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简述宏观营销环境因素有哪些（简述宏观营销环境因素有哪些内容）

发布时间：2023-03-08 06:52:29 稿源：创意岭阅读： 1637 问大家

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于简述宏观营销环境因素有哪些的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、市场营销的宏观环境主要包括哪些内容？
2、汽车营销的宏观环境因素有
3、市场营销环境包括哪些因素
4、市场营销环境包括哪些因素？

简述宏观营销环境因素有哪些（简述宏观营销环境因素有哪些内容）

一、市场营销的宏观环境主要包括哪些内容？

宏观环境分析

宏观环境：间接营销环境，指影响企业市场营销活动的一系列巨大的社会力量和因素，主要包括：人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化、自然生态和竞争环境七大因素。

宏观环境分析方法

PEST分析法：

（1）（政治法律）：政治制度体制方针、政府的稳定性、特殊经济政策、环保立法反不正当竞争法、对外国企业态度、法律法规。

（2）E（经济）：GNP变化、财政货币政策、利率汇率通货膨胀率失业率、可任意支配收入、市场需求价格政策。

（3）S（社会文化）：民族特征、文化传统、宗教信仰、教育水平、生产方式、就业预期、人口增长率、保护消费者运动、社会结构、风俗习惯。

（4）T（技术）：国家研究支出、行业研究开发支出、专利保护状况、新产品新技术商品化、互联网的发展。

人口环境（人口是构成市场的第一位因素）

1.人口规模及增长速度

世界人口的变化趋势：a、全球人口持续增长（现过60亿）

b、DCs人口出生率下降而LDCs出生率上升

2.人口的地理分布及密度

我国：东部人口密度大，西部小；城市人口密度大，农村小。地理位置不同会导致需求和购买习惯不同；密度则产品的流向和流量不同。

3.家庭单位和家庭生命细胞

家庭生命周期的七个阶段：

（1）未婚期：单身，空闲时间多

（2）新婚期：夫妇二人，无子女

（3）满巢期一：年轻夫妇和6岁以下婴幼儿

（4）满巢期二：年轻夫妇和6岁以上儿童

（5）满巢期三：年龄较大夫妇和经济尚未独立子女

（6）空巢期：夫妇二人，子女已婚独居

（7）孤独期：丧偶独居

4.人口结构对营销的影响

（1）人口的年龄结构决定需要：a、人口老龄化加速

b、出生率下降引起市场需求变化

人口可划分为六个年龄段：学龄前儿童、学龄儿童、青少年、25-40的青年人、40-65的中年人、65以上的老年人

市场营销人员要确定年龄段中可能成为目标市场的人群，如：

（1）有收入和购买能力的学生

（2）母子年龄差别大的家庭

（3）双职工没有孩子的家庭

（4）低收入的城市职员

（5）富裕的老年人

（2）民族构成差异

（3）受教育程度不同：任何社会人口的教育水平可分为5类：文盲、高中以下、高中、大学、大学以上

惠普公司：对受教育程度低的人口，广告应突出公司形象而不是产品。

经济环境

经济环境：指影响企业市场营销方式与规模的经济因素

1.经济发展状况

[美]W.W.Rostow的经济发展阶段理论：经济五个发展阶段

（1）传统社会型

（2）准起飞型

（3）起飞型：我国现阶段

（4）成熟型

（5）大众高消费型

2.社会购买力

社会购买力：指一定时期内社会各方面用于购买产品或服务的货币支付能力。

市场规模的大小归根到底取决于购买力的大小，社会购买力大小又取决于国民经济发展水平及国民平均收入水平

3.消费者的收入和支出状况

（1）收入：人均GNP；个人收入；个人可支配收入；可任意支配收入

（2）支出：恩格尔系数=一定时期内用于食品的开支/一定时期内的消费总支出

（3）消费者的信贷与储蓄：

自然环境

自然环境：指营销者所需要或受营销活动所影响的自然资源。

包括：资源状况（自然资源短缺）、生态环境（生态环境日益恶化）、环境保护（对自然资源和环境的保护加强）等

政治法律环境

政治法律环境：指法律、政府机构和影响或制约社会上各种组织与个人的压力集团的集合。

1.国家政治体制和经济管理体制

2.政府方针政策

3.法令、法规

科学技术环境

科学技术环境：指影响企业开发和应用新技术、研制新产品和利用营销机会的各种力量。

1.科技进步给营销工作带来的影响

（1）产品生命周期缩短

（2）产品科技含量提高

（3）竞争愈加激烈

（4）新技术革命对人们的消费习惯产生冲击

2.营销人员应注意技术的如下趋势

（1）加速的技术变革

（2）生产过程及产品革新

（3）研究与开发预算

（4）技术革新的法规不断增多

（5）知识商品化及产权保护

社会文化环境

社会文化：主要指一个国家、地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

人们所处的社会塑造了人们的基本信仰、价值和规范

市场营销人员关心的主要文化特征和趋势：

1.核心信仰与价值观持久难变

2.从属信仰与价值观较易改变

3.生活方式随时代发展和社会进步而发生渐变过程

4.每种文化都由亚文化构成

二、汽车营销的宏观环境因素有

宏观环境主要包括：人口、经济、自然、科技、政法和社会等6大要素。1、人口环境，人口的年龄结构，人口的增长，家庭状况，人口的受教育程度等，这些都直接影响着营销决策制定和实施的目标人群。2、经济因素，经济环境直接影响的是消费者的购买力，只有准确把握实际的购买力水平才能制定恰当的营销计划。3、自然环境，资源的供需状况和开发程度的变化，新型能源或是新兴观念，比如绿色观念等。都会对市场的需求造成影响。4、技术环境，新技术的不断发展使得技术产业层出不穷。作为营销要能敏锐的关注科技的动态，从而抓住有利时机占据市场主动。5、政治环境，主要是与营销有关的各种法律法规以及与之相关的政府组织和社会团体。这是国家对经济进行宏观调控的方式和手段，也是消费者维权意识的增强。这就要求营销人员加强自身的法律意识尽量避免法律纠纷。6、社会文化环境因素，在人和一个国家或地区范围内除了有核心文化以外还有亚文化，作为营销者必须要准确的进行实地考察研究以防触犯人们的的文化信仰。

三、市场营销环境包括哪些因素

微观环境要素和宏观环境要素