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户外广告投放效果评估（户外广告投放效果评估报告）
发布时间：2023-04-22 00:24:49
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于户外广告投放效果评估的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、如何准确地评估广告效果
所谓广告效果，不仅是指人们通常所理解的扩大销售，还应包括传播效果。而实际上，传播效果是一种潜在的销售效果，它的影响比销售效果本身更为巨大、更为长远。因此，广果效果的评估应从传播效果和销售效果两方面进行评估。
一、传播效果的评估
广告的传播效果是广告接受者对广告本身的记忆、回忆、理解、认识的情况。测定传播效果的项目有：注意度、知名度、记忆度、视听率等。通过这些项目的测定来判定广告对消费者的心理效应的大小。广告的传播效果主要取决于广告自身，包括广告目标的选择、广告设计制作技巧、媒介选择等诸多方面。
二、销售效果评估
广告的销售效果是指通过广告活动而呈现出的产品销售状况。广告的重要目的之一就是促进销售。评估广告的销售效果是测定广告整体效果的重要内容。如果通过广告，使得产品销售量增加、销售面扩大，则说明广告效果良好; 反之，效果则不好。销售效果评估，即通过广告宣传后，对销售面和销售量进行测定，计算方法有：
(一)广告效果比率法。即按一定时期内销售额增大率与广告费增加率的比率。公式为：
广告效果比率=销售量（额）增长率/广稿费增加率*100%
按这种方法计算，广告费增加率越小，销售额增加率越多，广告效果就越大。
(二)广告效益法。即广告引起的销售额增加数，与广告费之比。公式为：
R=(S2-S1)/P
其中：R--每元广告效益
S2--本期广告后平均销售额
S1--本期广告前平均销售额
P--广告费用
(三) 广告费比率法。即是一定时期内广告花费与同期商品销售额之比。公式为:
广告费比率=一定时期的广告费/一定时期的销售额*100%
按这种方法计算， 广告费越小，广告效果越大;反之，广告效果越小。对于销售效果的测定，还应注意：
(1)比较广告前后的实际销售水平，看销售额增长速度如何;
(2)商品的市场占有率是否有提高; (3)广告投入后，企业利润是否增加；
(4)广告媒体的选择是否合理;
(5)广告策略是否运用得正确;
(6)广告目标是否实现。
二、广告效果评估的评估办法
根据国内权威市场研究及策略提供机构（开元研究）的中国平面媒体广告价值研究体系 ，对于广告效果评估要参考如下因子，进行加权评估。
受众规模因子
主要参考发行数据。开元研究自身拥有大量一手的发行数据研究，在20个城市有定期发行监测研究。在这方面，我们会假定发行量越大的媒体，广告价值越高。这是媒体广告价值评估分析的主要构成因子。
受众构成因子
主要参考阅读率数据。数据来源包括开元读者研究数据、其他第三方公开的阅读率数据、以及媒体自身提供的受众构成数据等。在这方面，我们会假定媒体受众群体与产品销售群体的吻合度越高，广告价值越高。这是媒体广告价值评估分析的重要构成因子。
媒体对受众影响力因子
主要参考媒体在互联网的二次传播能力。数据来源开元研究网络数据挖掘研究体系，通过对4.5亿网民的上网痕迹监测和600亿网页数据的分析挖掘，研究该媒体在网络二次传播的映射，折射出该媒体实际的阅读人群特性和社会影响力度。在这方面，我们会假定媒体在相关领域互联网形成二次传播的能力越强，广告价值越高。这是媒体广告价值评估分析的参考构成因子。
广告主对媒体的认同因子
主要参考广告监测数据。数据来源于第三方广告监测机构购买数据。在这方面，我们会假定媒体在相关领域广告集中度越高，广告价值越高。这是媒体广告价值评估分析的参考构成因子。
三、户外广告的优劣势分析
户外广告的优势：
1、广告形象突出，主题鲜明，设计新颖，引人注目，易于记忆。
2、视觉印象较好。户外广告多为巨大的彩色看板，具有无意识的强制性。
3、有较好的消费刺激。户外广告不仅有很好的提示性作用，而且可以引起消费冲动。
4、不受时间和空间的限制，任人随意欣赏，具有长期的时效性。
5、成本较低。按千人成本计算，户外广告成本较低。
6、生命周期长。户外广告一般时间较长，有利于需要重复强化的信息。
户外广告的缺点：
1、信息简单。由于必须简单明了，所以户外广告不可能详细介绍产品的功能和特性等详细信息。
2、可能受到法律的限制。有些地区和国家限制户外广告的发布形式，所以对户外广告的发展有限制作用。
3、无法详细。户外广告所处的特殊环境和自身条件的限制，广告产品的文字内容与图画内容的表现就受到制约，虽然简单明了，有时甚至是品牌名称或商标符号，但其效果也因此而大打折扣。
4、受众难以统计。户外广告多数是企业型的广告，给消费者留下的往往是对企业的印象，而不能立即产生促销的作用。精确测量户外广告的流动受众较为困难。
四、广告评估的方法有哪些？
欧美宝品牌首席架构师郭汉尧老师指出：几种广告评估的方法！
广告效果评估是了解广告是否有效达到是否被目标受众所理解，是否促进销售或达到宣扬品牌知名度的一种市场调查手段。一般来说，主要评估的内容为：投放广告后比投放广告前的效果如何；投放新广告后比投放旧广告前的效果如何。
这里鄙人介绍几种广告评估的方法以供大家参考：
①在投放广告后，经营者可以对微型市场进行研究，调查该市场的销量或消费者对品牌的反应如何。
②可以采用问卷调查、电话访问、入户调查等方法了解目标人群对广告的认知情况。
③采用暗探的方式对销售终端及卖场的广告进行暗访，看POP的张贴、公关活动是否贯彻执行，促销活动是否做的到位。
以上就是关于户外广告投放效果评估相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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