dsp广告投放是什么意思（dsp广告投放是什么意思呢）

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本文目录:

• 1、什么是DSP互联网广告

• 2、DSP广告是什么？有什么特点

• 3、什么是DSP?干什么用的？

• 4、移动DSP是什么？与移动广告网络的区别有哪些？

一、什么是DSP互联网广告

DSP起源与欧美，英文全名叫 Demand-Side Platform，就是需求方平台的意思。其原理上就是通过一个统一的接口来管理多个竞价和反馈方式。

在DSP没有出现以前，想要投放广告主要是向媒体进行购买。由于当时媒体门户相对集中，导致广告投放密度也相对较大，投放效果自然不会太好。

经过一段时间的发展，互联网媒体越来越多，用户群体也相对开始集中化，这是DSP出现了。DSP通过收集广告投放需求，放置于平台，而平台同时也吸纳媒体平台加入，如此建立的接口，统一管理各个媒体广告平台的投放。

可以说DSP的投放方式优于传统的广告投放方式，更加方便了广告投放者，符合了互联网发展的趋势。

二、DSP广告是什么？有什么特点

DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台，以精准营销 为核心理念。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。在世界网络展示广告领域，DSP方兴未艾。DSP传入中国，迅速在国内成为热潮，成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的动力之一，dsp将要成为SEM后的一个广告模式。

特点：1、一个统一的、综合的操作平台

DSP为广告主提供一个综合性的操作平台，广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源，避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费。

2、支持RTB实时竞价

RTB(Real-Time Bidding)实时竞价协议(允许购买者对单一广告展现进行实时竞价购买的广告交易协议)，利用该协议，DSP可以从广告交易平台中实时的按需购买广告。

3、能够整合、优化、管理不同渠道的流量

真正的DSP能够简化媒体购买的流程，要做到这一点，它必须有整合、优化和管理不同渠道流量来源的能力，这些流量主要来自Ad Exchange。品友互动DSP托其强大技术优势，搭建了多个以Hadoop基础的云计算平台，通过对接AD Exchang，可以达到50毫秒之内完成一次竞价交易；每天支持10亿以上的曝光。

4、领先的优化算法

DSP的广告投放都是围绕广告目标完成的，使用优化算法来满足广告主所设置的广告目标是DSP服务品质的基础保证，通过优化算法，DSP可以让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告。

5、全面统一的数据报表

正如前面提到的广告市场面临的困境一样，广告主无法对所有广告投放进行整体把控，避免重复的广告达到，这在要求一个统一的操作平台之外，也要求DSP为广告主提供及时的、全面的数据报表，其中包括花费、频次、效果、订单状况等等。

6、以受众购买为中心

DSP除了颠覆传统媒体的购买方式外，也颠覆了传统的广告逻辑，明确了以受众为中心的购买模式。以受众购买为中心离不开数据的支持，悠易互通3.2亿受众数据库也将得到最大化的利益体现。

三、什么是DSP?干什么用的？

DSP（Demand-SidePlatform），就是需求方平台，以精准营销为核心理念。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。

DSP定义：需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台，广告网络，供应方平台，甚至媒体的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。

扩展资料：

中国DSP行业元年，经过近4年的市场培育，加之BAT等巨头进入DSP产业链中，艾媒咨询分析师认为，广告主对于DSP行业的了解和认可程度均较2012年有很大程度的提升，对DSP行业表现出较高的兴趣。其中以效果类广告主和面向消费者高度竞争的品牌类金融和快消广告主最为积极。

据iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，自2012年以来，中国DSP广告投放市场呈现出高速增长模式，至2015年增速都在100%以上。2016年增速有所放缓，但仍维持在一个较高水平，预计2016年中国DSP广告投放市场规模将达到219亿元。

其中，2014年中国视频程序化购买市场规模为6.02亿元，预计到2016年增速保持在100%以上;到2017年视频程序化购买市场规模将超过90亿元。

艾媒咨询分析师认为，中国DSP行业目前经过了市场培育阶段，已经进入快速发展时期，DSP的投放数额正在逐步增大，行业将逐步成熟。

参考资料来源：人民网-中国DSP广告市场将破百亿，与DMP融合成趋势

四、移动DSP是什么？与移动广告网络的区别有哪些？

DSP是Demand-Side Platform的缩写，即需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。

在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。DSP让广告主可以通过一个统一的接口来管理一个或者多个Ad Exchange账号，甚至DSP可以帮助广告主来管理Ad Exchange的账号，提供全方位的服务。

区别于传统的广告网络(Ad Network)，DSP不是从网络媒体那里包买广告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式获得广告位；而是从广告交易平台(AdExchange)来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会，DSP通过广告交易平台对每个曝光单独购买，即采用CPM(Cost Per Impression)的方式获得广告位。

与移动广告网络的异同 

第一，服务对象不同

移动DSP服务于广告主，搭建广告主与目标受众之间的桥梁，DSP通过对接交易市场，形成海量数据，经过数据挖掘及分析，找到符合广告主营销诉求的目标人群，竞价采购目标受众的曝光机会，实现对目标受众的购买。

移动广告网络是同时服务于广告主和开发者（媒体），是搭建广告主与开发者（媒体）之间的桥梁，广告主根据自身的营销诉求及目标受众,采购相应属性的开发者（媒体）资源，从而实现对受众的覆盖,本质上是对开发者（媒体）的购买。

