广告策划文书及文案（广告策划文书及文案模板）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于广告策划文书及文案的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、广告策划书内容都有什么？

• 2、广告策划的模板怎样写？

• 3、广告策划文案怎么写

• 4、广告文案策划怎么写

一、广告策划书内容都有什么？

前言x0dx0ax0dx0a（一）市场分析x0dx0a1． 营销环境分析x0dx0a2． 消费者分析x0dx0a3． 产品分析x0dx0a4． 企业营销战略x0dx0a5． 企业和竞争对手的竞争状况分析x0dx0a5．企业和竞争对手的广告分析x0dx0a（二）广告策略x0dx0a1． 广告的目标x0dx0a2． 目标市场策略x0dx0a3． 广告定位策略x0dx0a4． 广告诉求策略x0dx0a5． 广告表现策略x0dx0a6．广告媒介策略x0dx0a（三）广告实施计划x0dx0a1． 广告活动的目标x0dx0a2． 广告活动的时间x0dx0a3． 广告的目标市场x0dx0a4． 广告的诉求对象x0dx0a5． 广告的诉求重点x0dx0a6． 广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）x0dx0a7．广告媒介计划x0dx0a7． 其他活动计划x0dx0a9．广告费用预算x0dx0a（四）广告活动的效果预测和监控x0dx0a1． 广告效果的预测x0dx0a2． 广告媒介的监控x0dx0ax0dx0a广告策划书的一般模式x0dx0ax0dx0a 根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：x0dx0ax0dx0a 封面： x0dx0ax0dx0a 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。 x0dx0ax0dx0a 广告策划小组名单： x0dx0ax0dx0a 在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示 示一种对策划结果负责的态度。x0dx0ax0dx0a 目录： x0dx0ax0dx0a 在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划 文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。x0dx0ax0dx0a 前言： x0dx0ax0dx0a 在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。x0dx0ax0dx0a 正文：x0dx0ax0dx0a 第一部分：市场分析 x0dx0ax0dx0a 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 x0dx0ax0dx0a 一、营销环境分析 x0dx0ax0dx0a 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 x0dx0a （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势； x0dx0a 总体的经济形势 x0dx0a 总体的消费态势 x0dx0a 产业的发展政策 x0dx0a （2）市场的政治、法律背景： x0dx0a 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？ x0dx0a 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？ x0dx0a （3）市场的文化背景 x0dx0a 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？ x0dx0a 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？ x0dx0a 2、市场营销环境中的微观制约因素。 x0dx0a 企业的供应商与企业的关系 x0dx0a 产品的营销中间商与企业的关系 x0dx0a 3、市场概况。 x0dx0a （1）市场的规模： x0dx0a 整个市场的销售额 x0dx0a 市场可能容纳的最大销售额 x0dx0a 消费者总量 x0dx0a 消费者总的购买量 x0dx0a 以上几个要素在过去一个时期中的变化 x0dx0a 未来市场规模的趋势 x0dx0a （2）市场的构成： x0dx0a 构成这一市场的主要产品的品牌 x0dx0a 各品牌所占据的市场份额 x0dx0a 市场上居于主要地位的品牌 x0dx0a 与本品牌构成竞争的品牌是什么？ x0dx0a 未来市场构成的变化趋势如何？ x0dx0a （3）市场构成的特性： x0dx0a 市场有无季节性？ x0dx0a 有无暂时性？ x0dx0a 有无其他突出的特点？ x0dx0a 4、营销环境分析总结。 x0dx0a （1）机会与威胁 x0dx0a （2）优势与劣势 x0dx0a （3）重点问题 x0dx0ax0dx0a 二、消费者分析 x0dx0ax0dx0a 1、消费者的总体消费态势。 x0dx0a 现有的消费时尚 x0dx0a 各种消费者消费本类产品的特性 x0dx0a 2、现有消费者分析。 x0dx0a （1）现有消费群体的构成： x0dx0a 现有消费者的总量 x0dx0a 现有消费者的年龄 x0dx0a 现有消费者的职业 x0dx0a 现有消费者的收入 x0dx0a 现有消费者的受教育程度 x0dx0a 现有消费者的分布 x0dx0a （2）现有消费者的消费行为： x0dx0a 购买的动机 x0dx0a 购买的时间 x0dx0a 购买的频率 x0dx0a 购买的数量 x0dx0a 购买的地点 x0dx0a （3）现有消费者的态度： x0dx0a 对产品的喜爱程度 x0dx0a 对本品牌的偏好程度 x0dx0a 对本品牌的认知程度 x0dx0a 对本品牌的指名购买程度 x0dx0a 使用后的满足程度 x0dx0a 未满足的需求 x0dx0a 3、潜在消费者。 x0dx0a （1）潜在消费者的特性： x0dx0a 总量 x0dx0a 年龄 x0dx0a 职业 x0dx0a 收入 x0dx0a 受教育程度 x0dx0a （2）潜在消费者现在购买行为： x0dx0a 现在购买哪些品牌的产品？ x0dx0a 对这些产品的态度如何？ x0dx0a 有无新的购买计划？ x0dx0a 有无可能改变计划购买的品牌？ x0dx0a （3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性： x0dx0a 潜在消费者对本品牌的态度如何？ x0dx0a 潜在消费者需求的满足程度如何？ x0dx0a 4、消费者分析的总结。 x0dx0a 机会与威胁 x0dx0a 优势与劣势 x0dx0a 重要问题 x0dx0a （2）潜在消费者： x0dx0a 机会与威胁 x0dx0a 优势与劣势 x0dx0a 主要问题点 x0dx0a （3）目标消费者： x0dx0a 目标消费群体的特性 x0dx0a 目标消费群体的共同需求 x0dx0a 如何满足他们的需求？ x0dx0ax0dx0a 三、产品分析x0dx0ax0dx0a 1、产品特征分析。 x0dx0a （1）产品的性能： x0dx0a 产品的性能有哪些？ x0dx0a 产品最突出的性能是什么？ x0dx0a 产品最适合消费者需求的性能是什么？ x0dx0a 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？ x0dx0a （2）产品的质量： x0dx0a 产品是否属于高质量的产品？ x0dx0a 消费者对产品质量的满足程度如何？ x0dx0a 产品的质量能继续保持吗？ x0dx0a 产品的质量有无继续提高的可能？ x0dx0a （3）产品的价格： x0dx0a 产品价格在同类产品中居于什么档次？ x0dx0a 产品的价格与产品质量的配合程度如何？ x0dx0a消费者对产品价格的认识如何？ x0dx0a （4）产品的材质： x0dx0a 产品的主要原料是什么？ x0dx0a 产品在材质上有无特别之处？ x0dx0a 消费者对产品材质的认识如何？x0dx0a 5）生产工艺： x0dx0a 产品通过什么样的工艺生产？ x0dx0a 在生产工艺上有无特别之处？ x0dx0a 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？ x0dx0a （6）产品的外观与包装： x0dx0a 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？ x0dx0a 产品在外观和包装上有没有缺欠 x0dx0a 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？ x0dx0a 外观和包装对消费者是否具有吸引力？ x0dx0a 消费者对产品外观和包装的评价如何？ x0dx0a （7）与同类产品的比较： x0dx0a 在性能上有何优势？有何不足？ x0dx0a 在价格上有何优势？有何不足？ x0dx0a 在材质上有何优势？有何不足？ x0dx0a 在工艺上有何优势？有何不足？ x0dx0a 在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？ x0dx0a 2、产品生命周期分析。 x0dx0a （1）产品生命周期的主要标志 x0dx0a （2）产品处于什么样的生命周期 x0dx0a （3）企业对产品生命周期的认知 x0dx0a 3、产品的品牌形象分析 x0dx0a （1）企业赋予产品的形象 x0dx0a 企业对产品形象有无考虑？ x0dx0a 企业为产品设计的形象如何？ x0dx0a 企业为产品设计的形象有无不合理之处？ x0dx0a 企业是否将产品形象向消费者传达？ x0dx0a （2）消费者对产品形象的认知： x0dx0a 消费者认为产品形象如何？ x0dx0a 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？ x0dx0a 消费者对产品形象的预期如何？ x0dx0a 产品形象在消费者认知方面有无问题？ x0dx0a 4、产品定位分析。 x0dx0a （1）产品的预期定位： x0dx0a 企业对产品定位有无设想？ x0dx0a 企业对产品定位的设想如何？ x0dx0a 企业对产品的定位有无不合理之处？ x0dx0a 企业是否将产品定位向消费者传达？ x0dx0a （2）消费者对产品定位的认知： x0dx0a消费者认为的产品定位如何？ x0dx0a 消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？ x0dx0a 消费者对产品定位的预期如何？ x0dx0a 产品定位在消费者认知方面有无问题？ x0dx0a （3）产品定位的效果： x0dx0a 产品的定位是否达到了预期的效果？ x0dx0a 产品定位在营销中是否有困难？ x0dx0a 5、产品分析的总结。 x0dx0a （1）产品特性： x0dx0a 机会与威胁 x0dx0a 优势与劣势 x0dx0a 主要问题点 x0dx0a （2）产品的生命周期 x0dx0a 机会与威胁 x0dx0a 优势与劣势 x0dx0a 主要问题点 x0dx0a （3）产品的形象： x0dx0a 机会与威胁 x0dx0a 优势与劣势 x0dx0a 主要问题点 x0dx0a （4）产品定位： x0dx0a 机会与威胁 x0dx0a 优势与劣势 x0dx0a 主要问题点 x0dx0ax0dx0a 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 x0dx0ax0dx0a 1、企业在竞争中的地位。 x0dx0a 市场占有率 x0dx0a 消费者认识 x0dx0a 企业自身的资源和目标 x0dx0a 2、企业的竞争对手。 x0dx0a 主要的竞争对手是谁？ x0dx0a 竞争对手的基本情况 x0dx0a 竞争对手的优势与劣势 x0dx0a 竞争对手的策略 x0dx0a 3、企业与竞争对手的比较。 x0dx0a 机会与威胁 x0dx0a 优势与劣势 x0dx0a 主要问题点 x0dx0a 五、企业与竞争对手的广告分析 x0dx0a 1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。 x0dx0a 开展的时间 x0dx0a 开展的目的 x0dx0a 投入的费用 x0dx0a 主要内容 x0dx0a 2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。 x0dx0a 广告活动针对什么样的目标市场进行？x0dx0a 目标市场的特性如何？ x0dx0a 有何合理之处？ x0dx0a 有何不合理之处？ x0dx0a 3、企业和竞争对手的产品定位策略。 x0dx0a 4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。 x0dx0a 诉求对象是谁 x0dx0a 诉求重点如何 x0dx0a 诉求方法如何 x0dx0a 5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。 x0dx0a 广告主题如何，有何合理之处？不何不合理之处？ x0dx0a 广告创意如何，有何优势？有何不足？ x0dx0a 6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。 x0dx0a 媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？ x0dx0a 广告发布的频率如何，有何优势？有何不足？ x0dx0a 7、广告效果 x0dx0a 广告在消费者认知方面有何效果？ x0dx0a 广告在改变消费者态度方面有何效果？ x0dx0a 广告在消费者行为方面有何效果？ x0dx0a 广告在直接促销方面有何效果？ x0dx0a 广告在其他方面有何效果？ x0dx0a 广告投入的效益如何？ x0dx0a 8、总结。 x0dx0a 竞争对手在广告方面的优势 x0dx0a 企业自身在广告方面的优势 x0dx0a 企业以往广告中应该继续保持的内容 x0dx0a 企业以往广告突出的劣势 x0dx0ax0dx0a第二部分：广告策略 x0dx0ax0dx0a一、广告的目标 x0dx0a1、企业提出的目标 x0dx0a2、根据市场情况可以达到的目标 x0dx0a3、对广告目标的表述 x0dx0a二、目标市场策略 x0dx0a1、企业原来市场观点的分析与评价。 