品牌营销比产品营销更重要

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于品牌营销比产品营销更重要的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、为什么说营销比产品质量好更重要呢？

• 2、品牌在市场营销中的重要性是什么

• 3、

• 4、企业为什么需要注重品牌营销？

一、为什么说营销比产品质量好更重要呢？

一个产品如果营销好了之后顾客可能会出于心理因素原因忽略它的质量问题，但一个质量好的产品营销不当会让顾客产生误解，不做营销顾客可能连有这个产品都不清楚，产品的知名度无法得到提高。就好比千里马没有伯乐，无人知道它是千里马。用现代生活中的例子举例，李宁的产品质量从来不比耐克、阿迪的差，但是因为其前期营销不当，产品知名度不高，很多国人不知李宁。又比如oppo、vivo的营销，不否认OPPO、vivo在产品质量方面是做了一定的努力，但是消费者购买它时想到的更多是营销人员制造出来卖点而不并完全清楚它质量到底怎样。而在oppo和vivo盛行的时候，又有几个消费者注意到了华为和小米？它们两家是社会上目前公认国产的质量较好的手机，但在OPPO和vivo的营销下反而显得默默无闻。而如今国人谁人不知华为？这不仅归结于华为产品本身的质量，其成功营销也是占据很大的因素。因此，我认为营销比产品质量好更重要。

二、品牌在市场营销中的重要性是什么

品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。下面是我为你解答品牌在市场营销中的重要性，希望对你有所帮助!

品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。

一、企业品牌与品牌战略

1、品牌的含义及作用

现在，品牌已不再仅仅是一个标记了。按照营销学权威P·道尔的说法，品牌是”一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。” P·费尔德维克关于品牌的解释是：”品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。”费尔德维克是著名的广告代理商BMP公司的执行董事。在过去的大约20年里，该公司开创性地使用较完善的研究技术来了解消费者与品牌之间的关系。

应注意的是，费尔德维克所说的”品牌”已不再等同于”标记”，而是成为一个含义更广、更抽象的概念。它是由一?quot;徽章”或标记创造的”无形资产”

换句话说，商标不是品牌的全部，而仅仅是品牌的一种标志或记号。

这一区分很重要，把品牌不再作为一个名称、标识或图形来考虑，而是作为一组”无形资产”来考虑，是一种更完善更有力度的思维方式。

从这个角度来理解品牌，是20世纪90年代营销发展史上所取得的最重要的进步之一。它是用来解释成功品牌与不成功品牌之间区别的一把钥匙。

企业品牌的作用表现在以下几个方面：

有利于产品参与市场竞争

首先是品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。其次，有法律保护 的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀 。第三，商誉好的商标，有利于新产品进入市场。第四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。

有利于提高产品质量和企业形象

品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉。对产品质量不敢掉以轻心，害怕砸自己的牌子 。创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的 过程。

有利于保护消费者利益

品牌是销售过程中，产品品质和来源的保证，有助于消费者购买自己偏好的品牌，以得到最大的满足。当产品质量出现问题时，有助于消费者的损失得到补偿。

三、

四、企业为什么需要注重品牌营销？

品牌营销就是让销售可持续增长，形成品牌资产、降低对价格的依赖，对渠道拥有话语权的过程。

品牌营销的作用有很多，但总结起来，主要有两方面的作用：

一是让产品更好卖！

产品同质化时代，消费者为什么选择你而不是别家产品？唯有赋予产品以品牌灵魂，卖出与竞品的不同，击中消费者的需求点，给到其选择自己而不选择别人的理由，才会让消费者感觉虽然这么多产品但唯有你懂他进而选择购买你；

二是让品牌进入消费者心智，形成品牌资产，让产品真正依托品牌价值存在，持久畅销！

产品进入货架不代表产品进入消费者心智中。品牌定位、给到消费者的价值利益及购买理由明确后，就要通过线上线下整合性的营销传播推广，集中的、持续的、统一的将品牌诉求及给到客户的价值利益点传输给消费者，让消费者知道你，接受你，并因为你的独特和懂他而记住你！犹如看到宝马就想到操纵驾驶感、看到红牛就想到提神解乏、看到万科就想到品质、服务、高端一样，一看到你就能想到某一专有的标签，即只有你能给到消费者的独特购买理由！

以上就是关于品牌营销比产品营销更重要相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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