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广告主选择广告公司的标准（广告主选择广告公司的标准有哪些）
发布时间：2023-04-22 00:23:11
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于广告主选择广告公司的标准的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、广告主和广告公司之间是一种什么样的关系
A、服务与被服务的关系（自我标榜为专业的广告公司一般如此定位，其核心是强调专业，强调与广告主取得平等合作关系，二者相互需求，广告公司的专业服务为广告主创造价值）
B、上帝与仆人的关系（做关系为主的广告公司一般如此定位。其特征一般是老板不懂广告，但有关系，靠关系能拉来业务。于是广告主就是送钱的上帝，要求广告公司上上下下将广告主当上帝，上帝永远是对的，当对上帝有怀疑请参考上一条）
C、商业伙伴关系
D、甲方与乙方的关系
二、广告公司主要做些什么广告
广告公司的经营范围如下：
1、向广告主介绍广告的功能以及各类广告的作用。
2、根据广告主的要求提供市场调查、研究和预测，广告策略。
3、向广告主提出广告建议以及各类与广告有关的咨询。
4、为广告主提供广告计划、设计、制作以及策划等。
5、为广告主进行企业统一形象及识别系统设计。
6、联系媒体，提供媒体策略和广告实施方案。
7、实施广告方案。
8、对广告效果进行调查、检测与评估。
在国外，广告公司的人员雇用与公司营业额保持一定比例关系。人员雇用数量的多少是与公司规模大小和公司代理的广告业务紧密相关的。
在美国，广告公司的规模分为三个层次，即小型广告公司、中型广告公司和大型广告公司。公司营业额低于1亿美元的属于小型广告公司；介于l亿和5亿美元之间的属于中型广告公司；高于5亿美元的属于大型广告公司。
扩展资料：
广告公司四大经营原则如下：
1、依法经营
依法经营是广告公司生存的前提，或者说是广告公司的生命，这是任何一个广告公司在从事广告经营活动时所必须坚持的第一位的原则。
2、人才经营
广告公司经营活动的开展是以高素质、高能力的广告专业人才力保证的。广告公司是属于知识型、智能型、技术型的企业法人组织。广告公司的工作不属于简单操作或重复操作性工作，而是具有独立性、创新性、技能性的独特工作，它完全是依靠广告公司中人员的智能与创造来维持其存在和不断发展的。
3、优势经营
优势经营是指广告公司根据自己的具体情况而确立自己的发展战略，形成自己经营特色。优势经营的本质就是广告公司的经营定位。广告公司要根据自己的具体情况，选择经营优势，发展经营特色，推动公司获得较大的经济效益和社会效益。
4、非业务冲突经营
广告公司只能为某一类产品的一个客户服务，以防止形成“业务冲突”的出现。一般情况下，广告公司应该十分珍惜与代理客户之间所形成的信任关系，不应该再接受与该企业有着直接竞争关系的广告业务。这已经成为美国、英国等国家广告界行业惯例。
参考资料来源：百度百科-广告公司
三、广告公司的经营原则
依法经营是广告公司生存的前提，或者说是广告公司的生命，这是任何一个广告公司在从事广告经营活动时所必须坚持的第一位的原则。
广告活动是以法律为前提的活动，同时又是法律规定的活动。依法经营包括两个方面的意思：一是广告公司要符合广告管理法律、法规，尤其是要遵守《广告法》以及相关的管理法规。《广告法》作为广告领域的根本大法，最高之法，规范了广告主、广告经营者和广告发布者之间行为和准则，既是对广告公司的限制，又是对广告公司的保证，即广告公司存在和活动的合法性。广告公司的权利、义务和责任在法律、法规中的明确规定，使广告公司在广告活动中有法可依。二是广告公司的活动要符合国家的相关法律规范，如《民法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等。 广告公司经营活动的开展是以高素质、高能力的广告专业人才力保证的。广告公司是属于知识型、智能型、技术型的企业法人组织。广告公司的工作不属于简单操作或重复操作性工作，而是具有独立性、创新性、技能性的独特工作，它完全是依靠广告公司中人员的智能与创造来维持其存在和不断发展的。“广告公司的财富随员工下班而消失”正是道出了广告公司与其他公司的显著性差异。
