何为营销管理(何为营销管理,营销管理的实质是什么)

何为营销管理

营销管理的实质是什么？

营销管理是一门管理学科，主要研究如何有效地运用营销活动，提升销售额，降低销售成本，提高顾客满意度，并保持企业的生存与发展。营销管理主要关注企业如何利用市场营销手段实现企业战略目标。

营销管理是对营销活动的统筹规划和管理，主要包括市场调研、市场分析、市场定位、市场营销策划、市场推广、销售管理、客户关系管理等内容。市场调研是营销决策的基础，市场分析是营销决策的依据，市场定位是营销决策的核心，市场营销策划是营销决策的过程，市场推广是营销决策的运行，销售管理是营销决策的监督，客户关系管理是营销决策的评价。

营销管理主要包括5个阶段：

市场调研阶段：市场调研是营销决策的基础，通过对目标市场的调研，了解市场细分、市场规模、市场潜力、市场特点、市场成熟度、市场竞争格局等，为企业制定营销策略提供依据。

市场分析阶段：市场分析是营销决策的依据，主要通过对市场的内外部环境进行分析，包括宏观经济环境分析、行业环境分析、企业自身环境分析，为企业制定营销策略提供依据。

市场定位阶段：市场定位是营销决策的核心，主要针对企业的产品或服务，确定一个或一类目标市场，并在这个市场中定位企业的产品或服务，为企业制定营销策略提供依据。

市场营销策划阶段：市场营销策划是营销决策的过程，主要针对确定的目标市场，制定营销策略，包括市场细分、市场目标、营销组合、市场营销计划、市场推广计划等。

市场推广阶段：市场推广是营销决策的运行，主要通过广告、促销、渠道、包装、售后服务等方式对目标市场进行推广，以达到营销目标。

营销管理是对营销活动的统筹规划和管理，主要包括市场调研、市场分析、市场定位、市场营销策划、市场推广、销售管理、客户关系管理等内容。市场调研是营销决策的基础，市场分析是营销决策的依据，市场定位是营销决策的核心，市场营销策划是营销决策的过程，市场推广是营销决策的运行，销售管理是营销决策的

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