第二，购买方式不同

移动DSP实现的是受众购买，利用RTB技术实时竞价在数以百万计的移动应用上针对每一个用户展示行为在100ms内进行评估以及出价的竞价技术。按照ADPush精准营销平台DSP负责人的说法：展示行为的反应时间和竞价技术才是真正考验移动DSP平台的优与劣，直接决定着该平台能否脱颖而出拿到优质的广告展示。

DSP受众购买方式的优势：

第一，它把同一广告位的流量根据受众群体的不同售卖给不同的广告主，从而使广告位的整体价值得到提升；

第二，可以精准地触达目标受众，避免将预算浪费在非目标受众上；

第三，由于广告推送的对象均为目标受众，点击率和转化率相对较高，容易提升ROI。 当然受众购买方式也是存在一些局限的比如：如何确保品牌安全问题？

移动广告网络并未采取开发者（媒体）购买的非程序化购买方式，更多的是依靠平台中所占有的资源来进行购买，这就不需要考验平台的竞价技术和反应时间了，相对的考核广告网络的很直接就是看该广告网络平台所覆盖的APP的量，以及其中的优质APP的量，这两个方面就基本决定了该平台的广告网络的优与劣。

移动广告网络这种针对媒体购买方式的也具备一些优势： 第一，针对的是媒体，使得媒体品牌溢价较高； 第二，有利于媒体之间的竞争，提高媒体的改进及创新。

第三，品牌保护，广告主可以指定与之匹配的开发者（媒体）共同参与来确保品牌安全。 当然移动广告网络的媒体购买方式也存在一些局限： 其一是对非目标受众的覆盖，会造成预算的浪费；

其二是在目标受众跨媒体的使用过程中存在重复投放的可能，这不仅会造成预算的浪费还会引起受众的厌烦情绪。而程序化购买从根本上解决了对非目标受众的无效投放问题，也能够基于具体受众进行跨媒体的频次控制。

第三，投放方式不同

移动DSP技术出现后，推动了网络广告投放方式的转变。DSP的广告投放方式既包含了传统的广告投放方式，又联结了SSP、广告交易平台等产业链上新出现的角色，实现了新的投放方式。

移动DSP广告的投放模式主要是机器投放（即通常所说的程序化购买），通过利用第三方技术在数以百万计的网站和移动应用上针对每一个用户展示行为在100ms内进行评估，快速出价进行竞价，从而获得广告位实现广告投放，其中完全由机器自主完成出价、竞价、投放等过程，不涉及人工干预手段。

然而，移动广告网络由于投放只是针对媒体实现的是人工投放，广告主通过两种方式购买媒体，其一直接购买媒体：广告主直接在媒体上购买广告位进行自助投放。其二，广告主通过代理公司购买媒体：代理公司为广告主进行代理投放，并进行人工预算分配。

第四，投放行为不同

移动DSP投放标杆的是精准定向，这是移动DSP区别与移动广告网络的一个最大的特点，移动DSP的精准可以按照不同的维度细分为：人群定向、行为定向、LBS定向、运营商定向、wifi定向、设备型号、操作系统、使用时间等进行精准的定向，这种定向方式可以进行组合，多重叠加之后在精准性上就有更大的保证。

移动广告网络在投放方式上主要是针对的媒体，因此它的投放策略上被归为盲投，盲投并非说它不好，毕竟存在既有价值，广告网络的盲投只是相对于DSP的精准而言的，它不直接针对人群，而是通过媒体间接的来覆盖人群，因此在覆盖目标受众上要较弱于DSP的精准定向上，这也是现在很多广告主多追求的投

放策略，谁也不愿意把钱浪费在非潜在人群身上。

移动DSP与移动广告网络的小相近

看完二者的区别，我们不能武断的下结论是移动DSP更好还是移动广告网络更好，每种投放方式的出现总是在一定的行业发展和历史环境下出现，随着技术的发展总是会有新的事物出现来代替旧的事物。接下来说说二者的共性，从目前的发展情况来看，二者还将在这种共性之下长期存在一段时期。

第一，广告形式相近 

目前，常见的移动广告形式，按照ADPush精准营销平台划分方式大致分为五大类：图片类广告（banner、插屏、全屏）、富媒体广告（缩小、擦除、摇一摇等）、视频广告（角标、贴片）、原生广告（信息流、激励类等）、积分墙广告，这些广告形式无论是在DSP平台还是ADN平台基本都能运用的到，只是积分墙在ADN运用的更为多一点，而原生广告在DSP运用更常见些，二者大致保持广告形式的一致性。

第二，平台作用相近

广告平台都是为了营销而生，也都服务于广告主的，也都依赖于广告主，它们之所以产生都是基于让移动营销这个根本目的，无论是DSP还是AND都是为广告主实现广告投放，进行移动营销所孕育的。最终目的都是让广告主通过这些平台来实现品牌推广、营销活动。

移动终端大范围普及，移动互联网用户快速增长，致使广告主把目光转向了移动领域，自然服务于广告主的平台、软件、广告形式也就呼之欲出，并且随着这一领域的不断扩大，未来还会有更多新的平台出现，比如最近一个新提法DSPAN。

数字信号处理，英文：Digital Signal Processing,缩写为DSP，是面向电子信息学科的专业基础课，先修专业课程为信号与系统。

以上就是关于dsp广告投放是什么意思相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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