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品牌视觉形象设计论文

发布时间：2023-04-26 18:57:49 稿源：创意岭阅读： 910

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于品牌视觉形象设计论文的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、谁知道广告策略提升品牌形象的论文怎么写？
2、求！！广告设计论文
3、论市场营销与品牌包装策略论文
4、品牌形象系统设计

品牌视觉形象设计论文

一、谁知道广告策略提升品牌形象的论文怎么写？

摘要：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。

应用较为主要的广告创意策： USP

广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。

关键词：广告创意； USP 广告策略；品牌形象；广告定位；传播学；市场营销。

在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。

广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时，广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越

创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。

一、广告创意内涵

（一）什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“

Creative

”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。

为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。

“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。

符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。

在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。

表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。

二、求！！广告设计论文

平面设计中文字设计的形式

与内容的关系及操作过程

摘要：平面文字设计及版式设计是平面设计的重要构成要素，该文从这两点切入，从中探求抽象形式与具象

内容之间的关联性及版式设计的具体操作步骤，从而得出平面文字的基本规律及设计原则。

关键词：平面；文字设计；标准字体；版面设计

文字是人类文明的产物，自它诞生之日起就以一种视觉

形象的面貌出现并不断传承和发展着，它不仅承载着传播信

息、沟通你我的功效，同时也具有其自身的美感因子，散发着

独特的视觉魅力。在现代视觉设计领域的众多视觉媒体中，

文和图都是两大基本的视觉构成元素，文字在平面媒体中的

排列组合是否恰当，直接影响其版面的视觉传达效果。所以

说，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品诉求力，赋予版

面审美价值的一种重要技术。但是，在很多平面作品中，文字

也会以相对独立的姿态出现。如，日本著名电子产品的LO-

GO—SONY就是如此。在此特定情形下，文字似乎取代了一

般意义的标志中的图案。它既是形式符号又可看成代表了标

志的本质内容，视觉传达的直接性和力量感恰恰是图文结合

形式所不能比拟的。本文就是要侧重从平面设计中文字设计

的“标准字体”与“版面设置”两个方面展开阐述，希望能借此

管窥平面文字设计的基本规律和设计原则。

一、标准字体的形式与内容

前文提到，组成完整平面的构成元素中，文字与图片通

常是并存的，二者相辅相成、相得益彰，一般情形下，作为视

觉识别形象，只有图片是不够的，而文字也不能被简单地看

成是图的附属，其脱离开图成为独立的视觉形象，也是非常

普遍的。而我们通常把在LOGO中出现的文字称之为“标准

字体”。

谈及标准字体的设计就不能不谈“企业形象识别系统”，

二者之间有着较为密切的关联。企业形象识别系统简称CI

系统，而其中的视觉识别部分VI是企业将沟通和设计概念

加以明确化变成表象标志，并将其展开向企业内外传递讯息

的系统战略。标准字体就是其中的基本要素与核心部分，可

看作是整个战略得以实施和拓展的设计原点之一，其重要地

位是毋庸置疑的。具体来说，标准字体是指经过设计的，专用

以表现企业名称或品牌的字体，因此，标准字体设计包括企

业名称和品牌标准字体设计两种，在具体实例中常与标志联

系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业与品牌信息传

达给受众，与视觉和听觉同步传递信息，强化企业形象和品

牌的诉求力，其在设计中所起作用与标志性同时存在。

1.标准字体的特性

作为企业的识别形象，就应具备该企业自身所独到且规

范的视觉属性。因此，标准字体设计应具备对内的“同一性”

