正合女性喜欢标新立异的心理特点。
    3、女性的自立动向。希望在经济和精神方面都能自立。表现女性自立和强调自我意识的商品更能博得她们的欢心。香飘飘的品牌核心价值彰显了女性“有主见”的自立动向。
    4、女性的即时动向。希望节时、方便。例如,使用速食食品的情形增加了。既能照顾家人,又节省自己时间的有效办法,就是利用省时的商品。香飘飘杯装奶茶的方便、省时恰好迎合了女性的这种需求。
    5、女性的愉快动向。希望过得快乐。希望做自己喜欢做的事。这种动向以女性大学生和独身女性最为显著。她们的消费倾向为“一流行、二休闲、三文化”。香飘飘“纯情、温馨”的的品牌定位符合女性追求愉快的动向。
    6、直觉的倾向。女性的购买欲望多受直观感觉影响,老式的包装已不能吸引她们,她们青睐的是表现个性和情趣的、色彩丰富的包装。
    7、感性的倾向。“感觉”好的商品更能打动女性消费者
    女性购买商品比较多地强调“美感”,容易受感情作用而产生购买行为。越来越多的女性要求“自我表现”,要求“生活品味”。
    能够带来梦想的商品在女性中必定畅销。
    平时好动,工作起来干劲十足的年轻女性,喜欢购买“温馨”、“可爱”的商品。
    根据以上的奶茶产品和消费者心理研究,香飘飘定位第一种健康情趣奶茶,全部采用天然原料,独家含有低热量高纤维的椰肉,满足女性想喝奶茶却又怕喝多了影响身材形象的潜在需求。
    为此选定绰号有“奶茶”之称影视红星刘若英,可惜笔者与刘若英的经纪代理人反复联络,回复只有一个答案:刘若英不给非知名品牌代言!于是经过反复考虑选用在男女消费群都有号召力的明星陈好代言,回忆这段往事,让人感慨万千,当时的香飘飘。是多么的不起眼,即便拿出300万巨资都请不动明星代言,而今却获得了突飞猛进的发展,在这里劝解那些奉行明星做代言打市场企业,保持冷静,没有好的产品,没有为消费者提供更贴心更独特的价值,即便把张曼玉、刘德华请来也不一定能获得成功。
    为了突出香飘飘的产品特征,名称属性,以及消费追求的自然健康、清新自在的风格,于是在香飘飘VI设计中使用了可爱具有张力的翅膀,真正在品牌形象上激活了消费者眼球和感觉,如下图:
    如果知道了“变”,就个跟着“变”,那还差一点,认识“变”,同时领导“变”,这才是智慧之举——南怀金
    香飘飘人性化价值创新开辟蓝海市场
    当然,香飘飘奶茶的成长可以说,并非一帆风顺,当初在郑州做样板市场的时候,一个月的销量连40件都没有,虽然郑州的大中小学众多,当时在学校周围的食品店进行分销,即便免费给学生提供热水冲泡,但效果并不理想,那么靠什么香起来呢?