x0dx0a（1）企业原来所面对的市场： x0dx0a市场的特性 x0dx0a市场的规模 x0dx0a（2）企业原有市场观点的评价： x0dx0a 机会与威胁 x0dx0a 优势与劣势 x0dx0a 主要问题点 x0dx0a 重新进行目标市场策略决策的必要性 x0dx0a2、市场细分。 x0dx0a （1）市场细分的标准： x0dx0a （2）各个细分市场的特性： x0dx0a （3）各个细分市场的评估： x0dx0a（4）对企业最有价值的细分市场： x0dx0a 3、企业的目标市场策略。 x0dx0a （1）目标市场选择的依据： x0dx0a （2）目标市场选择策略： x0dx0a 三、产品定位策略 x0dx0a 1、对企业以往的定位策略的分析与评价。 x0dx0a （1）企业以往的产品定位： x0dx0a （2）定位的效果： x0dx0a （3）对以往定位的评价： x0dx0a 2、产品定位策略。 x0dx0a （1）进行新的产品定位的必要性： x0dx0a 从消费者需求的角度 x0dx0a 从产品竞争的角度 x0dx0a 从营销效果的角度 x0dx0a （2）对产品定位的表述： x0dx0a （3）新的定位的依据与优势： x0dx0a 四、广告诉求策略 x0dx0a 1、广告的诉求对象。 x0dx0a （1）诉求对象的表述： x0dx0a （2）诉求对象的特性与需求： x0dx0a 2、广告的诉求重点。 x0dx0a （1）对诉求对象需求的分析： x0dx0a （2）对所有广告信息的分析： x0dx0a （3）广告诉求重点的表述： x0dx0a 3、诉求方法策略。 x0dx0a （1）诉求方法的表述 x0dx0a （2）诉求方法的依据： x0dx0a 五、广告表现策略 x0dx0a 1、广告主题策略。 x0dx0a （1）对广告主题的表述： x0dx0a （2）对广告主题的依据： x0dx0a 2、广告创意策略。 x0dx0a （1）广告创意的核心内容： x0dx0a （2）广告创意的说明： x0dx0a 3、广告表现的其他内容。 x0dx0a （1）广告表现的风格： x0dx0a （2）各种媒介的广告表现： x0dx0a （3）广告表现的材质： x0dx0a 六、广告媒介策略 x0dx0a 1、对媒介策略的总体表述： x0dx0a 2、媒介的地域： x0dx0a 3、媒介的类型： x0dx0a 4、媒介的选择： x0dx0a 媒介选择的依据 x0dx0a选择的主要媒介 x0dx0a选用的媒介简介 x0dx0a5、媒介组合策略： x0dx0a6、广告发布时机策略： x0dx0a7、广告发布频率策略： x0dx0ax0dx0a 第三部分：广告计划 x0dx0ax0dx0a 一、广告目标 x0dx0a 二、广告时间 x0dx0a 在各目标市场的开始时间 x0dx0a 广告活动的结束时间 x0dx0a 广告活动的持续时间 x0dx0a 三、广告的目标市场 x0dx0a 四、广告的诉求对象 x0dx0a 五、广告的诉求重点 x0dx0a 六、广告表现 x0dx0a 1、广告的主题： x0dx0a 2、广告的创意： x0dx0a 3、各媒介的广告表现： x0dx0a 平面设计 x0dx0a 文案 x0dx0a 电视广告分镜头脚本 x0dx0a 4、各媒介广告的规格 x0dx0a 5、各媒介广告的制作要求 x0dx0a 七、广告发布计划 x0dx0a 1、广告发布的媒介： x0dx0a 2、各媒介的广告规格： x0dx0a 3、广告媒介发布排期表： x0dx0a 八、其他活动计划 x0dx0a 1、促销活动计划： x0dx0a 2、公共关系活动计划： x0dx0a 3、其他活动计划： x0dx0a 九、广告费用预算 x0dx0a 1、广告的策划创意费用： x0dx0a 2、广告设计费用 x0dx0a 3、广告制作费用： x0dx0a 4、广告媒介费用： x0dx0a 5、其他活动所需要的费用 x0dx0a 6、机动费用： x0dx0a 7、费用总额： x0dx0ax0dx0a 第四分部：广告活动的效果预测和监控 x0dx0ax0dx0a 一、广告效果的预测 x0dx0a 1、广告主题测试： x0dx0a 2、广告创意测试： x0dx0a 3、广告文案测试： x0dx0a 4、广告作品测试： x0dx0a 二、广告效果的监控 x0dx0a 1、广告媒介发布的监控： x0dx0a 2、广告效果的测定： x0dx0ax0dx0a 附录： x0dx0ax0dx0a 在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。 x0dx0a 1、市场调查问卷 x0dx0a 2、市场调查访谈提纲 x0dx0a 3、市场调查报告