和对外的“排它性”两大特点。简单的说，就是对于企业内部，

不论其视觉形象应用的环境以及凭借的媒体如何变换（可以

小到一个书签上的字体，或者大到建筑上的路牌广告），都应

保证该企业标准字体的统一化和规范化，也只有这样才能形

成使其区别于他者的形象，以求达到个性化且向受众推介自

我的目的和作用。

2.标准字体的设计原则

（1）人的视觉流程。水平方向上，人的视线一般是自左向

右流动；在垂直方向时，视线一般是从上向下流动；大于45

度斜度时，视线是从上而下的；小于45度时，视线则是自下

向上流动。认识了这些规律在实际设计中应充分考虑文字组

合的合理性，不应与其规律背道而驰，否则会给观者视觉带

来不适之感。

（2）字体的外形特征。不同的字体具有不同的视觉动向，

例如：扁体字有左右流动的动感，长体字有上下波动的感觉，

斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时，要充分考虑

不同的字体视觉动向上的差异，而进行不同的组合处理。比

如：扁体字适合横向编排组合，长体字适宜作竖向的组合，斜

体字适合横向或倾向的排列。合理运用文字的视觉动向，有

利于突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重顺序流

动。

（3）设计基调的确立。对作品而言，各具其特有的风格。

在此前提下，一个作品版面上的各种不同字体的组合，一定

要具有一种符合整个作品风格的审美倾向，形成总体的情调

和感情品位，不能各种文字自成一格，各行其道。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比相统一，于统一之中又具有