    1、配方创新,让消费者爱上她
    香飘飘奶茶是为消费者,尤其是女孩子精心设计的一款独特的产品,和一般的奶茶高糖分、高热量不同的是,香飘飘奶茶改变了奶茶的原来的形态,借助浙江食品研究所的反复研究,采用高纤维的椰肉替代了高热量的淀粉做的珍珠,你知道吗?100克这样的珍珠卡路里相当于一块大排的热量。不仅减少了爱喝奶茶消费者,怕喝胖的原因,而且椰肉叫起来QQ的感觉,犹如一边喝奶茶,一边像咀嚼口香糖,又给奶茶增加了一种铁别的口感,并且采用优质的茶粉替代了一般的茶粉和替代品,我们都知道香飘飘奶茶的生产所在地正是茶圣——陆羽的家乡,更是《卧虎藏龙》外景拍摄地,这样一种品牌背书与配方相结合,塑造了与众不同的品牌文化和品牌内涵。
    2、形象创新——让消费者产生梦幻的感觉
    现在看来香飘飘把装上的那对翅膀,不是很显眼,但是在当初进行包装调整的话,在采用什么什么样的包装形象,笔者和同事们当时消耗了不少脑细胞,最后确定出了以天使翅膀来烘托品牌传递的清丽飘逸的梦幻感觉,在选择代言人方面,本来是邀请台湾知性女性刘若英作为代言,但是她从来不给非知名品牌的作代言,后来才选择了陈好,虽然不是很完美,但是凭借陈好的广泛知名度配合动感的翅膀——扮演的香飘飘仙子的形象已经深入消费者心中。一时间许多企业纷纷跟进,例如联通、福马等等都把翅膀当作了来用,但唯有香飘飘的天使形象成为许多女孩子喜欢的形象。
    3、扩大5毫米,口感变变变
    香飘飘奶茶大胆采用各种五颜六色的、且口径比普通吸管大出一倍以上,不但让爱喝奶茶的儿童和女孩子大口吮吸,而且能够吸到里面的椰果果肉,在口吃之间塑造一种甜蜜而又柔滑的感觉,解决了过去很难把珍珠吸到口中的问题,而且加速了饮用的速度,可以让消费者品尝到更多更美味的奶茶。
    4、方便到家,创造新生活方式
    香飘飘奶茶不仅仅是开发了一款便捷的奶茶形态,而是创造一种新的生活方式,可以随时随地、随心所欲的享受到“更美味、更时尚、更健康、更方便”现代休闲生活,这是香飘飘取得成功,为消费创造新价值关键所在,在香飘飘奶茶出现之前,传统奶茶不论是在营养、口感,还是方便性、时尚性、休闲性方面都仅仅20年前那个台湾来的老古董而已,与不断变化的都市生活与饮食文化存在着明显的落差,香飘飘奶茶事实上是在原有奶茶基础上进行了全方面的价值创新,赢得了经销商和消费者的心身,后来我们看到一个很奇怪的现象,许多本来在街头奶茶店买即食奶茶的消费者,纷纷一箱箱把香飘飘买回去,不但躺在床上、坐在电视机前、还可以在听音乐、上网的的时候,品尝到那一种轻松随意的芬芳和优雅,这不是现代人最渴望的吗?当然后来通过济南的糖烟酒会的高调推广,香飘飘继而香遍了大江南北。
    香飘飘不是第一个发现这个空白、结构性的市场空间的,但是通过不断的创新和大手笔的运作,真正唤起了全天候奶茶市场的潜力。
    事实上,我们可以通过以下奶茶价值版图的分析,可以发现,杯装奶茶的市场远远没有走到尽头:
    产品 品牌定位 品牌地位 渠道形态
    传统奶茶 口感嫩滑 休闲饮料 无强势品牌 主要通过街边奶茶店销售购买饮用受到限制
    第一代杯装奶茶 口感更加多样行,更加健康 时尚美丽 通过代言人和广告突出品牌形象,出现品牌领先者 几乎现代商业零售渠道都能进入,方面购买,想喝就喝
    第二代杯装奶茶 将为不同市场和消费者开发不同的产品 趣味轻松张扬个性 强调与目标消费者沟通活动,拉开与二线品牌的距离 开辟特殊渠道,深度满足市场需求
    第三代杯装奶茶 出现全新品类的奶茶产品颠覆传统奶茶市场 情感化、突出品味和文化倡导一种生活方式 出现奶茶真正的强势品牌,并拥有一大批忠诚消费者 可能出现奶茶体验店和生活馆

    我们可以发现,目前的杯装奶茶市场,也仅仅从传统奶茶形态,专省纪委第一代杯装奶茶时代。产品创新的空间、市场细分空间、价格空间、品牌塑造、渠道分销的空间才刚刚开始。第二代白装奶茶的革命还未开始:
    产品品类创新,针对不同年龄和层次、需求的女性消费群,关注他们的生活方式,开发针对的产品线,进行细分品类创新,可以对原有产品进行调整开发瘦身型、营养型奶茶,还可以考虑开发:
    女性瘦身零食:针对不少减肥期间的女性很少吃主食、正餐,却把零时当作主食的现状,深度开发相应的低热量、高纤维、口感好的零食,诸如果冻、海苔、红薯条等
    女性休闲零食:女性常常在看影视节目、逛街购物、等人闲聊的时候,嘴巴也不闲着,总是吃一些话梅、瓜子、奶茶来打发时间,关键在于这样往往是在我自沟通,这时候女性吃零食就像在自言自语,所以男士担心自己的女友、老婆太唠叨的话,让他多吃一些零时就可以了。基于此我们把原有的产品重新进行定位,将日常的蜜饯干果等零食作为零食女人的必备品一样进行推广,就像男人抽烟一样,这是一个永续稳定的大市场。
    抗压舒缓心情的零食:有句话说得好“男人的情感在事业,女人的事业在感情”。女性由于是典型的情感动物,对此非常敏感,由于经常处在情感的纠葛中,为了缓解这样的焦虑,往往通过食用大量零食来宣泄,加上女性社会地位的日渐增高,面对多方面的压力和挑战,因此开发缓解身心疲惫的零食产品是非常有前景的,而这一市场还没有成熟的产品,但是像一些含有矿物质的干果、让人心情愉快的巧克力、香蕉、稳定情绪的奶制品,调解面部紧张的口香糖,及让心绪平稳的碱性食品,都可以作为女性抗压零食进行开发,成为女性特别享用的零食套餐。
    漂亮零食:事实上很多化妆品对女性的皮肤改善是有限的,很多营养成分是无法被皮肤吸收的,这样就有必要把一些含有特殊活性成分的零食,作为以内养外的美丽主张进行开发,如维生素含量C很高的猕猴桃,活性成分众多的蓝莓,完全可以进行深度开发,因为美白化妆品的重要成分就是维生素C,而化妆品的维C很容易被氧化,通过内补是一个很好的途径,其实统一的鲜橙多“多C多漂亮”就是打了这个擦边球,获得成功的,现在零星吃各种鲜花,如果针对女性的心理和生理进一步开发的话,将会有很大的前景。
    而奶茶本身的品质也需要不断的提升,很多的奶茶根本不含茶粉,但是据联合国粮农组织的报告说,绿茶是最好的营养保健饮料,事实上奶茶生产厂商,应该对此深度开发,对那些喜欢喝奶茶,又害怕热量超标的女性来说,减肥美容奶茶的市场空间是显性存在的。虽然立顿在茶饮料上传播投入超过1个亿,但效果不明显,毕竟是来自于英国的品牌,对本土市场和消费者心理,尤其是女性消费者内在把握不当,因此为其他奶茶企业杀出重围带来了机会。
    综上所述,奶茶,尤其是杯装奶茶的市场价值远远未被开发完,比如茶风暴奶茶连锁,与美国奥利奥饼干,异业联盟,开辟早餐市场,告诉我们,那些有至于在奶茶领域建立强者地位,不断深化、细化、个性化的开发新产品和新市场,引导消费,成为休闲食品的时尚风向标,是完全有可能的,牛奶一家企业可以做到上百亿,奶茶为什么不能呢?随着中国社会生活工作节奏越来越快,中国还有许多休闲食品,如汤料、果茶、粥品、布丁、甜品等食品还处在着和奶茶一样的市场空间,你发现了吗?

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    品牌策划需要从各个方面综合考虑,以下是几个策划创意的点:
    1. 定位创意:包括品牌定位、市场定位、产品定位等。需要考虑到目标用户的需求、品牌特点等因素。
    2. 品牌名字创意:要取一个简单、易记、具有品牌传播效应的名字。
    3. 品牌视觉识别创意:包括LOGO设计、VI设计等。需要考虑到品牌理念、企业文化、行业特点等因素。
    4. 品牌口号创意:通常要求简短、醒目、易记、富有文化内涵,能够体现品牌的特点和核心价值。
    5. 营销活动创意:包括营销推广、广告、PR、互联网营销等方面。需要根据不同场景、渠道等灵活运用。
    总之,品牌策划创意点需要结合具体的品牌特点、目标用户等因素,从各个方面来考虑创意点,从而更好地推动品牌传播和营销活动。

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