信息流的特征（信息流的特征包括）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于信息流的特征的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、信息流广告有什么优势？

• 2、信息流广告投放技巧有哪些?

• 3、cims的信息流和物质流的结合特点是

• 4、信息流广告有哪些分类

一、信息流广告有什么优势？

信息流推广具备以下优势：

1、媒体聚合：万家媒体+几十万级注册用户，流量巨大且优质。

2、人群画像定位：厚昌学院来告诉您今日头条根据用户阅读新闻习惯，腾讯根据社交数据和新闻阅读习惯，百度根据近期搜索记录、长期搜索兴趣、搜索环境用户属性。不同载体有其优势的数据来源。

3、海量数据+千人千面：拥有流量分配能力、智能广告投放系统、智能创意投放、意图引擎、CTR预估，为广告主提供最优质的服务。

4、资讯流量增长：2018年，预计信息流总展现量日均达到200亿/天，分发量达到28亿/天。 5、内容原生：具备了高转化率、用户干扰少、跨屏覆盖、定向精准等特点。

二、信息流广告投放技巧有哪些?

大家好，我是羽翼课堂创始人Benny。

一

目标群体需求分析

不是围绕自己的品牌特点，主观决策宣传，而是从用户的视角，深入分析这些问题，不断思考，充分研究，针对不同的客户创造不同的场景给客户留下深刻印象，或刺激用户选购自己的品牌，可以有效实现转型。

二

设计广告图

在确认用户的群体肖像后，我们将开始设计广告材料的创意。

信息流通常有大图.针对不同的渠道，具体的图片规格和显示位置也不同。根据一般规律，三张图片的风格点击量较高，全部广告主通常挑选效果显着的三张图片。

在挑选材料时，我们需要注意与标题一致，以最大程度地提升呈现效果。在充分分析用户后，具体的照片信息和文案信息基本上已经确定，其余的是让框架更为丰满，精心雕刻，使效果显着。