灵动的变化，从而具有对比和谐的艺术效果。这样，整个作品

才会在视觉上具有美感，符合人们的欣赏心理。除了以统一

文字个性的方法来达到传达设计的基调外，也可以从方向性

上来形成文字统一的基调，以及色彩方面的心理感觉来达到

统一基调的效果。

（4）注意负空间的合理运用。在文字组合上，负空间是指

除字体本身所占用的画面空间之外的空白部分，即字间距及

其周围空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空

间的运用是否得当。字的行距应大于字距，否则观者的视线

难以按一定的方向和顺序进行阅读。不同类别文字的空间要

作适当的集中，并利用空白加以区分。为了突出不同部分字

体的形态特征，应留适当的空白，分类集中。

以上几点文字间组合的基本规律是使字体的个性化效

果更好体现的重要设计理念。而当标准字体的设计完成后，

要想使字体达到真正的同一性和规范化，须按照标准化制图

法标示标准字体的作图法和尺寸，制作大小不同规格的样

本。以便设计完稿或避免各自绘制的误差，使标准字体真正

达到标准化目的。

3.标准字体的制图法

所谓标准字体的标准化制图，是在应用中保证标准化、

统一化的手段。包括对标准字的形态、空间、笔划、角度配置

以明确的标准。

（1）方格栅绘制法：此法是以等分线划出方形格子为标

尺，将标准字配置其中，注明宽度、高度、角、圆心等关系与位

置。如标准字较为单纯可进行重点标注；标准字造型复杂，则

尺寸标注应尽量详尽，关键之处更应注明。此法还包括根据

标准字造型取带角度的斜格和长方格，可在标准字是斜体或

扁体、长体时使用。方格的单位应选择字体笔划成比例的尺

寸，以简明且易识别、易制作为基本原则。

（2）直接标注法：此法是将尺寸直接标注在线框绘制的

标准字体上，往往运用在尺寸比较复杂而方格无法表示清楚

的标准字体中，也可两法结合使用。

（3）圆弧、角度标示法：为了说明字体线条的弧度和角

度，可用圆规、量角器标示，来确定位置。

设计标准制图时要注意，若在粗略、草图的阶段使用的

标准作图的话，最好能将天地、左右的尺寸定为1：5或2：9

的比例。若画了更细致的等分线和尺寸的话，那么，须反复的

线目数量较多，写上很多数字，却使人很难判断基本形。还可

用实线加说明线的办法，并以粗细线和虚实线明确区分，字

形线也可用色彩或实心字来表示，但还应与说明线明确区

分。标准字体是文字设计中一个具有代表性的案例，据此可

知字体设计的内在规律与设计原则。除此之外，在平面媒体

中文字的形式也并非独立存在的，更多时候是与图片、色彩

甚至肌理等元素同时出现，以求达到最佳的视觉传达效果。

在平面中，文字与图片等其他元素的相互关系也是设计者应

着重探究的一环。平面中的图与文，二者孰主孰副？如何和谐

共存并能更好地表达主题，就需要对其版面的设计和编排等

问题进行具体且深入的研究。

二、版面设计中构成元素间的形式与内容

首先，我们不能将平面中的版面设计简单界定为单纯的

文字编排模式，其工作的重点应该是探讨和比较文字与图片

以及其他重要构成因子的关联性问题。所谓版面设计，又称

版式设计，是平面设计的重要组成，主要指运用造型要素及

形式原理，对版面内的文字字体、图像图形、线条、表格、色块

等要素，按照一定的要求进行编排，以视觉方式艺术地表达

出来，且通过对这些要素的编排，使观者直觉地感受到某些

要传递的意思和信息。从图文关系问题出发，版面的形式大

体可以分为两类。其一，是以图为主，强调图片、色彩等元素，

而文字在其间似乎仅仅起到调节、说明和点缀等辅助作用。

招贴设计就是此类的代表。其二，文字因素占据画面主导地

位，凸显文字的说明性和指向性特点，图片等视觉元素则退

居其次的背景地位。如，书籍封面设计、报纸版式设计等。但

不论何种类型的版面设计都应当遵循一定的设计原则和理

念，这样才可设计出真正符合现代意识的优秀作品。

1.版式的设计原则

形式应为内容服务，但就版式而论，形式当为功能服务。

什么是版式的功能呢？无疑是易读。简化阅读行为的过程，是

版式的要义，无形间也提升了信息含量，亦即有效地传递信

息。美国心理学家研究后得出结论：过多的信号导致人们作

出一种抛弃的反应，从而去寻找自我封闭。信息的强弱及清

晰与否，是由它的纯粹度决定的。针对当时平面媒体普遍存

在的纵横交错、字体繁复、线纹叠加的版式现状，省略化的图

文处理原则就显得尤为重要了。如，原则上一律横题，这既与

视觉流程相一致（人的阅读视线呈水平状扫描），也因去除了

题位的横竖交织而简化了阅读动作；原则上去除纹饰和框线

（无线之线是线条的最高境界），引入组版第四元素———空

白；在繁复的字体“表情”中，确立最单纯以及最具“表情”的

一种，超粗黑和报宋，在对比中快捷传递强度信息，达至阅读