奥美广告公司如果没有大卫·奥格威，洛德暨托马斯广告公司如果没有约翰·肯尼迪和克劳德·霍普金斯，DDB广告公司如果没有威廉·伯恩巴克，想必不会在那个时代出现辉煌的。 优势经营是指广告公司根据自己的具体情况而确立自己的发展战略，形成自己经营特色。优势经营的本质就是广告公司的经营定位。
广告公司要根据自己的具体情况，选择经营优势，发展经营特色，推动公司获得较大的经济效益和社会效益。 广告公司只能为某一类产品的一个客户服务，以防止形成“业务冲突”的出现。一般情况下，广告公司应该十分珍惜与代理客户之间所形成的信任关系，不应该再接受与该企业有着直接竞争关系的广告业务。这已经成为美国、英国等国家广告界行业惯例。
1973年，美国广告公司协会发表了一份题为《关于业务冲突理想的政策》的指导性文件。文件建议：“广告公司与广告客户界定业务冲突，最好以各个产品类型为基本界线，而不以整条产品线为划分准绳。
美国一个软饮料制造商创了一条界线：被任何人饮用的任何其他品种或其他品牌的饮料都和他营销的饮料有冲突。根据这一界定，承担啤酒、矿泉水、甚至咳嗽糖浆广告业务的广告公司都不能成为他的代理。
在国际上，除日本之外(1992年1月之前，电通广告公司同时拥有丰田轿车和日产轿车的广告代理，而后，日产转为博报堂代理），美英等国广告公司在经营过程中大都避免出现“业务冲突”现象。在我国广告公司迅速发展时，只有逐渐与国外经营惯例、原则相适应，才能与国际广告经营接轨。
四、1.2什么是广告公司？
广告公司，学名：“广告代理商（Advertising Agency）”,指专门从事广告经营活动的企业，业务范围涉及市场调研、策略定位、创意表现、媒介选择及执行、促销配合以及最终广告效果评估等与广告运动有关的服务。
很多老一辈一想起广告公司，就想起街上的喷绘、装潢店、名片设计店，它们确实也是广告公司的一种，但仅仅是一种，不是全部。根据服务功能和经营范围，广告公司主要可分为综合型广告代理公司、行业型广告公司、互动广告公司、媒介购买公司、设计制作公司等几种类型。
这类公司能为广告客户提供广告运作全过程、全方位的代理服务，包括市场调研、策略定位、创意表现、媒介选择及执行、促销配合、活动策划执行、品牌建设与管理、CI导入与建设、广告效果评估与反馈等于广告相关的服务。
这类广告公司，大多不限于服务某一行业的广告客户、不限于提供某一业务流程的服务。我们所熟知的奥美广告、盛世长城、智威汤逊、梅高、平成，都是这一类型的广告公司。综合型广告代理公司应具备相应的人才、专业、资本，能够为客户提供全案服务。
专门为某一行业提供广告代理服务的广告代理公司，例如专门服务于房地产行业的广告公司（黒弧奥美），专门服务于金融行业的财经类广告公司（深圳风火广告）。
这类广告公司在某一行业内积累了丰富的行业经验深刻洞悉该行业营销传播的特点与规律，这些行业通常具有足够的市场潜力与价值。
这类公司关注媒介业务，专门从事媒介研究、媒介购买、媒介策划与实施等，提供广告媒介相关业务服务。从具体的经营方式上来看，主要有三种。
(1)受广告主委托购买广告媒体，为广告主进行广告媒体代理投放 ，收取一定比例的代理佣金。这类媒体购买公司多脱胎于国际4A广告公司的媒介部门，与这些国际4A广告公司保持密切的业务联系，有些还与这些广告公司同属于一个广告集团。比如，实力媒体就脱胎于盛世长城媒介部。这类媒体购买公司经营的广告媒体都不是自有媒体。
(2)从各类媒体处购买广告媒体资源 （比如从电视台购买电视广告时段，从报纸杂志购买广告版面），获得购买广告媒体的经营权，然后进行广告媒体的再销售，从中获取利润。这类媒体购买公司经营的广告媒体都不是自有媒体。比如，北京未来广告公司购买央视的广告时段进行销售。
(3)主动开发尚未为人所用的广告媒体，进行系统的规划之后，独立经营与管理这些媒体 。比如分众传媒、白马广告等。它们拥有的媒体多自主开发经营，并不是简单地从其他媒体购买广告媒体。
对于媒介购买公司来说，较强的媒介购买能力、雄厚的资本实力、专业的媒介策划与实施的经营能力是必不可少的三大条件。
这类公司随着互联网的兴起逐步发展、迅速成长起来主要为广告客户提供互联网上的营销传播代理服务，如为广告客户提供网络广告技术服务、互动营销咨询、线上营销服务（策划、创意、投放）、效果营销服务（监测）。好耶广告、华扬联众等都是具有代表性的互动营销公司。