二、广告策划的模板怎样写？

营销策划书的基本内容

策划书按道理没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化。但是，从营销策划活动一般规律来看，其中有些要素是共同的。因此，我们可以共同探讨营销策划书的一些基本内容及编制格式。

1.封面

策划书的封面可提供以下信息：①策划书的名称；②被策划的客户；③策划机构或策划人的名称；④策划完成日期及本策划适用时间段。因为营销策划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。

2.正文

(1)策划目的

要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。

企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非六个方面：

 企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。

 企业发展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的营销方案。

 企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略。

 企业原营销方案严重失误，不能再作为企业的行销计划。

 市场行情发生变化，原经销方案已不适应变化后的市场。

 企业在总的营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。

如《长城计算机市场营销企划书》一文案中，对企划书的目的说明得非常具体。首先强调“9000B的市场营销不仅仅是公司的一个普通产品的市场营销”，然后说明9000B营销成败对公司长远、近期利益对长城系列的影响的重要性，要求公司各级领导及各环节部门达成共识，完成好任务，这一部分使得整个方案的目标方向非常明确、突出。

(2)分析当前的营销环境状况

对同类产品市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。它是为指订相应的营销策略，采取正确的营销手段提供依据的。“知己知彼方能百战不殆”，因此这一部分需要策划者对市场比较了解，这部分主要分析：

A、当前市场状况及市场前景分析：

①产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。

②市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。

③消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。

如台湾一品牌的漱口水《“德恩耐”行销与广告策划案》中策划者对德恩耐进入市场风险的分析，产品市场的判断颇为精彩。如对产品市场成长性分析中指出：

①以同类产品“李施德林”的良好业绩说明“德”进入市场风险小。

②另一同类产品“速可净”上市受普遍接受说明“李施德林”有缺陷。

③漱口水属家庭成员使用品，市场大。

④生活水平提高，中、上阶层增多，显示其将来市场成长。

B、对产品市场影响因素进行分析

主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。

(3)市场机会与问题分析

营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。

A、针对产品目前营销现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题，表现为多方面：

•企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。

•产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落。

•产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣。

•产品价格定位不当。

•销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻。

•促销方式不务，消费者不了解企业产品。

•服务质量太差，令消费者不满。

•售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。

B、针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。

(4)营销目标。

营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率实现××。

(5)营销战略（具体行销方案）

A、营销宗旨：

一般企业可以注重这样几方面：

•以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略。

•以产品主要消费群体为产品的营销重点。

•建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。

B、产品策略：通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。

1）产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场。

2）产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系。

3）产品品牌。要形成一定知名度，、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识。

4）产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略。

5）产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。

C、价格策略。这里只强调几个普遍性原则：

•拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性。

•给予适当数量折扣，鼓励多购。

•以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。

D、销售渠道。产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划，采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策

E、广告宣传。

1）原则：

①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。

③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。

④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。

2）实施步骤可按以下方式进行：

①策划期内前期推出产品形象广告。

②销后适时推出诚征代理商广告。

③节假日、重大活动前推出促销广告。

④把握时机进行公关活动，接触消费者。

⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。6、具体行动方案。

根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。

(6)策划方案各项费用预算。这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借经验，具体分析制定。

(7)方案调整。

这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。

营销策划书的编制一般由以上几项内容构成。企业产品不同，营销目标不同则所侧重的各项内容在编制上也可有详略取舍

(6)营销战略（具体行销方案）

价格

三、广告策划文案怎么写

1 市场分析 竞争对手分析

2 目标受众分析

3 产品定位

4 广告策略

5 动画脚本

大致分为这些部分，500字应该不成问题

如果细致的不清楚，你可以再在百度搜，希望能够帮助你

四、广告文案策划怎么写

广告文案策划怎么写

广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告策划中起到画龙点睛的作用。现将一些创意策划的表现类型列举如下：

广告策划比喻型

以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。

广告策划反语型

利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”;打字广告：“不打不相识”。

广告策划综合型

所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。

广告策划暗示型

即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。

广告策划双关型

一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。

广告策划警告型

以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。

广告策划经济型

强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。

广告策划感情型

以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。

广告策划韵律型

如诗歌一般的`韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。

广告策划幽默型

用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”;脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”;电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。

但凡好的广告策划公司，在创意策划设计广告词的时候将有效的利用以上几点技巧，让人们更为熟知广告重在创意!

以上就是小编对于广告策划文书及文案问题和相关问题的解答了，如有更多相关问题，可拨打网站上的电话，或添加微信。

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