扁平化的最佳效果。

由此可见，版面是一种繁复的设计体系，强调功能，也能

动地制约着内容，诸如标题长度、题文图位比例、文字编辑的

组稿组版要素、版面空间容量（条数），等等。版面也是一种简

化的设计体系，概括地说，就是在版面中秉承“精”、“简”、

“巧”为其不变之设计法则。

版面设计并非只用于报刊的排版当中，网页、广告、海报

等涉及到平面及影像的众多领域都会用到版面设计。好的版

面设计可以更好地传达作者想要传达的信息，或者加强信息

传达的效果，并能增强可读性，使内容更加醒目、美观。版面

设计是艺术构思与编排技术相结合的工作，是艺术与技术的

统一体。

2.版面设计程序

版面设计通常会经过以下几个程序完成，但也会因设计

者个人习惯、设计要求等因素增加或者减少个别步骤。

（1）构思并画出草图。可能会有若干草图备选。

（2）选出设计稿。从草图中选取一个或者几个贴近设计

要求的，并进一步描绘出细节。

（3）正稿。在甄选出最后设计方案后，对该方案进行正式

的设计、编排、绘制等操作。

（4）清样。清样是从印刷设备上制作出的校样。清样应当

同最终的印刷成品的版面设计一致。制作清样就是为了防止

在正式印刷制作前仍有没能发现的文字错误（上接第49页）纰漏，不合乎设计要求的细节，或者是没有调

整好分色方案等。如果出现错误，就需要回到上一步继续修

改，因此，清样制作可能不只一次。

（5）编辑与定稿。

版面设计和排版不尽相同，二者的差别时常被我们忽略。

简单地说，可以认为排版就是版面设计程序中的正稿的编排，

即在完整的版面设计工作中包括了排版。排版更侧重技术性

的工作，仅仅在指定的方案中，运用技术手段将文字、图片、表

格等内容进行组织。如果是制作印刷品，还要按照印刷要求进

行分页。相对于排版，版面设计更具有创造性和艺术性，需要

考虑各要素编排的方案，是一项极具创造性的设计活动。

关于平面中的文字设计所涵盖的内容，应用的范畴非常

宽泛。本文只是从字体设计和文字与其它平面设计重要构成

元素的关系这两点切入，从中探求抽象形式与具象内容之间

的关联因子。文字设计是现代平面设计的重要一环，也是从

事视觉设计人员的必修课。无论是汉字、英文还是拉丁文字

……其造型、结构和笔划，均具有象形、指事、会意等特点和

功效。根据这些对其进行不同情调的艺术加工后形成的视觉

形态，具有了高亢而又别致；刚劲而又细腻；浪漫而又概括的

特殊意境，成为既表达文字意义，又表现文字形象的寓意图

案，文字自身的结构美是其美学基础，并在其基础上加以推

敲、装饰美化。还要依据文字的各自基础和民族欣赏习惯，从

文字内容出发，力求生动、确切地体现文字内容，以最简单、

合理、朴实的手法去表现文字设计的最佳视觉效果。

参考文献：

［1］张天一.CI设计[M].第一版.沈阳：辽宁师范大学出版社，1998.

［2］李巍.广告设计教程[M].第一版.重庆：西南师范大学出

版社，2006.

［3］王亚非.美术字设计基础[M].沈阳：辽宁美术出版社，2000.

三、论市场营销与品牌包装策略论文

品牌策略的关键是以消费者为目标定位，将不同层次的品牌深入消费者心中，对品牌价值进行定位，从而实现以品牌资源获得收益。下面是我给大家推荐的论市场营销与品牌包装策略论文，希望大家喜欢!

论市场营销与品牌包装策略论文篇一

《市场营销策略与品牌包装策略分析》

摘要：新时期，市场营销与品牌包装战略在企业发展中得到了越来越广泛的应用，对市场营销与品牌包装进行深入的考察和研究，详细分析市场营销与品牌包装的具体实施策略，有利于指导企业进行更好的发展。

关键词：市场营销;品牌包装;策略

中图分类号：F336 文献标识码：A 文章编号：1001-828X(2014)09-000-01

随着企业的不断发展，市场营销与品牌包装战略应用越来越广泛，需要企业积极探索和创新市场营销策略和品牌包装策略，指导企业进行更好的发展，提高企业的整体市场竞争力，获取更大的经济效益。

一、市场营销策略分析

1.提高产品声誉和口碑，注意改善企业形象

随着经济的快速发展，产品的种类越来越多，竞争越来越激烈，而只有具备良好声誉和口碑的产品才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，进而促进企业的健康和可持续发展。而企业的良好形象能够提高消费者对产品的信任，让消费者在购买此类产品时能够在众多的同类产品中迅速想到这个产品，因为消费者一般更倾向于口碑较好、自己信任的产品，并最终购买这个产品，进而增加产品的销售量，为企业创造更好的发展环境，提高企业的整体竞争力。也就是说，现代企业的竞争，已经从过去的质量竞争逐步变成现在的品牌、口碑和形象的竞争，因此，企业要积极提高产品声誉和口碑，注意改善企业形象，提升企业的整体地位，促进企业的健康、长久发展。