三

着陆页面的逻辑顺序

创意明确后，应该考虑如何设计登陆页面。因为登陆页面影响用户的转换，我们还需要了解广告主的广告目的和有针对性的设计转换方法。

一般广告目的有：

点击下载促进客户APP，以游戏为主；

引导用户参与活动，留下联系方式等个人信息；

引导用户网上订购，一般客户价格在400以下，到付；

引导用户进行在线咨询，实现用户转型，产生购买行为，多用于服务产品。

为了吸引用户的兴趣，确保用户的浏览时间，减少跳失率，在设计登陆页面时，要注意内容的逻辑性。

如何保证着陆页内容的逻辑？能够这么做

一开始描述麻烦，引起客户共鸣；提出可能的麻烦或后果，引起客户的担忧和焦虑；随后提出解决方法去满足用户的需要。

为了清除用户的顾忌，还应进行品牌认同，增强信赖；与竞争商品相比，进行风险评估，清除疑虑；最终，通过第三方评利用共同心理促进用户转型。

在登陆页面设计中，应依据页面适度设计转换按键，方便用户转换，但不得超出2个，以免造成用户的负面情绪。

四

设定后台信息流

在每个主流平台中，背景基本一致，有全面的设置和分类。您只需要根据之前的用户肖像设定、挑选客户和向目标客户展现信息。

一般来说，年龄主要从这些方面设定：.性别.个人爱好.习惯养成.手机系统等。

在针对IOS在端和安卓端，需要分离进行测试，在同一类型下，不能同时挑选。IOS与Android相比，尽管流量较低，但流量较低ROI更高。

五

追踪推广数据

广告推出后，并非万事大吉，真正的考验正式来临。

广告发布后，我们应该监控和追踪发布后的数据，并找到我们觉得合适的统计工具。

记录每次转换，检查设定的转换按键是否达到目的，分析各阶段设定是否对用户转换有影响，有哪些方面？

通过分析数据和信息，调节广告，提升广告效应。

一

六

检测创意方案

在信息流中，没有完全正确的方式。唯有通过不断发布，搜集真实的用户数据，根据数据反馈不断调整，广告方案才能不断完善。

在信息时代，信息变化特别快，商品的麻烦和情景也不是独一无二的，只有经过时间的检查，才能找到最好的创意方案。

在信息流交付中，根据收集到的用户数据，不断完善用户肖像，在交付过程中不断优化交付效果，最后获得最佳的具体交付效果。

信息流交付流程

1：渠道挑选

如果你想做好信息流，首先选择一个好的渠道。所谓的渠道是你想把它放到抖音里.头条上.百度上.还是腾讯系，还是快手？首先要挑选你想投放的信息流的方式或渠道。

2：开户

选择好渠道后，找到该渠道的代理商或直接客户开户。开户后，您可以在账户上操作。

3：分析群体

开户结束后，有平台，有控制内容，随后分析群体。

4：定向方式

在阐述了群体肖像后，我们的方向基本上就出来了。然而，我们应该分析与确定我们选择的方式、这些渠道的方向、设定、初期需要设定的方向、后期账户运行后需要使用的方向。

5：出价方式

什么叫cpc，什么叫cpm，什么是智能出价？ocpm.ocpc？现在这个预算这点钱，这个渠道适合哪种投放方式？这是出价的挑选。

6：创意

设定出价方式后，能够进入创意阶段。创意的表面表现形式是什么，是图片还是视频？是水准视频还是垂直视频？我们的文案标题应当用什么方法？是软还是硬？

7：页面

访问者点击创意进入我们的页面。页面的类型是什么？页面应当怎么设置？我们应该使用哪种转换方法？需要有方向。

8：账户结构

页面结束后，我们将建立一个账户结构上有账户结构：定向.出价.创意.他们在页面中的搭配。我们应该关注哪些方面来测试，你的账户应该以怎么样的投标方式与哪种方向合作？怎么样的创意和什么样的页面效果最好？A/B检查找到最好的效果。

9：数据优化

我们的账户放出去，消费出去，有呈现.点击.转换等数据后，需要分析数据。数据分析能帮助我们更好地提升账户，降低成本，合理分配预算。数据分析实际上是在改进账户结构。

哪种出价方式比较好？哪种定向方式比较好？哪种方式对我们的创造力有显着影响？哪里需要改善页面？……

三、cims的信息流和物质流的结合特点是

具体如下：

1、物质流就是物质的流动，对于生物来说可以几乎定位在原子层面。比如CO2的分子到了植物里面变成碳水化合物，然后被食草动物吃，然后被食肉动物吃，然后死掉之后可能又变成CO2回到大气，这个就是物质流的一个例子。

2、能量流就是能量的流动，比如太阳能在植物里面变成化学能，然后通过食物链传递下去。

3、信息流主要就是信息的传送，比如植物之前通过化学物质相互影响，昆虫通过外激素，动物通过声音和气味，人通过语言文字等等。

四、信息流广告有哪些分类

信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求。信息流广告是在百度APP、百度首页、贴吧、百度手机浏览器等平台的资讯流中穿插展现的原生广告，广告即是内容。以下极为各项分类：

1. 新闻资讯类：

今日头条、一点咨询、智汇推(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。

其特点是：

①用户使用时间长、频次高，粘性强。

②由于咨询类产品是率先推出信息流广告，广告售卖形式多样，广告位样式也较多。

③精准度有限，适合强曝光。

2. 社交媒体：

微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等，其特点是①用户互动性强，信息可二次传播。②拥有大量用户注册信息，用户自然属性判定精准度高。③由于不像咨询类APP有多频道，所以广告形式和样式较单一。

3. 搜索引擎：

目前比较有代表性的是手机百度，并且手机百度目前属于双叠加功能，搜索功能+新闻资讯。其特点是：

①由于是双叠加功能(搜索+资讯)，用户庞大。

②营销投放精准度高，可锁定用户近期购买需求。

③ROI(营销投资回报率)高，由于用户量大，流量成本降低，且精准度高，相对于其他信息流ROI略高。

④起步较晚，投放形式和样式还较单一。

4. 视频类：

爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升，是目前比较受关注信息流广告之一，但信息流原生广告特点，让视频类的信息流广告制作成本较高，需要整合多方资源。目前比较有代表性的就是网剧“鬼吹灯”剧集中插播广告(剧集演员+广告主产品+视频制作方+视频投放方)。

5. 浏览器：

UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等，其特点是：

①用户基数大，多与其他平台整合，例如UC+阿里。

②仅首页触发，用户关注度低。

6. 其他内容联盟：

FI-WI钥匙、黄历天气等。此类产品(服务)由于功能较大单一，用户群少，使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告，相对于其他类型的信息流广告，投放范围、精准度、转化率都略显不足。

通过以上介绍，可以看出信息流的产品功能属性，很大程度决定了使用场景，既产品价值。新闻资讯、社交媒体、搜索引擎(手百)由于用户量大，精准高，可操作性强，是广告主目前比较青睐的信息流广告。

以上就是关于信息流的特征相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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