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广告策划主要做什么（广告策划主要做什么的）

发布时间：2023-03-08 05:38:35 稿源：创意岭阅读： 1249 问大家

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于广告策划主要做什么的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、广告公司文案策划是做什么工作的？具体内容是什么？
2、广告策划的作用
3、广告策划广告方案怎么做
4、广告策划是什么意思?

广告策划主要做什么（广告策划主要做什么的）

一、广告公司文案策划是做什么工作的？具体内容是什么？

当广告业务员拉来客户后，文案或者策划就要发挥作用，帮助策划出更符合客户需求的广告表现形式。当然，目前国内很多客户的成交也会选择先看文案再决定广告的投放计划。工作职责：文案和策划的主要工作职责就是创意和文案写作。在日常工作中，文案们要想出各种影视情节、平面创意、广播创意来，文案要和美术指导一起搭档，两个人一起合作，把想出来的创意发展成完整、独特的创意。在文案写作方面：文案要负责撰写所有需要的广告文案，包括标题、内文、平面、电视广告的文字脚本、手册等各种出版宣传物的文字。任职条件：创意来自丰富的生活积累和对行业的了解度。作为文案/策划，企业看重的不仅仅是学历和专业，而是经验和独立的工作能力。1．2年以上市场策划及文案工作经验，能准确把握市场动态，具备扎实深厚的文字功底；2．能独立完成策划案、广告文案的撰写；3．具有较强的适应能力及良好的沟通合作能力；4．具备良好的职业素养及团队合作精神，能在一定压力下开展工作。

二、广告策划的作用

在现代生活中,广告已无处不在。企业要在激烈的市场竞争中占有一席之地,也必须用好广告策划这一现代市场竞争手段。

据有关媒体披露,2001 年中国报刊广告收入百强媒体的前三名分别是《广州日报》、《新民晚报》、《北京青年报》,广告收入分别是11 亿元、9. 7 亿元、9. 2 亿元,山西省报刊进入百强的仅《山西日报》一家。而山西省一年内广告投入100万元的企业几乎没有,产品广告占总广告业务的份额只有20 %左右,而这中间大都是外省的品牌,本省企业不足10 %。

为什么山西商家不作广告?问10 个山西商家,消费者买什么?就有九个商家会说: 买商品。既然消费者买的是商品,那么我实实在在地做好商品就好了。而把作广告当作是“玩虚”的,是想出风头的人干的事。持以上观点的商家是由于受计划经济的体制束缚,他们的观念和思维方式还没有真正解放。思维是相对于存在而言的, 它是人类整个认识活动的总称。正确的思维方法是人类认识世界和改造世界的武器,也是广告策划取得成功的重要保证。正如日本池本正纯先生所言:所谓“大胆地冒险”, 并不是盲目蛮干,而是以谨慎周密的判断为基础,比他人抢先得到获取利益的机会。

从广告策划自身的需要和特殊性来看,在普遍思维规律的指导下,又发展了竞争思维、创新思维、联系思维、灵感思维、综合思维等方式,这些都为广告策划注入了新的活力。

竞争思维,这是广告策划中最重要的思维方式之一。竞争是企业发展的动力,也是广告策划的核心。商场如战场,商战是一个没有硝烟的战场,但其残酷程度及无情不亚于有硝烟的战斗。

创新思维并不是某些人的特异功能,而是人类普通具有的能力。它作为一种复杂和高级的思维,决不是神秘莫测、高不可攀的,绝大多数人通过学习、训练都可以得到强化和提高。市场竞争愈是激烈,愈是需要有推陈出新的头脑。当然创新思维并不是胡编乱造,也不是异想天开。首先,它是从实际出发,在对策划素材进行仔细分析研究的基础上,根据市场需求和消费者喜好来进行。策划者成功的源泉不仅在于探索未知,开拓创新,而且还在于克服人性自身的弱点,才能策划出超凡脱俗的经典方案;其次,创新的关键还在于别出心裁,与众不同,从而产生轰动效应。我国的羽绒服市场,在前几年“鸭鸭牌”企业占领市场的情况下, “波司登”企业根据市场需求,一改“鸭鸭牌”羽绒服面料单一,样式陈旧,只有“轻”、“暖”功能的状况,推出紧身、细腰、色彩斑斓的多种新品种,深受青年及广大消费者的喜爱,打响了自己的品牌,赢得了市场。而更有胜者,在皆有以上功能的情况下,2001 年的羽绒服市场又冒出了一个“程咬金”,在面料填充物中下功夫,采用了鹅绒,在人们还在为鸭绒,鹅绒哪个保暖性更强一些而犯愁时, “北极绒”企业的品牌却以“四两拨千斤”的态势展现在世人面前。而这一切成功的秘诀,无一不是在广告煤体强大的宣传攻势下得以实现的。

好的广告,必须要有好的创意。创意是广告的灵魂,是将广告赋予精神和生命的活动。有了好的创意,还必须有好的表现力,即广告艺术。

进入21世纪的今天,人们已无法回避广告无处不在的影响,随着知识经济的飞速发展,广告与人类生活的关系日益密切。广告以其特有的市场经济的功能,全面进入社会经济生活的各个领域,并以其独特的文化张力,影响着我们的生活。广告必将为更多的商家与企业所接受,广告必将为我国的经济发展发挥更大的作用。

三、广告策划广告方案怎么做

不一样的。

广告文案是广告活动中，文案攥写人根据创意人员的构思和广告的意图，以广告战略目标为指导思想，策划、组织完成的广告作品的全部语言或者文字部分。

广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、生产状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

广告文案基本形成了广告标题、广告正文、广告语和附文的四部分稳定结构形式，有的还出现准口号部分。

广告策划书主要有：封面、公司级广告策划小组名单、目录、前言、正文几个部分。

其中，正文包括

一、市场分析

（1）营销环境和行业分析（2）消费者分析（3）产品分析（4)企业和竞争对手分析

二、市场和广告策略决策部分