2.建立稳定的良好客户关系

传统的企业营销中，企业和消费者是一种比较单一的单向沟通模式，主要是通过一些广告让消费者了解自己的产品和企业，严重阻碍了企业和消费者者进行有效的沟通和交流，使消费者处于一种比较被动的地位，只能被动地了解广告传达出的产品信息，具有很大的局限性，而且企业也无法从消费者那里了解对产品的实际看法，以及对产品的新需求。但是随着现代信息的不断发展，企业只有和消费者进行有效的沟通和交流，才能及时了解消费者对产品的实际看法和对产品的新需求。目前，企业消费者可以利用微博、微信、企业网站、企业论坛等多种方式进行进行有效的沟通和交流，这样，企业可以在第一时间了解消费者的最新需求，制造出符合消费者需求的产品;消费者也可以随时了解企业的最新动态和最新产品介绍，并将自己的意见和建议及时传递给企业。现在很多企业都已经建立了自己的信息平台，建立了稳定的良好客户关系，同时吸引着很多新客户不断加入，使自己的消费者队伍不断发展壮大，大大提高了企业的销售额，促进了企业的更快、更好发展。

二、品牌包装策略分析

随着经济的快速发展，品牌的影响力越来越大，人们的关注度也越来越高。可以说，现在企业的竞争就是品牌的竞争，只有将自己的品牌经营好，才能在激烈的市场竞争中获得一席之地。而作为企业品牌的外在要素，品牌包装的作用也越来越大。特别是随着现代化科学技术的不断发展，企业产品在质量、技术上的差距越来越小，只有对产品进行独特的包装，才能有效吸引消费者的注意力和购买欲望。

1.对市场进行深入的考察

不同的品牌具有不同的消费群体，因此，企业要明确自己品牌所要面对的消费群体，熟悉这个消费群体对产品的具体需求，以及最看重产品的哪一部分或哪一方面功能，才能有目的、有针对性地设计满足这类消费群体的产品，并逐步形成自己独特的品牌。而企业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，不但要对消费群体的具体需求比较熟悉，还要对竞争对手的情况比较熟悉，要时刻关注竞争对手的一举一动，并积极地竞争对手的优势和劣势进行科学分析，只有知己知彼，才能制定出正确的市场竞争策略，充分发挥自己的优势。

2.进行准确的品牌定位

进行准确的品牌定位，有利于加深消费者对产品品牌的认识，让消费者在购买这种类型的产品时，第一时间想到这个品牌。这就需要企业充分了解自己品牌的特征，概括出独特的品牌个性，这种个性可以在第一时间传达给消费者，如香奈儿在第一时间传达给消费者的就是一种高贵、性感的气质;星巴克在第一时间传达给消费者的就是一种温暖、愉悦的舒适感觉。可以说，鲜明的品牌特征可以让消费者在最短的时间内了解这个产品，并认可和接受这个产品。只了解品牌特征还不够，企业还要明确自己品牌的核心价值，然后通过各种有效手段将自己品牌的核心价值生动、形象地表示出来，提高消费者对品牌的认识很了解，加深对品牌的记忆，达到更好地销售该产品的目的。