这类广告公司适应数字媒体的快速发展和普及，适应新传播环境下广告客户的新需要，深刻洞悉新传播环境的特点，迅速聚集互动营销领域的人才、资源，获取专业优势，是极具成长性的新兴广告公司类别。许多传统的综合型广告代理公司也专门成立互动营销公司，或者并购相关企业，以进入互动营销服务领域。
这类广告公司主要提供广告设计与制作方面的服务，其业务来源一般有两种：一是接受广告主的委托，为广告主进行广告的设计与制作服务（比如广告物料），直接从广告主获取费用；一是受广告公司的委托，广告公司完成广告主的创意设计服务之后，委托设计制作公司进行广告的具体设计与制作（比如代为进行影视广告的拍摄），从委托的广告公司处获取费用。
(1)影视广告制作公司。 主要从事影视广告的拍摄于制作。这类广告公司拥有专业的影视广告拍摄器材和创作团队，有较丰富的影视广告创作经验。
(2)广告设计公司。 主要从事广告的设计，比如品牌标识的设计制作，CIS的导入，屏幕广告的创作与设计，海报，POP等的创作与设计。这个类别也包括个人设计工作室。
(3)广告制作公司。 这类广告公司主要从事广告物料的设计制作业务。比如最常见的灯箱、路牌、霓虹灯、户外广告牌、喷绘、海报印刷及特制品等的设计制作。在街上经常能看到这个，规模大小不一、水平参差不齐，但却是数量最大、最常见的广告公司类型。广告设计制作公司对人员专业技术的要求非常高、专业设备的投入费用也较高。
广告公司的类别，除了按照服务功能与经营范围划分外，还可以按照资本构成方式划分为外资广告公司、中外合资广告公司、国有广告公司、民营广告公司；也可以按照业务区域分为国际性广告公司、全国性广告公司、区域性广告公司、地区性广告公司；国家工商管理总局、中国广告协会还对国内广告企业进行了资质等级标准认定，将广告公司划分为一级、二级、三级广告企业。
咨询公司也叫顾问公司，在广告界，指那些为企业提供市场咨询或营销咨询服务的公司。他们的工作，就是基于大量的市场调查和数据分析，得出市场及营销方面的结论和建议。
咨询公司通常与广告公司共同服务于某个客户，在这种情况下，咨询公司提供的市场数据，是广告公司拟定策略的依据。只有建立在市场分析和消费者调查基础上的策略，才真正有说服力，才真正有效。
还有一些所谓的营销传播公司，XX传播公司，他们的数据分析比不上咨询公司，创意比不上广告公司。它们的核心优势是资源整合，也就是传说中的“整合营销传播”。企业的市场推广，必然呀通过各种媒介的资源整合，集中所有资源来为品牌或产品传播信息并在市场上保持同一种声音，这是大多数本土企业的最佳选择。因为它们并不特别重视市场数据，很多企业产品都批量生产出来了，还没有市场定位和受众定位，创意方面没有那么高的要求，它们认为只要多花点钱在央视多投点广告即可，它们需要的只是找到一个乙方，给你代理费，就得替我办事，把所有关于市场推广的事全干了。
何谓广告公司不“广告”，这里是说很多广告公司名字已经没有“广告”两字特别是诸多本土广告公司。
单凭名字来判断这个公司是不是广告公司特别是综合型广告代理公司，有时候比较难。实际上，许多广告公司，不直接以广告公司的名字示人。对许多本土广告公司来说，出于业务发展、差异化竞争等方面的考虑，他们的名字叫多样化，可谓"不拘一格”，比如“整合营销机构”、“品牌传播机构”、“品牌营销咨询机构”、“创意咨询公司”、“营销策划公司”，琳琅满目，就这些名字看，似乎它已经超脱出广告公司的层级，实际上，大多数不过是换汤不换药，名字改了，但仍作者原来那些业务，当然还是广告公司。
为什么要起这些五花八门的名字，可以理解，毕竟现在广告公司的业务已经不仅仅局限于广告，越来越扩展到品牌整合营销传播的层面，越来越多的广告公司，将广告活动放在营销传播的框架和视野下来思考和布局。当然，这很大程度也是由于很大本土客户要求广告公司提供超出广告的服务，广告公司为了彰显自己能够满足这个要求，更好地告知自身的业务范畴，在名称上进行相应的变化。
以上就是关于广告主选择广告公司的标准相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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