3.制定包装设计原则，明确包装目标

要想取得良好的品牌包装效果，就必须坚持以下几个原则：一是视觉形象相统一的原则。规范地、明确的品牌视觉体系，是一个成功品牌包装设计所必须具备的，这样，企业的品牌形象才能得到不断得到强化，实现更快、更有效的品牌形象传播，加深消费者对品牌的印象，提高消费者的购买欲望。二是设计风格一致性原则。一个品牌明显区别于另一个品牌的最根本标志就是具有一致性的独特风格设计，而且风格一致的品牌包装设计，可以让消费者对企业品牌有一个统一的、系统的、完整的认知，能够在众多不同风格设计的同类产品中一眼辨别出这个品牌，有利于品牌形象的传播。需要注意的是，一个品牌的设计风格一旦确定就不要轻易改变，这样才能不断加深消费者对品牌的熟悉度。三是强化个性形象的原则。不同的品牌具有不同的包装设计，而个性化包装设计最能体现品牌的个性，也是企业进行营销的主要出发点。随着信息化时代的到来，产品的包装设计不再是简单的文字、图片或二者结合的表达，而是融合了众多的艺术元素，是一种综合性的独特艺术设计，只有在设计中体现出自己品牌个性形象，才能在众多的商品中脱颖而出，吸引消费者的注意力。在实际的品牌设计中，设计者可以在产品大小、形态、色彩等不同方面下功夫，并积极运用摄影、绘画、书法等手法进行独特的设计，将企业理念、企业文化等融入到品牌形象当中，形成独特的企业品牌形象，提高品牌的辨识度，加深消费者对品牌的印象，提高对品牌的信任。

三、结语

总之，现代企业采取市场营销和品牌包装战略的最终目的是获取更大的经济效益，提高企业的整体市场竞争力，促进企业的健康、持续发展。因此，企业要积极探索和创新市场营销策略和品牌包装策略，不断提高产品在市场上的占有率和竞争力，赢得更多消费者的信任和青睐，使企业获得长足发展。

参考文献：

[1]李勤.论市场营销策划与品牌包装策略[J].经济视角(中旬)，2011，01：47-48.

[2]李大成.品牌定位和营销策略的统一―哈根达斯的启示[J].电子世界，2012，13：159-160.

[3]韩枫.市场营销策略的类型及其选择应用[J].中外企业家，1999，12：56-57.

[4]薛倩琳.包装在品牌推广中的角色研究[D].中国美术学院，2012.

四、品牌形象系统设计

(一)品牌视觉的统一与稳定

品牌视觉形象必须是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，这怒品牌吸引消费者懿重要条件之一，主要表现在以下四方面：一是文字的统一。要求品牌设计确定后文字是统一的，几十年甚至几百年都不变，形或统一稳定的露有形象始中国的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是图形的统一。品牌设计要求图形是统一的，不能常常更换图形，这样才有长久的品牌魅力。如“海尔的兄弟图样等”。三是颜色的统一，品牌设计要求颜色是统一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：国外品牌麦当劳的黄色和IBM的蓝色。四是蠢文字、图形、颜色的有机结合使品牌更加耀眼具有立体的视觉效果。

由此可见，品牌的形象设计要结合消费者的心理需求，力图使品牌达到统一、稳定的视觉形象，简洁、易记的特点，良好的情结联想的效果。

(二)品牌定位的要求

品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品牌都有准确的定位，如海尔品牌的高质高价定位，金利来的男人世界的定位等。

由予不同消费者群体有不同的消费心理和特征，同时，社会文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。因此在品牌设计时，首先要对品牌进行定位，为其寻找到一个有力的位置，然后符合运用品牌所有的营销要素去占据和适应这个位置与市场的变化。

(三)品牌的创新与文化

品牌创新是品牌的生命力和价值所在。是获得品牌心理效应的重要举措，品牌创新包括重创品牌和品牌更薪。一方面，任何产品都必须创立自己的品牌，使其成为名品，产品其有品牌特征和特色才能吸引消费者；另一方面，已经创立的品牌也有更新再创造的问题。同时，品牌文化也是一个不可忽视的问题，一个品牌文化传播和取向是企业品牌塑造的重心所在。

品牌中的文化传统部分，是唤起人们心理认同的最重要的因素。有时甚至作为一种象征，深入到消费者心中，来来品牌的竞争能力，实质体现在品牌与文化传统的融合能力。一是品牌与文化传统的价值，如囊、善、美的融合；二是品牌等满费者的文能心理纛价值取向的融合，如海尔的无菌、保鲜，新飞的绿色概念都产生了积极的心理效应。

以上就是关于品牌视觉形象设计论文相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。